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不信謠不傳謠 講文明樹新風(fēng) 網(wǎng)絡(luò)安全
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跨城趕場 追演唱會游北京

2024-08-07 11:13 來源: 北京晚報(bào) 責(zé)任編輯:付琳
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“北京有誰在啊?”熱播電視劇《玫瑰的故事》里的這一句熱詞,在演出市場發(fā)酵出獨(dú)特的“玩法”。本月上旬,歌手張杰在國家體育場“鳥巢”的演唱會要唱8場,某社交分享平臺上,歌迷們“帶梗”打卡:“北京有誰在?。慨?dāng)然是杰哥!”文旅北京的官方號也曾在暑期開始前帶頭“整活”,一句“北京有他們啊”,列出了薛之謙、張信哲、劉德華、梁靜茹、陶喆等明星的演唱會清單。說走就走的全國各地歌迷,與在京舉辦的大型演唱會,一次次上演甜蜜的“雙向奔赴”,彰顯北京文旅消費(fèi)的無限活力。

觀演之熱

  連唱數(shù)場成慣例 歌迷熱衷跨城趕場

張學(xué)友北京演唱會誰聽哭了?鳳凰傳奇“鳥巢”演唱會讓誰唱到嗓子沙???每每有歌手明星在京舉辦大型演唱會,社交平臺都會被刷屏,今年北京大型演唱會的熱度高漲,成為不少歌迷的追星目的地。

張學(xué)友、鳳凰傳奇、莫文蔚、李榮浩、張信哲、王心凌、辛?xí)早鳌⑻諉吹雀枋旨娂娫诰┑桥_。北京演唱會市場在進(jìn)入七月份后迎來了暑期高峰,劉德華、薛之謙、梁靜茹、動力火車、好妹妹樂隊(duì)等歌手相繼開唱。8月還有汪峰、張杰、徐懷鈺等明星來京。無論是流行還是搖滾,無論是老牌歌手還是新銳明星,北京都成為舉辦演唱會的必選之地。

中國演出行業(yè)協(xié)會公布,2024年上半年,大型演出市場呈持續(xù)上升態(tài)勢,演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%;觀演人數(shù)同比增長63.35%。其中,5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。

根據(jù)北京市文旅局的最新數(shù)據(jù),2024年1月至6月,全市共舉辦營業(yè)性演出2.7萬場,觀眾人數(shù)為630.6萬人次,票房收入19.6億元,與2023年同期相比,場次、觀眾、票房分別增加22.8%、20.2%、65.7%。由于2023年演唱會市場火爆,演出機(jī)構(gòu)在今年擴(kuò)大了演出規(guī)模,部分歌手轉(zhuǎn)而進(jìn)入可容納觀眾人數(shù)更多的場地舉辦演唱會。去年在體育館舉辦演唱會的張信哲,今年“升艙”前往“鳥巢”,此前在劇場舉辦演唱會的辛?xí)早鳌ⅫS綺珊,今年直接在國家體育館開唱。

演唱會的體量非??捎^。數(shù)據(jù)顯示,2023年全國范圍內(nèi)5000人以上大型演唱會票房收入146億元,全年演出2400余場,觀演人數(shù)達(dá)2000萬以上,單場票房超過1000萬的大型演唱會占比達(dá)39%。票房的亮眼成績當(dāng)然來源于歌迷們真金白銀的購票行為,今年6月,當(dāng)劉德華北京演唱會開售時(shí),總計(jì)3萬余張門票吸引了超過120萬人同時(shí)在線搶票。8月上旬,張杰的“鳥巢”演唱會連唱8場,半個(gè)月前,薛之謙在“鳥巢”舉辦6場演唱會。連唱數(shù)場似乎已成明星來京開唱的慣例,即便如此,仍是一票難求。

●數(shù)據(jù)

  “鳥巢”平均每兩周一場演唱會

以“鳥巢”三面臺演唱會可容納4萬人做保守計(jì)算,6場演出可吸引24萬人次觀演,10場則共達(dá)40萬人,票房收入顯而易見。“鳥巢”還給出數(shù)據(jù),自今年4月首場演唱會開啟后,平均每兩周就有演唱會在該場地上演,舞臺搭建轉(zhuǎn)換無縫銜接。

此外,“鳥巢”也已提前策劃并確保了今年全年大型活動檔期的充實(shí)與多樣,部分活動的預(yù)訂已經(jīng)延伸至2026年。

興致之高

  演唱會帶動人氣 追星+旅行快樂雙倍

為一場演出奔赴一座城,已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的生活方式。當(dāng)天南海北的觀眾來到北京看演唱會,他們消費(fèi)的絕不僅僅是一張演出票,演唱會對拉動文旅消費(fèi)的作用日益凸顯。

今年4月,家住上海的薛女士和先生來看張學(xué)友的演唱會,演唱會開票時(shí),她幾乎瞬間決定要買票。“沒有什么可猶豫的,從上海到北京可以坐飛機(jī)可以坐高鐵,都很方便,只要能搶到票,我們一定會來。”薛女士幸運(yùn)地?fù)尩搅似?,演出?dāng)天,他們一大早從上海飛到北京,“落地到賓館放下行李,吃點(diǎn)東西直接去體育館,時(shí)間一點(diǎn)不緊張。”

而從河南前往北京看劉德華演唱會的崔迪迪,則是帶自己的媽媽“圓夢”,“我媽媽是劉德華好多年的歌迷了,小時(shí)候就總聽她唱《忘情水》。”這次能和媽媽同來她無比幸福:“我終于也可以請我媽媽看演唱會了。”

中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版聯(lián)合推出的《大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》報(bào)告顯示,與2019年相比,2023年有76.9%的觀眾選擇在大型演唱會開售后24小時(shí)內(nèi)購票,占比提升至17.4%。購票決策時(shí)間的縮短,反映了大型演唱會市場的旺盛需求。

而在北京演出娛樂行業(yè)協(xié)會會長張海君看來,這也是觀演理念的重大改變,“在過去,不少人覺得打著‘飛的’看演唱會興師動眾,旅游出行也會提前很久規(guī)劃。但現(xiàn)在,演唱會變成了游客策劃旅行的原動力,也是旅游出行的第一目的。”張海君說,更重要的是,這一觀念的轉(zhuǎn)變已從偶發(fā)性變成常態(tài)化,當(dāng)絕大多數(shù)的觀眾都持此觀念時(shí),演唱會勢必成為帶動文旅的一大引擎。

薛女士說,她來京觀看張學(xué)友演唱會的經(jīng)歷十分愉快。當(dāng)天,夫妻二人在演唱會場館附近吃了個(gè)老北京涮羊肉,通過華熙LIVE的下沉廣場走向場館時(shí),還聽到街邊店里在放張學(xué)友的歌,“太有氣氛了!”薛女士說,那次北京兩日游,她對演唱會場館附近的吃、住、行等配套設(shè)施都很滿意。

●趨勢

  愿為深度體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單

燈塔專業(yè)版運(yùn)營總經(jīng)理王舒介紹,2023年,全國大型演唱會跨城觀演比例達(dá)68%,創(chuàng)歷史新高。“與非跨城觀眾相比,跨城觀眾也傾向于觀看演出后在當(dāng)?shù)丶爸苓叧鞘羞M(jìn)行旅游,占比達(dá)到26.8%。”王舒說,不少觀眾會選擇在觀演城市展開一次1到3天的短期旅行,吃、住、行、玩對城市的文娛消費(fèi)貢獻(xiàn)不容小覷。“以兩千元消費(fèi)作為分界點(diǎn),跨城觀眾與非跨城的觀眾演唱會的消費(fèi)上存在明顯的差異,跨城的觀眾更愿意為高品質(zhì)的演出付費(fèi),追求更加極致的觀演體驗(yàn),也更愿意為深度體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單。”

服務(wù)之細(xì)

  綜合吸引力使得“曲終人不散”

跨城觀演比例逐漸提升,演藝行業(yè)對城市發(fā)展產(chǎn)生出越來越明顯的“杠桿效應(yīng)”,大型演唱會也因此被稱為“行走的GDP”。當(dāng)演出場次日漸增多,把觀眾的“流量”變?yōu)?ldquo;city walk”的“留量”,體現(xiàn)的是北京這座城市的綜合吸引力。

7月26日,董女士專程從浙江來北京看當(dāng)晚的劉德華演唱會。原本,她訂的是當(dāng)日一早的機(jī)票,擔(dān)心受臺風(fēng)影響,特意退票改買了前一天的高鐵,于是演唱會之行變成了北京短期旅行,她逛了琉璃廠,品嘗了北京小吃,還早早就“踩點(diǎn)”演出場館,等待和一萬名粉絲共赴“約會”。

一場高質(zhì)量的演唱會,是明星、歌迷與一座城市的雙向奔赴。只有不斷提升場地服務(wù)水平,才能滿足新的文化消費(fèi)體驗(yàn),讓演藝經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出新活力。

為迎接全國各地觀眾的到來,“鳥巢”根據(jù)觀眾需求與場館實(shí)際情況,提供了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品與現(xiàn)場服務(wù):僅售3元一大杯的“鳥巢”水,被歌迷稱為良心價(jià);位于零層西北通道內(nèi)場入口附近增設(shè)70余個(gè)男女廁位,解決內(nèi)場歌迷如廁排隊(duì)問題;“鳥巢”還聯(lián)合演唱會主辦方推出個(gè)性紀(jì)念衍生品,為歌迷留下專屬于北京的回憶。

“演出領(lǐng)域,大型演唱會對經(jīng)濟(jì)的帶動最具特殊性,具有機(jī)動性、靈活性的特點(diǎn)。”張海君說,演唱會在已建成的大型場館上演,不像大型文旅地標(biāo)需要固定的場所,這意味著前期投入的成本很低,不斷容納歌手輪流登臺,帶動更高的經(jīng)濟(jì)效能。

潛力之大

  如何讓觀眾“跨越山海”反復(fù)來

值得注意的是,對于當(dāng)今的觀眾來說,看演唱會不再是一年一次的稀缺品。燈塔專業(yè)版運(yùn)營總經(jīng)理王舒根據(jù)《大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》報(bào)告介紹,演唱會觀眾的觀演頻次正在提升,“在一年內(nèi)觀看兩場及以上演唱會的購票觀眾,占比超過20%,一年看4次演唱會以上的觀眾占比也能達(dá)到4%。”該報(bào)告同時(shí)指出,北京的演唱會市場能夠輻射的最遠(yuǎn)地區(qū)是廣東。北京作為全國文化中心和“演藝之都”,來京舉辦演唱會的歌手?jǐn)?shù)量龐大,總場次也在國內(nèi)遙遙領(lǐng)先,有更多機(jī)會吸引各地觀眾“跨越山海”反復(fù)來京。

目前,北京為觀演觀眾提供的配套服務(wù)越來越完備,“鳥巢”、國家體育館、華熙LIVE·五棵松附近的商圈非?;钴S,隨時(shí)迎接著體育場館吞吐的大量人流,為他們帶來絕佳的夜生活體驗(yàn)。張海君建議,文旅部門也可以提早策劃,比如在演出審批后順勢而為,把單一的演出項(xiàng)目變成綜合的文旅品牌活動,以整體策劃推動文旅發(fā)展,“這無論是對提升來京觀眾觀演意愿、消費(fèi)意愿,還是對‘演藝之都’建設(shè)的整體規(guī)劃,都會起到長遠(yuǎn)、有益的影響。”(記者 韓軒

 

責(zé)任編輯:付琳

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