2024年伊始，文旅熱持續(xù)升溫。如今，喊話視頻已成為常規(guī)操作，各地文旅部門相繼開始瞄準(zhǔn)下一個(gè)發(fā)力方向——名人效應(yīng)。

近日，孫穎莎、武大靖、陳雨菲、汪順等體育名將在鏡頭前為各自家鄉(xiāng)“站臺(tái)”，他們或是介紹地方特色景點(diǎn)，或是通過Vlog形式帶來一場(chǎng)沉浸體驗(yàn)……

文旅部門，主打“寵粉”

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前多地文化和旅游廳官方短視頻賬號(hào)日均更新作品數(shù)量能達(dá)到20-30條。在“我姓X”文旅喊麥系列火爆全網(wǎng)后，各地文旅部門再次八仙過海各顯神通。

此前，多位網(wǎng)友向石家莊市文化廣電和旅游局官方賬號(hào)“石家莊文旅之聲”留言，表示想看國(guó)乒名將孫穎莎代言家鄉(xiāng)。公開資料顯示，出生于河北省石家莊市的孫穎莎在此開啟了乒乓球生涯。

幾天后，石家莊文旅局便讓網(wǎng)友如愿。從革命圣地西柏坡，到“天下第一橋”趙州橋，孫穎莎最終說出了那句經(jīng)典宣傳語：“這么近，那么美，周末到河北。我在河北等你。”

無獨(dú)有偶，寧波市文化廣電旅游局官方賬號(hào)“寧波文旅”同樣為網(wǎng)友圓夢(mèng)，他們邀請(qǐng)游泳名將、東京奧運(yùn)會(huì)冠軍汪順在視頻中現(xiàn)身，“歡迎大家來寧波，品浙東文化，看東方大港，吃東海海鮮。”

此后，心滿意足的網(wǎng)友們繼續(xù)為家鄉(xiāng)宣傳出謀劃策，許下新的愿望。多個(gè)文旅部門賬號(hào)評(píng)論區(qū)中已形成該種良性循環(huán)生態(tài)。

“保定攤牌了，呼喊郭晶晶上分。”

“石家莊籍運(yùn)動(dòng)員還有鞏立姣，女籃韓旭、張敬一，都想看。”

“快來寧波，這里奧運(yùn)冠軍多多，美食多多。”

“名人效應(yīng)”的后勁

如何從“攬客”發(fā)展為“留客”，這是各地文旅部門需要解決的又一命題。據(jù)記者了解，體壇“名人效應(yīng)”所帶來的影響已逐漸顯現(xiàn)。目前，多條相關(guān)視頻在各平臺(tái)被廣泛傳播。其中，“孫穎莎喊話視頻”被置頂，互動(dòng)量達(dá)到10萬。

在文旅部門爭(zhēng)相介紹各地資源時(shí)，一條融入體育元素的賽道就此出現(xiàn)。

多位孫穎莎球迷向中新網(wǎng)記者表示，看過宣傳視頻后，非?？释軌虻绞仪f旅游：“我們已經(jīng)有很多人帶著朋友去打卡過了，體驗(yàn)感非常好。”

此前，冬奧會(huì)冠軍、短道速滑名將武大靖發(fā)布Vlog邀請(qǐng)網(wǎng)友前往東北體驗(yàn)冰雪樂趣。他在視頻中分享了滑冰梯、抽冰猴、冰上卡丁車等多項(xiàng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)活動(dòng)。視頻發(fā)布后，網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)中詢問拍攝地點(diǎn)并希望偶遇武大靖，不乏有人已經(jīng)曬出同款打卡景點(diǎn)。

此外，部分文旅部門并非只停留在“隔空喊話”環(huán)節(jié)，也針對(duì)體育名將進(jìn)行了系列落地宣傳。社交媒體上，多位網(wǎng)友曬出了在石家莊地鐵打卡孫穎莎巨幅海報(bào)的話題帖。

此外，記者注意到通過汪順、陳雨菲等運(yùn)動(dòng)員的宣傳，讓相對(duì)冷門的旅游地被更多人知曉，例如：浙江桐廬、寧波奉化……

體育激發(fā)文旅消費(fèi)潛力

此次文旅部門花式整活前，體育便已經(jīng)在激發(fā)文旅消費(fèi)方面有亮眼表現(xiàn)。

天津體育學(xué)院教授、國(guó)家級(jí)籃球裁判員趙晶去年曾前往“村BA”現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)裁，近日她向中新網(wǎng)記者表示，體育助力鄉(xiāng)村振興大有可為。

從“村BA”到“村超”，當(dāng)體育與地方文旅結(jié)合后，消費(fèi)有望升級(jí)。以“村超”為例，據(jù)媒體報(bào)道，賽事出圈后，貴州榕江縣去年一個(gè)夏天累計(jì)接待游客519余萬人次。

據(jù)介紹，在“村超”球場(chǎng)旁，一座貴州村超酒店已然拔地而起。從窗口望去，便能一覽綠茵賽場(chǎng)。

多位專家曾表示，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力需要在擴(kuò)大宣傳的同時(shí)注重開發(fā)特色產(chǎn)品，提升游客的體驗(yàn)感和舒適度，進(jìn)一步對(duì)接市場(chǎng)需求。

目前，新一輪“潑天的富貴”正惠及全國(guó)各地，文旅部門也在“費(fèi)盡心思”挖掘潛在資源與全國(guó)網(wǎng)友雙向奔赴。

據(jù)悉，今年春運(yùn)大概有90億人次出游、探親、休閑等。春節(jié)到來前，更多“攬客玩法”會(huì)繼續(xù)誕生嗎？(記者 劉星晨)