2024年開年最卷的行業(yè)，為何是文旅？

在哈爾濱爆火出圈后，各地文旅部門紛紛坐不住了，陸續(xù)下場花式整活，從狂發(fā)視頻到邀請明星站臺，從送游客鉆石到聽勸寵粉，文旅賬號集體“發(fā)瘋”爭做“卷王”成為互聯(lián)網(wǎng)一景。

2024年開年最卷的行業(yè)，為什么是文旅？

各地文旅大整活，一地漲粉百萬

回顧2023年，不管是淄博燒烤還是村超、天津大爺跳水，這些文旅熱點的出現(xiàn)都相隔一定時間。到了2024年，從哈爾濱出圈到各地文旅花式整活，時間才過去半個月。

半個月時間，哈爾濱從重要的老工業(yè)基地，變成了熱情大方寵游客的“爾濱”，老牌旅游城市翻紅，中央大街人氣爆棚，“索菲亞公主”火爆全網(wǎng)，冰雪大世界萬人“蹦迪”上熱搜。

文旅持續(xù)升溫，各地文旅部門也都坐不住了。河南文旅搞題海戰(zhàn)術，卷上熱搜；山東文旅土味視頻出圈，“一看一個不吱聲”；河北文旅自稱“卷王”，主打一個聽勸；《我姓石》原作者2天幫各地文旅喊麥上百條，麥克風都冒煙了……

先是“山河四省”瘋狂輸出，其他各地陸續(xù)加入，不僅發(fā)自然風景、人文風情，還邀請明星來站臺，趙麗穎、王一博、易烊千璽、肖戰(zhàn)、劉濤等紛紛為家鄉(xiāng)喊話。

在這波熱潮中，各地文旅賬號上了大分，“00后”式輕松活潑、互動強的運營方式受到網(wǎng)友歡迎。有網(wǎng)友調侃“各地文旅大整活，主打一個誰也不笑誰”。目前，多地文旅賬號粉絲都已超百萬，其中河南文旅漲粉超百萬。

卷瘋了，卷對了嗎？

一個網(wǎng)紅城市的誕生，需要機遇也需要積累。對于各地文旅的賣力宣傳，不少人叫好，但也有人認為，需要理性看待。

在中國社科院旅游研究中心學術顧問李明德看來，這波熱潮是好事，因為它活躍了整個旅游市場。“而且是個非常有意思的事，它調動了旅游者，或者說一般參與者的興趣和熱情，所以出現(xiàn)了一種比較熱鬧的人人關注和討論的現(xiàn)象。”

李明德認為，各地紛紛為文旅發(fā)力是好事，但也不一定都能夠成功，因此努力的方向要對。

他認為，哈爾濱出圈有三個特點可以借鑒：一是創(chuàng)意點做得非常充分，旅游內容豐富，讓大家看到不同以往的城市形象；二是全社會動員，不只是一個或兩個景點，而是由點及面，從旅游吸引變成社會吸引，讓游客來了之后能多停留；三是特別注重讓旅游者滿意，以游客為中心，大大提升了城市友好度。

也有業(yè)內人士認為，目前各地文旅卷起來的熱鬧還停留在網(wǎng)上，后續(xù)還需要觀察，看有沒有實質性的效果。

中國旅游研究院院長戴斌認為，在散客化和自由行時代，交通基礎設施以及公共文化服務是城市旅游競爭力的底層邏輯。長期以來，我們習慣于用傳統(tǒng)的自然資源和歷史文化資源建設旅游城市，希望用互聯(lián)網(wǎng)和新型社交平臺引流，甚至文化和旅游局長變身為“網(wǎng)紅”。殊不知，在絕對的實力面前，任何技巧都不足以解決“網(wǎng)紅”變“長紅”的問題。城市需要以更高的智慧和更久的耐心，夯實旅游發(fā)展的硬基礎和硬實力。

2024年開年，文旅為何如此熱？

值得注意的是，近期在人民網(wǎng)領導留言板上，有安徽、吉林、山西、遼寧、河北等多地的網(wǎng)友為文旅發(fā)展提建議，從新媒體運營到公共服務，從發(fā)展本地特色文化到定制旅游專線……足以見人們對文旅的關注。

開年之初，中國旅游研究院作出對2024年旅游經濟形勢持積極樂觀的預期。預計2024年國內旅游出游人數(shù)、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

文旅為何如此之熱？在李明德看來，在所有的行業(yè)中，文化旅游可以說是一種生活方式，它是人們直接參與、直接體驗的，因此也容易尋找生活中的趣味和創(chuàng)意點，相比其他行業(yè)，具有很強的融合性，因此也是最活躍的行業(yè)。不管是圖書館還是博物館，都是一種生活方式，可以化為旅游的“游頭”。

他認為，這波熱潮之所以受關注，原因之一在于疫情過后，很多人都希望生活有所變化，因此人們對于習以為常的事情不會很振奮。但是這波熱潮變換了方式，創(chuàng)新了一些“游頭”，把人們的興趣和對生活的渴望調動起來了，市場也因此發(fā)生變化。

在戴斌看來，今天的中國，已經進入大眾旅游全面發(fā)展的新時代，旅游已經成為人民美好生活的日常選項，市場在下沉、需求在升級，個性化和多樣性成為旅游消費新主張。他認為，旅游業(yè)要以需求牽引供給，供給創(chuàng)造新的需求，讓更多游客盡享高品質的旅游休閑新生活。(記者 袁秀月)