新華社上海12月28日電（記者程思琪、王默玲）2023年的電影市場(chǎng)可謂亮點(diǎn)頻出，異彩紛呈。不論是年度票房突破500億元的國(guó)產(chǎn)影片，還是霸占排行榜前十位的影片，都讓人們對(duì)今年電影市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)印象深刻。票房和口碑皆有收獲的背后，離不開(kāi)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的沉淀與拓展。

電影票房已經(jīng)突破500億元 國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)正在加速回暖

據(jù)國(guó)家電影專資辦初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年11月13日，中國(guó)電影年度票房突破500億元，其中國(guó)產(chǎn)影片票房417億元，占比達(dá)到83.4%。截至目前，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，我國(guó)年度票房已突破540億元。

“從目前票房成績(jī)單可看出，幾大檔期貢獻(xiàn)了主要的票房成績(jī)。其中暑期檔和春節(jié)檔無(wú)疑是表現(xiàn)最出彩的。”據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，“超級(jí)檔期+超強(qiáng)影片”形成了顯著的虹吸效應(yīng)。春節(jié)檔票房以超67億元的成績(jī)排在影史第二，《滿江紅》《流浪地球2》票房都超過(guò)40億元，而暑期檔則帶來(lái)更大驚喜，《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《孤注一擲》等多部影片持續(xù)“高位接棒”，最終暑期檔以超200億票房收官，刷新我國(guó)影史暑期檔票房、場(chǎng)次、人次等多個(gè)紀(jì)錄。

12月23日，觀眾在上海一電影院排隊(duì)入場(chǎng)觀影。新華社記者 程思琪 攝

無(wú)論是兼具懸疑和喜劇元素的古裝大片《滿江紅》，還是繪就恢弘大唐風(fēng)貌和詩(shī)人群像的動(dòng)畫《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，亦或是科幻感十足的《流浪地球2》，又或者聚焦網(wǎng)絡(luò)詐騙的《孤注一擲》……大批優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影的涌現(xiàn)，讓萬(wàn)千觀眾直呼“過(guò)癮”。在觀眾口口相傳的帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)影片的票房和口碑評(píng)分實(shí)現(xiàn)了同步上漲。

“我國(guó)電影票房正在擺脫對(duì)頭部影片的過(guò)度依賴。”上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長(zhǎng)張斌說(shuō)，“‘腰部’影片發(fā)力形成新的市場(chǎng)熱點(diǎn)，大制作的頭部影片和中小成本影片票房比例愈發(fā)均勻。”

而一系列利好舉措也為電影市場(chǎng)回暖提供助力。為支持電影行業(yè)發(fā)展，財(cái)政部、國(guó)家電影局聯(lián)合發(fā)布公告稱，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。此外，國(guó)慶檔期間，票補(bǔ)策略“重出江湖”，不少購(gòu)票平臺(tái)推出國(guó)慶檔新片19.9元起特惠購(gòu)票的宣傳。

　　國(guó)產(chǎn)電影與觀眾如何實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，今年電影票房前十名均為國(guó)產(chǎn)片，且單片票房均超過(guò)10億元。如此亮眼的“成績(jī)單”，得益于中國(guó)電影與觀眾的“雙向奔赴”。

——國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量“穩(wěn)定輸出”，觀眾用腳投票。電影工業(yè)化進(jìn)程的大步邁進(jìn)令國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量“穩(wěn)定輸出”。以《流浪地球2》為例，制作團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)20位科學(xué)顧問(wèn)組成專家團(tuán)隊(duì)。僅科幻類主題場(chǎng)景就搭建了102個(gè)，場(chǎng)景展開(kāi)面積超過(guò)90萬(wàn)平方米。“電影工業(yè)化不僅是視覺(jué)特效的提升，還包括對(duì)劇情設(shè)計(jì)、分鏡腳本、音樂(lè)、學(xué)科知識(shí)等各個(gè)環(huán)節(jié)的打磨和鉆研。”上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川說(shuō)。

——題材多樣化。在石川看來(lái)，電影創(chuàng)作者關(guān)注熱門事件、熱門人物進(jìn)行類型化創(chuàng)作正在形成趨勢(shì)。“而將古典故事與當(dāng)代元素二次融合，也更易獲得觀眾的‘情緒認(rèn)同’。比如《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》雖是傳統(tǒng)歷史故事，但本質(zhì)卻非常契合當(dāng)下年輕人的生活理念，是一種對(duì)傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識(shí)。”石川說(shuō)。

——短視頻“破圈”，影片宣傳“加速度”。今年夏天，短視頻平臺(tái)上一些熱門詞條快速提升了《封神第一部：朝歌風(fēng)云》的熱度。片方通過(guò)線上宣傳與觀眾“玩梗”互動(dòng)，成功利用短視頻矩陣推動(dòng)票房的長(zhǎng)線增長(zhǎng)。張斌發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)正成為影片宣發(fā)的重要途徑，今年的電影票房和口碑雙贏，得益于短視頻平臺(tái)為觀眾反向自發(fā)傳播提供渠道。

12月23日，觀眾在上海一影院內(nèi)的取票機(jī)前掃碼取票。新華社記者 程思琪 攝

耕耘市場(chǎng)土壤 以良性生態(tài)促產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)

伴隨短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、豎屏微短劇等產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張?jiān)鲩L(zhǎng)，電影產(chǎn)業(yè)正面臨越來(lái)越大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。越來(lái)越多的人開(kāi)始熱衷并習(xí)慣于在移動(dòng)端上觀看電影。

石川說(shuō)，若要保持線上線下電影產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，還需要在電影網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制建立、周末檔培育和提升影片內(nèi)容質(zhì)量等多個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力。

“一直以來(lái)，我國(guó)電影票房基本集中在幾大檔期。”張斌說(shuō)，“未來(lái)可以重點(diǎn)扶持培育周末檔，將更多優(yōu)質(zhì)影片放在日常時(shí)段放映，進(jìn)而擺脫對(duì)重點(diǎn)檔期的過(guò)度依賴，形成常態(tài)化、可循環(huán)的觀影習(xí)慣。”

近日，中國(guó)電影分線發(fā)行模式正式啟動(dòng)，24部影片完成分線發(fā)行簽約。“相較以往的發(fā)行模式，院線發(fā)行給予片方和院線更大的自主選擇權(quán)。”石川說(shuō)，“影院可根據(jù)所在地域觀影偏好自行排片，一些小眾電影和文藝片也可獲得更多的放映機(jī)會(huì)。”

當(dāng)然，電影市場(chǎng)能否持續(xù)健康發(fā)展，關(guān)鍵在于影片質(zhì)量是否“夠硬”。“未來(lái)，我們?nèi)砸M(jìn)一步培育中小體量的影片類型題材，提升中國(guó)電影市場(chǎng)的內(nèi)容活力和類型多樣性。在保證‘量’的基礎(chǔ)上，發(fā)行、放映、內(nèi)容、營(yíng)銷、評(píng)價(jià)機(jī)制都要提供和搭建差異化的市場(chǎng)模式，從而實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)的精準(zhǔn)觸達(dá)、有序發(fā)展。”張斌說(shuō)。

參與采寫：沈星月（實(shí)習(xí)生）

鳴謝：上海電影博物館