新華社北京12月26日電（記者許仕豪、公兵、羅羽）今年夏天火爆出圈的“村超”，并沒(méi)有隨著賽季結(jié)束而沉寂，這項(xiàng)發(fā)源于貴州省榕江縣的現(xiàn)象級(jí)鄉(xiāng)村體育賽事，正在謀劃更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。榕江縣縣長(zhǎng)徐勃告訴新華社記者，“村超”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“出圈”和“吸引全國(guó)人民一起玩”的目標(biāo)，下一個(gè)目標(biāo)是“吸引全世界人民一起玩”。

7月29日，觀眾在“村超”比賽結(jié)束后涌入賽場(chǎng)（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 歐東衢 攝

相似的基因， 共同的熱愛(ài)。

牽手英超，是“村超”在世界范圍內(nèi)的一次重要探索。“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)項(xiàng)目日前在榕江縣第三高級(jí)中學(xué)舉行，在英國(guó)大使館文化教育處中國(guó)區(qū)足球發(fā)展高級(jí)經(jīng)理沃倫·利特的帶領(lǐng)下，榕江當(dāng)?shù)氐?4名學(xué)員接受了為期四天的培訓(xùn)。

這是“學(xué)轉(zhuǎn)英超”項(xiàng)目首次與中國(guó)鄉(xiāng)村結(jié)緣，也標(biāo)志著“村超”與英超合作的正式落地。此前，雙方在9月的服貿(mào)會(huì)系列活動(dòng)中簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方計(jì)劃開(kāi)展培訓(xùn)課程和內(nèi)容互動(dòng)，并考慮籌辦社區(qū)足球友誼賽。

英國(guó)大使館文教處足球發(fā)展高級(jí)經(jīng)理利特于12月12日為參加“學(xué)轉(zhuǎn)英超”基層足球教練培訓(xùn)項(xiàng)目的學(xué)員授課。新華社記者 劉續(xù) 攝

在徐勃看來(lái)，作為歐洲五大聯(lián)賽之一的英超就像一個(gè)巨人，在競(jìng)賽組織、賽事運(yùn)營(yíng)、青訓(xùn)及教練員培養(yǎng)方面都是世界頂尖水平，作為后來(lái)者的“村超”，需要從英超這里學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，才能“從一棵小苗長(zhǎng)成參天大樹”。

站在英超的角度，看重的則是“村超”背后巨大的流量和影響力，從“學(xué)轉(zhuǎn)英超”這樣的公益項(xiàng)目入手，自然是一個(gè)柔和、積極的開(kāi)端。某種程度上，“村超”也的確比現(xiàn)今的國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽更能觸及英超的需求。

盡管雙方暫時(shí)沒(méi)有透露更多合作計(jì)劃，但多名受訪人士認(rèn)為，這場(chǎng)“雙向奔赴”的根源，除了各取所需之外，還源于兩個(gè)聯(lián)賽相似的基因。英國(guó)駐重慶總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事施博榮認(rèn)為，榕江人民的社區(qū)精神，促使英超和“村超”走到了一起。

英國(guó)的社區(qū)足球文化可以追溯到中世紀(jì)，很多足球俱樂(lè)部以工廠、學(xué)校等為依托，代表著社區(qū)與階層，也賦予社區(qū)成員歸屬感和認(rèn)同感，而“村超”匯聚的球員和觀眾，來(lái)自農(nóng)村這個(gè)天然的社區(qū)共同體，盡管競(jìng)技水平無(wú)法與職業(yè)球員相提并論，他們對(duì)于足球和所在社區(qū)與村寨的熱愛(ài)并不遜于任何人。

施博榮指出，足球是一種全球性運(yùn)動(dòng)，可以將世界各地的人聚集在一起，人們不僅可以踢足球，還可以相互了解，建立聯(lián)系。根植于社區(qū)的足球文化和衍生出的熱愛(ài)，或許正是“村超”與全世界建立聯(lián)系的秘訣。

吸引全世界人民一起玩

事實(shí)上，與英超等歐洲頂級(jí)聯(lián)賽的接觸，早在“村超”的計(jì)劃當(dāng)中。火遍中國(guó)、走向世界，“村超”的每一步都走得非常扎實(shí)，并非意外。徐勃介紹，“村超”有一套詳細(xì)的三步走戰(zhàn)略：

第一步，用“神秘多彩民族文化+全民足球氛圍+新媒體運(yùn)營(yíng)”打造“村超”圣地名片；

第二步，用“各地美食+民間足球邀請(qǐng)賽+‘村超’風(fēng)口流量共享”點(diǎn)燃各地全民足球氛圍，宣傳推薦全國(guó)美食文化，提振市場(chǎng)活力，助力國(guó)內(nèi)消費(fèi)大循環(huán)，帶出“村超”超經(jīng)濟(jì)；

8月13日，貴州榕江美食足球友誼賽（第一季）在貴州省榕江縣開(kāi)賽，工作人員進(jìn)場(chǎng)時(shí)展示當(dāng)?shù)孛朗?。新華社記者 劉續(xù) 攝

第三步，通過(guò)首屆“一帶一路”“村超”友誼賽、“村超”全國(guó)女子足球友誼賽、“村超”全國(guó)青少年足球友誼賽等帶動(dòng)“村超”高質(zhì)量發(fā)展。與英超的合作也屬于這一步。

“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是第一步，榕江人民自己跟自己玩，第二步，吸引全國(guó)人民一起來(lái)玩。”徐勃說(shuō)，“現(xiàn)在前兩步已經(jīng)基本完成，第三步就是吸引全世界人民一起玩。”

徐勃認(rèn)為，“村超”的本質(zhì)是要打造一個(gè)文化品牌，想要常盛不衰，最重要的是內(nèi)容，而“吸引全國(guó)人民一起玩”和“吸引全世界人民一起玩”，本質(zhì)上都是在促進(jìn)內(nèi)容的推陳出新。此前的“全國(guó)美食足球友誼賽”，讓來(lái)自全國(guó)各地的隊(duì)伍來(lái)到榕江，將各具特色的美食文化、非遺節(jié)目和風(fēng)土人情都展示出來(lái)，主賓雙方都嘗到了共享熱度、共享歡樂(lè)的甜頭。

作為“吸引全世界人民一起玩”的核心賽事，榕江初步將首屆“一帶一路”“村超”友誼賽定于明年10月舉辦，并計(jì)劃在三年后升級(jí)為“村超”世界杯。“村超”期待邀請(qǐng)各國(guó)草根球隊(duì)前來(lái)做客，并將創(chuàng)造快樂(lè)、傳遞快樂(lè)的秘訣分享給全世界。

徐勃認(rèn)為，“村味”是能夠讓所有人真正“玩起來(lái)”的密碼。“我們的最終目標(biāo)就是做‘村超’世界杯。真正的世界杯是職業(yè)賽事，但我們堅(jiān)持做業(yè)余賽事；他們是金字塔頂端的、屬于豪華巨星的豪華賽事，但我們堅(jiān)持做金字塔頂端的、植根于普通人的煙火氣的賽事。”

新時(shí)代的中國(guó)好故事

全民參與、政通人和、民族團(tuán)結(jié)、鄉(xiāng)村振興、文化賦能……徐勃認(rèn)為，“村超”正是對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化的生動(dòng)詮釋。如果“村超”能夠做到“吸引全世界人民一起玩”，它將作為一個(gè)國(guó)際性的體育和文化品牌，真正成為民間對(duì)外交往的橋梁，更好地講好中國(guó)故事。

這樣的趨勢(shì)已經(jīng)在逐漸顯現(xiàn)。11月26日至27日，英超聯(lián)賽國(guó)際高級(jí)顧問(wèn)格雷厄姆·魯濱遜來(lái)到榕江進(jìn)行合作考察，除了感受到高昂的足球熱情以外，首次來(lái)到貴州的魯濱遜對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣裾宫F(xiàn)出的精神面貌感到印象深刻。

12月11日，榕江縣少數(shù)民族同胞在迎門酒店歡迎“學(xué)轉(zhuǎn)英超”培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)。新華社記者 劉續(xù) 攝

“體育不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種十分重要的教育方式。”魯濱遜在考察結(jié)束后說(shuō)，他在榕江看到了“村超”給當(dāng)?shù)厝速x能的重要意義。“體育還教會(huì)人們生存技能、促進(jìn)人的發(fā)展。”

這并不是魯濱遜一個(gè)人的感受，沃倫·利特說(shuō)，自己在社交媒體上看到“村超”的相關(guān)視頻時(shí)，就開(kāi)始對(duì)這里的文化充滿好奇，當(dāng)真正來(lái)到榕江時(shí)，更是感到不虛此行。“對(duì)我而言，能夠有這么好的機(jī)會(huì)來(lái)到榕江，作為一個(gè)觀眾和游客沉浸式地體驗(yàn)‘村超’，感受球賽的氣氛，品嘗當(dāng)?shù)氐氖澄?，和這里的人們聚在一起享受足球，這是非常好的事情。”

貴州省社會(huì)科學(xué)院智庫(kù)工作處處長(zhǎng)、研究員許峰表示，“村超”“村BA”等鄉(xiāng)村體育賽事在講好中國(guó)故事、塑造中國(guó)形象、凸顯鄉(xiāng)村文化助推中華文化走向世界方面具有獨(dú)特價(jià)值，因?yàn)檫@類賽事呈現(xiàn)的是淳樸的村民、草根的球賽、土味的獎(jiǎng)品，帶來(lái)的卻是火爆的場(chǎng)面，引發(fā)了國(guó)外受眾的好奇與共情。

  11月11日，貴州榕江“村超”啦啦隊(duì)在比賽間隙表演民族歌舞。新華社記者 朱煒 攝

許峰認(rèn)為，由于地域隔閡和文化差異等原因，外國(guó)人很難客觀了解一個(gè)全面、真實(shí)的中國(guó)，“村超”等賽事的出現(xiàn)，打破了國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)的刻板印象。“他們借此機(jī)會(huì)見(jiàn)識(shí)了多姿多彩的鄉(xiāng)村文化和民族文化，見(jiàn)識(shí)了中國(guó)鄉(xiāng)村的詩(shī)意與現(xiàn)代，見(jiàn)識(shí)了中國(guó)農(nóng)民也喜歡狂歡，看到了一個(gè)不一樣的中國(guó)。”

“他們從鄉(xiāng)村文化的本真性中看到了中華文化的‘可信’形象，從鄉(xiāng)村文化的草根性中看到了中華文化的‘可愛(ài)’形象，從鄉(xiāng)村文化的歷史性中看到了中華文化的‘可敬’形象。”許峰說(shuō)。（參與記者：陳嬙、周宣妮）