山水相連，人文相親。從《西游記》《三國(guó)演義》等經(jīng)典影視劇，到《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《花千骨》等古裝力作，中國(guó)影視劇出海勢(shì)頭日盛。越南因地緣優(yōu)勢(shì)，作為傳統(tǒng)中華文化圈的一部分，民眾從上世紀(jì)便對(duì)中國(guó)影視劇情有獨(dú)鐘，當(dāng)前更是中國(guó)影視劇海外市場(chǎng)的核心受眾之一。

中華影視文化的魅力和影響力在越南歷久彌新，早已逐漸融入當(dāng)?shù)孛癖姷纳钪小Ｔ侥系奈迨鄠€(gè)省市電視臺(tái)幾乎每月、每周都會(huì)播放中國(guó)影視劇。

中國(guó)經(jīng)典影視劇在越南家喻戶曉

中國(guó)電視劇對(duì)越南影響深遠(yuǎn)，早在上世紀(jì)八九十年代就在當(dāng)?shù)赜耙晞∈袌?chǎng)處于主要地位?！段饔斡洝贰哆€珠格格》《宰相劉羅鍋》《雍正王朝》等多部中國(guó)電視劇在越南一經(jīng)首播，便成為當(dāng)?shù)孛癖娤矏?ài)的經(jīng)典之作?！哆€珠格格》等劇還受到越南本土制作方的青睞，有了當(dāng)?shù)胤陌姹尽?/p>

1993年，電視連續(xù)劇《渴望》首次在越南中央電視臺(tái)播出，這部電視劇在越南大獲成功，收視率達(dá)到90.78%。在首映十多年后，越南人對(duì)《渴望》依舊念念不忘，電視臺(tái)應(yīng)觀眾要求又重播了一次。這部電視劇主題曲《好人一生平安》常常在越南首都河內(nèi)的大街小巷回響，當(dāng)?shù)卦S多人稱挑媳婦的標(biāo)準(zhǔn)就是要“像劉慧芳那樣的好姑娘”。

資料顯示，僅1996年至1997年間，越南中央電視臺(tái)與河內(nèi)電視臺(tái)就先后播出了23部近500集由中國(guó)制作的電視劇。中國(guó)前駐越南大使李家忠曾說(shuō)過(guò)，他在越南的時(shí)候，只要電視里放《西游記》，越南小孩就都守著電視機(jī)看得津津有味。電視劇《包青天》也曾在越南反復(fù)播放。當(dāng)李家忠問(wèn)越南朋友為什么如此喜愛(ài)這些故事時(shí)，有越南人表示：我們從小就聽(tīng)父母講這些故事，我們又把這些故事講給小孩聽(tīng)，代代相傳，小孩自然就喜歡了。

搭載短視頻平臺(tái)成功出海

從媒體傳播途徑來(lái)看，中國(guó)電視劇在越南呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢(shì)，覆蓋了電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及移動(dòng)終端。其中，越南的中老年人群主要偏向傳統(tǒng)的電視媒體，而在年輕一代中，使用手機(jī)和平板電腦觀看電視劇逐漸成為主流。

在相關(guān)視頻平臺(tái)上，每集平均播放量超過(guò)100萬(wàn)的85部中國(guó)電視劇劇集中，有44部被翻譯為越南語(yǔ)，在眾多語(yǔ)種翻譯中排名第一。在單集播放量超400萬(wàn)次的9部單一語(yǔ)種譯配的劇集中，8部配有越南語(yǔ)的配音，占比高達(dá)88.89%。

有外媒報(bào)道稱，2015年，《花千骨》在東南亞風(fēng)頭無(wú)兩。該劇在越南最大的視頻網(wǎng)站Zing TV的點(diǎn)擊量超過(guò)2000萬(wàn)，效仿劇中裝扮甚至一度成為青年的街頭潮流。

越南媒體VnExpress發(fā)文稱，越南擁有眾多高效率的字幕翻譯小組，這使得中國(guó)電視劇在晚間播出后，僅需一小時(shí)就能迅速配上越南語(yǔ)字幕，為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民提供便捷的收看體驗(yàn)。

中國(guó)生活懸疑劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》熱播后，許多越南年輕觀眾紛紛涌向視頻網(wǎng)站追劇。不過(guò)，視頻平臺(tái)未對(duì)該劇配音而僅僅添加越南語(yǔ)字幕，這讓很多觀眾大呼“不過(guò)癮”，強(qiáng)烈表達(dá)了對(duì)配音版本的期待。

眼下，當(dāng)用戶打開(kāi)Zing TV時(shí)，中國(guó)熱門(mén)劇集《對(duì)你不止是喜歡》《很想很想你》《一念關(guān)山》等不僅登上主頁(yè)，而且被推介在最醒目的位置，在越南市場(chǎng)地位可見(jiàn)一斑。

隨著全球短視頻潮流蓬勃發(fā)展，抖音等年輕的短視頻社交平臺(tái)在中國(guó)電視劇的傳播中扮演了至關(guān)重要的角色。這些平臺(tái)通過(guò)短視頻拆分、社交營(yíng)銷(xiāo)以及智能算法進(jìn)行推送。抖音海外版Tik Tok上一條越南語(yǔ)配音的《還珠格格》懷舊視頻就能收獲近百萬(wàn)播放量。這樣的視頻還有很多，年輕觀眾能夠在短視頻平臺(tái)上迅速獲取精華內(nèi)容，也為中國(guó)電視劇注入了新的傳播方式，將其推向更廣泛的觀眾群體。

中國(guó)電視劇的成功出海不但在越南掀起了古裝劇熱潮，更激起了學(xué)習(xí)漢語(yǔ)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱潮。劇集中無(wú)論是昆曲、刺繡，北京烤鴨、滿漢全席，還是漢語(yǔ)文字、詩(shī)詞歌賦，都讓越南觀眾想要進(jìn)一步感受中華文化的魅力。