石新宇

據(jù)報(bào)道，根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合編制的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》，截至2022年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè)，以直播為主要收入來(lái)源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%的主播月收入10萬(wàn)元以上，“頭部”與“尾部”主播的收入差距巨大。

直播帶貨一直是和高收入甚至很短時(shí)間內(nèi)暴富緊密相連的。2018年11月11日零點(diǎn)之后開播的兩個(gè)小時(shí)里，網(wǎng)絡(luò)主播薇婭直播間的銷售金額達(dá)到2.67億元，加上后來(lái)的13個(gè)小時(shí)，全天直播間銷售金額超過(guò)3億元 。在“2021年度中國(guó)（大陸地區(qū)）網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入百?gòu)?qiáng)榜”中，網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦以年度凈收入18.553億元高居榜首。近日，網(wǎng)紅凌達(dá)樂(lè)（鹿哈）直播時(shí)自曝“月賺500萬(wàn)，帶貨7個(gè)月掙了3500萬(wàn)”。筆者相信，薇婭等人的業(yè)績(jī)是真實(shí)的，收入非常高也是真實(shí)的。2021年12月，薇婭因?yàn)橥堤佣惪?.43億元、少繳稅款0.6億元被稅務(wù)機(jī)關(guān)依法罰款13.41億元。這個(gè)處罰就是她收入非常高的明證。筆者同樣相信中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合編制的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》中透露的數(shù)字，以直播為主要收入來(lái)源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%的主播月收入10萬(wàn)元以上。也就是說(shuō)，直播帶貨的主播中，確實(shí)有人在很短時(shí)間內(nèi)掙到了普通人一輩子十輩子都掙不到的大錢，但絕大部分人的收入和普通人沒什么區(qū)別。

也許正是有這些直播帶貨的翹楚，很多年輕人的理想是當(dāng)網(wǎng)紅，直播帶貨輕松賺大錢。為了達(dá)到目的，一些年輕人不惜制造新聞傳播謠言來(lái)提高知名度，錢沒掙到卻收到處罰通知。有夢(mèng)想本身不錯(cuò)，但通過(guò)不法手段實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想就是錯(cuò)，即使不違法，也有必要調(diào)查分析實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能性有多大。上述《報(bào)告》值得那些沉浸在暴富夢(mèng)想中的人們冷靜冷靜。要知道，不僅直播帶貨這個(gè)行業(yè)的大部分從業(yè)者不可能短時(shí)間內(nèi)暴富，其他任何一個(gè)行業(yè)都是如此。這是行業(yè)的常態(tài)。如果一個(gè)行業(yè)誰(shuí)干誰(shuí)發(fā)財(cái)，那只能是極短時(shí)期的現(xiàn)象，因?yàn)橛辛诉@個(gè)現(xiàn)象就會(huì)有大量人員涌入，涌入的結(jié)果是蛋糕很快被分得七零八落，大部分人只能吃到蛋糕渣。這也是行業(yè)的常態(tài)。

再次強(qiáng)調(diào)，直播帶貨有可能賺到大錢，但機(jī)率很低，需要智慧、運(yùn)氣和有效運(yùn)作才有可能實(shí)現(xiàn)，如果把直播帶貨和賺大錢劃等號(hào)，夢(mèng)想就只能是幻想和空想。