“洛陽(yáng)漢服”出圈一年多，如今還火嗎？

9月29日至10月6日，河南洛陽(yáng)累計(jì)接待879.77萬人次，按可比口徑，同比2019年增加11.97%，同比2022年增加112.67%。不少網(wǎng)友都是奔著漢服而來。

有游客曬出漢服照，“關(guān)于我兩位數(shù)體驗(yàn)大唐公主的一天！”街頭上，可以看到“真人版”玉真公主，最低79元的妝造物美價(jià)廉，也有精致的復(fù)原妝，衣服上有敦煌壁畫的小花枝……網(wǎng)友感嘆，“到洛陽(yáng)不體驗(yàn)一下漢服，感覺沒有入鄉(xiāng)隨俗一樣”。

01

洛邑古城火出圈

汽修一條街變成漢服一條街

2017年4月，依托金元古城墻遺址、文峰塔等而建的洛邑古城開園。起初，作為非遺業(yè)態(tài)引入的漢服店常處于關(guān)門狀態(tài)。沒想到幾年后，這里因?yàn)闅v朝歷代一步一景，穿漢服“最出片”率先出圈。

今年五一，洛邑古城客流量從4月29日開始，日增三四萬，不停刷新紀(jì)錄。

洛陽(yáng)老城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心副主任張芳芳提起漢服出圈后的忙碌，“天天在拜訪、調(diào)研市場(chǎng)，找專家來了解市場(chǎng)，得緊抓住漢服這個(gè)抓手。”

最先抓住漢服抓手的，是洛邑古城周邊汽修店的老板。一年過去，汽修一條街變成了漢服一條街。

記者看到為數(shù)不多的一家“定制汽車腳墊”店鋪，里面也堆滿了漢服，準(zhǔn)備改行。

“很多美女進(jìn)到店里以后一看，這個(gè)老板是個(gè)老頭。”擅長(zhǎng)四輪定位的全瑞鋒，2010年起就在這條街賣輪胎，周邊100多家店鋪都是汽修同行。過去幾年，小店生意不好做?？粗置嫔系臐h服姑娘，老全決定試試看，“剛開始弄了一半，漢服店開了以后，輪胎店生意幾乎都停了”。

從40多平方米的嘗試到108平方米的全改，老全徹底沖進(jìn)一個(gè)陌生的行業(yè)。“當(dāng)時(shí)也是手忙腳亂”，他拉來女兒全璞幫忙，“你來吧，我不中。”

全璞摸索著進(jìn)貨，找專業(yè)的妝造師。老全邊干邊學(xué)，“像野生眉，我現(xiàn)在也知道”。偶爾，老修理工的手藝還能在漢服店修補(bǔ)一些首飾，派上用場(chǎng)。

老全的同行——李會(huì)麗和雷志義夫妻倆的漢服店，也是今年春節(jié)剛撤下汽車裝飾的招牌。

“咱有文化底蘊(yùn)，得依托洛邑古城的優(yōu)勢(shì)。”夫妻倆咬牙借了四萬元，開車去山東曹縣進(jìn)貨，冒著大雪把店開起來。

“以前晚上睡不著就起來蹬機(jī)器”的雷志義，摸著手上做汽車座椅留下的繭子，憨笑道，“現(xiàn)在招待客戶、保安、打雜，沒人干的我全干。”

“唐朝這個(gè)眉毛，用的最多是卻月眉。”十一前，李會(huì)麗請(qǐng)來化妝老師，給店里的化妝師講課。

去年漢服出圈后，化妝師供不應(yīng)求，洛陽(yáng)政府推出免費(fèi)培訓(xùn)班，讓不少人入了門。如今，游客越來越懂行，化妝師們也有危機(jī)感：“咱洛陽(yáng)今年的妝比去年強(qiáng)太多了，必須得專業(yè)”。

02

“把漢服作為載體

深挖一切與傳統(tǒng)有關(guān)的美好”

“現(xiàn)在街上有些搭配，唐制的衣服配了個(gè)明制的頭型。”十幾年前就是漢服愛好者的洛陽(yáng)本地人賈曉菲，一開始無法接受。

記者在店里見到她時(shí)，店員們正在幫一位當(dāng)?shù)夭宛^老板娘文文準(zhǔn)備“2023年洛陽(yáng)市首屆全民漢服大賽”的復(fù)原妝造。走在路上，她被小男孩驚喜認(rèn)出，是電影《長(zhǎng)安三萬里》中的玉真公主。

但賈曉菲回憶，她們?cè)缙诖h服走在街上，常常有路人覺得奇怪：“你們要去演戲嗎？”那時(shí)，想擁有一套漢服，必須自己買布、找裁縫——如今店內(nèi)不少“限量版”漢服，就是那時(shí)留下的。

“敦煌壁畫上的小花枝”“三羊開泰”……她一邊展示一邊說，自己的想法也在慢慢改變，有人覺得漢服好看，愿意嘗試，就是一個(gè)很好的開端。“初衷不是為了宣揚(yáng)一件衣服，而是把漢服作為載體，深挖一切與傳統(tǒng)有關(guān)的美好”。

03

“都是洛陽(yáng)的，一拿幾百件”

當(dāng)?shù)赝瞥鲆幌盗谢顒?dòng)推廣漢服

除了美好，還有商機(jī)。

在一個(gè)籌備中的漢服展示中心，記者遇到了兩位洛陽(yáng)的“鄰居”。

“過完年后，我們基地一天一二十撥人過來。都是洛陽(yáng)的，一拿就幾百件。”2021年，作為漢服生產(chǎn)基地的山東曹縣火出圈。幫漢服商家拍短視頻起家的李字雷借機(jī)成立當(dāng)?shù)氐谝患乙詡}(cāng)播模式為主的“直播+批發(fā)”基地，聚集了幾百個(gè)漢服商家。

今年春節(jié)后，來自洛陽(yáng)訂單占比高達(dá)70%。他決定“走出來，離市場(chǎng)更近一些”，從曹縣日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀一條新出路。

幾乎同時(shí)，正在河南許昌打造發(fā)博城的田良軍也嗅到了機(jī)會(huì)。“最近兩三年，開始有工廠專門做古裝假發(fā)。我心想，這個(gè)市場(chǎng)有這么大嗎？”

許昌被稱為“世界假發(fā)之都”，漢服假發(fā)不是田良軍的主業(yè)。但這一趟，他想“把漢服假發(fā)作為一個(gè)誘餌”，“不管在洛陽(yáng)賣多少，像尖刀一樣，叉開一個(gè)口，讓來洛陽(yáng)玩的人進(jìn)一步認(rèn)識(shí)許昌假發(fā)。”

看到漢服熱的苗頭，洛陽(yáng)也快速推出一系列活動(dòng)：穿漢服免費(fèi)坐公交地鐵、進(jìn)景區(qū)；洛邑古城對(duì)面，正在打造漢服展示中心，工程圍擋上是精美的“簪花仕女圖”；長(zhǎng)假前，洛陽(yáng)漢服研究院正式掛牌……

張芳芳明白，漢服不是洛陽(yáng)的專屬，網(wǎng)紅想長(zhǎng)紅，“不能僅就漢服做漢服，離不開整個(gè)的文化底蘊(yùn)打造”。

“我們也擔(dān)心曇花一現(xiàn)，不能讓漢服的傳播僅僅停留在觀賞、拍照這種層次。”洛陽(yáng)市委政策研究室副主任張陽(yáng)表示，當(dāng)?shù)卣诶^續(xù)推進(jìn)隋唐洛陽(yáng)城的中軸線保護(hù)展示工程，“把整個(gè)城市當(dāng)作一個(gè)場(chǎng)景來打造”。

歷史是洛陽(yáng)的底氣，這一次，它要抓住歷史的機(jī)遇。