新場景新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)——

消費(fèi)需求旺 市場活力足（走進(jìn)市場看信心·聚焦中秋國慶假期）

本報記者 王 珂 張 文 宋豪新

據(jù)測算，中秋國慶8天假期，國內(nèi)旅游出游8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%、較2019年增長4.1%。全國各地，涌動著消費(fèi)的活力。

在四川成都春熙路步行街，游客熙熙攘攘。這個假期，“到成都街頭走一走”活動預(yù)計接待國內(nèi)游客超2500萬人次。

在寧夏銀川文化園，馬戲表演吸引了眾多游客?？囱莩?、逛展覽、賞美景……僅假期第一天，寧夏接待國內(nèi)游客45.05萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.25億元。

從逛街購物到觀影賞戲，從餐飲住宿到旅游休閑，中秋國慶假期全國消費(fèi)市場供需兩旺，商品供應(yīng)充足、價格總體平穩(wěn)，假日消費(fèi)需求充分釋放。消費(fèi)市場的蓬勃活力，印證我國經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，為宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好提供了有力支撐。

消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)

需求加快升級

“趁著假期逛逛商場，給家里添置一些新物件。”10月6日，在北京朝陽區(qū)合生匯商場，前來購物的消費(fèi)者李莉說。中秋國慶假期，北京市舉辦系列促消費(fèi)活動，假期首日，全市60個重點(diǎn)商圈客流量近700萬人次。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測信息顯示，中秋國慶假期消費(fèi)市場持續(xù)恢復(fù)。假期前兩天，全國示范步行街客流量同比增長68.6%；36個大中城市重點(diǎn)商圈客流量同比增長99.2%。假期前三天，重點(diǎn)監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.3%。

銷量增長的同時，消費(fèi)升級趨勢明顯。個性化、多樣化、品質(zhì)化需求持續(xù)增加，實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)兩翼齊飛，綠色、智能、健康等成為假日消費(fèi)市場關(guān)鍵詞。

綠色產(chǎn)品銷售較快增長。“新產(chǎn)品功能更加豐富，而且節(jié)能環(huán)保，還能享受優(yōu)惠，真不錯。”在江蘇南京新街口蘇寧易購門店，下單購買了全屋整套家電的市民郭斌說。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，綠色家電銷售火熱，假期前三天，門店一級能效新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長143%，節(jié)能熱水器銷量同比增長128%。

智能產(chǎn)品備受市場歡迎。“有了智能幫手，家務(wù)簡單多了。”10月3日，在湖北武漢京東MALL商場，前來選購智能掃地機(jī)器人的消費(fèi)者趙煒說。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期前三天，智能家電、新型電子產(chǎn)品、新能源汽車等商品熱銷，重點(diǎn)監(jiān)測家居賣場智能和定制家居產(chǎn)品銷售額同比增長10%以上。

服務(wù)消費(fèi)預(yù)訂持續(xù)火熱。“每天下午4點(diǎn)就開始排隊(duì)，一天可以翻臺8次左右。”重慶叁步梯老火鍋負(fù)責(zé)人說，這個假期客流量將近翻番。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期，餐飲、出行、住宿等服務(wù)消費(fèi)勢能強(qiáng)勁，全國服務(wù)零售日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長153%，餐飲堂食消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長254%。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)場景

優(yōu)化供給質(zhì)量

在浙江杭州武林銀泰百貨的亞運(yùn)互動祝福墻旁，每天都有不少消費(fèi)者前來體驗(yàn)，與打卡裝置拍照互動。

緊跟不斷升級的消費(fèi)需求，各地區(qū)各部門持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升、優(yōu)化商品和服務(wù)供給的質(zhì)量和結(jié)構(gòu)，豐富消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，形成節(jié)日消費(fèi)市場的新增長點(diǎn)。不少商家積極打造更有趣味性、互動性、科技性的消費(fèi)新場景，為人們假日休閑購物提供更多的好去處。

——新場景刷新體驗(yàn)。

“沒想到，在成都街頭就能遇見古蜀文明。”在成都高新區(qū)鐵像寺水街“打卡”三星堆數(shù)字城市展，讓北京游客戴女士欣喜不已。參觀老茶館、戲臺子下喝杯茶、逛文藝展……中秋國慶假期，成都高新區(qū)在鐵像寺水街精心打造多個文旅消費(fèi)新場景，為市民和游客帶來沉浸式、交互式、智能化的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。

——新業(yè)態(tài)更加便利。

“臨出門發(fā)現(xiàn)孩子的洗發(fā)水用完了，下了一個即時配送訂單，不到半小時就送來了。”即時零售，滿足了北京朝陽區(qū)居民蔡佳出游前的需求。商務(wù)部發(fā)布的信息顯示，以即時零售為代表的消費(fèi)新業(yè)態(tài)為消費(fèi)市場增添了新活力。京東到家數(shù)據(jù)顯示，中秋國慶假期出行裝備、個護(hù)用品的搜索量持續(xù)攀升，洗衣液旅行裝、數(shù)據(jù)線、雨具等商品搜索量環(huán)比增長超過200%。

——新模式帶動銷售。

“有更多的游客通過短視頻了解到我們，并在假期來旅游。”通過線上直播和短視頻推廣的新模式，新疆布爾津縣禾木村知名度不斷提升，在中秋國慶假期迎來旅游高峰。日前，文化和旅游部指導(dǎo)相關(guān)平臺開展鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動，開展美好鄉(xiāng)村打卡點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游直播等活動，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。抖音數(shù)據(jù)顯示，假期鄉(xiāng)村景點(diǎn)打卡量超150萬次，同比增長60%；鄉(xiāng)村景點(diǎn)訂單量環(huán)比增長176%，同比增長162%。

政策集中發(fā)力

激發(fā)市場活力

“早想換輛新車，正好趕上假期促銷活動，就下單了。”四川成都成華區(qū)居民羅華說。中秋國慶假期，成華區(qū)開展汽車消費(fèi)促進(jìn)活動，吸引了不少消費(fèi)者參與。

這個假期，寧夏組織開展各類促消費(fèi)活動170多場次，發(fā)放6000余萬專項(xiàng)促消費(fèi)資金，精準(zhǔn)發(fā)放消費(fèi)券、惠民券等，讓實(shí)惠直達(dá)消費(fèi)者。全區(qū)重點(diǎn)商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)、連鎖超市、餐飲夜市延長營業(yè)時間，更好滿足消費(fèi)者多樣化消費(fèi)需求。寧夏車展上，多個汽車品牌攜旗下新車型參展，吸引了眾多觀展者。

“領(lǐng)到購物券，迫不及待來消費(fèi)。”廣州市民李悅領(lǐng)到“羊城歡樂購”消費(fèi)券后，到附近的商場選購了一款枕頭，用購物券優(yōu)惠了100元。

從9月27日開始，廣州在各大商圈和百貨商場、超市、家居家電賣場等，分批次發(fā)放總額為1.3億元的政府消費(fèi)券。廣州廣百百貨北京路店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至10月2日，門店客流超14萬人次，同比增長超六成。受消費(fèi)券帶動，電器類產(chǎn)品消費(fèi)漲幅同比上升超30%。

政策集中發(fā)力，激發(fā)市場活力。據(jù)介紹，中秋國慶假期，商務(wù)部會同相關(guān)部門落實(shí)好前期已出臺的家居、汽車、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域促消費(fèi)政策，確保政策落地見效。同時，還組織開展“全國一刻鐘便民生活消費(fèi)節(jié)”等重點(diǎn)活動，推出“情滿中秋  禮迎國慶”“誠信興商  信用惠民”等消費(fèi)場景，活躍消費(fèi)市場。

消費(fèi)一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，一頭連著千家萬戶美好生活。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，各級商務(wù)主管部門深入組織開展“消費(fèi)提振年”系列促消費(fèi)活動，著力提振汽車、家居等大宗消費(fèi)，推動消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大。接下來，將繼續(xù)聚焦重點(diǎn)，多措并舉，拓寬消費(fèi)場景、營造消費(fèi)氛圍、改善消費(fèi)條件，激發(fā)消費(fèi)市場更大動能，推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好。

《 人民日報 》（ 2023年10月07日 01 版）