南陽市淅川縣馬鐙鎮(zhèn)石橋村，南陽市最大的景區(qū)——丹江大觀苑，依丹江口水庫而興，仗伏牛山余脈而建，欺山趕海集其大成，景如其名蔚然大觀。2023南陽市文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展大會，開幕式就選在了丹江大觀苑西南域的一處景點：丹江印象。8月8日和9日，大象新聞記者實地走訪此地，探尋主辦方選址丹淅的良苦用心。

“丹江印象”只待東風(fēng)來

8月8日下午5點多甫至景區(qū)，落日余暉中，云蒸霞蔚層林盡染。淅川廣播電視臺副臺長李先鋒、景區(qū)管理部負責(zé)人鄧東陽便迫不及待地領(lǐng)著記者“直奔主題”。

“丹江印象”所在的位置是一處峽谷，三面環(huán)山，十分契合南陽盆地的整體地貌。李先鋒說，這里平常是舉辦大型劇目演出的地方，這次大會開幕式選址淅川，丹江鼓樂在此奏響，全縣上下極為振奮，景區(qū)更是秣馬厲兵，眼下“萬事俱備，只待東風(fēng)”。

谷底南眺，水面漸寬，渡橋飛架，氣勢如虹。

鄧東陽做起臨時導(dǎo)游，稱大觀苑占據(jù)的，正是南水北調(diào)中線工程水源地北區(qū)位置。2005年由福森實業(yè)集團投資建設(shè)，規(guī)劃占地6.38萬平方公里，現(xiàn)已建成大大小小景點和游樂項目60余處。

當(dāng)日和次日走馬觀花，頓感丹江大觀苑內(nèi)容之龐雜，絕對稱得上“大觀”二字。

“水”“楚”“商”“藥”“佛”五大主題人文景點，星羅密布于自然景觀之間，可謂“包羅萬象”。既有氣勢磅礴的中華世紀龍巨型塑像，也有放眼向洋地球儀造型的世界精英蠟像館，可謂“中西合璧”；充滿愛國主義教育色彩的移民民俗文化館、中華歷史長河，動感刺激的游樂場，乃至游覽直升機，可謂“應(yīng)有盡有”。旅游業(yè)的吃、住、行、游、購、娛、體、學(xué)、研、養(yǎng)“十大要素”一個不缺。

大觀苑有多包容

記者還注意到了兩個細節(jié)。

楚風(fēng)樓上，身穿漢服的妹子給游客表演編鐘。曲目不僅有《竹枝辭》《金殿樂》這樣的古曲，最后還奉上了一曲貝多芬的《歡樂頌》，而在懷舊林景點一處對應(yīng)天干地支、24星宿和二十四節(jié)氣的地壇上，赫然刻著“雙子”“巨蟹”等星座名稱。來大觀苑大觀一番，真是想不長知識都難。

大觀苑的包容性，如同煙波浩渺的丹江水。

鄧東陽指著一望無垠的水面說，丹江水庫的淹沒區(qū)，就是楚時都城丹陽所在地，也是楚文化的發(fā)祥地。丹江水發(fā)源于秦嶺，最終奔匯漢江。三千多年前，楚人以此為起點，金戈鐵馬南征天下，鼎食鐘鳴盡享繁華，可謂是“千年楚文化，一半在丹淅”。

大觀苑展示的“水文化”，表面上看，是“小太平洋”的金字招牌。實質(zhì)上，遠古文化內(nèi)核就是楚文化，現(xiàn)代文化內(nèi)核則是舍家為國的“移民文化”。

景區(qū)西有思源亭，中有移民民俗文化館，意在警示后人飲水思源，不忘淅川人民舍小家為大家的犧牲精神。1959年至1978年，為建成水庫蓄水，當(dāng)?shù)匾泼?0.2萬人。2009年至2011年，為潤澤京津冀，集中移民16萬之眾。作為南水北調(diào)中線工程水源地和渠首所在地，這個全國移民最多的縣城，奉獻的太多太多。

網(wǎng)紅打卡地是怎樣練成的

說起丹江水，就不能不說丹江魚。

作為亞洲最大的人工淡水湖，丹江口水庫的魚類極為豐富，最常見的有紅尾、翹嘴、草魚、鯉魚、鰱魚、鯽魚、白條，也不乏鱸魚、江黃等名品。

距離“丹江印象”不遠的孔雀園里，有一處600多平方米的圓形水池，水深不足半米，尚不沒膝。池子周邊，擺著一排大水缸，缸口齊腰，盛滿了清澈的丹江水。每逢周末雙休，景區(qū)都會在這里舉辦“潑水節(jié)”，并往池子里放魚，引來游客爭相捕捉。

盡管池子里的水很清，丹江大觀苑的總經(jīng)理曹雅靜，還是將這個備受追捧的游園項目戲稱為“渾水摸魚”。

“3年前‘潑水節(jié)’項目一上馬，一下子就吸引來了眾多游客。在戲水的基礎(chǔ)上，我們又增添了‘混水摸魚’的沉浸體驗，效果出奇的好。”曹雅靜是2011年從廣西桂林大學(xué)畢業(yè)后，來到福森藥業(yè)，當(dāng)年才24歲。她學(xué)的是旅游專業(yè)，從導(dǎo)游做起，一步步成長為大觀苑的掌門人。在文旅文創(chuàng)融合發(fā)展方面，曹雅靜有自己的獨到見解：“以創(chuàng)意驅(qū)動、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點亮、科技賦能，實現(xiàn)‘以文塑旅’。通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)‘以旅彰文’。”而“‘沉浸式’和‘互動性’，并不是網(wǎng)紅展的專屬概念，而是社會關(guān)系美學(xué)的范疇。”

“因為這個摸魚項目，孔雀園已經(jīng)成了網(wǎng)紅打卡地。游客摸多少魚，都可以帶走。不想帶走的，也可以在景區(qū)內(nèi)的酒店現(xiàn)場加工。”鄧東陽補充說，游客摸多少魚，都可以帶走。不想帶走的，也可以在景區(qū)內(nèi)的酒店現(xiàn)場加工。“上個周末，有三家人過來玩，摸了8條魚，每條都在5斤以上。他們一合計，魚沒帶走，結(jié)果三家人聚在一起，美美地吃了一頓全魚宴。”

商機留給慧眼人

丹江大觀苑的網(wǎng)紅打卡地，遍布景區(qū)內(nèi)外。

景區(qū)外圍密布著100多家農(nóng)家樂，主打丹江魚宴。石橋村東，有并排開業(yè)的7家農(nóng)家樂。28號飯店的老板娘劉陽，靠抖音直播帶火了生意。

劉陽本就是石橋村人，家離景區(qū)不遠，早些年還曾在景區(qū)內(nèi)工作過。2018年，劉陽回家和家人一起創(chuàng)業(yè)，辦起了農(nóng)家樂。平時就愛擺弄手機的她，閑來無事便尋思著搞直播，將家鄉(xiāng)的山山水水、生活日常、漁家捕釣、烹魚等做法拿出來“顯擺”。沒想到粉絲量呼呼地漲，不少網(wǎng)友慕名來打卡。

“抖音直播一年多，粉絲漲到了近50萬，客人也比以前多了近一倍。”劉陽說，在她的帶動下，不少農(nóng)家樂老板紛紛效仿，“我們這一排7家店，有5家老板都直播。”

正是“莫道生意內(nèi)卷狠，商機留給慧眼人”。

說起來淅川這塊寶地，還是生意人鼻祖范蠡的老家。這位幫越王滅了吳國的大功臣，急流勇退棄了官，摟著西施闖商海。治國官位至相，從商富可敵國，一路“出任CEO，迎娶白富美”。

一直陪著記者做導(dǎo)游的鄧東陽說，“商文化”也是丹江大觀苑的主題之一，景區(qū)中有范蠡閣、范蠡廣場，旨在傳播商圣范蠡的經(jīng)商風(fēng)范和商道理論。他還玩笑說：“范蠡是辭官之后從的商，自此和官家再無瓜葛。這樣算起來，他應(yīng)該是位民營企業(yè)家。”

金銀花成為“致富花”

作為民營企業(yè)家的范蠡，一輩子何以如此“開掛”。從其政道、商道理論中，便可見一斑。

范蠡的經(jīng)典政道論述，便是那句充滿無奈和智慧的“飛鳥盡良弓藏，狡兔死走狗烹”。而范蠡的商道理論，也頗多金句。“時不至，不可強生；事不變，不可強成”，意思是時機不成熟，不可以強行去創(chuàng)造業(yè)績；“得時無怠，時不再來；天予不取，反為之災(zāi)”，意思是機會一旦錯過就不在，不能把握老天賜予的機會，反而會受到懲罰。

在改革走向縱深，民企信心重振的當(dāng)下，丹江大觀苑的“東家”——河南福森藥業(yè)集團，無疑把握住了文旅文創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的先機。

淅川廣播電視臺副臺長李先鋒說，淅川境內(nèi)有荊紫關(guān)古鎮(zhèn)、香嚴寺、八仙洞、坐禪谷、陶岔渠首等豐富的旅游資源。其中“一腳踏三省”的荊紫關(guān)，古街悠悠肆號林立。香嚴寺千米壁畫，稱雄中原，而這兩處在當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ拿麆?，福森藥業(yè)均有“染指”予以開發(fā)。大觀苑內(nèi)展示“藥文化”主題的藥王殿和中草藥采摘園，只是福森藥業(yè)的“小手筆”。在九重鎮(zhèn)唐王橋村，福森藥業(yè)更是打造了萬畝金銀花基地，可觀賞、可采摘、可研學(xué)、可入藥，不僅滿足了企業(yè)自身需求，也成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實實在在的“致富花”。

淅川縣委書記談“淅川路徑”

“近年來，我們大力實施文旅興縣行動，精心培育南水北調(diào)文旅品牌，推動文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展勝勢，積極爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)，探索出一條水源地文化旅游與生態(tài)文明高質(zhì)量協(xié)調(diào)發(fā)展的‘淅川路徑’。”南陽市委常委、淅川縣委書記周大鵬向大象新聞記者，詳解了“淅川路徑”的站位布局——

一是以水為綱，構(gòu)建旅游大格局。依托山水資源稟賦，做好生態(tài)旅游、景區(qū)旅游、旅游推介“三篇文章”，全力爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)。二是以文塑旅，豐富旅游新內(nèi)涵。重點打造紅色研學(xué)游、南水北調(diào)精神傳承游、歷史文化體驗游“三大文化游”，不斷豐富文化內(nèi)涵，促進文旅融合發(fā)展。三是以質(zhì)求勝，推動文旅新提升。強化政策、資金和服務(wù)保障，激勵鄉(xiāng)村旅游及民宿上檔升級，建成縣域智慧旅游服務(wù)平臺，奮力打造國內(nèi)一流的旅游、休閑、度假、康養(yǎng)勝地。

談及具體舉措與成效，周大鵬書記說，今年以來，淅川縣以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為抓手，通過筑巢引鳳，持續(xù)推進文旅招商。內(nèi)引外聯(lián)，先后組織龍之界、攜程集團、河南國建文旅集團、山西坤大集團等單位進行招商考察，現(xiàn)已達成合作項目1個；積極統(tǒng)籌謀劃，爭取項目資金。整合包裝香嚴寺整體開發(fā)、宋崗旅游港、荊紫關(guān)古鎮(zhèn)旅游區(qū)綜合開發(fā)等項目，謀劃爭取項目資金10億元，各項評估申報工作正在有序推進；依托政策驅(qū)動，高效提質(zhì)鄉(xiāng)村旅游。發(fā)放產(chǎn)業(yè)獎補資金370余萬元，完成一批鄉(xiāng)村旅游示范點和精品民宿打造提升。利用亞行等各類整合項目資金1600余萬元，對示范村游客中心、游步道等基礎(chǔ)設(shè)施完善提升。

元氣仙翁的叮囑

“是信任、是關(guān)注、是支持，更是鼓勵和鞭策。”針對這次南陽市文旅文創(chuàng)大會在淅川縣組織舉辦，周大鵬書記說，他們將充分利用這個平臺優(yōu)勢，展現(xiàn)淅川優(yōu)勢文旅資源風(fēng)采，進一步加強與兄弟縣市區(qū)的交流學(xué)習(xí)、協(xié)同合作。“我們將以這次大會為契機，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加壓鼓勁，著力唱響淅川文旅品牌，為南陽文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展貢獻淅川智慧和力量。”

李先鋒還向記者透露說，弘揚移民精神的《丹江夜雨》、表現(xiàn)非遺民俗文化的《丹江號子》等劇目，以及香嚴寺的“迎駕”、楚風(fēng)樓的編鐘演藝，縣里聘請了專家深度挖掘著力拓展；結(jié)合林果業(yè)和中草藥基地的發(fā)展，縣里適時推出時令瓜果采摘和賞花等“節(jié)日”，不斷催火鄉(xiāng)村旅游；對淅川“八大件”傳統(tǒng)美食、龍山黃酒、楚河佳釀、寺灣桑茶，以及大鼓書、上集快板等非遺項目的傳播，也創(chuàng)新開展了科技賦能的“云展示”……

在景區(qū)旅客服務(wù)中心的購物區(qū)“禮遇丹江”，記者還看到了福森藥業(yè)開發(fā)的系列衍生品，包括保健飲品、衣帽服飾、工藝禮品三大系列。其中的桂圓紅棗茶、菊花決明子茶、艾草眼罩、元氣太陽帽、風(fēng)景折扇，幾乎是游客到此必購的伴手禮，這些產(chǎn)品還有一個統(tǒng)一的名號，叫“元氣家族”。

代言人是一位卡通人物“元氣仙翁”：大大的腦袋，鶴發(fā)童顏，在中草藥公仔的陪伴下，悠然打著拳。也不知道是太極、八卦，還是五禽戲、八段錦。

夸張的卡通人物形象，只有三根胖乎乎的手指，好像也在叮囑游客：“南陽，一個值得三顧的地方。”