2023上海旅游節(jié)將于9月16日開(kāi)幕。昨天，2023上海旅游節(jié)正式發(fā)布主視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和吉祥物“樂(lè)樂(lè)”的全新形象——宇宙旅行家“樂(lè)樂(lè)”。

2023上海旅游節(jié)宣傳推廣主視覺(jué)的設(shè)計(jì)主題為“第34屆上海旅游節(jié)·走進(jìn)美好與歡樂(lè)”，選取經(jīng)典標(biāo)識(shí)的“飛鳥(niǎo)”造型為視覺(jué)基礎(chǔ)，并通過(guò)流動(dòng)的線(xiàn)條進(jìn)行變幻演繹，讓每一位在大街小巷邂逅它的你，都能感受到上海旅游節(jié)的多姿多彩。

為表現(xiàn)上海旅游節(jié)的百場(chǎng)活動(dòng)、千項(xiàng)產(chǎn)品，以及重裝回歸的花車(chē)和彩船項(xiàng)目，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以動(dòng)態(tài)感的線(xiàn)條環(huán)繞在以“四高”建筑為代表的城市周?chē)?，演繹出“一江一河”“都市飛鳥(niǎo)”“車(chē)船光影”等旅游節(jié)元素；畫(huà)面呈現(xiàn)上，采用多樣色彩和高飽和度的塊面組合，以及精細(xì)刻畫(huà)的線(xiàn)條處理，提升了視覺(jué)形象的生動(dòng)感，營(yíng)造節(jié)日氛圍。

此次亮相的上海旅游節(jié)吉祥物“樂(lè)樂(lè)”，從7月舉辦的上海旅游節(jié)吉祥物征集中脫穎而出，被命名為“宇宙旅行家”。本次設(shè)計(jì)引入元宇宙概念，以機(jī)械朋克風(fēng)格為主基調(diào)，將“樂(lè)樂(lè)”定位為一個(gè)在元宇宙穿梭的宇宙旅行家，更具未來(lái)感和科技感。“賽博朋克是他的風(fēng)格，機(jī)械未來(lái)是他的穿搭，用最熱情的姿態(tài)歡迎宇宙各界的朋友來(lái)上海做客”。

市文旅局介紹，“樂(lè)樂(lè)”最早誕生于1998年，當(dāng)時(shí)面向全社會(huì)征集旅游節(jié)吉祥物，最終入選的是一只快樂(lè)的小鹿。這只小鹿有著可愛(ài)的大腦袋和大眼睛，尤其是一對(duì)碩大的鹿角讓人印象深刻。宇宙旅行家“樂(lè)樂(lè)”的外形繼續(xù)延續(xù)了其最重要的主視覺(jué)特征，包括巨大的鹿角、圓腦袋、大眼睛、嘴周?chē)陌咨珔^(qū)域等，并將最能夠代表上海文化的元素之一——市花白玉蘭植入到造型設(shè)計(jì)中，突出綠色環(huán)保主題，增強(qiáng)其作為“上海禮物”的屬性。“樂(lè)樂(lè)”的服裝也融入了盤(pán)扣等傳統(tǒng)服飾元素，更加具有民族特色。動(dòng)作造型上，呈現(xiàn)為張開(kāi)雙臂擁抱的姿勢(shì)，寓意歡迎所有來(lái)自海內(nèi)外的朋友。

設(shè)計(jì)過(guò)程中，宇宙旅行家“樂(lè)樂(lè)”大量運(yùn)用AI技術(shù)，提高了設(shè)計(jì)效率，與“樂(lè)樂(lè)”本身寓意科技與未來(lái)相輔相成。據(jù)悉，宇宙旅行家“樂(lè)樂(lè)”將以藝術(shù)裝置的形式，在旅游節(jié)期間亮相東方明珠城市廣場(chǎng)、興業(yè)太古匯、環(huán)球港和南京東路中央商場(chǎng)。