突破一點就是成功
摘要：該公司果斷放棄金屬鞋頭，生產(chǎn)出重量只有原來一半的高質(zhì)量足球鞋，一經(jīng)投入市場便受到廣泛歡迎。愛迪達(dá)公司在足球鞋重量方面的改進(jìn)就是給人們滿足度提高的例證，雖然只是一個看似不起眼的改進(jìn)，但是效果極其良好。
石新宇
1895年，英國人研制出足球鞋，當(dāng)時每雙585克，幾十年后仍有500克。體育用品商德國愛迪達(dá)公司作了專門研究，發(fā)現(xiàn)鞋子的重量與運(yùn)動員的體力消耗關(guān)系極大，若每只鞋的重量輕100克，就會大大增強(qiáng)運(yùn)動員的場上拼搏能力。足球鞋重量居高不下的最大原因是金屬鞋頭，但每場比賽下來，運(yùn)動員的腳碰到鞋的時間不超過4分鐘。該公司果斷放棄金屬鞋頭，生產(chǎn)出重量只有原來一半的高質(zhì)量足球鞋，一經(jīng)投入市場便受到廣泛歡迎。
一只足球鞋重幾克輕幾克，連足球界的行家都不在意，但愛迪達(dá)公司把目光盯到了重量上并最終取得突破。該公司是世界知名的體育用品生產(chǎn)商，看來其成功絕非偶然。
時代在發(fā)展，社會在進(jìn)步。就生產(chǎn)領(lǐng)域而言，發(fā)展和進(jìn)步主要體現(xiàn)在技術(shù)的提高、產(chǎn)品功能的健全和產(chǎn)品對人們需求滿足度的提高等方面。愛迪達(dá)公司在足球鞋重量方面的改進(jìn)就是給人們滿足度提高的例證，雖然只是一個看似不起眼的改進(jìn)，但是效果極其良好。這充分證明，生產(chǎn)上只要有一點突破就是成功，而且很可能是巨大的成功。這樣的例子還有很多。上世紀(jì)八九十年代，罐頭還是很流行的，罐頭好吃但口難開，澳大利亞的一家廠商生產(chǎn)出手一拉蓋子就開的罐頭，受到廣泛歡迎，很快打敗競爭對手。以前的電熨斗需要插上電源才能使用，電線很不方便。日本的一家電器公司生產(chǎn)出不需要插電源的熨斗，很快獨霸市場。還有，有家公司生產(chǎn)出水開就會鳴笛的燒水壺，受到老年人的歡迎。這些改進(jìn)，實在不能算大，但就是有作用。
如今，市場經(jīng)濟(jì)體制日臻完善，商品生產(chǎn)和銷售早已進(jìn)入戰(zhàn)國時代，幾乎所有的商品都有競爭對手，競爭也從“你有我優(yōu)”升級為“你優(yōu)我更優(yōu)”的更加激烈的層次。任何一個生產(chǎn)廠家，要想在競爭中站穩(wěn)腳跟，除了提高商品質(zhì)量、美化商品造型外，還有必要在提升商品的“可人”方面多下些功夫。突破一點，就是“我更優(yōu)”，就能獨領(lǐng)風(fēng)騷。
責(zé)任編輯：閆繼華
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