據(jù)報(bào)道，當(dāng)前不少電商采用AI代真人模特，試穿服裝展示商品，還有一些店鋪開始提供AI模特圖制作服務(wù)，如“AI繪圖模特生成”“假人換真人模特”等，引發(fā)關(guān)注和熱議。

五官精致、身材完美、四肢纖細(xì)，模特著裝效果堪稱完美，但下單到貨后明顯貨不對(duì)版，買家秀與賣家秀，一個(gè)天上一個(gè)地下。這種尷尬，可能不是買家身材惹的禍。這些商家采用AI模特試穿服裝展示商品，試穿服裝的模特不是真人，而是人工智能生成的，效果圖也是技術(shù)反復(fù)優(yōu)化的產(chǎn)物，不具備真實(shí)參考性。

毫無疑問，這種“科技狠活”締造的效果圖，再精美也只能欣賞欣賞，不能構(gòu)成下單與否的參考?？墒牵M(fèi)者通過電商渠道購物，不是來看美圖的，而是要通過模特試衣的效果圖，評(píng)估商品的顏色、款式、尺寸、搭配等，是否符合本人的需要。AI模特試衣的效果圖，把真實(shí)細(xì)節(jié)遮蔽了，看似完美，實(shí)則是誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，往嚴(yán)重了說，還涉嫌虛假宣傳，應(yīng)當(dāng)引起足夠的重視。

近幾年，人工智能等新一代信息技術(shù)飛速發(fā)展，新技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)也在不斷融合，形成不少新興的創(chuàng)新業(yè)態(tài)和應(yīng)用場景。應(yīng)當(dāng)看到，技術(shù)的發(fā)展是大勢(shì)所趨，關(guān)鍵是要引導(dǎo)新技術(shù)新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展，形成有助于行業(yè)良性發(fā)展的健康生態(tài)，降低行業(yè)成本，提高社會(huì)公共福祉。

AI模特試衣的走紅，反映了人工智能技術(shù)在這一場景中有市場需求。模特試衣是電商商家的剛需，但也成為電商商家的成本。資料顯示，有商家采用AI模特取代真人模特后，當(dāng)月就節(jié)約了模特、攝影師等工作人員費(fèi)用及場地租賃費(fèi)用共4萬余元。對(duì)于一些小微電商來說，AI模特提供了一種成本低廉的替代方案。

不過，AI模特試衣帶來的問題更不容忽視。首先，最直接的，就是現(xiàn)階段AI模特試衣效果圖的真實(shí)性、準(zhǔn)確性無法保證，不能起到為消費(fèi)者提供參考的作用。這反映出現(xiàn)階段技術(shù)和算法還存在不小差距，難以達(dá)到與真人模特試衣相同或相近的效果。如果后續(xù)隨著技術(shù)的進(jìn)展，AI模特能夠通過算法構(gòu)建與真人模特試衣近似的效果，那這一模式才能開辟向前發(fā)展的進(jìn)路。

其次，AI模特試衣必須在互聯(lián)網(wǎng)法治的軌道上運(yùn)行。從本質(zhì)上來說，AI模特試衣是一種互聯(lián)網(wǎng)信息的深度合成，應(yīng)當(dāng)遵循現(xiàn)有的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》。例如，該規(guī)定明確，“深度合成服務(wù)提供者提供人臉生成、人臉替換、人臉操控、姿態(tài)操控等人物圖像、視頻生成或者顯著改變個(gè)人身份特征的編輯服務(wù)，可能導(dǎo)致公眾混淆或者誤認(rèn)的，應(yīng)當(dāng)在生成或者編輯的信息內(nèi)容的合理位置、區(qū)域進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，向公眾提示深度合成情況。”但據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)前AI模特試衣普遍沒有按規(guī)定進(jìn)行標(biāo)識(shí)，這也導(dǎo)致不少消費(fèi)者受到誤導(dǎo)。

此外，AI模特試衣還應(yīng)規(guī)避侵犯他人肖像權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。一些AI數(shù)據(jù)庫中包含著海量人臉數(shù)據(jù)，有些數(shù)據(jù)甚至本身就是通過非法途徑搜集，在AI模特圖生成中要防止侵犯他人肖像權(quán)。長遠(yuǎn)來看，AI模特試衣服務(wù)提供者或可走與真人模特合作的路徑，在獲得真人模特授權(quán)的基礎(chǔ)上，利用真人模特的個(gè)人生物信息進(jìn)行圖像編輯和創(chuàng)作。

新技術(shù)在與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的融合過程中，往往會(huì)觸及傳統(tǒng)監(jiān)管方式的邊界，在這里老辦法不管用，而新辦法還沒有成型，迫切需要監(jiān)管方式的與時(shí)俱進(jìn)與優(yōu)化創(chuàng)新。AI模特試衣引發(fā)的爭論，正是這一時(shí)代背景下的新課題。