立法明文規(guī)定，實(shí)則也能夠在強(qiáng)制約束中，建構(gòu)起短視頻行業(yè)具有足夠約束力的新的價值標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)媒體報道，近日，湖北省黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊(duì)對湖北某咨詢有限公司發(fā)布的達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)明“廣告”的行為作出責(zé)令改正，并處罰款1萬元的行政處罰。據(jù)悉，這是全國首起達(dá)人探店違法違規(guī)被處罰的案例。

對達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)明“廣告”的行為作出行政處罰的法律依據(jù)，是今年5月1日正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》。該辦法第9條明確，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。這一行文表述，明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布方所應(yīng)盡到的相應(yīng)義務(wù)。在短視頻成為民眾日常生活休閑娛樂和信息獲取的重要媒介的當(dāng)下，這樣的規(guī)定具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

短視頻是當(dāng)下各社交平臺產(chǎn)品運(yùn)營的重點(diǎn)方向之一。具備免費(fèi)特性的短視頻，能夠吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶長時間在社交平臺上逗留，相關(guān)企業(yè)也以此來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品日活數(shù)和獲客數(shù)的不斷增長。正如俗語所說，天下沒有免費(fèi)的午餐。雖然短視頻產(chǎn)品面向用戶免費(fèi)觀看，但平臺方和短視頻制作群體并不可能“無償奉獻(xiàn)”。通過短視頻產(chǎn)品變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)營收，也是短視頻行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

短視頻變現(xiàn)符合市場發(fā)展規(guī)律，盡管現(xiàn)今短視頻行業(yè)發(fā)展較為成熟，但放置于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和相關(guān)法律法規(guī)制定跟進(jìn)的大的社會背景下，短視頻行業(yè)仍是新產(chǎn)業(yè)新事物。在符合市場規(guī)律的前提下，對短視頻行業(yè)變現(xiàn)行為予以合理規(guī)范，有助于短視頻產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。無論是《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的制定，還是市場監(jiān)管部門作出首例判罰，都是行政執(zhí)法針對消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的主動作為，也是警示短視頻產(chǎn)業(yè)不合理變現(xiàn)行為的積極案例。

短視頻行業(yè)之所以仍被視作新產(chǎn)業(yè)新事物，與我們的社會正處在全民新聞時代不無關(guān)系。人人都可以身處一線，人人都可以通過社交平臺記錄、表達(dá)和傳播，在這樣的背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播鏈路被打破，很多時候的網(wǎng)絡(luò)新聞熱點(diǎn)并不再是由傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)報道，而是開始綜合網(wǎng)友在“第一現(xiàn)場”實(shí)時反饋。最直觀也最容易被傳播的由網(wǎng)友產(chǎn)出的內(nèi)容載體，正是短視頻。此時傳播的短視頻中，信息、觀點(diǎn)和廣告被雜糅，短視頻里有制作者的判斷、觀點(diǎn)里有制作者的推介。這是一種新的變化，但這種新的變化缺乏應(yīng)有的道德倫理制衡。

由于全面新聞時代產(chǎn)出的熱點(diǎn)短視頻內(nèi)容真實(shí)性很難在第一時間被辨別，因而使得基于社交平臺產(chǎn)出的所有類別短視頻等，在社交媒介環(huán)境沒有傳統(tǒng)新聞之“真”。失“真”意味著短視頻可以被添加進(jìn)夸大事實(shí)的內(nèi)容，那些打著真實(shí)探店旗號的探店短視頻，其真實(shí)性只能依靠受眾用戶自行辨別。用戶的辨別能力高低不一，這一差別的存在，也就讓短視頻變現(xiàn)行為有了不當(dāng)操作的空間。

此時維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的最直接手段，就是強(qiáng)制要求以體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù)的，并附加購物鏈接等購買方式的短視頻應(yīng)顯著在短視頻中標(biāo)明“廣告”。立法明文規(guī)定，實(shí)則也能夠在強(qiáng)制約束中，建構(gòu)起短視頻行業(yè)具有足夠約束力的新的價值標(biāo)準(zhǔn)。樹立行業(yè)規(guī)范、建構(gòu)行業(yè)倫理約束，能夠在法律法規(guī)之外促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，而這同樣是豐富消費(fèi)者權(quán)利救濟(jì)渠道的重要一環(huán)。