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兒童動畫電影市場異軍突起 未來觀影主力群體正在養(yǎng)成

2023-06-01 10:41 來源: 北京日報 責任編輯:付 琳
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摘要:??“兒童動畫電影隨著整個動畫市場的擴大也在擴容,市場空間能達到每年30億元到50億元票房的規(guī)模。”比如豬豬俠的形象就在不斷變化,現(xiàn)在更帥一點、更瘦一點。我們還會配合電影做一些主題曲,甚至表情包,在市場上很受歡迎。”

剛剛過去的五一檔中,《新豬豬俠大電影·超級賽車》票房超過好幾部同檔期真人電影,在動畫電影中僅次于爆款影片《灌籃高手》。截至5月29日,該片累計總票房已經(jīng)超過5200萬元,在兒童動畫電影中創(chuàng)造了不錯的成績。

當兒童真人電影的凋敝已成為老話題時,兒童動畫電影反而異軍突起,憑借近些年動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和新技術(shù)的更新,通過主打幼兒向觀影和合家歡觀影兩種類型的作品,市場表現(xiàn)穩(wěn)定強勁,已在中國電影市場打下一方不容小覷的天地。但國產(chǎn)兒童動畫電影要想在激烈競爭中贏得票房和口碑,還需要創(chuàng)作者提升專業(yè)度和責任心。

市場

每年30到50億元票房規(guī)模

“國產(chǎn)兒童動畫電影的起飛最早可以追溯到2009年的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》,當時票房就已經(jīng)過億元。到了2015年《西游記之大圣歸來》,國漫崛起的口號開始打響,動畫電影制作越來越精良,畫面越來越炫酷,2019年《哪吒之魔童降世》以50.35億元達到動畫片的票房頂峰。”中國兒童少年電影學會會長黃軍說。

觀眾袁女士的兒子好好今年8歲,從3歲起便成為影院???,兒童動畫電影是他們一家觀影的首選。從一開始的“熊出沒”系列、“豬豬俠”系列、“哆啦A夢”系列,到劇情更復(fù)雜、情感更細膩的《哪吒之魔童降世》《雄獅少年》,好好都在家長的陪伴下看過。像好好這類從小形成觀影習慣的觀眾,長大后將成為影院觀影的主力群體。

“兒童動畫電影隨著整個動畫市場的擴大也在擴容,市場空間能達到每年30億元到50億元票房的規(guī)模。”中國動漫集團發(fā)展研究部主任宋磊認為,這一類型影片的市場規(guī)模波動較大,很大程度上取決于有沒有爆款作品的出現(xiàn),如果每年都能有一部《西游記之大圣歸來》《熊出沒·伴我“熊芯”》這樣規(guī)模的影片,兒童動畫電影市場的潛力將更加可觀。“目前我們的市場空間已經(jīng)準備好了,就看有沒有足夠優(yōu)秀的作品來‘引爆’。”

以彩條屋影業(yè)、追光動畫、方特動漫、詠聲動漫等為代表的一批電影企業(yè),正在將兒童動畫電影這塊蛋糕做大做強。在位于廣州的詠聲動漫,圍繞“豬豬俠”這一IP,光是大電影開發(fā)團隊就有三組。“一部‘豬豬俠’大電影的制作周期在兩年半到三年。2026年的項目現(xiàn)在處于創(chuàng)意開發(fā)和儲備階段;2025年的項目目前劇本已經(jīng)寫完,正在做分鏡;2024年的已經(jīng)在制作中期階段。”詠聲動漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍介紹。

問題

仍缺少打動人心的精品

盡管國內(nèi)電影公司已經(jīng)在集體發(fā)力,但缺乏打動人心的精品力作,仍然是現(xiàn)階段兒童動畫電影面臨的一大問題。

宋磊分析,目前國產(chǎn)兒童動畫電影創(chuàng)作比較快餐化,往往一兩年就完成制作,缺乏創(chuàng)作沉淀,導致劇情和人物打磨不夠,畫面質(zhì)量不過關(guān)。“另外,我們對兒童動畫電影內(nèi)容的研究還不是特別到位,以為里面有一些強對抗或者比較鮮艷的視覺元素就行了,過于簡單和草率。但其實低幼作品不是低智作品,相反它往往是最難做的,因為它要跟兒童心理發(fā)展和情感成長掛鉤。好的影片往往會融入兒童發(fā)展多達十幾個方面的主題,比如團隊合作、友情、同情心、勇敢等,能和故事有機融合,而我們很多作品還停留在打打殺殺、簡單對抗的階段,觀眾不會有太多情感收獲和認知啟迪。”

動畫導演陳廖宇則認為,國內(nèi)動畫行業(yè)創(chuàng)作者在一定程度上存在對兒童動畫的偏見。“20多年前曾有個階段中國動畫偏兒童向的作品更多,于是造成一種社會輿論,覺得動畫都是給小孩子看的。這種輿論給現(xiàn)在一批年輕的動畫人形成一種心理暗示,他們總想給大家證明,動畫不只是給兒童看的,總是更傾向于追求給大人看的動畫,感覺做給成人看的動畫好像更高端一點。這就導致做兒童動畫的人員投入、重視程度相對不夠。相反,好萊塢沒有太多低幼動畫的概念,大都主打合家歡,大人也覺得有意思,小孩也看得懂。”在陳廖宇看來,兒童動畫并不代表對創(chuàng)作者的要求低,就和兒童食品一樣,實際上要求更高。

黃龍在創(chuàng)作實踐中也發(fā)現(xiàn),國內(nèi)兒童動畫電影人才儲備不夠,且跟游戲行業(yè)存在人才競爭的沖突。不過,他覺得隨著市場擴大和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)不斷提升,行業(yè)人才供給問題正在逐步改善。

此外,兒童動畫電影的品牌化,也是擺在很多電影企業(yè)面前的一大挑戰(zhàn)。雖然目前國內(nèi)已經(jīng)有了“熊出沒”“豬豬俠”“大頭兒子和小頭爸爸”等叫得出名的品牌形象,但數(shù)量還遠遠不夠,影響力和美譽度也有待提高。如何形成自己的品牌,宋磊坦言,每部作品都有自己的發(fā)展路徑。“比如‘熊出沒’‘豬豬俠’,都是當年電視動畫比較火熱時的產(chǎn)物,先有電視動畫,然后再以此為基礎(chǔ)每年拍一部大電影——其實是一部加長版電視動畫。好萊塢本身市場比較成熟,造星能力強,所以一開始主打電影作品也能成功,比如《玩具總動員》系列、《怪物史萊克》系列等,每隔幾年推出一部續(xù)作,通過增加新人物、解決新矛盾、到達新世界來豐富品牌體系。”

期待

作品里看到生活和真善美

隨著社會的發(fā)展和電影產(chǎn)業(yè)的升級進步,廣大少年兒童對于電影的審美需求越來越高,這就要求創(chuàng)作者要用心創(chuàng)作,憑實力和口碑贏得市場,而不是依靠觀影“剛需”過活。

2018年,教育部和中宣部共同發(fā)布了《關(guān)于加強中小學影視教育的指導意見》,意見明確指出,要充分發(fā)揮優(yōu)秀影片在促進中小學生德智體美勞全面發(fā)展中的重要作用,把影視教育作為中小學德育、美育等工作的重要內(nèi)容。

與時俱進、不斷創(chuàng)新,是黃龍這些年打造“豬豬俠”動畫電影的一大心得。“‘豬豬俠’2005年開始推出劇集,2012年上映第一部大電影,到今年已經(jīng)有了8部大電影。每年我們都會根據(jù)時代、市場的變化來調(diào)整價值觀主題、故事方向、動畫形象,來貼合社會熱點話題。比如豬豬俠的形象就在不斷變化,現(xiàn)在更帥一點、更瘦一點。我們還會配合電影做一些主題曲,甚至表情包,在市場上很受歡迎。”

“創(chuàng)作者不要低估了小孩子的智商和理解能力,他們是不斷成長發(fā)展的生命群體。要視孩子如成人,理解他們,千萬不要自以為是。”黃軍直言,做兒童動畫電影一定要有“三心”——童心、愛心和平等心。他還呼吁在兒童動畫電影中看到更多現(xiàn)實主義作品,比如2021年的《雄獅少年》,“在這樣的作品里能看到生活和真善美,對孩子的心智培養(yǎng)和德育美育都能有幫助。”

責任編輯:付 琳

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