品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是國家“軟實(shí)力”的重要組成部分，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。

河南之于中國品牌建設(shè)，有著邁不過的發(fā)展淵源——

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司時提出“三個轉(zhuǎn)變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。2017年，國務(wù)院批復(fù)同意，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，各行各業(yè)著力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局有了具體抓手。

品牌之于河南，有著講不完的發(fā)展故事——

從制造出新中國第一臺國產(chǎn)拖拉機(jī)的一拖、做出中國第一根火腿腸的春都、成為一代人童年集體回憶的“南街村”方便面，到盾構(gòu)機(jī)市場占有率世界第一的中鐵裝備，大中型客車連續(xù)多年暢銷全球的宇通，“承包”國人餐桌上速凍水餃、湯圓的三全、思念，再到憑借一杯奶茶強(qiáng)勢出圈的蜜雪冰城、通過一根辣條成功逆襲的衛(wèi)龍——從新中國成立初期到改革開放，從跨入新世紀(jì)到走進(jìn)新時代，河南從來不缺品牌的故事、奮斗的故事、發(fā)展的故事。

今年全國兩會期間，習(xí)近平總書記在參加江蘇代表團(tuán)審議時強(qiáng)調(diào)，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。河南高度重視品牌戰(zhàn)略，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，打造“美豫名品”公共品牌建設(shè)，推動河南制造向河南創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、河南速度向河南質(zhì)量轉(zhuǎn)變、河南產(chǎn)品向河南品牌轉(zhuǎn)變，不斷提升河南品牌的美譽(yù)度和核心競爭力，推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。

□河南日報智庫、大河財立方智庫

　　品牌建設(shè)意義重大

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，在全球經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的博弈過程中，國家和地區(qū)之間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭走向了品牌競爭的新階段。

　　國家“軟實(shí)力”的重要組成部分

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌形象與國家形象有機(jī)統(tǒng)一、相互促進(jìn)，中國品牌是世界了解中國的重要窗口。一個國家或地區(qū)注冊品牌的數(shù)量、品牌的國際影響力、品牌的價值、品牌本土化的程度等，都已經(jīng)成為衡量國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭力的象征。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。2016年6月10日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，強(qiáng)調(diào)“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向”。2017年國務(wù)院批復(fù)同意設(shè)立中國品牌日，標(biāo)志著我國將經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展要發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用上升到國家戰(zhàn)略高度。

河南高度重視品牌戰(zhàn)略，提出以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的二十大精神，深入貫徹習(xí)近平總書記視察河南重要講話重要指示和關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，以滿足人民日益增長的美好生活需要為目的，以“美豫名品”公共品牌建設(shè)為抓手，以“質(zhì)量、效益、信譽(yù)”為核心，堅持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)、市場主導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃的原則，聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域，通過持續(xù)培育、整體提升，推動河南制造向河南創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、河南速度向河南質(zhì)量轉(zhuǎn)變、河南產(chǎn)品向河南品牌轉(zhuǎn)變，不斷提升河南品牌的美譽(yù)度和核心競爭力，加快質(zhì)量強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省、標(biāo)準(zhǔn)河南建設(shè)，為現(xiàn)代化河南建設(shè)提供品牌支撐。

　　推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手

品牌是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競爭力的核心要素之一。一個好的品牌能帶來顯著的品牌溢價，一批好的品牌能助力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。一方面，品牌建設(shè)有利于優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。打造具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌，是企業(yè)擁有差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。品牌建設(shè)能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率，進(jìn)而推動供給結(jié)構(gòu)升級。另一方面，品牌建設(shè)有利于提升價值鏈地位，增強(qiáng)全球競爭力。品牌建設(shè)不僅可以擴(kuò)大企業(yè)自身影響，創(chuàng)造更加廣闊的市場空間，還能夠強(qiáng)化抵御同質(zhì)化競爭的能力，建立相對競爭優(yōu)勢，充分利用國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，增強(qiáng)我國品牌整體國際競爭力，提升我國產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中的地位。

河南是經(jīng)濟(jì)大省，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)多年穩(wěn)居全國第五位。2012年至2021年10年間，生產(chǎn)總值年均增長7.1%，地區(qū)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了3萬億、4萬億、5萬億元的跨越；居民人均可支配收入從2012年的12772元增長到2021年的26811元、實(shí)現(xiàn)了翻番。在支撐河南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的各個領(lǐng)域，不論是材料、裝備、汽車、食品、輕紡等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還是新一代信息技術(shù)、高端裝備、新材料、現(xiàn)代醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)，均涌現(xiàn)出一批質(zhì)量引領(lǐng)的優(yōu)質(zhì)品牌，一大批河南企業(yè)榮獲中國工業(yè)大獎、獲批專精特新“小巨人”，在助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面，起到了“領(lǐng)頭羊”效應(yīng)。

　　滿足人民美好生活需要的重要途徑

進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。品牌背后所引領(lǐng)的品質(zhì)生活，已經(jīng)成為人民群眾對美好生活的迫切需求。一方面，品牌代表了品質(zhì)和服務(wù)的進(jìn)步，能夠及時滿足消費(fèi)者對商品需求的階段性變化。另一方面，品牌有助于通過對消費(fèi)者習(xí)慣與需求的充分洞察，創(chuàng)造細(xì)分功能價值點(diǎn)，提供情感附加值，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的服務(wù)品質(zhì)。

2023年河南省政府工作報告提出，要全面促進(jìn)消費(fèi)增長，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，調(diào)整妨礙消費(fèi)的限制性措施，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景；鼓勵新能源汽車等大宗商品消費(fèi)，出臺智能電子產(chǎn)品、家用電器消費(fèi)的補(bǔ)貼政策，開展各類促銷活動，促進(jìn)商貿(mào)、餐飲、住宿、文旅等行業(yè)盡快恢復(fù)；培育發(fā)展養(yǎng)老、育幼、醫(yī)療、健康、家政等服務(wù)消費(fèi)；大力發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、信息消費(fèi)等新型消費(fèi)；多渠道提高居民收入特別是中低收入居民消費(fèi)能力；支持鄭州、洛陽建設(shè)消費(fèi)中心城市。在這樣的大背景下，打造優(yōu)質(zhì)品牌，引領(lǐng)消費(fèi)升級，意義重大，進(jìn)而助推實(shí)現(xiàn)群眾從“有沒有”到“好不好”，從“衣食無憂”到“高品質(zhì)生活”，從“高速增長”到“高質(zhì)量發(fā)展”的實(shí)際需求。

　　國家品牌建設(shè)

　　沿革及其相關(guān)

我國品牌建設(shè)經(jīng)歷了漫長的發(fā)展階段，近年來取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。

　　起步與發(fā)展

新中國成立至改革開放：我國建設(shè)了530多個大中型工業(yè)項(xiàng)目，基本形成全產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。其中，包括一拖、中信重工（原洛陽礦山機(jī)械廠）等一批“共和國工業(yè)長子”落戶河南，在全國范圍內(nèi)廣為人知。中原大地誕生了焦裕祿精神、紅旗渠精神等精神，影響了一代又一代人。

1982年8月23日：第五屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十四次會議通過《中華人民共和國商標(biāo)法》，標(biāo)志著我國開始以注冊商標(biāo)為標(biāo)志的品牌發(fā)展歷程。

20世紀(jì)80年代：中國陸續(xù)加入世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》、《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》等，我國的知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)進(jìn)入國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的體系。

其間，一系列家電、棉紡、化妝品和食品工業(yè)的品牌發(fā)展迅速，海爾、華為、健力寶、長虹、TCL、永久、大寶、美的、隆力奇、霞飛、萬家樂、北冰洋等成為代表。以宋河、寶豐、張弓等為代表的豫酒品牌在全國范圍內(nèi)嶄露頭角。

20世紀(jì)90年代：國務(wù)院頒布《質(zhì)量振興綱要》，扶持名牌產(chǎn)品成為政府重要經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，《關(guān)于推動企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見》《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》等相關(guān)政策法規(guī)相繼出臺。

其間，涌現(xiàn)出一大批民族企業(yè)及其品牌，如樂百氏、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、恒源祥、三槍、波導(dǎo)、雕牌、太陽神等。其中，做出中國第一根火腿腸的春都、被認(rèn)為是中國百貨零售業(yè)改革里程碑的亞細(xì)亞、成為一代人童年集體回憶的“南街村”方便面等誕生在河南。

2001年：中國正式成為世貿(mào)組織成員國。

2002年：黨的十六大報告提出“形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和著名品牌”。

2007年：黨的十七大報告提出“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。

2011年7月：工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出要“重點(diǎn)培育一批具有國際影響力的自主品牌”。

2014年5月：習(xí)近平總書記在河南考察時提出“三個轉(zhuǎn)變”重要指示，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。

2016年6月：國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，在中國國家品牌戰(zhàn)略的發(fā)展過程中具有里程碑意義。

2017年4月：國務(wù)院批復(fù)同意設(shè)立“中國品牌日”，明確自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

2021年7月：國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)的通知》，提出打造更多適合國際市場需求、具有國際影響力的中國品牌。

2022年7月：國家發(fā)改委等七部委發(fā)布《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出到2025年，品牌建設(shè)初具成效，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用更加凸顯。

2022年10月：黨的二十大報告提出“加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)法治保障，形成支持全面創(chuàng)新的基礎(chǔ)制度”“構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場體系”。

2022年《中國500最具價值品牌》河南品牌上榜情況數(shù)據(jù)來源：2022年中國500最具價值品牌報告

　　榜單上的河南

在目前市場上通報的榜單中，河南排名如何？以下以中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（TBDI-2022）、中國500最具價值品牌兩個榜單舉例說明。

由國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司指導(dǎo)、中華商標(biāo)協(xié)會編制的中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（TBDI-2022）旨在通過3級共42個指標(biāo)，科學(xué)反映全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）商標(biāo)品牌發(fā)展基本情況。其中，一級指標(biāo)5個，分別是商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)、商標(biāo)品牌質(zhì)量提升、商標(biāo)品牌潛力開發(fā)、商標(biāo)品牌環(huán)境優(yōu)化、商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)。

發(fā)布顯示，2022年我國商標(biāo)品牌總體發(fā)展實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，發(fā)展格局南穩(wěn)北進(jìn)，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先省份品牌發(fā)展順向效應(yīng)依然明顯。其中，河南商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)得分為76.98，排名14位。

中國500最具價值品牌由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布。世界品牌實(shí)驗(yàn)室是一家國際化的品牌價值研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主RobertMundell教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室參考了國際上通用的品牌價值評估方法，比較了各種評估模型的特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前全球的經(jīng)濟(jì)背景和競爭環(huán)境，對影響品牌的各個指標(biāo)進(jìn)行測評分析。

2022年中國500最具價值品牌報告顯示，國家電網(wǎng)以6015.16億元的品牌價值榮登2022年度最具價值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有中國工商銀行（5369.32億元）、海爾（4739.65億元）、騰訊（4572.36億元）、中國人壽（4525.39億元）。其中，河南有11個品牌上榜，包括雙匯、宇通、平煤神馬、思念、三全等品牌。

中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（TBDI-2022）得分與排名結(jié)果數(shù)據(jù)來源：《中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（TBDI-2022）》

　　河南品牌建設(shè)

　　美譽(yù)度與競爭力

黨的十八大以來，河南深入貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于品牌發(fā)展、建設(shè)品牌強(qiáng)國的決策部署，大力實(shí)施“豫品振興”戰(zhàn)略，做強(qiáng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、做大新興產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，深入推進(jìn)高端化、智能化、綠色化、服務(wù)化改造，完善先進(jìn)制造業(yè)體系，推動河南制造向河南創(chuàng)造、河南速度向河南質(zhì)量、河南產(chǎn)品向河南品牌轉(zhuǎn)變，形成了一批國內(nèi)外知名的河南品牌。

河南助推品牌發(fā)展相關(guān)政策數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開報道整理

　　有利條件

經(jīng)濟(jì)實(shí)力為品牌建設(shè)提供了堅實(shí)基礎(chǔ)。“十三五”期間，河南經(jīng)濟(jì)總量先后邁上4萬億元、5萬億元兩個大臺階，居民人均可支配收入接近2.5萬元，均提前一年實(shí)現(xiàn)比2010年翻一番目標(biāo)。財政總收入超過6200億元，一般公共預(yù)算支出突破1萬億元，累計分別增長41.5%和52.7%。“金融豫軍”發(fā)展壯大，金融機(jī)構(gòu)存貸款余額分別突破7萬億元、6萬億元。進(jìn)出口總值達(dá)到6654.8億元，累計增長44.7%。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，糧食產(chǎn)量連續(xù)4年穩(wěn)定在1300億斤以上，制造業(yè)“三大改造”全面實(shí)施，裝備制造、食品制造產(chǎn)業(yè)加快躍向萬億級，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，以“Huanghe”本土品牌為引領(lǐng)的鯤鵬計算產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，服務(wù)業(yè)增加值占比接近50%?？萍紕?chuàng)新支撐能力快速提升，鄭洛新國家自主創(chuàng)新示范區(qū)引領(lǐng)作用不斷增強(qiáng)，國家生物育種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、國家農(nóng)機(jī)裝備創(chuàng)新中心、國家超級計算鄭州中心等重大平臺獲批建設(shè)，高新技術(shù)企業(yè)新增4971家、翻了兩番多。截至2022年年底，全省專利授權(quán)量達(dá)135990件，其中發(fā)明專利授權(quán)量達(dá)到14574件；有效發(fā)明專利擁有量達(dá)67164件，同比增長20.48%，每萬人有效發(fā)明專利擁有量達(dá)6.8件；新增注冊商標(biāo)28.1萬件，有效注冊商標(biāo)總量達(dá)到174.6萬件。這為河南制造向河南創(chuàng)造、河南速度向河南質(zhì)量、河南產(chǎn)品向河南品牌轉(zhuǎn)變提供了堅實(shí)支撐。

頂層設(shè)計不斷完善為品牌建設(shè)提供了重要政策支撐。自2015年以來，河南省先后出臺一系列規(guī)劃、政策等文件，有力推動了品牌建設(shè)。省“十四五”規(guī)劃綱要提出，到2025年力爭打造現(xiàn)代輕紡和綠色食品國內(nèi)外知名品牌100個，傳統(tǒng)制造新品牌100個，推廣100個以上重大創(chuàng)新產(chǎn)品。2023年2月，河南省政府印發(fā)《關(guān)于實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)“美豫名品”公共品牌建設(shè)的實(shí)施意見》，提出到2025年，品牌建設(shè)初具成效，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一流企業(yè)建設(shè)的引領(lǐng)作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補(bǔ)、影響力和創(chuàng)新力強(qiáng)的品牌體系。“美豫名品”公共品牌評價機(jī)制和支撐體系更加健全，培育一批管理科學(xué)規(guī)范、競爭力不斷提升的“美豫名品”，打造一批國內(nèi)、國際知名河南品牌。

司法保護(hù)持續(xù)增強(qiáng)為品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力的法治保障。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。在知識產(chǎn)權(quán)案件審結(jié)方面。2022年，河南全省法院共受理各類知識產(chǎn)權(quán)案件20509件，同比增長7.86%，審結(jié)19962件，結(jié)案率97.34%，比2021年全年結(jié)案17919件增加2043件，增幅11.41%。妥善審結(jié)了一批疑難復(fù)雜和具有重大影響的典型案件，比如“鄭麥113”小麥植物新品種侵權(quán)案、“彩甜糯6號”雜交玉米親本植物新品種侵權(quán)案、“魯麗”蘋果植物新品種侵權(quán)案等。在商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)案件審理方面。2022年，全省法院新收一審商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)糾紛案件13705件，占全部新收一審知識產(chǎn)權(quán)案件80.57%，新收二審商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)糾紛案件1307件，占全部新收二審知識產(chǎn)權(quán)案件77.99%。強(qiáng)化商業(yè)標(biāo)識權(quán)益保護(hù)，河南依法嚴(yán)懲商標(biāo)攀附、仿冒搭車等侵權(quán)違法行為，加大對馳名商標(biāo)、知名品牌、老字號的保護(hù)力度，堅決制止惡意搶注、囤積商標(biāo)等擾亂商標(biāo)注冊使用秩序行為。審結(jié)侵害“宇通”“好想你”“雙匯”“花花牛”“蓮花味精”“衛(wèi)龍”等一批省內(nèi)知名品牌和“三一”“云南白藥”“江中”“農(nóng)夫山泉”“綠地”“飛科”“寶島”“茅臺”“五糧液”等全國知名商標(biāo)侵權(quán)案件，制裁傍名牌、蹭知名度的不正當(dāng)行為。突出農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。種子是糧食的“芯片”。植物新品種保護(hù)事關(guān)國家糧食安全，事關(guān)鄉(xiāng)村振興。在重大政策方面，省委、省政府印發(fā)《關(guān)于加快構(gòu)建一流創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)國家創(chuàng)新高地的意見》，提出充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)審判激勵創(chuàng)新創(chuàng)造、維護(hù)公平競爭、促進(jìn)文化繁榮等職能作用，為貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展提供有力司法服務(wù)保障。

全省法院知識產(chǎn)權(quán)案件收結(jié)案數(shù)據(jù)情況數(shù)據(jù)來源：河南省高級人民法院

　　優(yōu)勢品牌

　　工業(yè)領(lǐng)域，“專精特新”強(qiáng)勁凸顯

從工業(yè)整體情況看。河南工業(yè)總量長期居全國第5位、中西部第1位，形成了以裝備制造、食品、汽車、電子信息、輕工、建材、化工、有色為主的工業(yè)體系，擁有裝備制造、食品制造兩個萬億級產(chǎn)業(yè)，是國內(nèi)很多產(chǎn)業(yè)循環(huán)的發(fā)起點(diǎn)、支撐點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)。2022年，全年全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入60206.77億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額2534.00億元。全年全省規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長5.1%，分重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)看，五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)增加值增長5.4%，占規(guī)模以上工業(yè)增加值的比重為45.3%；傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)增長4.7%，占規(guī)模以上工業(yè)的49.5%；工業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增長8.0%，占規(guī)模以上工業(yè)的25.9%；高技術(shù)制造業(yè)增長12.3%，占規(guī)模以上工業(yè)的12.9%。

從工業(yè)品牌建設(shè)看。近年來，河南省已累計培育“專精特新”中小企業(yè)2762家，國家專精特新“小巨人”企業(yè)370家，創(chuàng)建39個“單項(xiàng)冠軍”，68個省長質(zhì)量獎、23個省長質(zhì)量獎提名獎。從歷年獲評的中國質(zhì)量獎、中國工業(yè)大獎、省長質(zhì)量獎、“單項(xiàng)冠軍”、國家專精特新“小巨人”等企業(yè)名單中，可窺探出河南工業(yè)領(lǐng)域品牌發(fā)展軌跡。2021年全國質(zhì)量大會上，我省中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司獲得中國質(zhì)量獎，實(shí)現(xiàn)我省該獎項(xiàng)的歷史性突破，中信重工機(jī)械股份有限公司、中國一拖集團(tuán)有限公司、中航光電科技股份有限公司、中國空空導(dǎo)彈研究院引戰(zhàn)部件組4家單位（班組）獲得中國質(zhì)量獎提名獎。

國家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)和冠軍產(chǎn)品河南情況數(shù)據(jù)來源：河南省工業(yè)和信息化廳

歷屆中國工業(yè)大獎河南獲獎情況數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開報道整理

從行業(yè)分布看。截至2022年底，全省108家A股上市公司在證監(jiān)會19個門類中涉及超過11個，其中制造業(yè)數(shù)量占據(jù)絕大多數(shù)。目前河南食品工業(yè)綜合指標(biāo)穩(wěn)居全國第二位；鶴壁已經(jīng)成為全球最大的鎂粉和鎂粒生產(chǎn)中心，濟(jì)源是世界最大的鉛冶煉生產(chǎn)基地；公路客車、高檔皮卡和專用半掛車的國內(nèi)市場占有率均居前列，宇通客車、鄭州日產(chǎn)、華駿車輛等企業(yè)在全國享有較高知名度；農(nóng)用氮、磷、鉀肥、純堿、甲醇、尿素等產(chǎn)量均居全國前列，形成了洛陽石化、濮陽石化等大型產(chǎn)業(yè)集群；領(lǐng)秀、婭麗達(dá)、渡森等服裝品牌在全國有較大影響；河南也已成為全國重要的血液制品、抗生素原料藥和超硬材料生產(chǎn)基地。

　　農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，“河南味道”走向全國

從農(nóng)業(yè)整體情況看。隨著食品工業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，河南農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)不斷完善，一批品牌在全國層面擁有較強(qiáng)的影響力和知名度。一是農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展好。近年來，河南堅定落實(shí)習(xí)近平總書記提出的“在確保國家糧食安全方面有新?lián)?dāng)新作為”等重大要求，持續(xù)打好糧食生產(chǎn)這張王牌，穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤、筑牢“三農(nóng)”壓艙石，糧食產(chǎn)量連續(xù)6年穩(wěn)定在1300億斤以上，糧食產(chǎn)量占全國1/10，小麥產(chǎn)量占全國1/4強(qiáng)，在端牢中國人的飯碗上具有舉足輕重的影響。二是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)實(shí)力強(qiáng)。截至2022年，河南共有省級以上龍頭企業(yè)1169家，其中，國家級102家，省級1067家。這些企業(yè)近半分布在河南的南部、東部5市。信陽、南陽、駐馬店、商丘、周口的省級以上龍頭企業(yè)數(shù)量占到全省的45%。截至2021年年底，河南1169家省級以上龍頭企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模合計6186.68億元。其中，資產(chǎn)規(guī)模超過10億元的企業(yè)有80家，超過百億元的有4家，分別為牧原股份（1692億元）、雙匯發(fā)展（370億元）、棕櫚股份（182億元）、新野紡織（102億元）。2021年，河南省級以上龍頭企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8088.16億元。流通及批發(fā)市場、肉及肉制品、面及面制品三大行業(yè)整體營收規(guī)模超千億元。河南在面制品、肉制品、果蔬三大領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，相關(guān)省級以上龍頭企業(yè)均超過200家，分別為252家、242家、230家，合計占比達(dá)61.9%。三是農(nóng)業(yè)企業(yè)資本化水平高。截至2022年12月31日，河南有17家農(nóng)業(yè)相關(guān)企業(yè)在A股上市，市值合計4439億元（截至2022年12月31日，下同）。其中，市值過千億元的僅牧原股份一家，市值2667.74億元；另有三家市值超過百億元，為雙匯發(fā)展（898.39億元）、三全食品（162.74億元）、一拖股份（126.97億元）。其他上市公司市值均在百億元以下。

從農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)看。一是傳統(tǒng)品牌實(shí)力強(qiáng)勁。我省多個品牌在全國具有較大的影響力，如面及面制品行業(yè)的三全、思念、想念、白象等；肉制品行業(yè)的雙匯、牧原、華英等；乳制品行業(yè)的花花牛等；果蔬行業(yè)的好想你、二仙坡等；中藥材行業(yè)的宛西、羚銳、福森、太龍等；調(diào)味品行業(yè)的十三香、仲景等；特色行業(yè)的懷山堂、文新、金丹、米多奇等一大批品牌產(chǎn)品具有較高的市場知名度。二是新興農(nóng)業(yè)品牌快速崛起。近年來，隨著消費(fèi)升級，涉農(nóng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。在新興細(xì)分賽道，河南涌現(xiàn)了一批知名度較高的涉農(nóng)企業(yè)，如網(wǎng)紅茶飲品牌蜜雪冰城、為餐飲酒店提供全面供應(yīng)解決方案的千味央廚、“辣條第一股”衛(wèi)龍以及嗨吃家、食族人、麗星食品、豫道等酸辣粉品牌。三是農(nóng)業(yè)品牌質(zhì)量效益好。2022年，在國內(nèi)多項(xiàng)重要評選中，都出現(xiàn)了河南涉農(nóng)龍頭企業(yè)的身影。2022年12月，農(nóng)民日報社評選出《2022中國農(nóng)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)》，三全食品、大咖國際食品、華英農(nóng)業(yè)、想念食品、恒都食品、蓮花集團(tuán)、飛天生物、中沃實(shí)業(yè)、訓(xùn)達(dá)糧油、豫儲物流、好想你、泰利機(jī)械等豫企均入圍500強(qiáng)榜單。2022年12月18日，胡潤研究院發(fā)布《胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜》。河南企業(yè)牧原食品以3000億元的價值進(jìn)入前十名，位列第七。雙匯、三全、衛(wèi)龍等河南企業(yè)進(jìn)入百強(qiáng)。四是農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)影響力大。河南各地舉辦了中國（通許）酸辣粉行業(yè)大會、中國（原陽）預(yù)制菜行業(yè)大會、中國（商丘·永城）面粉食品博覽會等多場農(nóng)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的大會，豫農(nóng)優(yōu)品助推“河南味道”走向全國。

從行業(yè)分布看。河南面制品行業(yè)的代表性龍頭企業(yè)及品牌有：三全食品、思念食品、白象食品、平平食品、千味央廚、南街村等。河南肉制品行業(yè)的代表性龍頭企業(yè)及品牌有：牧原股份、雙匯發(fā)展、華英農(nóng)業(yè)、正大食品、雨軒清真食品等。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域其他行業(yè)代表企業(yè)有太龍藥業(yè)、宛西制藥、金丹科技、蜜雪冰城、衛(wèi)龍等。

　　服務(wù)業(yè)：文旅文創(chuàng)“出圈”“圈粉”，物流“豫軍”強(qiáng)勁

河南文化底蘊(yùn)深厚，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，為文化旅游和現(xiàn)代物流等服務(wù)業(yè)發(fā)展提供了有利條件，加之省委、省政府高度重視文化旅游、現(xiàn)代物流發(fā)展，形成了一批優(yōu)勢企業(yè)，帶動了品牌建設(shè)。

文旅品牌建設(shè)初見成效。河南是中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地，中華文明的起源、形成、發(fā)展都與河南密切相關(guān)，龍門石窟、少林寺、清明上河園、白馬寺、關(guān)林、殷墟等人文景觀，嵩山、云臺山、老君山、白云山、王屋山等自然景觀皆是河南的“頂流”。近年來，河南省委、省政府大力實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，全面叫響“行走河南·讀懂中國”文旅品牌形象。圍繞老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫等文化IP，圍繞弘揚(yáng)焦裕祿精神、紅旗渠精神、大別山精神、愚公移山精神，推出一批研學(xué)旅行精品線路。在鄭州、開封、洛陽、安陽、三門峽、信陽等地打造一批“行走河南·讀懂中國”研學(xué)營地。“中國節(jié)日奇妙游”系列節(jié)目遠(yuǎn)播海內(nèi)外，為河南文旅強(qiáng)勢“圈粉”，只有河南·戲劇幻城成為“文旅新標(biāo)桿”。洛陽突出顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)，打造全國沉浸式文旅目的地。

物流豫軍加快崛起。河南深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“河南要建成連通境內(nèi)外、輻射東中西的物流通道樞紐，為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)多作貢獻(xiàn)”的指示精神，把物流業(yè)發(fā)展作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的關(guān)鍵抓手，物流業(yè)整體發(fā)展水平穩(wěn)居全國第一方陣。“十三五”期間，河南社會物流總額年均增長8.2%，高于全國2.5個百分點(diǎn)，2021年全省社會物流總額突破17萬億元、穩(wěn)居中部6省第1位；社會物流總費(fèi)用與GDP比率降至13.4%、低于全國1個百分點(diǎn)左右，實(shí)現(xiàn)9年連降。2022年12月，河南省發(fā)改委認(rèn)定了首批34家河南省物流“豫軍”企業(yè)名單，它們將發(fā)揮物流“豫軍”企業(yè)示范帶動作用，引領(lǐng)全省物流業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。首批名單中，包括河南中豫國際港務(wù)集團(tuán)有限公司等5家全國領(lǐng)軍型企業(yè)、河南省醫(yī)藥有限公司等20家特色標(biāo)桿型企業(yè)和9家新興成長型企業(yè)。

“四條絲路”引領(lǐng)樞紐經(jīng)濟(jì)成效顯著。以“四條絲路”為引領(lǐng)的樞紐經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，鄭州機(jī)場貨物運(yùn)力、全貨機(jī)航線、航班及通航城市數(shù)量均居全國第5位，貨運(yùn)規(guī)模躍居全球40強(qiáng)。中歐班列（鄭州）“十三五”開行3630班，年均增長45.5%。跨境電商年交易額突破2000億元，業(yè)務(wù)輻射196個國家和地區(qū)。內(nèi)河集裝箱運(yùn)輸實(shí)現(xiàn)零的突破，開行鐵海聯(lián)運(yùn)班列超過500班。

河南國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品名單截至2022年6月1日，數(shù)據(jù)來源：河南省市場監(jiān)督管理局

河南部分縣（市）主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)及縣域新名片數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開報道整理

　　區(qū)域特色品牌，美譽(yù)度高走

近年來，我省圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造了一批競爭力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，構(gòu)建了區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證體系，推動產(chǎn)業(yè)集群質(zhì)量品牌提升。

一方面，以國家地理標(biāo)志保護(hù)為重點(diǎn)推動區(qū)域品牌建設(shè)。通過加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌培育和展示推廣，推動了地理標(biāo)志與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、歷史文化傳承、鄉(xiāng)村振興等有機(jī)融合，提升了區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值。南陽、三門峽、焦作、許昌、駐馬店等地?fù)碛休^多數(shù)量的國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

另一方面，區(qū)域品牌建設(shè)推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是地方做強(qiáng)做優(yōu)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一大實(shí)招。近年來，河南各縣域不斷推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，充分發(fā)揮各地開發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場的關(guān)鍵地位，錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，鼓勵和支持保障糧食安全、特色明顯、生態(tài)功能突出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，打造縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局。在助推縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，河南多縣（市）深入分析各縣（市）資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，明確功能定位，踩準(zhǔn)油門、把定方向，培育壯大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打響“一縣一業(yè)”品牌效應(yīng)。

老字號品牌，活力持續(xù)煥發(fā)

近年來，隨著消費(fèi)升級和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)力度加大，河南老字號發(fā)展活力不斷增強(qiáng)，品牌影響力持續(xù)提升。

品類豐富。截至2021年，河南省分兩批推薦上報22家中華老字號企業(yè)和品牌，全部通過商務(wù)部審核獲得命名。中華老字號企業(yè)中，餐飲類5家，食品加工類10家，零售類3家，醫(yī)藥類2家，工藝美術(shù)類1家，居民服務(wù)類1家。從區(qū)域分布看，鄭州市3家、開封市3家、洛陽市4家、平頂山市2家、新鄉(xiāng)市2家、焦作市1家、商丘市2家、駐馬店市1家、周口市4家。

此外，從2009年起至2022年12月，河南共認(rèn)定了8批272個品牌為河南老字號，共涉及食品業(yè)、釀酒業(yè)、餐飲業(yè)、中醫(yī)藥業(yè)、百貨零售業(yè)、制造業(yè)、居民服務(wù)業(yè)等多個行業(yè)。其中，開封市馬趙氏筋骨堂科技開發(fā)有限公司的“馬趙氏”等50家企業(yè)50個品牌于2022年9月入選第八批河南老字號。

分布廣泛。河南老字號在我省各市均有分布，但是地區(qū)分布差異也較大，主要集中在洛陽、開封、駐馬店、安陽、商丘、信陽和周口（省直管縣市數(shù)據(jù)包含在原省轄市）等地。前8批老字號中，開封最多，達(dá)29家，包括第一樓、馬豫興、汴梁又一新等知名老字號；洛陽26家，包括平樂正骨、真不同、白馬寺等知名老字號；商丘27家，包括張弓、民權(quán)等知名品牌。此外，安陽25家、信陽23家、駐馬店20家、周口24家，擁有河南老字號數(shù)量也均達(dá)到20家及以上。濟(jì)源市最少，僅1家。

發(fā)展模式不斷更新。目前有不少包括河南在內(nèi)的老字號品牌開啟了營銷創(chuàng)新之路，老字號“豫”上新國潮。2021年《抖音電商國貨發(fā)展年度報告》顯示，在抖音電商平臺，老字號品牌諸如回力、五糧液、恒源祥、海天的銷量同比增長分別達(dá)到18196%、349%、1599%、13418%。在商務(wù)部認(rèn)證的1128家中華老字號中，有近一半已經(jīng)在天貓開設(shè)旗艦店。2022年，天貓平臺上7%的老字號旗艦店年成交額超過1億元。

2022年，河南省政府辦公廳《關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》提出，力爭到“十四五”末，全省老字號企業(yè)整體營收規(guī)模超過400億元，認(rèn)定中華老字號品牌超50個、河南老字號品牌超320個。

　　短板與問題依然嚴(yán)峻

近年來，河南大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，品牌經(jīng)濟(jì)對省域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要支撐作用，但整體來看，河南品牌建設(shè)仍然滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，品牌總數(shù)及規(guī)模偏少偏小，品牌價值及影響力偏低偏弱，品牌引領(lǐng)作用還不夠強(qiáng)，品牌建設(shè)總體水平與人民群眾日益增長的質(zhì)量品牌需求之間的矛盾仍然存在。

　　受制傳統(tǒng)模式影響，工業(yè)領(lǐng)域品牌附加值較低

在工業(yè)尤其是制造業(yè)領(lǐng)域，雖然已有一批知名品牌，但整體來看，仍存在品牌建設(shè)相對滯后的現(xiàn)象，與河南省制造業(yè)的制造能力和規(guī)模增長不相匹配。部分企業(yè)品牌塑造能力弱，知名品牌少，品牌附加值、國際國內(nèi)影響力仍然較低。主要表現(xiàn)如下：

品牌建設(shè)滯后、影響力弱。企業(yè)品牌建設(shè)缺少文化底蘊(yùn)，品牌感召力和影響力嚴(yán)重不足。品牌建設(shè)理念仍待提升，不少企業(yè)意識到了品牌建設(shè)的重要性，但對品牌文化內(nèi)涵的理解普遍比較粗淺，具體實(shí)踐中存在落實(shí)不實(shí)、缺乏規(guī)劃等問題。

企業(yè)缺乏核心競爭力。自主品牌創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)是技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新對企業(yè)品牌發(fā)展有著巨大的促進(jìn)作用。河南省工業(yè)品牌產(chǎn)品仍然受制于傳統(tǒng)模式的“慣性”影響，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)品多、高新技術(shù)產(chǎn)品少，初加工產(chǎn)品多、精深加工產(chǎn)品少，附加值低的產(chǎn)品多、附加值高的產(chǎn)品少等特征。工業(yè)企業(yè)普遍存在技術(shù)創(chuàng)新能力低下現(xiàn)象，不少企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)數(shù)量少，科技活動水平及層次偏低，研發(fā)投入也明顯不足。從產(chǎn)品生產(chǎn)的導(dǎo)向看，河南省品牌產(chǎn)品生產(chǎn)仍然在較大程度上受制于資源型的導(dǎo)向，尚未真正建立起適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從產(chǎn)品的外向角度看，河南省名品產(chǎn)品的自主品牌出口量小，出口品種單一，附加值普遍較低，國際競爭力不強(qiáng)。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍需加強(qiáng)。許多企業(yè)因知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠而無法擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，只能在產(chǎn)業(yè)鏈低端進(jìn)行簡單的貼牌加工生產(chǎn)，利潤微薄，致使其缺乏資金對品牌進(jìn)行建設(shè)和維護(hù)。

　　多為“全品類”模式，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌記憶度較低

在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，雖然涌現(xiàn)了一大批知名品牌，但整體上看，河南農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌仍然存在“大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)”等問題，存在產(chǎn)品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少的問題，影響和制約著我省推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)的步伐，與河南農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省邁進(jìn)的實(shí)際進(jìn)程不相符。主要表現(xiàn)為：

農(nóng)產(chǎn)品精深加工缺乏品牌效應(yīng)。我省許多優(yōu)質(zhì)和特色的農(nóng)產(chǎn)品是以初級產(chǎn)品形態(tài)在市場上銷售，生產(chǎn)、加工及包裝銷售過程中的科技含量很低，產(chǎn)品的特質(zhì)不能充分體現(xiàn)，價格提不上去，附加值也處于很低的水平，產(chǎn)品品牌認(rèn)可度不高，缺乏品牌效應(yīng)。

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏知名度。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的打造上，各地的認(rèn)識在不斷增強(qiáng)，多地主導(dǎo)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建。但是，在這個過程中存在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)熱衷“全品類”模式，對具體農(nóng)產(chǎn)品無法聚焦，從而造成知曉度低、記憶度低，難以精準(zhǔn)對接消費(fèi)市場。我省農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊數(shù)量快速增長，但沒有形成明確的發(fā)展戰(zhàn)略。多數(shù)企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品品牌的戰(zhàn)略地位和作用的認(rèn)知不足，僅停留在搶注商標(biāo)、多做廣告、翻新包裝、提高價格等層面。對于如何提高產(chǎn)品品質(zhì)、宣傳推廣品牌、獲得市場信譽(yù)等維系品牌價值的策略則知之甚少，更缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃、嚴(yán)密的組織和正確的引導(dǎo)。

品牌宣傳和推廣手段落后。一些企業(yè)和地方政府對于如何創(chuàng)立品牌、維系品牌、提升品牌還處于摸索階段，特別是在宣傳和推廣品牌上，手段單一，思路陳舊，缺乏有創(chuàng)意的新辦法。絕大多數(shù)企業(yè)都是被動跟著市場和消費(fèi)者行動，對如何創(chuàng)造市場和引導(dǎo)消費(fèi)者需求沒有明確的思路。

　　專業(yè)化程度有待提升，服務(wù)業(yè)領(lǐng)域缺乏龍頭品牌

河南省服務(wù)業(yè)雖已形成較大規(guī)模，但服務(wù)業(yè)龍頭企業(yè)和平臺型企業(yè)缺乏，導(dǎo)致服務(wù)業(yè)品牌地域性強(qiáng)，在全國影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

文化旅游品牌的體驗(yàn)滿意度和消費(fèi)能力有待進(jìn)一步提升。文化旅游不僅僅是綜合了“吃、住、行、游、購、娛”六要素的觀賞行為，而且具有文化體驗(yàn)、情感認(rèn)同等更高層面需求的心理感受。目前，河南大多數(shù)傳統(tǒng)知名景點(diǎn)如龍門石窟、少林寺等仍然主要以觀光旅游為主，新業(yè)態(tài)產(chǎn)品較少，且在旅游產(chǎn)品設(shè)計、精品線路打造上缺乏創(chuàng)新力度。部分文旅資源在省內(nèi)具有地方特色，但擴(kuò)大其在國內(nèi)乃至全球的知名度還需要進(jìn)一步的努力。

物流市場專業(yè)化程度有待提升。市場主體存在“小散弱”問題，A級以上物流企業(yè)總量僅占全國的3%，沒有一家企業(yè)上榜中國物流企業(yè)50強(qiáng)和民營物流企業(yè)50強(qiáng)，缺乏具備供應(yīng)鏈整合能力和平臺組織能力的“鏈主型”“集成型”龍頭物流企業(yè)，助推產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)動發(fā)展的作用發(fā)揮不充分，與適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的要求還有差距。

　　發(fā)展路徑與對策思考

當(dāng)前，以質(zhì)量為核心要素的標(biāo)準(zhǔn)、品牌等區(qū)域競爭日趨激烈。推進(jìn)品牌建設(shè)，堅持以質(zhì)取勝，是調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的迫切要求。面對新形勢、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，我省已踏上了河南制造向河南創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、河南速度向河南質(zhì)量轉(zhuǎn)變、河南產(chǎn)品向河南品牌轉(zhuǎn)變的新征程，迫切需要從政府和企業(yè)兩個層面著手，加快品牌建設(shè)，建設(shè)品牌河南。

　　加強(qiáng)頂層設(shè)計，培育更多“出圈”品牌

品牌建設(shè)是推動河南產(chǎn)品向河南品牌轉(zhuǎn)變的切入口。建議河南相關(guān)部門牽頭，進(jìn)一步做好培育品牌體系建設(shè)的頂層設(shè)計，明確保障條件，加大對企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)、宣傳、推廣的支持力度，以市場為導(dǎo)向、以品牌為抓手，建立符合市場規(guī)律的品牌建設(shè)體系，培育更多真正走出河南、走向全國的“出圈”品牌。建議各級政府加大資金統(tǒng)籌力度，在各地公共品牌培育、評價、發(fā)展等方面給予支持；細(xì)化品牌建設(shè)相關(guān)政策舉措，加大品牌拓市場、增效益、提價值力度；對知名的公共品牌經(jīng)營主體的境外商標(biāo)注冊、廣告、展覽等給予相關(guān)政策扶持；支持更多知名品牌經(jīng)營主體參評中國質(zhì)量獎、省長質(zhì)量獎。

　　強(qiáng)化“三級聯(lián)動”，用好政企“雙輪驅(qū)動”

在品牌培育過程中，建議加強(qiáng)省市縣“三級聯(lián)動”，明確省域品牌、市域品牌、縣域品牌分工與合作，以縣域發(fā)展為主戰(zhàn)場，助推打造“一縣一業(yè)”“一縣一品”，進(jìn)而推動我省從品牌大省向品牌強(qiáng)省跨越。此外，用好政府與企業(yè)“雙輪驅(qū)動”。政府主導(dǎo)制定品牌發(fā)展規(guī)劃相關(guān)政策，同時注重引導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮品牌建設(shè)主體作用，打造以品牌管理體系、品牌傳播體系、質(zhì)量保證體系、技術(shù)創(chuàng)新體系、品牌文化體系及品牌保護(hù)體系為核心的品牌建設(shè)綜合體系，提升企業(yè)品牌培育能力。

　　實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動，不斷強(qiáng)化品牌核心競爭力

河南品牌建設(shè)要進(jìn)一步加強(qiáng)提升創(chuàng)新研發(fā)能力，改善創(chuàng)新能力不足、創(chuàng)新創(chuàng)造不夠等問題，建議堅持把創(chuàng)新擺在核心位置，推動跨領(lǐng)域、跨行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，走創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展道路，進(jìn)而不斷強(qiáng)化品牌的核心競爭力。同時，建議更加重視行業(yè)品牌建設(shè)急需的企業(yè)經(jīng)營規(guī)劃，高端制造業(yè)、服務(wù)業(yè)運(yùn)營管理和市場創(chuàng)意營銷等方面高端人才的引進(jìn)，盡快制定評價機(jī)制，出臺相應(yīng)的人才引進(jìn)計劃。

　　細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域，打造競爭力強(qiáng)的自主品牌

工業(yè)領(lǐng)域。大力實(shí)施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施以質(zhì)量為核心的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造一批自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、躋身國內(nèi)國際前列的河南制造精品品牌。引導(dǎo)裝備制造業(yè)加快提質(zhì)升級，推動產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，在電氣、農(nóng)機(jī)、礦山、盾構(gòu)、起重機(jī)械等裝備領(lǐng)域培育一批科研開發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量管理優(yōu)的智能制造和服務(wù)型制造標(biāo)桿品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌，推動產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端躍升；持續(xù)培育一批“專精特新”企業(yè)，推動電子信息產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和原材料產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，培育一批競爭力強(qiáng)的自主品牌企業(yè)。

農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。聚焦我省糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，打造一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強(qiáng)的精品區(qū)域品牌。加強(qiáng)科技創(chuàng)新、質(zhì)量管理、市場營銷，打造一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動性強(qiáng)、具有核心競爭力的合作社品牌、家庭農(nóng)場品牌和農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌。發(fā)展鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，圍繞休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)等，打造一批新型農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌。

服務(wù)業(yè)領(lǐng)域。強(qiáng)化服務(wù)品牌意識，提升服務(wù)品牌價值。推動金融、物流、研發(fā)設(shè)計、商務(wù)咨詢、科技服務(wù)、節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端發(fā)展，培育具有國內(nèi)、國際競爭力的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)品牌。推動商貿(mào)、健康、養(yǎng)老、文化、旅游、餐飲等生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，推動形成服務(wù)優(yōu)質(zhì)、應(yīng)用面廣的在線服務(wù)品牌。面向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展需求，圍繞人工智能、5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智慧農(nóng)業(yè)、智慧養(yǎng)老等領(lǐng)域，培育優(yōu)質(zhì)數(shù)字化品牌。

　　構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步提升品牌權(quán)威

河南在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域有很好的品牌基礎(chǔ)，要進(jìn)一步形成一批具有影響力和美譽(yù)度的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌，建立完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系至關(guān)重要。標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)活動和社會發(fā)展的技術(shù)支撐，標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)揮著基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性作用。推進(jìn)品牌培育、管理、評價等標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，構(gòu)建完善的河南品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，加快構(gòu)建推動高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系，是促進(jìn)我省品牌建設(shè)工作的重要支撐。在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，分別研究制定相關(guān)品牌專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范不同領(lǐng)域品牌在質(zhì)量管理、科技研發(fā)、售后服務(wù)、社會責(zé)任等方面的具體要求，進(jìn)一步提升品牌建設(shè)的規(guī)范性、權(quán)威性。

　　加強(qiáng)品牌保護(hù)，推動構(gòu)建新發(fā)展格局

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，有助于激發(fā)創(chuàng)新活力，推動構(gòu)建新發(fā)展格局。建議河南持續(xù)加強(qiáng)品牌保護(hù)，統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo)、字號、專利、著作權(quán)等保護(hù)工作。實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)各類經(jīng)營主體加強(qiáng)商標(biāo)注冊、商標(biāo)管理、商標(biāo)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊假冒商標(biāo)品牌行為，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。完善跨部門、跨區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)信息公共服務(wù)資源供給，推進(jìn)商標(biāo)、地理標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)共享，依法依規(guī)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域信用體系建設(shè)。完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭端解決機(jī)制，推動商標(biāo)品牌保護(hù)、糾紛處置的跨境（區(qū)域）協(xié)作。

　　引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升國際競爭力

國際經(jīng)驗(yàn)表明，企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，積極引導(dǎo)和支持企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)品牌提升國際競爭力。

爭創(chuàng)“專精特新”，優(yōu)化品牌的質(zhì)量強(qiáng)度。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，從追求質(zhì)量向追求品質(zhì)升級。爭創(chuàng)“專精特新”,促進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)從“三低一弱”——低附加值、低技術(shù)含量、低質(zhì)量、弱品牌,向“三高一強(qiáng)”——高附加值、高技術(shù)含量、高質(zhì)量和強(qiáng)品牌轉(zhuǎn)型升級。支持企業(yè)在重大裝備和重點(diǎn)工程中使用優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，構(gòu)建企業(yè)研發(fā)、采購、生產(chǎn)、品牌建設(shè)推廣、售后服務(wù)一體化體系。

加強(qiáng)品質(zhì)管控，刷新品牌的影響效力。推動企業(yè)持續(xù)加強(qiáng)品牌質(zhì)量管控，進(jìn)一步提煉完善核心品質(zhì)指標(biāo)，加大監(jiān)管力度，保持產(chǎn)品特色、品質(zhì)穩(wěn)定，防止品質(zhì)退化和良莠不齊，建立健全配套管理制度，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化管理，持續(xù)刷新和鞏固品牌的影響力。

完善服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)品牌的價值升級。良好的服務(wù)體系能夠更好地促進(jìn)與消費(fèi)者之間的互動與交流。鼓勵企業(yè)進(jìn)一步構(gòu)建完善服務(wù)體系，贏得用戶信任，進(jìn)而鞏固品牌美譽(yù)度。提升用戶體驗(yàn)，有效縮短產(chǎn)品與用戶之間的距離，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的價值升級。

提高推介能力，提升品牌的傳播聲量。深入挖掘產(chǎn)業(yè)價值，塑造品牌形象，提高品牌推介能力，增強(qiáng)品牌傳播能力，是提升品牌影響力、附加值的重要路徑。支持企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌傳播能力，加強(qiáng)策劃，提高品牌傳播聲量。加大品牌全方位推廣，提升品牌在全國范圍內(nèi)的影響力。統(tǒng)籌線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá)和銷量雙提升。

策　劃：劉雅鳴

組　長：孫德中

副組長：劉玉梅 王魯峰 欒姍

成　員：萬軍偉 段偉朵 陳詩昂 朱娟 高亞賓 王梁 孔學(xué)姣 王華崗 王丹