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網(wǎng)絡電影內容品質升級 單片付費模式成市場新增量

2023-04-10 09:55 來源: 北京青年報 責任編輯:付 琳
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摘要:根據(jù)2022年愛奇藝云影院首映電影年度票房發(fā)布顯示,過去一年,愛奇藝云影院首發(fā)上線了《盲戰(zhàn)》《目中無人》《一盤大棋》等13部新片,分賬破千萬影片數(shù)量占比過半,付費點播購票人次超1220萬,充分點燃了行業(yè)熱情。

2023年,中國電影市場迎來強勢復蘇。行至第十年的網(wǎng)絡電影創(chuàng)作水準逐漸升級,內容日趨精品化。第一季度,網(wǎng)絡電影原創(chuàng)IP火熱,破千萬影片占比進一步提升;單片付費模式日漸成為主流趨勢,中國市場率先實現(xiàn)線上首映影片數(shù)據(jù)公開可查;優(yōu)質作品收看渠道更加多元,《浴血無名川》等多部網(wǎng)絡電影首次登陸衛(wèi)視……種種跡象表明,網(wǎng)絡電影正在從“提質減量”邁入“高質量發(fā)展”的新階段。

精品化作品涌現(xiàn)

2023年一季度,網(wǎng)絡電影迎來了不錯的開局,貓眼專業(yè)版及愛奇藝云影院票房數(shù)據(jù)顯示,今年前3個月放映的95部電影中,約有12部票房超千萬,包括9部會員分賬網(wǎng)絡電影和3部云影院首映影片。動作片《追龍番外篇之龍爭虎斗》、武俠片《天龍八部之喬峰傳》、喜劇片《東北戀哥2對你愛不完》陸續(xù)于春節(jié)前后在云影院上映,成為網(wǎng)絡用戶春節(jié)檔的“熱門影片”,豐富了觀眾的假期觀影選擇。

截止到4月2日,《天龍八部之喬峰傳》票房已經(jīng)接近3000萬,《東北戀哥2對你愛不完》順利突破2000萬,《追龍番外篇之龍爭虎斗》則鎖定了一千萬。

近年來,網(wǎng)絡電影的成長軌跡非常明顯,題材單一、制作粗糙、追求“獵奇”等現(xiàn)象有明顯好轉。在今年Q1破千萬票房的12部作品中,“西游”“封神榜”“聊齋”“畫皮”等曾經(jīng)熱門的公版IP已消失,有11部為原創(chuàng)IP,3部豆瓣評分超6分。

如今,線上電影市場已經(jīng)踏上了經(jīng)營檔期、追求內容的跑道,類型多元、制作精良、陣容強大的電影作品顯著增多。例如,《天龍八部之喬峰傳》中,功夫巨星甄子丹將中國武俠與自己的武學經(jīng)歷融會貫通,在刀光劍影中盡顯武俠意境。《東北戀哥2對你愛不完》則是愛奇藝打造的“東北戀哥”品牌系列作品第二部,基于喜劇愛情這一主線,打造了一個有情有義的東北大世界,具有現(xiàn)實感的共鳴與共情,吸引了超百萬人付費購票觀看。

單片付費模式成市場新增量

2022年6月1日起,國家廣電總局對網(wǎng)絡劇片正式發(fā)放行政許可,網(wǎng)絡電影進入精品化與高質量發(fā)展階段,在大浪淘沙中,完成 “提質減量”。而各個平臺也在發(fā)力,一系列積極措施不斷出臺,其中,愛奇藝“云影院”新業(yè)態(tài)一直走在行業(yè)前端,2022年4月1日,愛奇藝云影院開始采用單片點播付費(PVOD)和會員觀看(SVOD)雙窗口全生命周期的在線發(fā)行收益,進一步優(yōu)化了原有網(wǎng)絡電影分賬體系級。

尤其是單片點播付費模式,一方面將票房決定權落到了觀眾手中;另一方面則打破網(wǎng)絡電影的分賬天花板,將網(wǎng)絡電影的市場進行增量擴展。根據(jù)2022年愛奇藝云影院首映電影年度票房發(fā)布顯示,過去一年,愛奇藝云影院首發(fā)上線了《盲戰(zhàn)》《目中無人》《一盤大棋》等13部新片,分賬破千萬影片數(shù)量占比過半,付費點播購票人次超1220萬,充分點燃了行業(yè)熱情。

2023年1月,愛奇藝上線了云影院首映電影票房查詢系統(tǒng),不僅推動線上電影市場收益公開透明,也有利于片方依據(jù)愛奇藝的技術和分析能力獲取關于云影院內容創(chuàng)作的第一手“洞察”,提升創(chuàng)作效率,帶給更多電影人入局線上PVOD市場的信心,形成從平臺服務到內容產(chǎn)出之間的閉環(huán),加速推動網(wǎng)絡電影進入“去泡沫”和“精品化”階段。

持續(xù)優(yōu)質內容供給

網(wǎng)絡電影正在形成健康、多元的新生態(tài),產(chǎn)業(yè)結構不斷完善。今年3月,北京衛(wèi)視開展了“永不磨滅的信仰——主題網(wǎng)絡電影展播”,《浴血無名川》《特級英雄黃繼光》《排爆手》等6部網(wǎng)絡電影作品陸續(xù)播出,這是網(wǎng)絡電影首次登陸衛(wèi)視黃金檔,實現(xiàn)網(wǎng)絡端向衛(wèi)視端的內容輸出補給,證明網(wǎng)絡電影已經(jīng)邁進內容更優(yōu)質、排播更多元的新階段。此前,國家廣電智庫對網(wǎng)絡電影市場發(fā)展的課題研究顯示,內容為王已經(jīng)成為行業(yè)共識,未來需在創(chuàng)作品質提升、類型突破創(chuàng)新、商業(yè)策略完善推廣單片付費模式等方面重點發(fā)力。

談及愛奇藝云影院2023年的發(fā)展策略,相關負責人表示,“第一個大目標”就是優(yōu)質內容的穩(wěn)定供給。為此,愛奇藝對于行業(yè)展開前瞻性布局,2022年7月29日,愛奇藝發(fā)布“青創(chuàng)·電影計劃”,對接創(chuàng)作者和投資方。平臺提供云影院發(fā)行,保障落地平臺的影片如期與觀眾見面,帶給片方及時透明的收益回報。據(jù)官方公開信息顯示,目前已有9個優(yōu)選項目通過青創(chuàng)平臺獲得了潛在投資方的認可。同時,愛奇藝內部已有12個電影自制工作室,產(chǎn)出了《雪山飛狐之塞北寶藏》《一盤大棋》等多部作品。

人才方面,愛奇藝已建立起相對完整的人才上升機制。未來,愛奇藝也會加大投資和自制模式,與更多電影人才共同探討內容創(chuàng)作上的更多可能性?!∥?本報記者 肖 揚 統(tǒng)籌/滿 羿

責任編輯:付 琳

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