● 擦邊行為是指在直播短視頻等平臺上靠衣著暴露、行為挑逗吸引眼球的低俗行為。主播們采用這些擦邊行為以軟色情方式吸引流量，從而獲得商業(yè)利益。此類行為不僅違背公序良俗，還涉嫌低俗軟色情營銷

● 一些直播平臺對于擦邊行為作出了明令禁止和警告說明，但因各平臺存在不同的判斷方式和審核模式，對擦邊主播的處理方式也不盡相同，導(dǎo)致擦邊行為未得到合力整治

● 進一步完善互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范和法律，同時壓實平臺責(zé)任，對網(wǎng)絡(luò)主播加強培訓(xùn)和教育，對網(wǎng)民加強引導(dǎo)，以期形成各方合力，共同凈化網(wǎng)絡(luò)空間

“感謝大哥下的訂單，那我現(xiàn)在就來跳一段大哥最喜歡的舞蹈！”在某短視頻平臺的售車直播間里，一位女主播身穿黑絲短裙，伴隨著音樂扭動身體。在播放拍攝汽車的視頻中，衣著性感的女主播對著鏡頭不停撒嬌，給汽車掛擋時，鏡頭聚焦了她穿黑色絲襪的大腿……

“賣車也開始擦邊了嗎？就不能正常點嗎？”有網(wǎng)友在評論區(qū)中說道。

擦邊，網(wǎng)絡(luò)用語，是指在直播短視頻等平臺上靠衣著暴露、行為挑逗吸引眼球的低俗行為?！斗ㄖ稳請蟆酚浾呓赵诓稍L中發(fā)現(xiàn)，擦邊行為在網(wǎng)絡(luò)上層出不窮。部分主播不僅靠發(fā)一些擦邊內(nèi)容吸引眼球，甚至為了增加視頻播放量，還會特意打上“擦邊”的標(biāo)簽。

接受記者采訪的專家認(rèn)為，擦邊行為不僅違背公序良俗，還涉嫌低俗軟色情營銷，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、毒害青少年，建議進一步完善互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范和法律，同時壓實平臺責(zé)任，對網(wǎng)絡(luò)主播加強培訓(xùn)和教育，對網(wǎng)民加強引導(dǎo)，以期形成各方合力，共同凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

從擦邊女到擦邊男

擦邊引流令人反感

不僅是直播帶貨，當(dāng)下流行的直播PK（一種新型的直播互動方式，指兩位主播進行“連麥”相互PK，以打賞金額的高低來比較輸贏）中，也摻雜著不少擦邊行為。

山東濟南的楊洋（化名）是一位主播，他在和一些女主播進行PK過程中，經(jīng)常看到類似的場景：女主播為了贏下PK，在自己胸口和大腿上寫下打賞大哥的名字，以此吸引更多打賞。這種明顯的挑逗行為讓人難以直視。

而在直播互動中，擦邊行為更是常見。記者瀏覽多個直播間看到，一些女主播身著深V的上衣坐在鏡頭前，直播間文字介紹稱“啤酒彈、鮮花看、墨鏡轉(zhuǎn)”，原來，只要有粉絲送一個禮物，比如“啤酒”，主播就會拉起一次文胸的肩帶……還有的直播間放著讓人聽了臉紅的音樂，被主播稱為“沉浸式體驗”。

在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友將有擦邊行為的女主播稱為“擦邊女”。但記者注意到，近期一些男主播、男博主也加入了擦邊的行列，將擦邊作為吸引流量的“密碼”。

前不久，某飲料企業(yè)直播間畫風(fēng)突變，從原來性感、豐滿的女主播改為穿著緊身背心和短褲的男主播，這些男主播在時下網(wǎng)絡(luò)流行歌曲中跳舞、秀肌肉、對著鏡頭擺Poss。此舉被網(wǎng)友稱為“換湯不換藥，還是擦邊那一套”。

記者注意到，這些男主播、男博主“不約而同”地換上了灰顏色的運動褲或緊身褲，要么露著腹肌，要么頂胯跳舞。漸漸的，穿灰色褲子被打上了“擦邊男”的標(biāo)簽。在某短視頻平臺上，“灰色褲子”的播放量高達1624.9萬次。

很多博主還以“擦邊”作為自己的用戶名或文案，以期吸引更多的關(guān)注和熱度。而在這些擦邊內(nèi)容的評論區(qū)里，伴有不少性暗示的留言。

更讓人難以接受，乃至很多網(wǎng)友直呼辣眼睛的是——一些男主播身穿女性性感蕾絲內(nèi)衣等進行直播。直播中，男主播不僅站在攝像機前展示內(nèi)衣穿搭，而且還對鏡頭做出害羞、比心、原地轉(zhuǎn)圈圈、擺pose等動作。

“這種情況真的很尷尬。”視頻下有網(wǎng)友評論道，“明明是女生穿的衣服，卻讓男生來進行展示，搞得我都不知道該給誰買了。”

“這完全顛覆了我認(rèn)知中男性的定義。”來自江蘇的家長王女士不無憂慮地說，有一次她看到上小學(xué)的兒子刷到這樣的短視頻，立即上前制止，她希望孩子從網(wǎng)上看到健康、陽光、傳播正能量的男主播，而不希望孩子被這些擦邊視頻誤導(dǎo)。

來自北京的張偉（化名）手機上安裝了10余款社交App，他在日常使用過程當(dāng)中，經(jīng)常會刷到擦邊視頻和照片。“為什么天天給我推送這種內(nèi)容？”張偉說，或許有些人喜歡擦邊行為，但相信更多人肯定是反感的，尤其是現(xiàn)在未成年人上網(wǎng)的越來越多，希望有關(guān)部門出手，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

擦邊視頻觀感不佳

流量收益卻很顯著

在社交平臺上，靠打標(biāo)簽來獲取熱度的作品數(shù)量龐大。記者在某短視頻平臺上搜索“擦邊”標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)，其播放量高達60.2億次。

擦邊為這些視頻帶來了巨大的熱度和流量收益。而在打著“擦邊”標(biāo)簽的熱度作品中，記者發(fā)現(xiàn)并不是所有的視頻都以低俗擦邊為主要內(nèi)容。但是對比同類視頻，使用“擦邊”這一標(biāo)簽的作品流量，明顯要高于不打“擦邊”標(biāo)簽的視頻。

山東煙臺的李微（化名）是一名短視頻平臺的忠實用戶。在發(fā)布視頻時，她發(fā)現(xiàn)視頻的流量始終有限，但如果打上“擦邊”標(biāo)簽，瀏覽量明顯就上來了。

某平臺一位入駐時間不長的男性舞蹈博主，在視頻中身穿女性衣服，跳著韓式辣舞，這種明顯的反差行為為其帶來了大量的流量收益，單條視頻播放量最高可達69.1萬次。

而在這些視頻下面，除了有贊美博主的評論，還有大量批評、諷刺的不友好評論。有網(wǎng)友說：“跳舞就跳舞，為什么穿成這個樣子？”

還有評論直言：擦邊男的泛濫，可能會導(dǎo)致受眾產(chǎn)生性懷疑和自我認(rèn)知差異，使其精神和世界觀發(fā)生變形，從而造成嚴(yán)重后果。對于未成年群體來說，他們更容易受到這種行為的毒害。

“擦邊行為是一種吸引眼球、吸引流量的手段，借此滿足觀眾的獵奇心理。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，擦邊不僅是內(nèi)容傳播的問題，更是價值觀的問題。如果不及時進行治理，就會有很多人爭相模仿。

“繼擦邊女之后，擦邊男短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺上也熱度不減。主播們采用這些擦邊行為以軟色情方式吸引流量，從而獲得商業(yè)利益。”北京德和衡律師事務(wù)所律師馬麗紅說，擦邊男日漸增多，究其原因，是為了滿足部分女性消費男色的需求，本質(zhì)上與娛樂圈塑造流量男明星吸引女性粉絲群體，進而收割粉絲經(jīng)濟紅利是一樣的。

國家統(tǒng)計局發(fā)布2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)為10.67億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為75.6%。“如果對擦邊行為采取過分寬容的態(tài)度，則會導(dǎo)致越界行為越來越多，甚至可能鼓勵更多人加入擦邊的行列，不利于樹立良好的社會風(fēng)尚，維護健康清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。”馬麗紅說。

她認(rèn)為，這類擦邊行為的出現(xiàn)，反映了互聯(lián)網(wǎng)短視頻時代，快餐式銷售、流量為王仍是一部分人眼中的“致富密碼”，導(dǎo)致短視頻參與者過度追求快速變現(xiàn)和短期利益，用“新”“奇”“特”的方式吸引眼球，甚至不惜在法律的邊緣試探。

亟待壓實平臺責(zé)任

有效治理擦邊行為

近年來，相關(guān)部門頻頻出手整治各種網(wǎng)絡(luò)平臺上的軟色情信息。2021年2月，國家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》明確規(guī)定，全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦邊球”等違法和不良信息。

“目前，雖然法律上對于擦邊行為尚沒有明確的定義，但是很多相關(guān)規(guī)定已經(jīng)對擦邊行為作出了限制。”朱巍說，例如《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列內(nèi)容的違法信息，其中就包括散布淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施，防范和抵制制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列內(nèi)容的不良信息：包括宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容的；可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好等的。

2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)下列行為：包括服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容；法律法規(guī)禁止的以及其他對網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)造成不良影響的行為。

馬麗紅認(rèn)為，因為文字的高度概括性以及立法的滯后性，不可能把所有現(xiàn)象通過立法方式囊括進來，但可以結(jié)合有關(guān)的立法原則來衡量此類行為，比如民法典所確立的“公序良俗”原則。廣告法也明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共管理規(guī)范或違背社會良好風(fēng)尚。發(fā)布有違公序良俗廣告的，由市場監(jiān)管部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，并對其進行罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照等處罰。

有關(guān)部門可以通過個案的處理起到宣示作用，如對某類觸犯了法律的擦邊行為進行行政處罰或者司法審判，通過判例將法律原則具象化，使得社會大眾通過案例的形式對擦邊行為有更加直觀的認(rèn)識。”馬麗紅說。

記者注意到，一些直播平臺對于擦邊行為也作出了明令禁止和警告說明，但因各平臺存在不同的判斷方式和審核模式，對擦邊主播的處理方式也不盡相同，導(dǎo)致擦邊行為未得到合力整治。

“一般而言，網(wǎng)絡(luò)信息傳播要經(jīng)過發(fā)布者自審、所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)平臺審查等多道關(guān)卡。然而，這種擦邊行為卻仍然大行其道，表明這些關(guān)卡存在漏洞。不描述性行為就不算淫穢，這類色情信息都是擦著這條邊在走。”一名不愿透露姓名的法律專家認(rèn)為，色情“擦邊球”危害性不亞于被認(rèn)定的淫穢內(nèi)容。

馬麗紅認(rèn)為，目前短視頻平臺上一些擦邊行為，不僅違背公序良俗，還涉嫌低俗軟色情營銷。互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，網(wǎng)絡(luò)用戶在社交平臺上活動，既應(yīng)遵循社交平臺的自治規(guī)則，更應(yīng)當(dāng)符合社會的公序良俗。

她建議，網(wǎng)絡(luò)社交平臺注冊賬號的運營管理者，應(yīng)依法、文明、規(guī)范地運營管理自己的注冊賬號，以優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容吸引受眾關(guān)注和互動分享，維護賬號和本人的良好社會形象，不應(yīng)采取打“擦邊球”的方式吸引網(wǎng)絡(luò)流量、博取關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)社交平臺經(jīng)營者肩負審慎地審查和判斷平臺用戶上傳信息內(nèi)容的職責(zé)，對違反法律法規(guī)、違背社會公序良俗的信息內(nèi)容應(yīng)采取適當(dāng)?shù)墓芾硖幹么胧?/p>

“在監(jiān)管上，除了可以進一步完善互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范和法律之外，還要壓實平臺責(zé)任，對網(wǎng)絡(luò)主播加強培訓(xùn)和教育，對網(wǎng)民加強引導(dǎo)，以期形成各方合力，共同凈化網(wǎng)絡(luò)空間。”馬麗紅說。