中原大地上，奇崛壯麗的自然景觀星羅棋布；歷史長河中，豐富多彩的文化遺產(chǎn)亙古至今。如何立足資源優(yōu)勢，加快文化旅游強省建設(shè)？河南提出“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”，依托豐厚歷史資源和自然風(fēng)光優(yōu)勢，堅持以文塑旅、以旅彰文，以高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給滿足人民群眾精神生活新期待。

行走河南，讀懂中國。如今，鄭汴洛國際文化旅游帶亮點紛呈、洛邑古城等沉浸式體驗場所叫好叫座、“只有河南”等一批標(biāo)志性文旅地標(biāo)次第開放、老君山等傳統(tǒng)景區(qū)不斷推出新玩法、帶來新體驗……古老與現(xiàn)代相映，歷史與未來交融，老家河南，正成為越來越多人的“詩和遠(yuǎn)方”。

創(chuàng)新數(shù)字“黑科技”，讓傳統(tǒng)文化“曲高”且“和眾”

光影動態(tài)演繹下，1600多年前的《洛神賦圖》活了起來，幾株洛水之畔的牡丹伴著微風(fēng)搖曳；緩緩走過展廳回廊，牡丹便會隨著腳步綻放，幻化成不同造型和顏色……借助全息成像、全彩2D屏等數(shù)字技術(shù)，洛陽牡丹博物館的牡丹擺脫花期束縛，讓游客無論何時都能一睹“花容”。

傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展成為時代命題，也是河南破題之意。

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。厚重的中原文化、黃河文化，雄渾壯麗的山水，為河南文旅融合發(fā)展提供動力，也成為新時代文化創(chuàng)新的寶藏。

25臺超清投影還原隋唐洛陽城應(yīng)天門建設(shè)場景、3D裸眼技術(shù)領(lǐng)略開封“城摞城”奇觀、許昌灞陵橋風(fēng)景區(qū)數(shù)字化呈現(xiàn)足不出戶體驗關(guān)公辭曹的歷史場景……近年來，河南將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一，在實踐中不斷涌現(xiàn)出數(shù)字博物館、智慧文旅項目、創(chuàng)意設(shè)計美學(xué)空間等新業(yè)態(tài)、新概念。

河南省文旅廳廳長黃東升說，河南以文旅文創(chuàng)為引領(lǐng)，堅持“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動，讓創(chuàng)意、設(shè)計、藝術(shù)等元素充分融入文化旅游發(fā)展全鏈條，發(fā)展可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸式體驗的文旅新業(yè)態(tài)、新模式，打造出更多高品質(zhì)文旅文創(chuàng)產(chǎn)品。

目前，圍繞“行走河南·讀懂中國”品牌，河南推出文明起源、四大古都、中國功夫、紅色中原、考古發(fā)現(xiàn)等16條主題文化線路，并遴選出龍門石窟、殷墟、河南博物院、紅旗渠、清明上河園、黃帝故里等首批百大標(biāo)識項目，向社會廣發(fā)“英雄帖”，公開征集數(shù)字化展示方案。

“為了改變文旅產(chǎn)品‘有說頭沒看頭、有看頭沒玩頭、有玩頭沒賺頭’的局面，讓更多文物和文化遺產(chǎn)活起來、動起來，結(jié)合好科技和創(chuàng)意是關(guān)鍵。針對首批遴選的百大標(biāo)識項目，我們分別量身定做創(chuàng)意設(shè)計方案，以提升其陳展水平和互動體驗。”黃東升說。

河南博物院發(fā)行文創(chuàng)數(shù)字藏品每次上線即“秒光”；洛陽博物館“河洛之光”數(shù)字館，運用多媒體投影墻、多媒體互動、VR投影等技術(shù)和手段，打造出多種多樣的互動體驗形式，吸引游客紛至沓來；龍門石窟全息天幕《無上龍門》火爆“出圈”，一票難求……通過創(chuàng)意驅(qū)動、科技賦能，河南古老文化破圈而出，站上時代潮頭。

打造沉浸式“新業(yè)態(tài)”，將文化融入城市街巷間

夜幕降臨，河南洛陽洛邑古城的紅燈籠依次亮起，21歲的陳乙菁裙裾飄飄，團扇遮面，笑靨嫣然。唐代的酒樓、宋代的商鋪、明清的建筑，穿梭于眾多“歷史遺跡”間，陳乙菁仿佛穿越了時空。

小橋流水、青磚黛瓦，一步一景讓洛邑古城成為天然的攝影棚，陳乙菁與另外四位身著漢服的同伴一起，時不時停下來拍照打卡。“向往洛陽已經(jīng)很久了，這次旅行印象最深的便是洛邑古城，悠悠古韻的建筑讓人神往，完全滿足了我們對中國古代盛世的想象。”雨水節(jié)氣一過，陳乙菁便和同伴從濟南趕來，正在讀大二的她們在十三朝古都里體驗嶄新的文化圖景與古風(fēng)古韻。

近年來，河南深入挖掘歷史文化深厚積淀，持續(xù)豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，讓游客在沉浸式體驗中感受中原文化的博大內(nèi)涵、精神和力量。一批集空間游玩、非遺體驗、沉浸互動、古風(fēng)歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新消費場景涌現(xiàn)，融入厚重歷史文化的沉浸式體驗也讓年輕人“心向往之”。

在鄭州，“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事，帶給大家沉浸式的光感體驗，創(chuàng)造立體觀感的戲劇效果。

同處鄭汴洛國際文化旅游帶上的古都開封，一幅真實的“清明上河圖”正徐徐展開。酒樓、茶肆、虹橋、碼頭、水心榭……置身清明上河園，仿佛走入張擇端《清明上河圖》；高臺花鼓、水上舞獅、舞龍、打鐵花、花燈展……各種民俗活動為游客營造一場宋文化深度體驗之旅。元旦至今，該園區(qū)整體接待游客110萬人次，比2019年同期增長99%。

一朝步入畫卷，一日夢回千年。如今，沉浸式體驗正成為各地文旅行業(yè)的“高頻詞”和發(fā)展方向。洛陽提出，力爭在2025年，基本建成全國沉浸式文旅目的地，并打造中國“劇本娛樂之都”。如今，占地20000平方米的劇本娛樂產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)建成，并向全國發(fā)出“招商令”；開封正以“宋潮新風(fēng)，沉浸文旅”為抓手，打造宋都特色文商旅綜合體，探索沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路。

在洛陽老城區(qū)卡卡五號推理館，一個20多平方米的房間內(nèi)，擺放著1000多個劇本，前來體驗的游客身著漢服，與真人扮演的服務(wù)型角色互動尋寶解密。“如今在洛陽，劇本娛樂已從早期局限于單一固定場館的室內(nèi)桌游，升級為與景區(qū)、博物館、電影院、書店、旅行社等行業(yè)跨界融合的‘劇本娛樂+文旅’發(fā)展新模式。”洛陽卡卡文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人楊侃說。

“近年來，以洛陽為代表的文化名城，牢牢把握‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費’，打造了眾多以文化為核心的沉浸體驗式優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，更好地滿足了群眾對‘詩和遠(yuǎn)方’的向往。”河南省文旅廳宣傳推廣處處長王九位說。

創(chuàng)造文旅消費“新增量”，景區(qū)轉(zhuǎn)“流量”為“留量”

2月23日，安頓好最后一撥客人后已近晚上11點，李志輝簡單叮囑值班人員后，就回去休息了，這是自春節(jié)以來他休息最早的一天。李志輝經(jīng)營的源道酒店距離欒川縣老君山景區(qū)檢票口只有300米。

“以往冬季是老君山的旅游淡季，過了10月酒店就基本處于停業(yè)狀態(tài)了，現(xiàn)在即使在非周末也能保障60%的入住率，如趕上老君山下雪，游客需要提前3天訂房。”李志輝說，這源于老君山不斷打造新的旅游消費場景。

2019年12月，老君山官方抖音賬號發(fā)布一條14秒的雪景視頻，在全平臺收獲89萬次點贊，這是老君山開設(shè)賬號以來的最好成績。以此為契機，老君山開始打造“冰雪經(jīng)濟”。雪后美景配上“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，讓老君山迅速成為冬季旅游熱門景點。

借助于雪景帶來的流量，如今，老君山常態(tài)化開展仙山花海節(jié)、山水漢服節(jié)、觀海避暑節(jié)、冰雪霧凇節(jié)等各類活動120多個，并增加了攀巖、欒川博物館研學(xué)項目、《知道·老君山》沉浸式演藝及多種文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游服務(wù)供給。依托諸多“新增量”，過去三年，老君山景區(qū)綜合收入逆勢上漲。其中，2020年，景區(qū)綜合收入3.189億元，較2019年增長59%；2021年收入3.7億元，較上年增長15%。

科學(xué)應(yīng)變、主動求變，河南越來越多的景區(qū)開始多措并舉開拓消費場景，增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品與服務(wù)供給。

10公里的臨崖觀光步道“丹崖天路”，一邊看碧水丹山，一邊觀曲流峽谷；懸崖秋千、懸崖過山車、懸崖滑道等系列“懸崖產(chǎn)品”讓人眼前一亮；洛伽寺索道創(chuàng)造單廂可承載180人的新紀(jì)錄……自然稟賦并不算優(yōu)質(zhì)的新鄉(xiāng)寶泉景區(qū)，屢屢創(chuàng)新，甚至“無中生有”，激發(fā)出文旅消費新潛力。

“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)意的引領(lǐng)，能夠以新的理念挖掘和整合資源，推動旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變，資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，適應(yīng)和創(chuàng)造新的消費需求。”黃東升說。

2023年新年第一天，1.8萬名游客涌向老君山。“雪還是那個雪，要想把網(wǎng)上的‘流量’真正轉(zhuǎn)換為‘客流量’，關(guān)鍵是要創(chuàng)增量，在開拓上下功夫，不斷創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)和模式，為游客提供更高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。”老君山文旅集團常務(wù)副總經(jīng)理楊佳厚說。

(本報記者桂娟、雙瑞、史林靜)