2023年春節(jié)講述著關(guān)于復(fù)蘇的故事。

流動成為年輕人的關(guān)鍵詞，他們或奔赴山海游玩，或托運(yùn)寵物一起回鄉(xiāng)團(tuán)圓；熱鬧氛圍蔓延城市鄉(xiāng)村，煙花宴、特色兔子地標(biāo)引發(fā)南北方討論關(guān)注，傳統(tǒng)年俗文化消費實現(xiàn)破圈；復(fù)蘇也讓假期再次充滿活力，線下打卡線上分享，影視行業(yè)及餐飲行業(yè)迎來回暖。

帶著父母出去旅游

帶著貓狗回鄉(xiāng)過年

作為疫情平穩(wěn)后的第一個春節(jié)，加之防控工作的優(yōu)化升級——“回家”重新成了過年的主要基調(diào)。團(tuán)圓、相聚、喜慶的年味，在癸卯新春顯得格外濃郁。

人頭攢動，熙熙攘攘的人潮擠滿國內(nèi)各大景區(qū)，在煙火氣回歸的兔年新春，出門旅行成為今年春節(jié)假期的另一種打開方式。文旅部測算數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)假期，國內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

據(jù)《小紅書2023春節(jié)消費報告》，春節(jié)期間，關(guān)于旅游筆記的發(fā)布量同比增長近70%，相比2022年國慶期間增長近20%。更多年輕人選擇與親友出門游玩，旅行也成為過年團(tuán)聚的新選擇。

溫暖的南方，遠(yuǎn)處的山海，成為春節(jié)外出旅游的最佳選擇。報告顯示，湖南長沙岳麓山、海南三亞、云南大理洱海、廣東汕頭南澳島，在春節(jié)成為搜索量最高的四大“山、海、湖、島”。其中，岳麓山搜索率同比增長近10倍。“三亞過年”搜索率增長近400%。

各種景區(qū)攻略、避坑指南、美食打卡、人文介紹、旅行游記，為春節(jié)的出行增添十足氛圍感。有網(wǎng)友登岳麓山發(fā)布筆記感慨：“我見青山多嫵媚，料青山見我應(yīng)如是。”

春運(yùn)寵物回家過年，也成為今年春節(jié)期間的大熱現(xiàn)象。據(jù)悉，“第一批回村的狗”“主人帶狗子回家過年”等話題，屢在春節(jié)期間登上社交平臺熱榜，討論不斷。除寵物回鄉(xiāng)日常分享外，寵物的飛機(jī)、陸運(yùn)專業(yè)托運(yùn)攻略、寵物防疫政策等筆記也顯著增加。

在北京工作的95后杭州女孩張文文，已有三年未回家過年。今年春節(jié)，在購買機(jī)票時，她還為自己養(yǎng)的狗狗辦理了托運(yùn)服務(wù)。“帶著狗子去我家鄉(xiāng)的地頭撒撒野，它可開心了。團(tuán)圓嘛，家里的每一分子都不能落下。”

“鏟屎官”們在一天忙碌工作之后，回家擼貓、遛狗已經(jīng)成為解壓方式之一，滿足快節(jié)奏生活下人們的精神需求。如今，寵物的身份也隨之變化，從之前養(yǎng)寵“看家護(hù)院”到現(xiàn)在的“家庭成員”，寵物已然成為每個養(yǎng)寵家庭重要的一分子，寵物經(jīng)濟(jì)也正在從生活消費向精神消費、家庭消費轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)民俗文化消費破圈

北方城市組團(tuán)云賞南方煙花

和團(tuán)圓一起回來的，還有各地豐富多彩的年俗。

報告顯示，今年春節(jié)期間，廣東最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙縣流傳600年的傳統(tǒng)嬉魚燈會、福建閩南的民俗活動游神、廣東梅州埔寨的傳統(tǒng)表演燒火龍，紛紛在年輕人的分享下出圈，備受關(guān)注。

“快看，潮汕街頭有男子炸街了。”正月初三，博主野門特地到廣東普寧市洪陽鎮(zhèn)看英歌舞表演，在他的分享中可見，表演隊伍多是由青年男女組成。有在澳大利亞和俄羅斯過春節(jié)的網(wǎng)友互動留言：“看到了年輕人該有的力量和熱情。”“民族傳統(tǒng)真就得靠這些靠譜的后生了。”還有網(wǎng)友稱：“像期待新生活一樣期待英歌隊伍，這就是過年最開心湊的熱鬧。”

易觀分析認(rèn)為，年輕人群注重個性化、小眾化、國潮化的消費，并帶有強(qiáng)烈的社交分享欲，該部分群體的爆發(fā)直接助推了春節(jié)民俗文化的破圈，以及相關(guān)領(lǐng)域消費的崛起。春節(jié)民俗文化消費破圈的本質(zhì)是通過新物種、新價值滿足新人群的新需求。

此外，“城市兔子”“千里江山圖煙花”等“新物種”也成今年春節(jié)特色。為迎接癸卯兔年，多個城市推出了地標(biāo)兔子，北至哈爾濱冰雪大世界的雪兔，南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各異，講述著城市所承載的文化屬性，引發(fā)許多人拍照、打卡、分享。

報告顯示，千里江山圖煙花、孔雀開屏煙花紛紛在社交平臺出圈，北方城市烏魯木齊、保定、北京、天津四地的人們，在春節(jié)組成近700萬人的煙花觀光團(tuán)，云賞南方天空的煙花圖。

傳統(tǒng)民俗文化消費不可忽視。從疫情3年中走來，線上祝福“恭喜發(fā)財”，線下祈福“平安健康”已然成為人們今年最美好的心愿。除此之外，返鄉(xiāng)過年的95后、00后也用其新奇視角分享年俗，讓傳統(tǒng)習(xí)俗再次站在春節(jié)“潮流”中心。

《滿江紅》引發(fā)“作文熱”

為家鄉(xiāng)味寫篇“介紹信”

今年春節(jié)，也成為許多行業(yè)復(fù)蘇的新起點。影視行業(yè)和餐飲行業(yè)再現(xiàn)繁榮。

據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至1月31日18時，2023年我國電影票房已突破100億?！稘M江紅》《流浪地球2》等春節(jié)檔電影觀影火熱，好電影取得好票房的同時，也收獲了眾多觀眾的熱議。

其中，電影《滿江紅》更是引發(fā)了一股“作文熱”，觀影過后，寫一篇讀后感“交作業(yè)”成為許多觀眾的自發(fā)行為。小紅書數(shù)據(jù)顯示，相比2022年，今年春節(jié)檔網(wǎng)友筆記發(fā)布量同比增長近3倍。

觀眾的觀影熱情在高口碑頭部佳作和觀影分享熱度的催化下持續(xù)高漲，這也意味著在各地疫情形勢平穩(wěn)有序的大背景之下，線下文娛消費將進(jìn)一步得以修復(fù)，電影、演出等消費的增長潛力將進(jìn)一步得以釋放。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計，春節(jié)假期全國營業(yè)性演出共9400余場，同比增長40.9%。

易觀分析認(rèn)為，用戶對于觀影“時間成本”的重視程度與日俱增，面對春節(jié)檔眾多院線影片，優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容成為用戶的首要選擇，影片熱度及綜合口碑則成為影響購票決策的重要因素。好內(nèi)容、好制作、好口碑是一部電影成功的關(guān)鍵，也是今年春節(jié)檔的制勝原因。

此外，分享家鄉(xiāng)味，也是春節(jié)必不可少的固定節(jié)目。今年，在“回家才能吃到的年味”話題活動中，涌現(xiàn)出了“小眾特色消費”和“小店探店消費”的新現(xiàn)象。

小紅書社區(qū)美食組該項目負(fù)責(zé)人艾莫提到，與往年大家紛紛都在分享傳統(tǒng)家鄉(xiāng)特產(chǎn)不同，今年，大家都開始分享起小眾的特色小吃和店鋪。寧波油渣芋艿羹、湖北魚鱗凍、東北雪綿豆沙、江西蓮花血鴨等特色菜，屢成焦點，四、五線城市藏在街巷中的小店，也因分享走進(jìn)游客視野。

“除了一、二線城市的大餐廳，普遍已廣為認(rèn)知的地域特產(chǎn)，這些小眾的特色小吃和店鋪同樣需要獲得關(guān)注，以期流傳和回血。該現(xiàn)象也在春節(jié)期間實現(xiàn)趨勢化，利于整個餐飲行業(yè)生態(tài)的復(fù)蘇和平衡。”艾莫說。 （文/記者  陳斯）