文旅消費(fèi)加速回暖(消費(fèi)視窗·身邊市場(chǎng)看信心③)

旅游是人民美好生活的重要內(nèi)容，也是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手。當(dāng)前正值“兩節(jié)”旅游旺季，文旅市場(chǎng)明顯升溫，一些平臺(tái)的文旅產(chǎn)品預(yù)訂熱度已超去年同期。大眾文旅消費(fèi)需求加速釋放，助力行業(yè)恢復(fù)信心，引領(lǐng)文旅供給創(chuàng)新發(fā)展。

假期旅游消費(fèi)明顯升溫

“沒想到這么火！”1月7日，北京市朝陽區(qū)居民王琳計(jì)劃帶孩子去京郊游玩兩天，預(yù)訂住宿時(shí)才發(fā)現(xiàn)很多特色民宿都已被訂滿。等她帶孩子來到京郊的景區(qū)時(shí)，停車場(chǎng)門口排起了長隊(duì)，景區(qū)里人頭攢動(dòng)。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4%。

我國是全球最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，隨著文旅消費(fèi)快速升級(jí)，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)明顯。近期，各地區(qū)各部門接連出臺(tái)政策舉措，推動(dòng)文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

中長線休閑度假需求快速回升。同程旅行發(fā)布的《2023春節(jié)假期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年春節(jié)期間出行需求大幅上漲，尤其是中長線出行增長明顯。1月7日，春運(yùn)開始售票。在同程旅行平臺(tái)上，除夕前一天及當(dāng)天的火車票訂單量較去年同期上漲31%，為近3年同期最高。1月1日至8日，春節(jié)出行的國內(nèi)長線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長均超過100%。

飛豬旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間相關(guān)旅游商品平均客單價(jià)同比提升超七成，酒店、景點(diǎn)門票等人均預(yù)訂量同比提升近兩成，大家的出游半徑、時(shí)長、結(jié)伴人數(shù)顯著增加。同時(shí)，高星酒店預(yù)訂量同比增長近三成，精品鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長超1倍。

除了返鄉(xiāng)過年，外出旅游也是人們的熱門選擇。“海島”“溫泉”“民宿”成為春節(jié)假期熱度最高的三大關(guān)鍵詞。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，1月9日前的近一周，“春節(jié)去哪”相關(guān)熱度上漲達(dá)172%。

文旅消費(fèi)不斷升級(jí)

深圳市一家外貿(mào)企業(yè)員工張蕾這兩年愛上了露營。自己動(dòng)手搭帳篷、做美食，滿滿的成就感讓她樂在其中。“之前休假時(shí)，大多數(shù)時(shí)候我都一整天待在房間里玩手機(jī)，露營讓我的生活充滿了樂趣。”張蕾說。

與三五好友一起看清晨的第一縷陽光，和家人在戶外黃昏時(shí)分圍爐煮茶，夜晚頭頂星空，蟲鳴陪伴入睡……由戶外露營衍生出的“露營經(jīng)濟(jì)”，成為旅游市場(chǎng)新的增長點(diǎn)。

隨著文化和旅游加速融合、市場(chǎng)不斷發(fā)展，我國文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)。供給側(cè)的市場(chǎng)主體緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，提供文旅產(chǎn)品新供給，推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

為更好地滿足消費(fèi)需求、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給、保障安全發(fā)展，文化和旅游部等14部門日前印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出，推動(dòng)公共營地建設(shè)，擴(kuò)大公共營地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量；鼓勵(lì)支持經(jīng)營性營地規(guī)范建設(shè)，提高露營產(chǎn)品品質(zhì)；　推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展，不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

“既能欣賞水上實(shí)景演藝燈光秀，還能品美食、了解漁文化，這樣的度假方式很豐富、悠閑。”在湖南省常德市柳葉湖旅游度假區(qū)漁歌藝術(shù)營地，前來游覽的市民孫曦說。去年，柳葉湖旅游度假區(qū)新開發(fā)了漁歌藝術(shù)營地。在這里，漁歌音樂節(jié)、漁歌藝術(shù)館、漁歌帳篷營地等多樣化的文旅融合產(chǎn)品，給游客帶來輕休閑、微度假的出游體驗(yàn)。

浙江省麗水市古堰畫鄉(xiāng)推出星空露營、大樟樹市集等系列活動(dòng)，游客可以體驗(yàn)戶外露營生活、欣賞音樂，還可以逛文創(chuàng)集市，現(xiàn)場(chǎng)觀看藝術(shù)家作畫。在麗水黃村鄉(xiāng)碧水灣景區(qū)的草坪上，越野卡丁車、水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，讓娛樂體驗(yàn)更豐富。

政策幫扶持續(xù)發(fā)力

“來微山湖景區(qū)旅游，沒想到還能享受門票免費(fèi)政策。”山東省濟(jì)寧市大學(xué)生李旭說。今年寒假期間，微山湖旅游區(qū)為返鄉(xiāng)大學(xué)生免費(fèi)發(fā)放1萬張景區(qū)門票。景區(qū)內(nèi)煙花秀、網(wǎng)紅燈展、古運(yùn)河畫舫游等活動(dòng)競(jìng)相亮相，增添了暖暖的年味。

“推動(dòng)文旅加速復(fù)蘇，要打出有效的政策‘組合拳’。”濟(jì)寧市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年將制定扶持景區(qū)、旅行社等旅游企業(yè)發(fā)展的政策措施，創(chuàng)新推出文旅線路產(chǎn)品推廣季、文旅惠民消費(fèi)季等活動(dòng)，以群眾需求為導(dǎo)向，舉辦露營節(jié)、音樂節(jié)、夜游季等活動(dòng)，豐富文旅業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)潛能。

恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)，政策發(fā)揮更大作用。各地積極出臺(tái)文旅行業(yè)相關(guān)扶持政策。

自2022年10月27日起，海南面向全國發(fā)放5300萬旅游消費(fèi)券，截至2022年12月31日活動(dòng)結(jié)束，海南旅游消費(fèi)券核銷率達(dá)到95.3%，市場(chǎng)帶動(dòng)比2.33，有力促進(jìn)海南旅游產(chǎn)業(yè)加速回暖。

免費(fèi)！優(yōu)惠！多地景區(qū)推行“景區(qū)促銷”。山西省文化和旅游廳日前公布了2023年全省首道門票優(yōu)惠活動(dòng)景區(qū)名單，參與活動(dòng)的景區(qū)共計(jì)106家，其中5A級(jí)景區(qū)7家、4A級(jí)景區(qū)66家，首道門票優(yōu)惠1折到8折不等。貴州省文化和旅游廳表示，2022年12月16日至2023年2月28日期間，游客來貴州旅游可享受旅游景區(qū)免票、自駕高速公路通行費(fèi)減半、住宿酒店掛牌價(jià)減半等優(yōu)惠。其中，2023年2月28日前，游客通過相關(guān)平臺(tái)預(yù)約景區(qū)門票可享受省內(nèi)A級(jí)景區(qū)首道門票免費(fèi)優(yōu)惠。

跨省游持續(xù)升溫。美團(tuán)啟動(dòng)“當(dāng)?shù)貐F(tuán)商家助力計(jì)劃”，提供專屬流量扶持、最快4小時(shí)入駐綠色通道、7天超短結(jié)算周期等多項(xiàng)服務(wù)，不斷優(yōu)化體驗(yàn)和服務(wù)，助力商家更好獲取線上流量。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要適時(shí)推出新的助企紓困、行業(yè)振興、消費(fèi)促進(jìn)等舉措，提升行業(yè)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力。

王 珂 謝 菲