吳燏函

近日，自稱“羽絨服專家”的波司登推出了“頂配”產(chǎn)品，號稱將航空材料技術(shù)首次應(yīng)用在羽絨服上，該系列羽絨服價格在11900元至14900元之間，其中最貴的一款為“北斗款”，相比其常規(guī)千元級羽絨服貴近十倍。不過遺憾的是，這所謂的航空材料在業(yè)內(nèi)使用已十分普遍，且價格低廉，與高端毫無關(guān)聯(lián)。

實際上，在過去五年中，該品牌已普漲六至八成，此舉也被指“越來越脫離群眾”。有網(wǎng)友直言，轉(zhuǎn)型高端是品牌的必然趨勢，但做高端先抬價，還打著科技的“幌子”貼金，未免有些尷尬。

國產(chǎn)服裝品牌轉(zhuǎn)型需理性，切勿操之過急，對中國消費者的實際購買力要有清醒認識，不要輕易拋棄高性價比定位。畢竟品牌培育是一個漫長的過程，從高性價比到塑造高端品牌形象需要跨越消費者認知的巨大鴻溝，需要品牌整個調(diào)性與高端相符。單純推出幾款高端產(chǎn)品，難以改變波司登中低端羽絨服的形象，反而極易導(dǎo)致品牌定位模糊，最終高端做不成，原有的客群也逐漸流失。

事實上，盡管網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是各家品牌方、公關(guān)方對于高價羽絨服款式、設(shè)計、功能性的宣傳，從大的消費者群體來看，并沒有多少人真正在為它們買單。在“有意思報告”發(fā)布的“羽絨服價格”調(diào)查中，年輕人能接受的羽絨服價位在千元以內(nèi)的占比超6成。選擇商場里2000-3000元羽絨服主流價位的，占比僅為4.7%。

如今，定價上萬元的羽絨服已經(jīng)不是普通的商品，而是一件附加社交屬性的奢侈品。作為消費者，在購買羽絨服時也應(yīng)該回歸理性，不要過于迷戀奢侈品帶來的虛榮感，應(yīng)該根據(jù)自身消費能力，選擇具有性價比的產(chǎn)品。