振興中老年文娛市場需要一些新玩法
摘要：面對“夕陽”們創(chuàng)造出來的“朝陽”產(chǎn)業(yè)，KTV必須轉(zhuǎn)變視角，因需而新，調(diào)研中老年群體消費(fèi)偏好，在選址、包間風(fēng)格設(shè)計(jì)、曲庫、附加服務(wù)等方面進(jìn)行調(diào)整，比如針對老年人推出優(yōu)惠折扣，在曲庫中加入更多老歌或民歌，在KTV里建起交誼舞廳……同時(shí)，KTV也要針對中老年客群特點(diǎn)，進(jìn)行適老化...
吳燏函
老年人正在涌入KTV。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，量販?zhǔn)終TV全國00后用戶同比下降13.4%，與之相反，60-70歲用戶同比上升29.6%，70-80歲用戶同比上升100%。當(dāng)年輕人投身劇本殺、密室逃脫、桌游等新興娛樂選擇時(shí)，KTV逐漸成為老年人的聚集地。
當(dāng)下，中國的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“初老”現(xiàn)象，老年人消費(fèi)形成巨大的市場空間。許多老年人并不像刻板印象中的步履蹣跚，反而是腿腳利索、身體強(qiáng)健。在退休金的支持下，不少老人是“有錢又有閑”，他們對娛樂的渴望與日俱增。這時(shí)候，既能和老伙伴們嘮嘮家常，又能夠唱唱老歌，把酒言歡憶當(dāng)年的KTV自然成為有吸引力的地方。
面對“夕陽”們創(chuàng)造出來的“朝陽”產(chǎn)業(yè)，KTV必須轉(zhuǎn)變視角，因需而新，調(diào)研中老年群體消費(fèi)偏好，在選址、包間風(fēng)格設(shè)計(jì)、曲庫、附加服務(wù)等方面進(jìn)行調(diào)整，比如針對老年人推出優(yōu)惠折扣，在曲庫中加入更多老歌或民歌，在KTV里建起交誼舞廳……同時(shí)，KTV也要針對中老年客群特點(diǎn)，進(jìn)行適老化的升級改造，比如店內(nèi)常備速效救心丸、降壓藥等醫(yī)療急救包，減少室內(nèi)臺(tái)階，設(shè)專人指導(dǎo)老年人點(diǎn)歌，提供免費(fèi)的白開水、潤喉茶，通過微信群及時(shí)告知優(yōu)惠活動(dòng)，專車接送等。
養(yǎng)老是消費(fèi)力，也是生產(chǎn)力。老年人給了KTV行業(yè)更多新的想象空間。把握好“老有所樂”的潮流，或許能讓很多年輕人不愛去的商家“返老還童”。老模式、新玩法將會(huì)是中老年文娛市場未來重要的發(fā)力點(diǎn)。
責(zé)任編輯：楊?yuàn)檴?/p>
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