今年，河南八百里伏牛山腹地小縣城欒川的一紙鄉(xiāng)村運營招募令登上熱搜。一批青年大學(xué)生紛紛奔赴鄉(xiāng)村，以民宿管家、旅游主播、研學(xué)導(dǎo)師、劇本殺主持人、新型農(nóng)民等身份，化身“綠水青山合伙人”，形成了大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的熱潮。

驅(qū)車出欒川，沿伊河溯游而上，20分鐘后抵達(dá)重渡溝收費站。向北行，是素有“北國水鄉(xiāng)”之稱的重渡溝景區(qū)，人流如織，車水馬龍。向南走，車人難覓，略顯冷清。沒想到，這里卻是年輕人賈東鵬奔赴的方向。

蹚過伊河水，再穿過一片玉米地，一座民宿小院映入眼簾。“以前誰能想到，在這‘前不著村后不著店’的山溝里，會有一群年輕人跋涉而來，享受無人煩擾的慢生活？”賈東鵬言語幽默又引人思考。

賈東鵬創(chuàng)辦這間民宿前，小院還是四秋村廢棄的村辦小學(xué)。一次邂逅，讓這個“90后”上班族調(diào)轉(zhuǎn)了人生方向。賈東鵬賣了房和車，一頭扎進(jìn)了山里。半年時間，小院改頭換面，賈東鵬還為它取了個好聽的名字——“天使民宿·伴山”。盡管周邊沒有景區(qū)，但并不影響它的熱度。四秋村火了，賈東鵬的事業(yè)也在欒川扎了根。

多年來，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)大規(guī)模鋪開，發(fā)展的陣痛也隨之而來。內(nèi)容同質(zhì)、千村一面，缺乏鮮明的定位和個性，缺乏專業(yè)的管理和運營，很大程度上影響了鄉(xiāng)村自我造血功能。就連原來風(fēng)風(fēng)火火的景區(qū)型旅游村，再靠單純販賣“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、摘農(nóng)家果”的老套路，也不可避免地造成“審美疲勞”。

隨著旅游方式加速迭代，年輕一代成為消費主力。然而，固守賞山水、品土菜、憶鄉(xiāng)愁“老三篇”的旅游村，已難以滿足青年人的新需求。

“青年人流失、老齡化加劇等問題使鄉(xiāng)村內(nèi)生活力減弱。反映在鄉(xiāng)村旅游層面，就是運營不善、創(chuàng)新不夠、業(yè)態(tài)不活，年輕人不喜歡、不買賬。”欒川縣委常委、宣傳部部長孫欣欣直言。欒川人明白，搞文旅必須懂自己、懂游客、懂運營，而這三點都需要重新審視。經(jīng)過一番頭腦風(fēng)暴，一個基本判斷逐步形成共識：未來鄉(xiāng)村形態(tài)必然是“青年友好型鄉(xiāng)村”，要以青年人視角審視鄉(xiāng)村，以年輕化業(yè)態(tài)引流消費。幾經(jīng)調(diào)查研究后，欒川找到了切入點。

今年開春，一紙“來欒川，做綠水青山合伙人”的鄉(xiāng)村運營招募令面向全國發(fā)布，以51個鄉(xiāng)村旅游精品村的生態(tài)資源，廣攬青年運營人才，全面挖掘鄉(xiāng)村文化價值、美學(xué)價值、生態(tài)價值和經(jīng)濟(jì)價值。康養(yǎng)村、民俗村、攝影村、垂釣村、風(fēng)車村、童話村……在招募中，當(dāng)?shù)靥?ldquo;小而全”老路子，提出30多個“專而精”鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)新方向。

“英雄帖”一出，揭榜者紛至沓來。從事礦業(yè)貿(mào)易的欒川人石彩芳便是其中之一。她相中了潭頭鎮(zhèn)大王廟村。大王廟歷史上曾叫“文曲村”，以石橋、古樹、老井、老宅名揚鄉(xiāng)里，出了不少文化名人。“以前大王廟的開發(fā)不可謂不下功夫，在古村落保護(hù)修復(fù)、村莊基礎(chǔ)設(shè)施提升方面投入了大量資源。然而，囿于業(yè)態(tài)和運營缺失，大王廟一直不溫不火。”潭頭鎮(zhèn)黨委書記李向珂坦言。石彩芳得知鄉(xiāng)村運營招募的消息后，第一時間返回家鄉(xiāng)。遍訪山村之后，石彩芳篤定地選擇了大王廟，認(rèn)為大王廟的文化資源就是為研學(xué)基地量身定制的。

路一順，大王廟村的“棋局”順勢走活。農(nóng)事研學(xué)讓農(nóng)產(chǎn)品賣出了好價錢。紅色研學(xué)以劇本殺形式，盤活了閑置的河南大學(xué)潭頭辦學(xué)紀(jì)念館、鄉(xiāng)愁民俗館。“如今，百姓在家門口就業(yè)分紅，集體收入打著滾往上翻。”大王廟村黨支部書記楊國鋒感慨。

大王廟的另辟蹊徑是欒川鄉(xiāng)村運營模式轉(zhuǎn)型的一個縮影。鄉(xiāng)村運營招募令發(fā)布以來，累計招引了200多個運營團(tuán)隊到欒川考察，成功簽約15家，帶動1000余名大學(xué)生到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，帶動高端民宿、非遺研學(xué)、運動休閑、創(chuàng)意農(nóng)莊等多元業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

“過去，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)習(xí)慣以行政手段推動。現(xiàn)在模式變了，鄉(xiāng)村運營師說了算。在項目策劃之初前置運營思維，市場在哪里，業(yè)態(tài)的選擇就瞄準(zhǔn)哪里，真正實現(xiàn)效益最大化。”欒川縣委書記趙莉說。

在這輪青年返鄉(xiāng)投身鄉(xiāng)村運營的大潮中，欒川推出了一攬子激勵政策，從制度層面保障創(chuàng)業(yè)所需，讓大家“輕裝上陣”。

2018年，不滿30歲的張杏杏辭掉銀行的工作，回到欒川縣城開辦了一家烘焙工作室。草莓是烘焙的重要原料。一開始，張杏杏在農(nóng)場小量采購，后來她萌生了自己開農(nóng)場的念頭。恰逢鄉(xiāng)村運營招募，她抱著試一試的心態(tài)報了名。沒成想，事兒成了！“有志不在年高。我們就看中了這個姑娘的干勁、拼勁。”龍?zhí)洞妩h支部書記郝躍川說?？h里的支持也是實打?qū)嵉模?00萬元集體經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)資金、30萬元免擔(dān)保創(chuàng)業(yè)貸款、農(nóng)業(yè)植保培訓(xùn)……很快，草莓基地就風(fēng)風(fēng)火火地干起來了，并延伸植入了星空露營、野炊燒烤等業(yè)態(tài)，成為年輕人夜生活的集聚地。

“只要青年有志于鄉(xiāng)村運營，我們就愿意給機(jī)會、給平臺、給政策。”趙莉說，欒川向簽約入駐的鄉(xiāng)村運營師及其團(tuán)隊送上了政策大禮包，保障運營主體放心投資、安心運營。比如，在金融支持上，欒川推出“鄉(xiāng)賢貸”金融產(chǎn)品，設(shè)立1000萬元融資擔(dān)保風(fēng)險補償金，30萬元以下貸款免擔(dān)保；在技能培訓(xùn)上，開展“人人持證、技能欒川”工程，聚焦鄉(xiāng)村運營所需，精準(zhǔn)提供民宿管理、研學(xué)導(dǎo)師等專業(yè)培訓(xùn)；在運營獎勵上，策劃項目政府優(yōu)先支持，運營費用政府給予補貼，運營突出給予高額獎勵，有效激勵運營主體獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

當(dāng)下，欒川鄉(xiāng)村運營大學(xué)生引才計劃正在形成“雁陣效應(yīng)”。賈東鵬的“天使民宿·伴山”從一個小院招牌成長為集設(shè)計、施工、運營、培訓(xùn)于一體的產(chǎn)業(yè)品牌，匯聚了一大批民宿運營人才；石彩芳的“大王廟研學(xué)之旅”，帶起了一支由數(shù)十人組成的研學(xué)導(dǎo)師團(tuán)隊；張杏杏的草莓農(nóng)場也有了新規(guī)劃，規(guī)模要再擴(kuò)充，業(yè)態(tài)會更多元，還有更多小伙伴加入……以生態(tài)搭建舞臺，以青年吸引青年，以運營激活鄉(xiāng)村，這場青年與鄉(xiāng)村的雙向奔赴必將結(jié)出美麗鄉(xiāng)村的甜美果實。（記者 夏先清 楊子佩）