國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫形成熱潮(深觀察)

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作與生產(chǎn)持續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，在產(chǎn)量和質(zhì)量方面都有明顯提升，類型和題材日趨多元，關(guān)注與消費(fèi)群體日漸增多，電視動(dòng)畫行業(yè)人才展現(xiàn)出可喜的創(chuàng)作水平。當(dāng)前，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)正步入最好的時(shí)期。

受眾群體拓展

十年來(lái)，動(dòng)畫作品的關(guān)注人群早已超出以往主要是兒童和青少年的范圍，更多成年人甚至老年人也都愛看動(dòng)畫作品。更值得一提的是，以往兒童和青少年更多地關(guān)注國(guó)外的動(dòng)畫片，但近些年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作水平的提高，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫形成熱潮，關(guān)注度得到大大提升，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品時(shí)常刷新收視紀(jì)錄，電影票房也不斷創(chuàng)出新高。

同時(shí)，由于整個(gè)社會(huì)對(duì)動(dòng)畫的持續(xù)關(guān)注，制播單位紛紛加大對(duì)各個(gè)項(xiàng)目的投入，特別是互聯(lián)網(wǎng)公司加入動(dòng)畫行業(yè)后，為我國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展提供了多方面助力，包括擴(kuò)大市場(chǎng)、拓展受眾群體、提供網(wǎng)絡(luò)視頻收看便利等，拉動(dòng)了動(dòng)畫用戶的快速增長(zhǎng)，成為促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的重要力量。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

動(dòng)畫熱的出現(xiàn)，離不開政府的大力支持，有關(guān)部門頒布了各種相關(guān)政策，全國(guó)各地經(jīng)常舉辦各種相關(guān)活動(dòng)，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)營(yíng)造了良好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展空間，使我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展。

雖然我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)化起步較晚，但動(dòng)畫人在工作中邊干邊學(xué)，一步步完善了相應(yīng)需求。十年來(lái)，動(dòng)畫產(chǎn)品、品牌和動(dòng)漫元素等市場(chǎng)化操作逐漸走上正軌，還出現(xiàn)了“方特”等一批以國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫元素打造的游樂園，不僅滿足了動(dòng)畫受眾的娛樂需求，同時(shí)也為全面完善動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈起到了積極作用。如今，各地各單位還常常選用動(dòng)畫形象作為代言人，這也是動(dòng)畫在市場(chǎng)化方面的進(jìn)展之一。各地各單位的形象代言人通常都是陽(yáng)光、活潑、歡樂的形象，是該地獨(dú)特的文化名片。如海南旅游文化國(guó)際形象推廣吉祥物波波椰、陜西省歷史博物館形象代言人唐妞等。這些動(dòng)畫形象突出了當(dāng)?shù)氐奈穆锰厣?，形成了新的宣傳熱點(diǎn)，增加了旅客的旅游樂趣，豐富了旅游產(chǎn)品，收到了很好的成效。

作品精益求精

創(chuàng)作上，中國(guó)動(dòng)畫不斷突破創(chuàng)新，制作方面精益求精，將科技與藝術(shù)更好地結(jié)合，畫面效果有了很大提升。十年來(lái)，動(dòng)畫作品的成功案例不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多動(dòng)畫片得到市場(chǎng)肯定，受到觀眾歡迎。在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“熊出沒”“大頭兒子和小頭爸爸”等優(yōu)秀電視系列動(dòng)畫片有效拉動(dòng)了收視率，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《西游記之大圣歸來(lái)》《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等多部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影廣受好評(píng)。

更令人欣慰的是，伴隨著良好的播出效果，一些系列電視動(dòng)畫片取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)，隨著動(dòng)畫創(chuàng)作水平的提高，再加上網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)的出現(xiàn)，部分多年來(lái)憑借熱情和信念頑強(qiáng)堅(jiān)守動(dòng)畫園地的生產(chǎn)制作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)濟(jì)效益相較過去有了明顯提高。動(dòng)畫電影的票房增長(zhǎng)更為明顯，如2011年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房共約4億元，到2021年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房已達(dá)約30億元。近十年來(lái)，票房過億元的動(dòng)畫電影比比皆是，其中《哪吒之魔童降世》以超過50億元的票房位居國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影榜首。

縱觀國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，2012年總產(chǎn)值約為760億元，2020年已提高到超過2200億元。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)收入的提高，為動(dòng)畫作品的持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)作提供了必要條件，也增強(qiáng)了動(dòng)畫人的信心，堅(jiān)定了他們的信念：只要?jiǎng)?chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，得到業(yè)內(nèi)外肯定，整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)就能保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，創(chuàng)作隊(duì)伍、創(chuàng)作環(huán)境也一定會(huì)越來(lái)越好。

人才不斷成長(zhǎng)

為了使整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)健康發(fā)展，擁有更強(qiáng)的創(chuàng)作后勁，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)努力發(fā)揮行業(yè)專業(yè)平臺(tái)的作用，近年來(lái)舉辦了多期動(dòng)畫創(chuàng)作人員培訓(xùn)班，努力培養(yǎng)動(dòng)畫人才，擴(kuò)大創(chuàng)作者隊(duì)伍，提升動(dòng)畫人的創(chuàng)作水平。在對(duì)創(chuàng)作人員的培訓(xùn)中，不僅注意提高他們的專業(yè)知識(shí)和技能，同時(shí)也加強(qiáng)基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)，堅(jiān)定文化自信，弘揚(yáng)民族精神，促進(jìn)青年動(dòng)畫人將正確的價(jià)值觀與生動(dòng)的藝術(shù)創(chuàng)作相結(jié)合。有了合格的創(chuàng)作隊(duì)伍，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，寓教于樂。

回顧動(dòng)畫行業(yè)這十年的變化，我們看到，動(dòng)畫行業(yè)取得了可喜的成就。我們也相信，動(dòng)畫人將乘勢(shì)而上、奮發(fā)有為，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，努力創(chuàng)作出更多精品力作，迎來(lái)更多收獲滿滿的十年。