近年來，中國網(wǎng)絡(luò)動畫迅猛發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年和2020年的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫上新數(shù)量分別為26部、24部，而2021年達到了42部。截至2022年4月，《斗羅大陸》累計播放量突破400億次，創(chuàng)中國動畫播放量新高。還有《斗破蒼穹》《完美世界》《一念永恒》等作品，播放量也動輒上億，關(guān)注度居高不下。然而，與作品數(shù)量猛增、市場反響火爆相對應(yīng)的是，很多作品的質(zhì)量為人詬病，既叫好又叫座的精品力作不多。這種點擊量和口碑倒掛的吊詭現(xiàn)象，理應(yīng)引起從業(yè)者的思考。

  正打造一條低成本、高效率、流水線的制播產(chǎn)業(yè)鏈

  隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，國產(chǎn)動畫經(jīng)歷了從電視動畫到網(wǎng)絡(luò)動畫的媒介轉(zhuǎn)向。網(wǎng)絡(luò)動畫作品不斷涌現(xiàn)，逐漸打破了電視動畫受眾主體較為低齡的局面，以更為多元化的定位滿足不同年齡段的受眾對動畫的多樣需求。

  剛開始，很多創(chuàng)作者選擇漫畫改編的策略，在摸索中形成了“漫畫+動畫公司+視頻平臺”的運營模式，創(chuàng)作出《十萬個冷笑話》等作品。2015年根據(jù)同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的動畫《擇天記》上線，網(wǎng)絡(luò)動畫進入網(wǎng)文改編時代?！抖菲粕n穹》《斗羅大陸》等作品如雨后春筍般涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動畫將創(chuàng)作視角轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)小說改編領(lǐng)域。有的作品由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺牽頭，將原網(wǎng)絡(luò)小說文本交給動畫制作公司進行可視化改編，成品后再投放到網(wǎng)絡(luò)視聽平臺播放；有的則由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺直接合作，如閱文集團與騰訊集團簽訂“300部網(wǎng)文漫改計劃”，打造了一條低成本、高效率、流水線的制播產(chǎn)業(yè)鏈。

  據(jù)統(tǒng)計，2021年播放量排名前十的網(wǎng)絡(luò)動畫中，一半以上為網(wǎng)絡(luò)小說改編作品。網(wǎng)文改編動畫之所以出現(xiàn)如此驚人的播放量，主要是粉絲疊加效應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)動畫改編的網(wǎng)絡(luò)小說往往是網(wǎng)文平臺的爆款作品，具有大量粉絲。動畫制作公司也有一批忠實擁躉，再加上網(wǎng)絡(luò)視聽平臺經(jīng)過十余年時間培養(yǎng)出的觀眾觀影習(xí)慣，三者形成合力，使網(wǎng)文改編作品的播放量屢創(chuàng)新高。

  面臨播映與口碑的兩極化現(xiàn)象

  網(wǎng)文改編成為網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作“新寵兒”的同時，卻面臨播映與口碑的兩極化現(xiàn)象。很多作品播放量動輒幾億，觀眾評價卻令人擔憂。如《斗羅大陸》上線的第十一篇章，在豆瓣上的評分從7.2分下滑到6.6分，《妖神記》第一季為6.5分，《斗破蒼穹》第一季只有5.6分。在豆瓣的評分榜單上排名前五十的動畫中，網(wǎng)文改編動畫屈指可數(shù)。

  當下的網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作面臨著一些難以回避的問題。一是來源不廣。網(wǎng)文改編動畫改編的文本，基本上是已經(jīng)在原網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺紅極一時的作品，文本的源頭主要集中在少數(shù)的頭部作家。這些作家粉絲基數(shù)大，選擇他們的作品可以保證播放量。播放量越高，制作方越偏好選擇這個作家的其他作品進行改編，如此一來就陷入了文本選擇單向性的怪圈之中。這些作家的作品存在嚴重的同質(zhì)化問題，將網(wǎng)絡(luò)動畫的創(chuàng)作拖拽進只有修仙玄幻的世界中，形成一種不良的、封閉的內(nèi)循環(huán)。

  二是格調(diào)不高。部分網(wǎng)絡(luò)動畫充斥著暴力、血腥、色情等擦邊球內(nèi)容，極易扭曲受眾尤其是青少年對現(xiàn)實世界的認知。很多網(wǎng)絡(luò)動畫娛樂性傾向過強，對抗、修仙情節(jié)的比重過大。還有不少作品在表現(xiàn)主人公的成長過程時，一味依靠他人力量，越級挑戰(zhàn)對手。這樣的情節(jié)也忽視了個人奮斗的意義，傳達了不勞而獲等負面價值理念。

  三是質(zhì)量不佳。網(wǎng)文改編動畫的質(zhì)量參差不齊，尤其體現(xiàn)在場景、人物建模和時長上。如在某片中，原著所描述的“火蟒虎”是一頭身披莽紋，外形威猛霸氣的猛獸，但在動畫中卻變成了一個小巧、卡通的貓咪形象，這樣既不忠于原著，也難以得到觀眾的認可。在時長方面，一些網(wǎng)文漫改動畫縮水嚴重。某動畫一集片長在20分鐘以內(nèi)，除去片頭片尾，有效內(nèi)容僅為10多分鐘，其中還有大量軟廣告，嚴重影響觀影體驗。

  深厚的中國傳統(tǒng)文化仍是創(chuàng)作根基

  今年6月1日起，國家廣播電視總局對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行實行許可制度，這意味著網(wǎng)絡(luò)視聽更加規(guī)范、更加嚴格的“許可證時代”已經(jīng)來臨。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)動畫也應(yīng)提升專業(yè)化和規(guī)范化水平，正視沉迷于改編的問題，致力于創(chuàng)作叫好又叫座的精品力作，走出一條從改編到原創(chuàng)的突圍之路。

  需要看到，青少年是網(wǎng)絡(luò)動畫的重要收視群體。因此，網(wǎng)絡(luò)動畫的價值導(dǎo)向問題尤為關(guān)鍵，這事關(guān)幫助少年兒童扣好人生“第一?？圩?rdquo;，打牢思想之基、價值觀之基。然而，當前部分網(wǎng)絡(luò)動畫作品中，所傳播的價值理念低俗負面。所以，網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作需要進一步強化導(dǎo)向意識，以正確的政治導(dǎo)向、健康的思想導(dǎo)向、高尚的道德導(dǎo)向和豐富的文化導(dǎo)向，讓網(wǎng)絡(luò)動畫有魂、有情、有愛，真正成為觀眾的精神營養(yǎng)大餐。

  導(dǎo)向是通過故事的講述傳達的。因此，選取何種題材，講述什么樣的故事，是網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作者亟待思考的問題。我們應(yīng)該跳出當下創(chuàng)作局限在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的窠臼，開拓更廣闊的想象空間。一方面，立足傳統(tǒng)，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)。目前與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)動畫大多是“新瓶裝舊酒”，由作者在神話故事基礎(chǔ)上虛構(gòu)杜撰新內(nèi)容，這樣雖與傳統(tǒng)文化有一定的關(guān)系，但又沒有嚴謹、深刻地挖掘和呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)文化博大精深，其中優(yōu)秀的故事文本數(shù)不勝數(shù)，不僅有神話故事，還有傳奇的歷史事件、英雄人物、古典戲曲故事等。網(wǎng)絡(luò)動畫應(yīng)多從中選取優(yōu)秀的故事文本創(chuàng)作。另一方面，緊貼現(xiàn)實，創(chuàng)作更多緊扣主題主線的作品。近年來，一批動畫作品圍繞脫貧攻堅、建黨百年等重要時間節(jié)點和重大事件進行深度挖掘、多樣化呈現(xiàn)，受到觀眾歡迎。如《大王日記》從一只橘貓的視角切入，介紹中國扶貧和支教事業(yè)，帶給觀眾溫暖、雋永的觀賞體驗。可見，網(wǎng)絡(luò)動畫在展現(xiàn)人們天馬行空的想象世界同時，也應(yīng)多關(guān)注現(xiàn)實世界，將鏡頭對準生活中的普通人，演繹他們不平凡的故事，使創(chuàng)作更具現(xiàn)實意義和社會價值。

  創(chuàng)作者還應(yīng)聚焦審美領(lǐng)域，將營造中國特色的美學(xué)意蘊當成自覺追求。上世紀中后期，上海美術(shù)電影制片廠等推出的中國動畫作品享譽世界，開創(chuàng)了水墨、剪紙、折紙的動畫形式，制作了《小蝌蚪找媽媽》《山水情》《牧笛》《鹿鈴》等作品，引來國外動畫導(dǎo)演前來拜師學(xué)藝。然而，中國動畫發(fā)展到如今的網(wǎng)絡(luò)動畫階段，傳統(tǒng)的中國美學(xué)意蘊卻顯得有些稀薄。很多作品受外國動畫風(fēng)格影響，缺乏鮮明的本土特色。所以，網(wǎng)絡(luò)動畫應(yīng)深挖中國審美富礦，創(chuàng)作更多體現(xiàn)中國美學(xué)風(fēng)格的優(yōu)秀動畫作品。此外，美學(xué)與技術(shù)并行不悖，所以如何創(chuàng)新科技，讓藝術(shù)和技術(shù)同步提升，是網(wǎng)絡(luò)動畫的重要發(fā)展趨勢。目前VR、AR技術(shù)已經(jīng)比較成熟，網(wǎng)絡(luò)動畫可以在創(chuàng)作過程中積極運用，令創(chuàng)作在視覺呈現(xiàn)上更上一層樓。

  總之，網(wǎng)絡(luò)動畫作為國產(chǎn)動畫的新變式，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?chuàng)作者應(yīng)堅持守正創(chuàng)新的理念，提升原創(chuàng)能力，豐富藝術(shù)表現(xiàn)，潤物無聲地傳遞主流價值觀，塑造更多經(jīng)典藝術(shù)形象，創(chuàng)作更多影響深遠的藝術(shù)作品，提升中國動畫的整體品質(zhì)，使之成為提升文化自信、助推文化出海的重要力量。

  （作者：劉漢文，系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授，鄭澤坤，系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院2021級碩士研究生）