近年來，中國(guó)影視作品海外傳播實(shí)現(xiàn)了新突破。與以往古裝武俠劇在海外市場(chǎng)上“一枝獨(dú)秀”不同，一批優(yōu)質(zhì)主旋律影視作品收獲了海外受眾的關(guān)注和好評(píng)。今年大熱的年代劇《人世間》，開拍僅一個(gè)月，迪士尼就買下了該劇的海外發(fā)行權(quán)?！渡胶Ｇ椤贰对谝黄稹贰独硐胝找袊?guó)》《大浪淘沙》等作品也登陸多家外國(guó)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站……這些主旋律影視作品為何能夠得到外國(guó)觀眾的認(rèn)可，成為一個(gè)值得探討的話題。

國(guó)際傳播平臺(tái)矩陣聚合聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外同步收看

主旋律影視劇能成功“出海”，為海外受眾所喜愛，一定程度上依托各類線上、線下國(guó)際展會(huì)展播，以及自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、國(guó)外社交媒體平臺(tái)等多方力量的積極推介。各類傳播媒介的速度和輻射范圍直接影響到作品的“可見性”，甚至影響其在海外受眾中的接受度。比如，短視頻《新中國(guó)之歌》上線YouTube、Facebook等社交平臺(tái)，還有包括美聯(lián)社、美國(guó)福布斯電視臺(tái)等知名新聞媒體網(wǎng)站的推送，實(shí)現(xiàn)了在英、美、加、澳等全球121個(gè)國(guó)家和地區(qū)的傳播，累計(jì)覆蓋6億人群，曝光8000萬次。可見，打造強(qiáng)大的國(guó)際傳播平臺(tái)矩陣，在主旋律影視劇走出去過程中發(fā)揮了強(qiáng)大推動(dòng)力。

首先是自有傳播平臺(tái)的搭設(shè)和建立成為重要的對(duì)外傳播助力。早在幾年前，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等視頻網(wǎng)站紛紛推出國(guó)際版App，在海外引起一定的關(guān)注。這些平臺(tái)在調(diào)動(dòng)和整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)影視作品分眾、差異化的精準(zhǔn)投放，提升主旋律電視劇作品的傳播能力上，具有一定的優(yōu)勢(shì)。

其次，借助同友好國(guó)家形成長(zhǎng)效的合作機(jī)制，提高主旋律影視作品的用戶到達(dá)率和覆蓋面。比如，紀(jì)錄片《中國(guó)村落》《東向大?！芳词峭ㄟ^中阿衛(wèi)視頻道覆蓋阿聯(lián)酋、卡塔爾、埃及、沙特阿拉伯、摩洛哥等22個(gè)阿拉伯國(guó)家和地區(qū)近5億觀眾，以有線方式接入阿聯(lián)酋國(guó)家有線電視網(wǎng)，覆蓋阿聯(lián)酋1000余萬有線電視用戶?？梢?，借船出海也是未來的一種重要發(fā)展趨勢(shì)。

再次，主旋律影視劇為適應(yīng)移動(dòng)化、社交化的觀看和互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變，深度挖掘國(guó)外具有龐大用戶數(shù)的社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。比如，中國(guó)國(guó)際電視總公司的“China Zone”，已入駐Facebook等社交平臺(tái)。這將進(jìn)一步發(fā)揮社交平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，改變單向傳輸模式，鼓勵(lì)海外受眾互動(dòng)式參與話題討論，將之轉(zhuǎn)化為助力主旋律電視劇國(guó)際傳播實(shí)踐的重要力量。

這些方案不僅注重空間的布局，解決了主旋律影視劇怎么走出去的問題，還實(shí)現(xiàn)了時(shí)間上的同步化播出，為海內(nèi)外受眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)提供技術(shù)條件，讓海內(nèi)外受眾因同步收看一部影視作品而產(chǎn)生某種共鳴，從而加深對(duì)影視作品的理解。利用不同平臺(tái)的聚合和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使主旋律作品突破了時(shí)空和文化的隔閡，將全球受眾連接起來，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外輿論議題的同頻共振。

展現(xiàn)中國(guó)普通人生活，引發(fā)海外觀眾共鳴

各類平臺(tái)的搭建提高了主旋律電視劇的“可見性”。然而，不同區(qū)域、不同國(guó)度的文化具有一定差異，主旋律電視劇要想跨越不同文化的鴻溝，僅僅止步于技術(shù)層面上傳播通道的拓展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更為重要的是要在內(nèi)容、形式和價(jià)值理念上贏得海外受眾的認(rèn)同。盤點(diǎn)在海外引發(fā)關(guān)注和熱議的主旋律影視作品，很多集中于以脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情等為主要內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)題材。

聚焦普通人的故事，還原和展現(xiàn)生活的真實(shí)質(zhì)感更容易傳遞出人類共通的情感。電視劇《山海情》、紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》等影視作品從不同視角呈現(xiàn)中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的艱難過程和顯著成效?？挂哳}材電視劇《在一起》則講述了包括醫(yī)護(hù)工作者、馳援八方的醫(yī)療隊(duì)員、外賣小哥、志愿者、普通市民、基層工作人員等在內(nèi)的普通人的抗疫故事。這些作品著眼于中國(guó)普通勞動(dòng)者，表現(xiàn)他們?cè)谏羁嚯y面前頑強(qiáng)堅(jiān)守，通過勤勞、勇敢、犧牲來改寫自己的命運(yùn)，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，不僅為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)貢獻(xiàn)力量，也為解決貧困、抗擊新冠肺炎疫情等世界性難題提供了中國(guó)方案。這種作品極易引發(fā)來自不同國(guó)家卻面臨同樣問題的海外觀眾的情感共鳴。《山海情》在YouTube上線兩周后總播放時(shí)長(zhǎng)超過250萬小時(shí)；《柴米油鹽之上》登陸英國(guó)SKY天空電視臺(tái)、Discovery探索東南亞頻道等電視媒體和新媒體平臺(tái)，吸引幾百家海外主流媒體進(jìn)行報(bào)道，覆蓋海外受眾8600萬。《在一起》則榮獲亞廣聯(lián)電視劇類大獎(jiǎng)，在YouTube的累計(jì)觀看人次超過了800萬。

以新穎形式講述中國(guó)故事，提升作品國(guó)際傳播能力

就內(nèi)容的表達(dá)形態(tài)上來看，新近獲得外國(guó)觀眾點(diǎn)贊的主旋律影視作品大多探索新的敘事視角和呈現(xiàn)手法，貼近海外受眾的觀看習(xí)慣。這里包括兩個(gè)層面的嘗試。

其一，引入“他者”視角觀察中國(guó)社會(huì)正在發(fā)生的切切實(shí)實(shí)的變化，讓海外受眾能夠更好地理解中國(guó)。比如紀(jì)錄片《做客中國(guó)——遇見美好生活》以三位外國(guó)人的視角近距離接觸新時(shí)代中國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的脫貧成果，呈現(xiàn)各地不同的民風(fēng)民俗和日常生活?！堕W耀的平凡：青春的接力》則通過外籍體驗(yàn)嘉賓的視角聚焦中國(guó)不同行業(yè)青年黨員的奮斗歷程，15期短視頻分別講述了糧食生產(chǎn)、物種保護(hù)、對(duì)外醫(yī)療援助、科技創(chuàng)新、文化傳承等中國(guó)故事，看似平凡實(shí)則不平凡，以既開放自信也謙遜平和的姿態(tài)向世界傳遞和平、發(fā)展、合作、共贏的理念。

其二，采用獨(dú)特、新穎的敘事手法，契合年輕受眾的口味和風(fēng)格。短視頻《新中國(guó)之歌》采用定格動(dòng)畫與輕松明快的解說相配合的形式，在不到8分鐘的時(shí)間內(nèi)回顧在抗日歷史背景之下，《義勇軍進(jìn)行曲》的誕生及走向世界的過程?！洞罄颂陨场芬援?dāng)代大學(xué)生陳啟航——一位視頻博主想做一期黨史專題作為起點(diǎn)，進(jìn)入對(duì)這段中國(guó)早期黨史的探尋之中，在內(nèi)容的選取和敘事線索的選擇上采用教科書式的編排，在龐雜浩瀚的歷史材料中選取關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和重大事件，以點(diǎn)帶面，串聯(lián)起中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)展的基本脈絡(luò)。這些作品通過創(chuàng)新敘事形態(tài)和手法，將主流價(jià)值觀具體化為一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的中國(guó)故事，富有感染力和親和力，達(dá)到共情效果。其中，《大浪淘沙》在北美主流追劇觀影平臺(tái)Amazon Prime Video上線，成為中國(guó)重大革命歷史題材劇第一次在該平臺(tái)上播出，意義重大。

總而言之，一批優(yōu)秀主旋律影視作品受到國(guó)外市場(chǎng)的青睞，不只說明高質(zhì)量作品本身具有吸引力，還意味著海外受眾也希望透過這些影像去認(rèn)知和理解真實(shí)的中國(guó)。可見，主旋律影視作品在突破外國(guó)人對(duì)中國(guó)固有的認(rèn)知局限，協(xié)助營(yíng)造有利的外部輿論環(huán)境方面，發(fā)揮著積極的作用。所以，我們應(yīng)該在不斷開拓和建設(shè)國(guó)際傳播渠道以提高中國(guó)故事的到達(dá)率和影響力的同時(shí)，也要把握好創(chuàng)作基調(diào)，打造融通中外的新敘事、新表達(dá)，更好地展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。多管齊下，更多優(yōu)秀的主旋律影視作品將走出國(guó)門，在國(guó)際舞臺(tái)煥發(fā)光彩，助力中國(guó)文化軟實(shí)力的提升。

（作者：黃華，系福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授）