今年政府工作報告提出“推動消費持續(xù)恢復(fù)”。作為消費新力量，國貨潮品如何點燃百姓購買欲？消費恢復(fù)還有哪些發(fā)力點？記者采訪了代表委員。

“杞止于好”“紅棗咖啡”……一些休閑食品推出的潮貨，光看名字，就讓不少消費者直呼“好想拿下”。

看到“提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量”寫入今年的政府工作報告，全國人大代表石聚彬感觸頗深：“產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的靈魂。新消費時代，企業(yè)更要腳踏實地提供‘硬核’產(chǎn)品，以高品質(zhì)、高服務(wù)、高質(zhì)量滿足老百姓‘購物車’日益升級擴容的需求。”

2020年5月12日，在上海豫園南翔饅頭店門口，消費者從“國潮”廣告牌旁經(jīng)過。新華社記者 劉穎 攝

近年來，無論是食品服裝、美妝文創(chuàng)，還是電器、汽車，消費市場掀起濃濃的國潮風(fēng)。

“各類國潮產(chǎn)品不斷‘出圈’的背后，是國家綜合實力和百姓消費需求的提升。”全國人大代表姚忠良表示，國貨產(chǎn)品要想在飛速變化的消費市場贏得“一席之地”，既要瞄準(zhǔn)國人所需所想，加大研發(fā)創(chuàng)新力度，實現(xiàn)從產(chǎn)品品類到消費場景的全面擴張，也要加快轉(zhuǎn)型升級步伐，積極搶抓線上線下新機遇，以品牌鑄就長久生命力。

如果說“小而美”成功圈粉靠顏值與創(chuàng)意的創(chuàng)新融合，那么“大而強”廣受青睞則依賴技術(shù)與實力的迭代更新。

政府工作報告提出要“依靠創(chuàng)新提高發(fā)展質(zhì)量”。全國人大代表、中國一汽紅旗工廠技術(shù)處外網(wǎng)維修工人齊嵩宇深有體會：“我們要不負眾望，從產(chǎn)品技術(shù)、品牌建設(shè)、客戶服務(wù)等多方面進行創(chuàng)新引領(lǐng)，助力中國民族品牌崛起振興。”

當(dāng)前，隨著新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，一些傳統(tǒng)品牌遇到品牌認(rèn)知老化、邊緣化等問題。

“沒有傳統(tǒng)的行業(yè)，只有傳統(tǒng)的思維。”全國人大代表、重慶市涪陵區(qū)南沱鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長劉家奇說，國貨品牌要想跟上時代，必須持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，鍛造強勁的市場競爭力。

消費是經(jīng)濟增長的重要引擎。全國政協(xié)委員、中國飯店協(xié)會副會長劉延云認(rèn)為，促進消費市場加快復(fù)蘇需要釋放消費潛力、提升消費質(zhì)量。“中國有著14億多人的龐大消費市場，對國產(chǎn)品牌接受程度很高的‘Z世代’正逐漸成長為新消費主導(dǎo)力量，要抓住國貨崛起的契機推動線上線下消費加速融合、以創(chuàng)新提升有效供給的能力和水平。”

全國人大代表李偉認(rèn)為，隨著多樣化、個性化消費需求持續(xù)升級，數(shù)字技術(shù)驅(qū)動能力不斷增強，以國貨為代表的新消費市場應(yīng)充分發(fā)揮“國字號”深厚的文化底蘊和歷史淵源，深入挖掘全產(chǎn)業(yè)鏈的新消費著力點，從而讓“國貨之光”照亮更多領(lǐng)域、更多群體。

記者：鄒多為、胡璐、段續(xù)、翟濯