有望將奧運吉祥物經(jīng)濟引向新高度——

冰墩墩實力走紅冬奧會

本報記者 常 理

眼下，北京冬奧會進入尾聲，但冬奧會吉祥物冰墩墩的熱度絲毫沒有受到影響。記者在相關(guān)電商平臺和冬奧會閉環(huán)里的奧運特許商品零售店內(nèi)看到，冰墩墩備受追捧。

熱度不減

2月4日北京冬奧會開幕式結(jié)束后，一夜之間，冰墩墩就買不到了。

如今，10多天過去了，記者發(fā)現(xiàn)，冰墩墩熱度依舊不減。“我們這里現(xiàn)在只有少量的冰箱貼可以保證供貨，而且一人限購一個。”2月14日下午，記者來到冬奧會閉環(huán)內(nèi)所住酒店樓下的特許商品銷售網(wǎng)點時，服務(wù)人員告訴記者。

記者又乘班車來到主媒體中心的官方特許商品零售店，只見門口排著長長的隊伍。與前幾天不同的是，隊伍自動分為了兩條：一條是排隊專門等候購買冰墩墩手辦和公仔的，另一條則是購買其他特許商品的。

記者隨機問了一位正在等候買手辦的消費者王宇，他表示，冰墩墩的公仔和手辦太熱門了。前幾天他路過這里，恰巧碰見店里剛補了一批冰墩墩公仔，總算買到一只。“今天希望能再買一個手辦。”

記者隨后排到了購買其他特許商品的隊伍后面，進入店內(nèi)，只見貨柜上僅剩下幾款冰箱貼和徽章，服飾和書包等商品還是比較充足的。

銷售人員對記者說，這里每天上午10點開門，冰墩墩的手辦和毛絨玩具賣得最好，一旦有貨就會被迅速搶空。

迅速“出圈”

冰墩墩的“出圈”并非偶然，這款吉祥物的設(shè)計確實獨具匠心，讓人愛不釋手。連日來，在比賽緊張進行的同時，來自世界各地的賓客紛紛表達了對冰墩墩的喜愛之情。

國際奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比說：“冰墩墩是個非常活潑、好玩、有趣、機智的吉祥物，而且充滿正能量，必須成為我的一個收藏品。”捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃在她的vlog中說，看到紀念禮品冰墩墩的第一眼，差點哭了出來。冰墩墩的圈粉實力可見一斑。

其實，早在2019年9月17日，北京冬奧會吉祥物發(fā)布那天，冰墩墩的形象就正式跟公眾見面了，它還有個可愛的英文名字，叫“Bing Dwen Dwen”。

冰墩墩從頭到腳，可謂寓意深遠、細節(jié)滿滿。首先，它是中國的國寶大熊貓，友好可愛、憨態(tài)可掬，深受各國人民喜愛。其實，熊貓在我國作為運動會吉祥物并不是第一次，在1990年的北京亞運會上，吉祥物熊貓盼盼家喻戶曉、人盡皆知。而本屆冬奧會的冰墩墩，設(shè)計團隊采用3D技術(shù)將熊貓擬人化了，讓它看起來更加呆萌可愛，同時也體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。

其次，冰墩墩的名字也頗有來頭：冰，是本屆冬奧會的主題，象征著純潔、堅強。墩，寓意敦厚、健康、活潑可愛，不僅契合熊貓的整體形象，也象征著冬奧會上運動員們強壯的身體、堅強的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

再來看看冰墩墩的細節(jié)：它身披“戰(zhàn)甲”——一套富有超能量的冰晶外殼，體現(xiàn)了冬季冰雪運動和現(xiàn)代科技的特點。頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技；左手掌心的心形圖案，代表著主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時代，以及面向未來的無限可能。

從1968年法國格勒諾布爾冬奧會吉祥物“舒斯”誕生后，吉祥物就成為每屆奧運會不可或缺的成員之一，吉祥物以一種和藹可親、包容互通的方式，架起了各國人民之間友誼的橋梁。毫無疑問的是，北京冬奧會吉祥物冰墩墩完美地實現(xiàn)了這一點。

供應(yīng)跟上

針對“一墩難求”現(xiàn)象，2月13日，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東表示，目前正在加大對冰墩墩的市場供應(yīng)，盡可能滿足大家的需要。

北京冬奧組委有關(guān)負責人表示，新一批的冰墩墩毛絨玩具將優(yōu)先滿足閉環(huán)內(nèi)運動員、裁判員、教練員等人士需求，保證他們在回國前能夠買到冰墩墩。隨著供應(yīng)量逐步擴大，將滿足更廣泛消費者的購買需求。

“冰墩墩的銷售，一直會持續(xù)到今年6月底。請大家相信，冰墩墩一定會有的！”趙衛(wèi)東說。

中國管理科學(xué)學(xué)會體育管理專業(yè)委員會副秘書長馮珺認為，冰墩墩之所以能夠在短時間內(nèi)迅速走紅和“出圈”，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)揮了不可替代的重要作用。5G通信技術(shù)的深度應(yīng)用以及短視頻和新媒體平臺的蓬勃發(fā)展，使得北京冬奧會的廣大關(guān)注者特別是作為移動互聯(lián)網(wǎng)黏性用戶的年輕人群體，能夠以極低的成本輕松參與冰墩墩這一文化形象的分享轉(zhuǎn)載甚至二度創(chuàng)作，最終促成了冰墩墩傳播影響力的持續(xù)擴大。

事實上，奧運吉祥物經(jīng)濟本質(zhì)上是一種文化經(jīng)濟。冰墩墩的走紅使其蘊含的敦厚、博愛等中華傳統(tǒng)文化價值為全世界人民所關(guān)注，從而形成了凝聚中國文化自信、樹立中國文化形象、優(yōu)化中國文化敘事的重要渠道和載體。

馮珺說，奧運吉祥物經(jīng)濟已經(jīng)成為現(xiàn)代奧運會商業(yè)化運作的重要形式。根據(jù)相關(guān)估算，2008年北京奧運會吉祥物福娃的經(jīng)濟價值在25億元左右，2012年倫敦奧運會吉祥物溫洛克的綜合經(jīng)濟價值達10億英鎊。北京2022年冬奧會的吉祥物冰墩墩人氣持續(xù)火爆，有望將奧運吉祥物經(jīng)濟引向新高度。