“不買年”成為新年關(guān)鍵詞 不是不買，而是高質(zhì)量“買買買”

2022年第一天，在北京工作的王芳語在朋友圈留下這樣一句簽名——“2022年，挑戰(zhàn)‘不買年’”。

新年伊始，很多年輕人紛紛在社交平臺上寫下了自己的新年計劃，“不買年”就是頗具人氣的關(guān)鍵詞之一。“不買年”指的是在一定的時間內(nèi)，對自己的消費行為作出限制，不買不需要的東西，持續(xù)時間從一周到一年不等。

近日，中國青年報社聯(lián)合小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢》調(diào)查報告顯示：年輕人看膩了大促的狂歡，消費方式從“頭腦發(fā)熱的剁手”已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“人間清醒式下單”。北京師范大學(xué)發(fā)布的《2021新青年時尚消費趨勢發(fā)展報告》顯示，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素，消費時更趨于理性。與“買買買”不同，很多年輕人早已靠“不買年”這種新的規(guī)劃理財方式省下了一大筆無效花費。

“不買年”不是不買，是生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變

“收拾屋子的時候，我發(fā)現(xiàn)自己有很多未拆封的化妝品，甚至有一些都忘記了是什么時間買的。”23歲的王芳語參加工作時間不長，平時喜歡刷網(wǎng)絡(luò)社交平臺和購物網(wǎng)站，每當(dāng)看到美妝博主、穿搭博主的推薦，就會立刻到網(wǎng)絡(luò)購物平臺搜索同款下單，“仿佛只要我購買了同款商品，我就能和博主們一樣漂亮。但最后發(fā)現(xiàn)，擁有這些商品之后給自己帶來的改變微乎其微。”

讓王芳語苦惱的不止是陷入“被種草”和“買買買”的沖動消費循環(huán)中，她還把大量的時間和精力用于計算如何更省錢。“有時候同款的價格很高，我就會去各家網(wǎng)絡(luò)購物平臺找平價替代品；有時候購物平臺有大促活動，又會想盡辦法去湊‘滿減’金額，甚至?xí)_地計算在不同的網(wǎng)絡(luò)購物平臺每毫克化妝品的價格”。

社交媒體、網(wǎng)絡(luò)購物平臺的發(fā)展讓“種草”“拔草”成為這屆年輕人的日常，“邊舍得花錢，邊計算省錢”的復(fù)雜矛盾行為也逐漸成為95后的主流消費趨勢?！?5后年輕人群消費趨勢洞察2020》報告顯示，95后喜好娛樂與社交，相比其他年齡用戶，對網(wǎng)紅博主推薦的物品有更高的接受度，且已經(jīng)成為直播電商、短視頻帶貨等平臺的主力用戶。但有意思的是，95后在消費時卻非常精打細算，報告顯示他們在選購商品時喜歡多方比價，在拼購、社交電商等省錢模式下的參與度明顯高于其他年齡段用戶。

“盡管花費了很多精力去計算如何買到更實惠的商品，但看到自己的銀行賬單時，還是驚呆了。”“雙11”的購物清單讓25歲的杭州姑娘陳可下定決心進行“不買年”挑戰(zhàn)，“化妝品、衣服、家居用品等等，每天取快遞到‘手軟’，屋子里面塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。但分析賬單時才發(fā)現(xiàn)這樣的消費習(xí)慣非常不理性，不僅造成了很大的經(jīng)濟壓力，也浪費了大量的時間和精力”。

“我更希望把花在看東西、選東西、買東西上的精力和金錢都節(jié)約下來，花在更有意義的事情上。”開始“不買年”挑戰(zhàn)后，陳可每天都會在社交平臺記錄花銷，刷購物平臺和短視頻的頻率也大大降低。3個月后，她發(fā)現(xiàn)自己在化妝品、衣服鞋帽等消耗品方面的支出降低，在旅游、書籍、健身等方面的開支增加，“‘不買年’挑戰(zhàn)不是不花錢，而是一種生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變，從以往淺顯的‘變美’消費變成了更健康、更科學(xué)、更博學(xué)及去看更大的世界”。

如何不買，年輕人有自己的規(guī)則

“參加‘不買年’挑戰(zhàn)需要經(jīng)過認真思考，它是一種科學(xué)的購買方式。”在某社交平臺上，一個進行了3年“不買年”挑戰(zhàn)的博主分享了自己的經(jīng)驗，“我首先會梳理出現(xiàn)有的物品，按照衣、食、住、行、玩樂分成5個大類，每個門類再詳細地分為：必需品、調(diào)減數(shù)量品、非必需品等，根據(jù)每天物品的購買與消耗，更新自己的表格”。

在小紅書搜索“不買年”，經(jīng)驗分享類內(nèi)容多達上千條，一位博主將“不買年”挑戰(zhàn)中的購買原則總結(jié)為：是否特別喜歡，是否一定要買，是否適合自己，思考使用率和剛需性，閑置專賣。但是，到底不買什么，則需要根據(jù)自己的實際情況而定，大多數(shù)挑戰(zhàn)者會詳細列出自己的需求清單，分門別類總結(jié)是否需要購買。

王芳語將自己的購買品類分為無壓力購買、用完再買、一入一出、堅決不買幾大類，其中化妝品和衣服作為之前消費的開支大項，被她列入到“堅決不買”品類下。“之前只會覺得我要買各種款式的衣服，但限制自己買衣服的數(shù)量之后，開始學(xué)習(xí)靠原有的衣服搭配出新意，無形中也提高了自己的審美。”王芳語說。

“我的不買原則是：千萬不要讓自己覺得不舒服，不要束縛自己。”B站博主王大麗身在英國，平時喜歡購買家居用品，但很多都被閑置在角落。“我挑戰(zhàn)‘不買年’的目標是：能夠正確審視自己的消費習(xí)慣，讓自己變得更加自律”。正式開始挑戰(zhàn)前，王大麗給了自己半年的測試期，“測試期只是有意識地減少購買，并不會太嚴格限制自己，這樣可以讓自己更好地適應(yīng)”。之后，王大麗把自己的心得體會發(fā)到視頻平臺上，受到越來越多的網(wǎng)友關(guān)注，意外地成了生活區(qū)博主。“剛開始會覺得挑戰(zhàn)很難，但是我逐漸會用做飯、讀書去填充我的生活，而且看到這么多人和我一起學(xué)習(xí)理性消費，也就有了堅持下去的動力。目前每3個月都會比去年同期省下一萬多元，生活也有了很大變化。”對于王大麗來說，“不買年”挑戰(zhàn)讓她找到了更好的方式去舒緩壓力并且得到快樂，從減少消費的過程中擁有了很多成就感。

“‘不買年’并不是不買，而是高質(zhì)量的‘買買買’。”復(fù)旦大學(xué)中文系教授梁永安分析說，“不買年”背后不只是消費問題，而是年輕人在面臨生活壓力時，對自己生活狀態(tài)、生活方式，尤其是精神狀態(tài)的反思，“隨著時代的發(fā)展，他們需要重新打量自己的生活，舍棄掉一些不必要的物品，其實是為了從物質(zhì)消費帶來的快樂感轉(zhuǎn)移到精神世界的滿足感”。(見習(xí)記者 許子威)