□ 李 會(huì)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體影響力下降，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻，特別是都市生活類報(bào)紙廣告在許多城市都出現(xiàn)斷崖式下滑，傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)這樣的形勢(shì)，推進(jìn)媒體深度融合已成為當(dāng)前的重要任務(wù)。對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)來說，要認(rèn)清形勢(shì)、轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思路，加快轉(zhuǎn)向升級(jí)，實(shí)現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。駐馬店日?qǐng)?bào)社積極適應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，堅(jiān)持正確政治方向，持續(xù)深化體制改革，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，改進(jìn)宣傳報(bào)道，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體矩陣，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

一、在媒體融合發(fā)展的探索中打出轉(zhuǎn)型升級(jí)“組合拳”

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”駐馬店日?qǐng)?bào)社適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，立足自身實(shí)際，整合優(yōu)勢(shì)資源，健全體制機(jī)制，明確內(nèi)容定位，積極構(gòu)建具有黨報(bào)特質(zhì)、特色鮮明、形態(tài)多樣、技術(shù)先進(jìn)、立足本地的主流網(wǎng)絡(luò)新媒體矩陣。

2008年駐馬店網(wǎng)正式運(yùn)營(yíng)；2009年《駐馬店手機(jī)報(bào)》上線；2013年《駐馬店日?qǐng)?bào)》《天中晚報(bào)》和駐馬店網(wǎng)微信公眾號(hào)、駐馬店日?qǐng)?bào)微博正式開通；2018年，天中晚報(bào)客戶端正式上線，河南手機(jī)報(bào)駐馬店版全新改版升級(jí)；2019年，《駐馬店日?qǐng)?bào)》《天中晚報(bào)》與駐馬店網(wǎng)抖音號(hào)同步開通，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)供稿平臺(tái)進(jìn)駐駐馬店文字圖片編輯部；2020年，駐馬店日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)政務(wù)運(yùn)維中心、輿情數(shù)據(jù)中心正式掛牌成立。2021年，今日駐馬店客戶端上線運(yùn)營(yíng)。

融合發(fā)展是時(shí)代的要求、報(bào)業(yè)發(fā)展的必然，駐馬店日?qǐng)?bào)社一系列轉(zhuǎn)型升級(jí)“組合拳”實(shí)現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的新探索，成功構(gòu)建了“四報(bào)兩微兩端一網(wǎng)”的新興媒體矩陣。該矩陣具有“移動(dòng)黨報(bào)”的特點(diǎn)，是集政務(wù)、資訊、便民、民生于一體的綜合性服務(wù)平臺(tái)。

駐馬店日?qǐng)?bào)社新媒體從新聞策劃、內(nèi)容采寫、平臺(tái)制作到呈現(xiàn)方式始終堅(jiān)持融合創(chuàng)新，通過圖文、漫畫、視頻等體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)多元化、平臺(tái)展示多端化、互動(dòng)交互擴(kuò)大化的特點(diǎn)，圍繞黨和政府工作大局精彩解讀，回應(yīng)民生關(guān)切，網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道更接地氣，一大批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品脫穎而出。為做好2021年駐馬店市“兩會(huì)”的報(bào)道，駐馬店日?qǐng)?bào)社新媒體通過網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)報(bào)、電子海報(bào)等形式第一時(shí)間向市民提供權(quán)威、高端、嚴(yán)謹(jǐn)、鮮活的消息，共發(fā)布2021年駐馬店市“兩會(huì)”相關(guān)文、音、視、畫1500多條，總閱讀量達(dá)80萬＋；為做好2021首屆駐馬店消費(fèi)品博覽交易會(huì)的報(bào)道，駐馬店日?qǐng)?bào)社新媒體通過現(xiàn)場(chǎng)云、微信、微博、抖音、網(wǎng)站、視頻號(hào)等形式，以最快的速度從不同視角推出有深度、有熱度、有影響力的新聞產(chǎn)品，新媒體平臺(tái)總瀏覽量達(dá)2000萬+。

二、在穩(wěn)步提升影響力中不斷培育經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收“增長(zhǎng)點(diǎn)”

駐馬店日?qǐng)?bào)社始終站在媒體深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略高度充分認(rèn)識(shí)傳媒格局、輿論生態(tài)、受眾需求等發(fā)生的深刻變化，用互聯(lián)網(wǎng)思維全面推動(dòng)媒體深度融合轉(zhuǎn)型。駐馬店日?qǐng)?bào)社新媒體充分利用自身政治優(yōu)勢(shì)、宣傳優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持內(nèi)容為王，牢固樹立品牌意識(shí)和服務(wù)至上的理念，堅(jiān)持在實(shí)踐中改進(jìn)創(chuàng)新，媒體質(zhì)量持續(xù)提高，新媒體平臺(tái)的覆蓋面和影響力持續(xù)擴(kuò)大、核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。

駐馬店日?qǐng)?bào)社新媒體旗下駐馬店網(wǎng)先后獲得“全國(guó)地方網(wǎng)站最具影響力品牌”“2018全國(guó)地市網(wǎng)絡(luò)媒體最具創(chuàng)新力十大品牌”等榮譽(yù)；駐馬店日?qǐng)?bào)公眾號(hào)粉絲量達(dá)70萬+，頭條日均閱讀量達(dá)8萬余人次，粉絲爆料通訊員超過3000人，綜合評(píng)比一直穩(wěn)居河南省內(nèi)媒體微信公眾號(hào)前列、全省黨報(bào)微信前列；托管運(yùn)營(yíng)的駐馬店市政府網(wǎng)在全省政府網(wǎng)上政務(wù)公開評(píng)比中多次取得全省先進(jìn)位次；駐馬店手機(jī)報(bào)發(fā)行量突破15萬份，居全省第一名。駐馬店日?qǐng)?bào)抖音粉絲達(dá)110萬+，點(diǎn)贊總數(shù)突破3100萬次，單次直播活動(dòng)“頌歌獻(xiàn)給黨”駐馬店市直機(jī)關(guān)歌詠比賽點(diǎn)擊量突破118萬人次，居“現(xiàn)場(chǎng)云”平臺(tái)運(yùn)行周瀏覽量全國(guó)榜單第一名。

發(fā)展是硬道理，是解決所有問題的關(guān)鍵。駐馬店日?qǐng)?bào)社新媒體審時(shí)度勢(shì)、多措并舉，在不斷提升影響力的同時(shí)積極探索新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式，探索一條符合駐馬店日?qǐng)?bào)社新媒體實(shí)際的經(jīng)營(yíng)之路，在媒體融合中及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收思路，充分發(fā)揮新媒體的突出優(yōu)勢(shì)，以服務(wù)至上為宗旨，在穩(wěn)固原有資源的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展新業(yè)務(wù)、開發(fā)新客戶，開拓經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收新領(lǐng)域，培育壯大新的“增長(zhǎng)點(diǎn)”，通過持續(xù)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力服務(wù)和滿足市場(chǎng)新需求。

一是推動(dòng)更多人財(cái)物資源投向新媒體陣地，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、信息聚合、技術(shù)引領(lǐng)能力大幅提升，培養(yǎng)了一批全媒體采編經(jīng)營(yíng)人才，新媒體平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。二是加快推進(jìn)“大數(shù)據(jù)”建設(shè)，樹立“大融合”理念。重點(diǎn)打造的政務(wù)運(yùn)維中心托管運(yùn)營(yíng)了駐馬店市人民政府網(wǎng)、駐鄭辦網(wǎng)、金融工作局網(wǎng)、駐馬店文明網(wǎng)、駐馬店市總工會(huì)、駐馬店衛(wèi)健體委等官方網(wǎng)站及“天中黨建”“文明駐馬店”“駐馬店市總工會(huì)”等官方微信平臺(tái)，以專業(yè)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)成為具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)品牌。三是全新打造輿情數(shù)據(jù)中心，以“專業(yè)、客觀、陽光、厚德”理念進(jìn)行最具參考價(jià)值的輿情監(jiān)測(cè)及分析研判，并逐漸從互聯(lián)網(wǎng)信息增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)輿情等領(lǐng)域邁向“數(shù)據(jù)+民意+咨詢”新型智庫。數(shù)字研發(fā)中心為網(wǎng)站、公眾號(hào)的開發(fā)建設(shè)提供強(qiáng)大技術(shù)支撐，利用融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)將自身資源變現(xiàn)，構(gòu)筑具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力的新業(yè)務(wù)模式。

三、在打造區(qū)域性新型主流媒體中走出融合發(fā)展“新路子”

駐馬店日?qǐng)?bào)社新媒體服務(wù)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，主動(dòng)融入媒體融合發(fā)展大潮，堅(jiān)持把傳播力作為發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，把社會(huì)效益放在第一位，牢牢抓住新聞宣傳主業(yè)，積極參與黨和政府治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)，把握新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，邁出從“簡(jiǎn)單相加”到“深度融合”的堅(jiān)實(shí)步伐，逐步構(gòu)建更加完善的全媒體傳播體系。

媒體融合實(shí)際上是一場(chǎng)涉及思想觀念、生產(chǎn)形式、管理模式、運(yùn)行機(jī)制的深刻變革，最終的目的是實(shí)現(xiàn)“讓信息流動(dòng)產(chǎn)生價(jià)值”。要做好“頂層設(shè)計(jì)”，用互聯(lián)網(wǎng)思維把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，摒棄以往的思維方式、經(jīng)營(yíng)理念，積極運(yùn)用企業(yè)化思維創(chuàng)新工作模式，構(gòu)建全新發(fā)展機(jī)制，將“主力軍”轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)“主陣地”，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全面融合，有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，共享信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。要堅(jiān)定不移實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)發(fā)展成果，發(fā)揮本地互聯(lián)網(wǎng)信息化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，大力推動(dòng)移動(dòng)新媒體建設(shè)，推出多形態(tài)移動(dòng)新聞產(chǎn)品，在“準(zhǔn)、新、微、快”上下功夫，推動(dòng)形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣。要堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，把改革創(chuàng)新作為媒體深度融合發(fā)展的主線，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進(jìn)理念觀念、體制機(jī)制、管理方式創(chuàng)新，創(chuàng)新新聞傳播業(yè)態(tài)，讓媒體發(fā)展活力得到充分激發(fā)、新聞生產(chǎn)力得到極大釋放。

新媒體的發(fā)展實(shí)際上就是將受眾的需求放在首位，進(jìn)而吸引更多受眾。在媒體融合進(jìn)程中，要清楚掌握受眾需求，為受眾提供更多需要的信息。同時(shí)，根據(jù)受眾需求積極構(gòu)建快捷方便的媒體信息平臺(tái)，讓受眾通過平臺(tái)積極上傳新聞素材、發(fā)表評(píng)論等，讓其積極參與，成為“記者”中的一員，在穩(wěn)固受眾的同時(shí)不斷提高媒體自身的影響力。要通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的細(xì)化，根據(jù)受眾的需求、喜好進(jìn)行信息精準(zhǔn)投放，增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性、有效性，實(shí)現(xiàn)媒體的傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值裂變式發(fā)展。

媒體融合是大勢(shì)所趨，駐馬店日?qǐng)?bào)社新媒體堅(jiān)持把推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展、打造有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體作為新發(fā)展階段的目標(biāo)任務(wù)，牢記黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，堅(jiān)持黨報(bào)辦新媒體必須與黨報(bào)同一標(biāo)準(zhǔn)，做到堅(jiān)守底線勇開拓、敢于創(chuàng)新不逾矩，形成學(xué)習(xí)型媒體，堅(jiān)持多元化經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)先進(jìn)、人才提升、保障有力的轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，壯大主流思想輿論陣地，在推進(jìn)高質(zhì)量跨越發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代化駐馬店的具體實(shí)踐中做出媒體新貢獻(xiàn)。

（作者單位：駐馬店日?qǐng)?bào)社）