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國家市場監(jiān)管總局?jǐn)M出新規(guī) 互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)能“一鍵關(guān)閉”

2021-11-30 07:47 來源:新華社 責(zé)任編輯:梅雅平
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摘要:也就是說,想要關(guān)掉網(wǎng)頁上的廣告彈窗,網(wǎng)友必須被迫先看完至少5秒鐘的廣告后,才“有資格”摸索著關(guān)閉廣告彈窗。此外,以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。

煩人的網(wǎng)頁彈窗廣告無處不在,想“一鍵關(guān)閉”卻不是件容易事。近日,國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開征求意見稿)》,針對互聯(lián)網(wǎng)廣告“一鍵關(guān)閉”,特別提出了新要求,例如,不得沒有關(guān)閉標(biāo)志,不需等倒計時結(jié)束才能關(guān)閉,不得關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告等。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上附帶的自動彈窗廣告讓人不勝其煩,想關(guān)掉,又難上加難。在網(wǎng)上瀏覽后,記者通過百度搜索,打開了名為“俠客電影網(wǎng)”的網(wǎng)站。網(wǎng)站首頁剛剛顯示出內(nèi)容,網(wǎng)頁右下角立刻彈出了一則游戲廣告。在令人眼花繚亂的廣告宣傳語和不斷變換閃動的畫面邊角處,藏著兩個比綠豆還小的字——“廣告”。

而在廣告頁面的左上角和右上角,分別顯示有三處“關(guān)閉”的圖標(biāo),到底哪個圖標(biāo)能真正將廣告關(guān)閉呢?記者首先選擇了游戲廣告彈窗右上角看似最顯眼的一處“關(guān)閉”圖標(biāo),但點(diǎn)擊后,游戲廣告的頁面依然留在屏幕上沒有絲毫變化。記者又試了試右上角一處稍小的“關(guān)閉”圖標(biāo),點(diǎn)擊后,不光游戲廣告彈窗沒有消失,電腦上甚至還突然彈出了一個新的網(wǎng)頁,再次用更大篇幅和頁面“強(qiáng)力”推薦此款游戲。直到最后點(diǎn)中了左上角“關(guān)閉”選項(xiàng),廣告彈窗才最終被關(guān)閉。

記者也注意到,真正能夠有效關(guān)閉廣告彈窗的“關(guān)閉”按鈕,并非頁面打開的同時就同步顯示,而是在廣告播放了5秒鐘之后,才“延遲”提供給網(wǎng)友。也就是說,想要關(guān)掉網(wǎng)頁上的廣告彈窗,網(wǎng)友必須被迫先看完至少5秒鐘的廣告后,才“有資格”摸索著關(guān)閉廣告彈窗。

按照此次市場監(jiān)管總局征求意見的新規(guī),互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)確保“一鍵關(guān)閉”,且不需等倒計時。征求意見稿提出,互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介,以競價排名、新聞報道、經(jīng)驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式,或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

此外,以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。一系列影響“一鍵關(guān)閉”的行為將被明令禁止,例如,不得出現(xiàn)沒有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計時結(jié)束才能關(guān)閉的情況;不得出現(xiàn)關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識或定位的情況;也不得出現(xiàn)單個廣告的關(guān)閉須經(jīng)兩次以上點(diǎn)擊才能出現(xiàn)的情況;不得出現(xiàn)在瀏覽同一頁面過程中,關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告的情況。

責(zé)任編輯:梅雅平

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