新華網(wǎng)鄭州10月15日電 (程文超)10月13日，隨著《重陽奇妙游》最后一組字幕淡去，河南衛(wèi)視“辛丑年中國傳統(tǒng)節(jié)日系列”正式落幕。《唐宮夜宴》《天地之中》《洛神水賦》《龍門金剛》《給女孩》《破陣樂》《有鳳來儀》《逍遙》……河南衛(wèi)視用一波波的“王炸”產(chǎn)品，成為2021年全國地方電視臺(tái)文藝“破圈”的佼佼者。

　　策劃為基，確保選題思路不走偏

2021年初，河南衛(wèi)視的春晚在成功“破圈”后，便開始策劃中國傳統(tǒng)節(jié)日系列，希望通過技術(shù)創(chuàng)新，打造具有河南地域文化特色的爆款產(chǎn)品。

河南廣播電視臺(tái)全媒體營銷策劃中心負(fù)責(zé)人王春陽是該系列的核心人物，他召集策劃團(tuán)隊(duì)，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行梳理，初步確定圍繞春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)七個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行策劃，通過技術(shù)賦能及IP打造，挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化價(jià)值，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，形成新的IP形象，催生“國潮”熱。

河南廣播電視臺(tái)“中國節(jié)日”系列節(jié)目執(zhí)行策劃程萬里認(rèn)為，一個(gè)IP形象從熱起來到淡下來大概有9個(gè)月的時(shí)間跨度。因此，需要不停地賦能，讓IP形象持續(xù)地保持熱度，通過事件營銷、故事營銷等手段，賦予其新的內(nèi)涵。“唐宮小姐姐”IP就是這樣運(yùn)作的。

河南廣播電視臺(tái)全媒體營銷策劃中心的官方數(shù)據(jù)顯示，河南衛(wèi)視2021年春晚播出后14天的播放量是50億次，《端午奇妙游》的播放量是60億次，《中秋奇妙游》相關(guān)話題詞的全網(wǎng)數(shù)據(jù)突破65億……這些數(shù)據(jù)的背后，是河南大象策劃團(tuán)隊(duì)的不懈努力。

“事實(shí)上，每一次策劃會(huì)都是頭腦風(fēng)暴會(huì)。”王春陽說，“在策劃會(huì)上，大家可以爭(zhēng)論，可以為‘真理’爭(zhēng)個(gè)面紅耳赤。”“但是，一旦形成策劃案，就必須執(zhí)行，你可以不斷地豐富它，但不能改變它的基本原則與走向。”王春陽說。

程萬里說，策劃的核心是前瞻性、開放性和可操作性。以“唐宮夜宴”為例，為什么選擇“唐宮”，而不是其他，為什么是“小姐姐”而不是李白杜甫，都是基于市場(chǎng)的預(yù)判及前瞻性，在當(dāng)下的文化市場(chǎng)，無論是詩仙詩圣，還是詩鬼詩魔，都不具備高流量的IP價(jià)值，而胖墩墩的“小姐姐”恰好符合當(dāng)下的IP形象人設(shè)。

據(jù)介紹，河南衛(wèi)視元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游、七夕奇妙游、中秋奇妙游、重陽奇妙游均是策劃先行，總導(dǎo)演們按照策劃案進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)作及完美呈現(xiàn)，確保節(jié)目的觀賞性與故事性的和諧統(tǒng)一。

　　編劇為王，確保故事講述有張力

從辛丑年春晚到元宵奇妙夜，從清明節(jié)到端午節(jié)，從七夕節(jié)到中秋節(jié)，再到重陽節(jié)，河南衛(wèi)視以一個(gè)個(gè)精彩的節(jié)目，打造了“唐宮小姐姐”“唐小妹”等熱門IP，“唐宮夜宴”“天地之中”“洛神水賦”更成為現(xiàn)象級(jí)的“王炸產(chǎn)品”。

“‘王炸’產(chǎn)品的生成，離不開編劇的敘事能力，在他們的努力下，我們才能實(shí)現(xiàn)‘網(wǎng)劇+網(wǎng)綜’的目標(biāo)。”程萬里說。

中國傳統(tǒng)文化浩如煙海，想讓文化“活起來”就必須找到合適的切入口。在當(dāng)下的傳播格局下，“會(huì)講故事”是關(guān)鍵。

講故事就需要“人設(shè)”，故事中的人物必須“具備穿越能力”，或者從古代“穿越”到現(xiàn)代，或者從現(xiàn)代“穿越”到古代。“這種時(shí)空對(duì)話能力可以讓現(xiàn)代與古代形成情感共鳴，‘讀懂’彼此的心靈，從而產(chǎn)生藝術(shù)的感染力、傳播力和引導(dǎo)力。”王春陽說。

《唐宮夜宴》中萌萌的“小姐姐”與現(xiàn)代職場(chǎng)中的上班族產(chǎn)生了情感共鳴;太空中的太極拳表演畫面震撼，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在《天地之中》完美結(jié)合;《蘭陵王入陣曲》中的母女情感與現(xiàn)實(shí)生活中母女關(guān)系又是何其相似。

程萬里認(rèn)為，編劇是劇本的核心，他們都是現(xiàn)代人，他們的情感思維與現(xiàn)代人的生活息息相關(guān)。把傳統(tǒng)文化中的“人”變成“劇本中的人”，是編劇的重要工作。傳統(tǒng)文化中的“人”是“古人”，他們的情感屬于“歷史情感”，世界現(xiàn)代人很難精準(zhǔn)把握，因此，編劇的一項(xiàng)重要工作就是把他們變成“故事中的人”，把他們的“歷史情感”變成“故事情感”，并與“現(xiàn)代情感”進(jìn)行交流、溝通，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。因此，一個(gè)優(yōu)秀的現(xiàn)代編劇必須具備三種基本能力，即“講述故事”的能力、“聚焦感情”的能力、“傳播感情”的能力。

河南廣播電視臺(tái)全媒體營銷策劃中心的編劇團(tuán)隊(duì)目前有4個(gè)人，平均年齡35歲。他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)的敘事方式及傳播規(guī)律，熟悉“網(wǎng)劇”+“網(wǎng)綜”的編劇風(fēng)格及編劇語言，對(duì)中國傳統(tǒng)節(jié)日系列節(jié)目的劇本創(chuàng)作有著自己的感悟與堅(jiān)持。程萬里說，河南大象目前正在打造基于互聯(lián)網(wǎng)思維的編劇工廠，通過對(duì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)編劇資源的整合，提高河南在文化創(chuàng)新方面的持續(xù)影響力。

　　技術(shù)賦能，確保產(chǎn)品更具爆發(fā)力

《唐宮夜宴》舞蹈+表演+技術(shù)的結(jié)合堪稱完美;《天地之中》太極拳舞蹈+AR技術(shù)的運(yùn)用炫酷震撼;《真中》騰格爾的飛碟加持堪比大片;《祈》水下攝影的光影斑駁、身姿曼妙……

“技術(shù)賦能是中國傳統(tǒng)節(jié)日系列產(chǎn)品能夠成功的關(guān)鍵。”王春陽說。

在見慣了傳統(tǒng)的綜藝晚會(huì)舞臺(tái)劇風(fēng)格及效果之后，人們對(duì)于綜藝節(jié)目的創(chuàng)新有了更高的要求。

“在‘端午奇妙游’的系列節(jié)目中，我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)很大，通過后期的技術(shù)賦能，使整個(gè)作品的藝術(shù)張力及視覺沖擊力得到充分釋放。” 河南廣播電視臺(tái)“中國節(jié)日”系列節(jié)目視覺總監(jiān)李鵬說。

據(jù)了解，河南廣播電視臺(tái)全媒體營銷策劃中心的技術(shù)團(tuán)隊(duì)目前有20多人，除了為河南省104個(gè)縣級(jí)融媒體提供技術(shù)支持外，還承擔(dān)著河南大象絕大部分網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的技術(shù)賦能工作。

據(jù)李鵬介紹，在“端午奇妙游”中《祈》的水下拍攝中，如果沒有技術(shù)團(tuán)隊(duì)的參與，“洛神”的飄逸舞姿就不能完美呈現(xiàn);在河南衛(wèi)視春晚《真中》中，如果沒有技術(shù)的加持，騰格爾的“太空風(fēng)格”就不能完美釋放;如果沒有技術(shù)賦能，“中國傳統(tǒng)節(jié)日系列”各節(jié)目單元之間的過渡就很難出現(xiàn)水到渠成般的流暢……

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)技術(shù)的演練場(chǎng)，視頻產(chǎn)品是技術(shù)賦能的重鎮(zhèn)，當(dāng)傳統(tǒng)的演繹方式不能滿足人們的視覺要求、情感訴求、藝術(shù)追求之時(shí)，基于技術(shù)的創(chuàng)新就成了巨大的“賦能神器”。

今年以來，無論是《唐宮夜宴》，還是《天地之中》，無論是“洛神水賦”，還是“唐宮舞蹈”……屢屢“破圈”的河南廣播電視臺(tái)用創(chuàng)新致敬傳統(tǒng)，用技術(shù)賦能產(chǎn)品，用一波波“王炸”“吹皺一池春水”。

王春陽說，如果說過年時(shí)的《唐宮夜宴》是一場(chǎng)被動(dòng)式的“出圈”，那么隨后的幾次“出圈”就是主動(dòng)的追求。“現(xiàn)在，我們將全力以赴，通過持續(xù)不斷的高水平的制作，為全網(wǎng)觀眾奉上不一樣的視覺盛宴。”王春陽說。(完)