在傳承創(chuàng)新中弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

——對河南廣電系列節(jié)目頻頻“出圈”的觀察與思考

舞蹈《龍門金剛》片段 資料圖片

歌曲《夜空中最亮的星》片段 資料圖片  

河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目《七夕奇妙游》日前再度引發(fā)熱議，其中舞蹈《龍門金剛》更是又一次驚艷觀眾。2021年，河南廣播電視臺幾檔中國節(jié)日系列特別節(jié)目頻頻出圈。《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》等一波接一波，掀起一潮接一潮。

“多年來，河南廣播電視在不斷探索創(chuàng)新中增進文化自覺，在持續(xù)踐行‘讓中原更加絢麗出彩’中增強文化自信，這一文化特質(zhì)為精品文化節(jié)目的創(chuàng)作奠定了良好基礎(chǔ)。”河南省廣播電視局黨組書記、局長李宏偉表示，河南廣播電視要在文化節(jié)目創(chuàng)作中展現(xiàn)出更有自覺的思考、更有自信的前行。

文化自信是弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要前提

河南廣播電視臺幾檔節(jié)目的精彩展現(xiàn)、火爆出圈，并非一蹴而就，而是有著深厚的基礎(chǔ)和必然的前提。

在李宏偉看來，河南廣電節(jié)目的出圈，首先是由于創(chuàng)作者的文化自信、文化自覺唱響“中國風(fēng)”，踩準新時代傳統(tǒng)文化發(fā)展的節(jié)奏點，滿足了當(dāng)代觀眾的審美需求，觸動了觀眾內(nèi)心深處對傳統(tǒng)文化、歷史傳說、藝術(shù)審美的鐘愛之情。

“其次是得益于中原歷史文化的深厚底蘊。”李宏偉說，河南是文化大省，是中華文明的重要發(fā)祥地。在這里，人們可以欣賞“唐宮夜宴”的古風(fēng)遺存，可以聆聽“賈湖骨笛”的千年余音，也可以領(lǐng)略“洛神水賦”的魏晉詩韻，還可以跟著“紙扇書生”來一場中原研學(xué)之旅……中原文化為河南廣播電視臺的節(jié)目創(chuàng)作提供了取之不盡的題材、用之不竭的創(chuàng)意。

“頻頻‘出圈’還得益于河南廣播電視臺長期的文化堅持。”李宏偉說，一直以來，河南廣播電視臺主打的就是中國傳統(tǒng)文化，河南衛(wèi)視三大品牌欄目《梨園春》《武林風(fēng)》《華豫之門》長期立足中原文化根基，堅持弘揚河南戲曲、中華武術(shù)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。河南廣播電視臺厚積薄發(fā)，求實創(chuàng)新。中國節(jié)日系列特別節(jié)目屢屢“破圈”和刷屏，正是基于這份守正情懷。

創(chuàng)新表達是弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要途徑

“探索實踐啟示我們，唯有做到在傳承中創(chuàng)新，才能突破來自思想觀念的束縛，制作出群眾喜聞樂見的精品節(jié)目，讓傳統(tǒng)文化得到觀眾的廣泛認可。”李宏偉表示。

一直以來，廣播電視節(jié)目給人的印象是高投入、高消耗，一些地方臺為拼收視拼流量，在節(jié)目創(chuàng)作中一味邀請一線明星和流量明星，為此不惜投入巨資，甚至有一些節(jié)目的制作動輒上千萬元、上億元。也有一些地方臺因財力有限，在節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)中常常感到心有余而力不足。河南廣播電視臺在實踐中積極創(chuàng)新突破這一節(jié)目制作范式，按照國家廣播電視總局節(jié)目生產(chǎn)“小、正、大”的創(chuàng)作理念要求，在幾檔充分展現(xiàn)國潮國風(fēng)的節(jié)目制作中，沒有一味尋求排場的宏大，沒有邀請當(dāng)紅明星、大腕主持，只是選材傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新當(dāng)代表達，以極少的資金投入，實現(xiàn)了最大的社會效果。

一段時期以來，一些節(jié)目秉承娛樂至上的理念，在創(chuàng)作生產(chǎn)中或架空歷史，或背離傳統(tǒng)，其內(nèi)容或沒有歷史的根基，或失去傳統(tǒng)文化的韻味，以今律古、食古不化等現(xiàn)象屢屢見諸網(wǎng)絡(luò)，給人帶來的消極影響不容忽視。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，堅守文化的本真，銘記傳統(tǒng)文化的意義，才能賡續(xù)文化根脈，讓人們從中華傳統(tǒng)文化中汲取智慧和力量。河南廣播電視臺中國節(jié)日系列特別節(jié)目扎根深厚的傳統(tǒng)文化土壤，以弘揚傳統(tǒng)文化、講好黃河故事為己任，將文化基因深植到內(nèi)容創(chuàng)新之中，再以技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化，生動表達出了傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

“小屏幕”形狀小而有限，但通達的是互聯(lián)世界的廣闊和無限。河南春晚、《元宵奇妙夜》等節(jié)目在首播時，新媒體平臺早于河南衛(wèi)視30分鐘內(nèi)播出，通過大屏端高密度、高頻率播出，小屏端與快手平臺達成深度合作，將節(jié)目內(nèi)容剪輯提煉，在微博、快手、抖音、B站、今日頭條、大象新聞客戶端等多平臺分發(fā)，實現(xiàn)了傳播的立體化、最大化。實踐證明，節(jié)目策劃制作傳播時，通過小屏向大屏引流、大屏再反哺小屏等多屏互動方式，剪輯播出最核心、最精彩的內(nèi)容，并持續(xù)讓話題發(fā)酵，打造長尾效應(yīng)，會不斷放大節(jié)目影響力，吸引年輕受眾參與互動，達到互聯(lián)網(wǎng)傳播的最佳效果。

融合發(fā)展是弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要保障

“厚德載物”“自強不息”等思想是中華民族精神的核心內(nèi)容，也是催人奮進的力量源泉。李宏偉說：“河南廣播電視事業(yè)的發(fā)展應(yīng)繼續(xù)秉承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核，厚植本土，深耕細作，制作出更多反映河南文化的精品節(jié)目。”

黃河文化是中華文明的重要組成部分,是中華民族的根和魂。中華民族與黃河相依相存，生生不息，在數(shù)千年時間里，創(chuàng)造了輝煌燦爛的文明，積累了豐富的歷史文化資源。步入新時代，廣播電視媒體要承擔(dān)起傳承與弘揚傳統(tǒng)文化的重要責(zé)任與使命，積極推動馬克思主義與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，充分挖掘黃河文化的時代價值，通過創(chuàng)新表達和技術(shù)賦能，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活化和當(dāng)代轉(zhuǎn)化，講好黃河故事、中國故事，讓古樸的文明“活”起來，讓“一眼千年”的浪漫穿越歷史，穿透熒屏，觸動人的內(nèi)心，融入當(dāng)代生活。

廣電媒體應(yīng)突破傳統(tǒng)媒體局限，樹立大傳播觀念。近幾年，中央大力推動媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局。河南廣電媒體順勢而為、應(yīng)勢而變，積極推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，不斷從“相加”邁向“相融”。在此基礎(chǔ)上，廣電媒體要進一步增強互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持移動優(yōu)先策略，積極適應(yīng)融媒體環(huán)境，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，促進內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效果的最大化。

河南廣播電視臺系列節(jié)目的成功出圈，根本原因在于貫徹落實了關(guān)于改革創(chuàng)新管理機制、推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展的重要指示要求。河南廣播電視臺抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，探索宣傳思維模式、管理方式、生產(chǎn)方式、講述方式改革，大膽推進供給側(cè)改革、用人制度改革、績效改革。其中，重要一項是將文藝部、紀錄片工作室、精品創(chuàng)作部與技術(shù)制作、演藝場所、市場營銷整合成立了全媒體營銷策劃中心，聚合了策劃、創(chuàng)意、技術(shù)、宣推等資源。河南廣電通過管理創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變機制，實現(xiàn)人、財、物等資源的優(yōu)化配置，最大限度釋放優(yōu)秀節(jié)目的生產(chǎn)力。

河南廣播電視臺根植于中華傳統(tǒng)文化，積極探索創(chuàng)新傳統(tǒng)文化視聽節(jié)目的藝術(shù)展現(xiàn)、時尚表達及傳播技巧，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，呈現(xiàn)了傳統(tǒng)文化之美。實踐證明，廣播電視媒體只有立足優(yōu)秀文化資源，唱響“中國風(fēng)”，緊跟“中國潮”，傳承創(chuàng)新，深耕細作，才能把中華傳統(tǒng)文化深厚的底蘊精彩展現(xiàn)出來，講好黃河故事，講好中國故事。

（本報記者 王勝昔）