2021年正月十六，一檔東北民俗實景直播在快手平臺上展開，觀眾熟知的東北喜劇人宋小寶、牛牛、妞妞、謝廣坤的扮演者唐鑒軍、劉能的兩任扮演者，還有楊樹林、程野、宋曉峰等人全部亮相。直播活動還原了上世紀(jì)七八十年代東北農(nóng)村過年場景，眾笑星們用絕活、游戲等方式增加娛樂效果，直播的形式放大了現(xiàn)場與觀眾的互動，令這場直播成為2021年一場民俗文化展示的代表性活動，也讓快手成為喜劇、民俗、非遺、傳統(tǒng)文化的展示窗口。

眾喜劇人獻(xiàn)藝 直播間歡聲笑語

“年味大作戰(zhàn) 戲精就位”是快手聯(lián)合東北喜劇人團(tuán)隊——趙家班做的一檔實景直播節(jié)目，節(jié)目主旨是在新春這個時間里給大家展現(xiàn)真正的東北年味。強(qiáng)調(diào)“戲精就位”這個主題，是因為趙家班的演員們都有極強(qiáng)的個人表演特色和才能，能讓大家在節(jié)目中得到更多歡聲笑語。

快手娛樂在2021年春節(jié)檔策劃了很多活動，時間從大年三十開始，一直到正月十六收官。除夕當(dāng)晚的“2021快手橙白娛樂盛典——擁抱好久不見的你”邀請到成龍、黎明、劉若英等老牌藝人，整合了直播互動與表演，眾明星陪伴下，用戶能夠感受到快手的溫暖與陪伴。大年三十，喜劇人宋小寶獨家入駐快手，通過初二直播送票、過年七天連續(xù)每天一支視頻等活動形式，為他的新電影《發(fā)財日記》助力，成效顯著。此次“年味大作戰(zhàn) 戲精就位”的直播則是春節(jié)檔活動的收官之作。

活動當(dāng)天直播場景分室內(nèi)室外兩個環(huán)境。室外布置出一個東北傳統(tǒng)小院，眾演員和到場的客人們一同觀看了踩高蹺、扭秧歌的演出。踩高蹺的演員們上演了倒立、起飛等民間絕活，引發(fā)眾人喝彩。在表演之后，戶外的小游戲也把氣氛炒熱，踩氣球、套大鵝等游戲讓屏幕內(nèi)的參與者們熱火朝天，屏幕外的觀眾也笑個不停。

室內(nèi)則有客廳和東北大炕兩個布景。尤其是東北大炕的布置，讓觀看直播的觀眾仿佛置身東北老鄉(xiāng)的家里?？簧系囊粚訉用薇?，頗有年頭的儲物柜都讓人身臨其境。演員們在炕上聊天逗趣，翻花繩、掰手腕，空氣里洋溢著濃濃的節(jié)日氛圍。掛燈籠、貼窗花、放小鞭等別具東北特色的新年場景勾起了每一個東北人的新年記憶；包豆包、包元宵、切酸菜等畫面也帶領(lǐng)觀眾尋找記憶中的味道；而看小牌、嘎拉哈、下象棋又帶觀眾回憶兒時的歡聲笑語。

與炕上的溫情不同，客廳的空間則向觀眾們展示了一臺頗具東北風(fēng)和懷舊氣息的春節(jié)聯(lián)歡會,在這個才藝表演環(huán)節(jié)中，所有演員分為兩隊，由觀眾做評委并投票，五局三勝。“說”的環(huán)節(jié)由天賜及周云鵬進(jìn)行脫口秀切磋；“唱”由王龍及吳東、白玲帶來歌曲與二人轉(zhuǎn)表演；“扮”由娃哥模仿各種動物叫聲，趙本山的兒子“牛牛”趙一楠則和搭檔高賀迪模仿了趙本山代表作《昨天今天明天》的橋段……最終眾位喜劇人在合唱《咱們屯里的人》中把直播推上了一輪高潮。

快手“老熟人”聚齊 手機(jī)屏內(nèi)外互動增加參與感

這次合作的趙家班的很多演員一直在快手很活躍，他們經(jīng)常通過短視頻或直播的形式分享二人轉(zhuǎn)、小品、搞笑段子等內(nèi)容，收獲了很多用戶的喜歡。之前快手也和單獨的演員合作過，這次活動聚齊這么多喜劇演員挺難得，主辦方在其中投入了很多準(zhǔn)備工作。

活動之初，快手娛樂的同學(xué)們就在東北與趙家班的合作伙伴開始了討論，如何結(jié)合快手平臺的特色，將直播做的更有趣，更貼近用戶，能夠展示更多東北民俗文化。無論是快手還是趙家班，在各自的領(lǐng)域都有很強(qiáng)的專業(yè)性，但因為這是一檔直播節(jié)目，最困難的部分是如何把用戶參與和節(jié)目結(jié)合起來，讓手機(jī)屏幕前的所有人如親臨現(xiàn)場一般參與到節(jié)目和表演中。

這次直播很好地解決了該問題，趙家班保證了節(jié)目的豐富度，快手則加強(qiáng)了互動部分。觀眾可以與主播產(chǎn)生直接互動，猜燈謎贏取獎品，甚至可以通過投票來影響內(nèi)容走向，讓用戶有極強(qiáng)的參與感，并且無需像電視晚會一樣看著電視再拿起手機(jī)投票、搶紅包。讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶緊密聯(lián)系在一起，這是短視頻平臺特有的節(jié)目模式。

為了還原上世紀(jì)七八十年代東北農(nóng)村過年的場面，趙家班花了很大功夫。好多趙家班的演員和工作人員都有早年的生活閱歷和演出經(jīng)驗，他們對30年前的春節(jié)年味有很好的把控，所以在項目初期就開始準(zhǔn)備，從全國各地淘到30年前真實的物件。另外，有些已經(jīng)找不到的道具就通過道具組找尋當(dāng)年的參考重新制作，盡可能還原當(dāng)年的真實氛圍。

年輕人浸入式體驗傳統(tǒng)文化 短視頻平臺正在成為傳播窗口

“年味大作戰(zhàn) 戲精就位”從形式和內(nèi)容上改變了傳統(tǒng)晚會的觀看習(xí)慣。直播打破了觀看與表演中間的分隔，觀眾可以直接觀看并發(fā)表評論，演出者在表演過程中可以實時接受反饋，進(jìn)而調(diào)整表演內(nèi)容，這是一種由被動變主動的轉(zhuǎn)變，背后是直播為傳統(tǒng)文化傳播帶來的根本上的顛覆。

文化傳播因為有參與感才更深入人心。這次直播中融入了很多東北特色傳統(tǒng)的過年感覺，對于現(xiàn)在的年輕人而言是一種新奇體驗，讓他們生動活潑地接觸中國傳統(tǒng)文化。對東北之外的其他地區(qū)人們而言，也能得到文化交流的新收獲，它為所有觀眾提供了一種持續(xù)性、全景式、浸入式的東北文化體驗，可以說，這些活動讓東北文藝正在快手復(fù)蘇。

除了給全國人民帶來一場東北喜劇的視聽盛宴，這場直播還對中國傳統(tǒng)民俗文化進(jìn)行了“高還原”，在弘揚(yáng)獨具特色的民俗文化過程中，傳播了樂觀向上的正能量。節(jié)目中體現(xiàn)出了鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情，也傳達(dá)出了奮進(jìn)、積極的生活態(tài)度。“短視頻平臺+直播”的形式讓更多網(wǎng)友參與到這場民俗同樂的聯(lián)歡中。以快手為代表的短視頻平臺正在成為喜劇、民俗、非遺、傳統(tǒng)文化的展示窗口。可以說，真正的“戲精”是演出和觀看的每個人，是喜劇人們和粉絲共同做了一場精彩的直播。記者 吳龍珍