2020年，突如其來的疫情使中國文旅行業(yè)深受沖擊。僅以春節(jié)為例，去年同期，中國出游人次為4.15億人次，收入5139億元，而今年春節(jié)收入基本歸零。作為國內(nèi)主題娛樂行業(yè)的領(lǐng)跑者，華強方特也面臨著嚴(yán)峻的考驗。

隨著中國的疫情防控形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，杭州西湖、安徽黃山、方特主題樂園等景區(qū)陸續(xù)開放，其中華強方特全國近30座主題樂園率先在4月底實現(xiàn)100%復(fù)園。

從第一時間組織抗疫防疫到節(jié)后迅速組織復(fù)工復(fù)產(chǎn)，再到新項目的開園開工、新產(chǎn)品的推陳出新，回顧這一年，重壓之下的華強方特迎難而上，以引領(lǐng)中國旅游業(yè)復(fù)蘇的“方特速度”，掀起了疫后文旅消費新風(fēng)尚，成為中國經(jīng)濟率先回正的先兆和中國經(jīng)濟超強韌性的生動注腳。

“方特速度”引領(lǐng)文旅行業(yè)復(fù)蘇

方特的動作絲毫沒有因為疫情而有所遲滯，反而因為疫情加快了變革和升級的步伐。同時，全國各地的方特主題樂園均主動承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，助醫(yī)捐物，并對全國抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者執(zhí)行旅游優(yōu)惠政策。

自3月18日長沙方特東方神畫率先恢復(fù)開園開始，直至4月底，全國近30座方特主題樂園密集復(fù)園，加速回歸。清明節(jié)前夕，有12座方特主題樂園開園迎客。截至4月25日，方特旗下所有已建成的20余座國內(nèi)主題樂園均已恢復(fù)營業(yè)。

為了保障游客健康安全，各地方特除了嚴(yán)格執(zhí)行防疫消殺措施與分時段調(diào)控、錯峰式引導(dǎo)外，還積極推出“方特旅游”智慧化游園APP，使游客可在手機上完成咨詢、預(yù)訂、導(dǎo)航、支付等一系列操作，真正實現(xiàn)“無接觸游園”。

隨著時間推移，園區(qū)游客接待量持續(xù)回升，不少樂園的游客接待量在五一小長假期間，已經(jīng)超過去年同期水平。

根據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布五一旅游消費數(shù)據(jù)，2020年“五一”國際勞動節(jié)當(dāng)天，全國景區(qū)度假復(fù)工率達(dá)到96%，住宿業(yè)商戶復(fù)工率達(dá)到80.1%。

上半年全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，下半年則是新園區(qū)的如期開園、新項目的加速落地:

——5月18日，徐州方特樂園項目正式開工；

——6月23日，商丘動漫文化科技產(chǎn)業(yè)園項目正式開工；

——7月18日，綿陽方特東方神畫正式開園；

——7月29日，鷹潭華夏歷史文明傳承創(chuàng)新示范區(qū)項目正式開工；

——9月29日，計劃總投資49億元的3座方特主題樂園落戶紹興；

——10月15日，計劃總投資51億元中華傳統(tǒng)文化園項目落戶十堰；

——11月30日，寧波方特熊出沒小鎮(zhèn)正式開工。

早在2月初，方特集團(tuán)總部的主題樂園和動漫兩大板塊的核心業(yè)務(wù)就已迅速恢復(fù)，并加緊推進(jìn)方特東方欲曉、熊出沒小鎮(zhèn)一系列全新主題樂園的創(chuàng)意設(shè)計和規(guī)劃建設(shè)工作，開發(fā)全新的主題游樂項目，不斷創(chuàng)新項目體驗形式。

在品牌塑造、產(chǎn)品研發(fā)、運營管理、智慧景區(qū)建設(shè)等方面，方特的表現(xiàn)同樣可圈可點。

　　“方特風(fēng)尚”掀起疫后消費熱潮

在疫情防控常態(tài)化下，方特推陳出新，以健康、歡樂、文化，潮流為主旨，先后推出熊出沒健康跑、東盟文化節(jié)、方特潮玩節(jié)、國潮音樂節(jié)、潑水狂歡節(jié)等一大批高品質(zhì)文娛活動，打造“一起玩，更歡樂”的方特式合家歡旅游新方式，持續(xù)引領(lǐng)疫后文旅風(fēng)尚。

方特遍布全國各地的主題樂園和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不僅已成為疫后時期各地的熱門旅游目的地，更是迅速掀起了周邊的餐飲、娛樂、住宿、夜游等領(lǐng)域的消費熱潮，為各地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和民生幸福指數(shù)提升做出了實質(zhì)性貢獻(xiàn)。特別是今年7月新開園的綿陽方特東方神畫，開業(yè)不久后便迅速晉升為游客爭相前往的旅游新地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地。

“方特風(fēng)尚”為國內(nèi)主題樂園的運營樹立了標(biāo)桿，出眾的實力帶來了出色的成績。美國當(dāng)?shù)貢r間 7月16日，世界主題樂園權(quán)威研究機構(gòu)國際主題娛樂協(xié)會（TEA）與美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2019年度主題樂園和博物館指數(shù)》報告。報告顯示，華強方特旗下主題樂園品牌“方特主題樂園”以5039.3萬人次的游客接待量，連續(xù)4年蟬聯(lián)全球五強；方特主題樂園2019年度的游客量同比增長近20%，增長率在上榜的前十主題樂園品牌中位列第一。

9月8日，華強方特獲頒IAI國際廣告獎2020“年度最具影響力品牌”大獎；11月16日，華強方特集團(tuán)憑借優(yōu)秀的市場業(yè)績和創(chuàng)新成果，第十次入選“全國文化企業(yè)30強”等，這一份份沉甸甸的成績單，是華強方特在特殊之年逆勢奮進(jìn)的獎?wù)隆?/p>

2021年是我國“十四五”開局之年，也是文旅行業(yè)立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局的啟始之年。華強方特集團(tuán)總裁劉道強表示，方特將以更具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的文化創(chuàng)意和更前沿的科技創(chuàng)新，打造獨具魅力的文化科技精品，講好中國故事，推動中國文旅高質(zhì)量發(fā)展。