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不信謠不傳謠 講文明樹新風(fēng) 網(wǎng)絡(luò)安全
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經(jīng)典動畫重啟,到底拍給誰看?

2020-11-23 15:49 來源:新華網(wǎng) 責(zé)任編輯:閆繼華
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摘要:而重啟IP,鄭亞旗首要做的便是“推翻”,讓新內(nèi)容盡可能接近原著。許多經(jīng)典動畫都具備強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ),以及不落后于時(shí)代的優(yōu)質(zhì)故事,但依照目前動畫生產(chǎn)力,很難有公司能將其做得比老版更好。經(jīng)典動畫的重啟,似乎并未如影視IP一樣,潮水般跟風(fēng)式接踵而至。

繼電影《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》接連沖向十億俱樂部,國漫成為影視之后另一資本戰(zhàn)場。大量國產(chǎn)動畫開始被一線平臺青睞,《魔道祖師》《全職高手》等小說紛紛動漫化,動漫圈的“頂級IP”效應(yīng)正在持續(xù)蔓延。而正如金庸、古龍的小說在數(shù)十年間經(jīng)歷了無數(shù)次翻拍,國漫IP也開始了新一輪“重啟”。2019年,鄭淵潔的小說《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》在時(shí)隔三十年后,推出了為10后、15后小朋友量身定制的新版《舒克貝塔》;2020年,中國首部校園音樂動畫《我為歌狂》歷經(jīng)十九年的等待,再度“旋律重啟”,與此同時(shí),上映的還有二十年前的經(jīng)典日漫續(xù)作《數(shù)碼寶貝:最后的進(jìn)化》……

然而,在“你追的動畫終于更新了”的情懷語境下,“新不如舊”似乎也是所有經(jīng)典必然面臨的輿論定數(shù)。《舒克貝塔》《數(shù)碼寶貝》等作品都曾遭遇“形象顛覆”、“迎合潮流”等質(zhì)疑。動漫重啟之路,究竟好不好走?

1 為什么重啟?

A.IP仍適應(yīng)現(xiàn)代語境

1989年,改編自鄭淵潔小說《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》的動畫片《舒克和貝塔》第一次與觀眾見面,為80后、90后塑造了最初的童話世界。而近十年,隨著國產(chǎn)動畫市場擴(kuò)大,陸續(xù)有不少人找鄭淵潔之子,皮皮魯總動員公司的CEO鄭亞旗求購《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》的翻拍授權(quán);與此同時(shí),鄭淵潔的其他作品同樣“門庭若市”。

“《皮皮魯總動員》(包含《舒克貝塔歷險(xiǎn)記》)這個(gè)IP老鄭寫了四十多年,持續(xù)的銷售證明內(nèi)容的含金量和價(jià)值是非常高的。”鄭亞旗坦言。時(shí)隔多年,內(nèi)容與價(jià)值觀能否繼續(xù)貼合當(dāng)下時(shí)代,是經(jīng)典IP重啟的首要考量因素。其中童話類、校園類、熱血向、少女向等較易符合時(shí)代發(fā)展的動畫,更適合重啟或推出續(xù)作,例如近期上映的電影《數(shù)碼寶貝》便延續(xù)了二十年前的第一季故事,拿掉時(shí)代背景,其故事仍然吸引著當(dāng)下的年輕朋友。長年從事動畫制作的X先生(化名)表示,雖然二十幾年前的觀眾們?nèi)缃褚殉蔀榧议L,社會環(huán)境、年輕審美、流行文化等等也都在隨著時(shí)代變化,但不同時(shí)代的年輕人對青春、熱血、友情的精神需求,無論科技、市場如何進(jìn)步,都是永遠(yuǎn)不會改變的,“很多經(jīng)典故事可能不太符合現(xiàn)在時(shí)代,但偏熱血、青春、美好、校園、冒險(xiǎn)的題材,即便再過二十年,還是會有年輕人喜歡看。這需要制作方在重啟前做判斷。”

B.制作開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)低

經(jīng)典動畫IP擁有穩(wěn)固且大量的粉絲基礎(chǔ),可以提升投資方和平臺方的信心,保證能賣得出去;此外,大部分既存的經(jīng)典動畫的形象、故事、價(jià)值觀等,也在一定程度上降低了對原創(chuàng)力的要求。X先生坦言,如果對IP和原創(chuàng)進(jìn)行選擇,其中IP經(jīng)過調(diào)研,粉絲群還在,內(nèi)容底子也好,制作團(tuán)隊(duì)當(dāng)然首選重新迭代。當(dāng)下市場中不乏很多很火的原創(chuàng)動畫,但其中也有大量投擲重金卻打水漂的作品。“原創(chuàng)真的很難。”

2 重啟=毀童年?

A.老粉絲還是新朋友,先想好給誰拍

鄭亞旗在計(jì)劃制作《舒克貝塔》前就知道,這部片子是拍給當(dāng)下的小朋友。因此他放棄了二維平面畫風(fēng),在上百張形象草稿中,選擇了老粉可能覺得奇怪,但現(xiàn)在小朋友接受程度最高的三維設(shè)計(jì)。事實(shí)上,新舒克貝塔第一次亮相時(shí),也確實(shí)遭受到80后、90后的吐槽。“但你能看到現(xiàn)在國際上的兒童動畫片,基本上火的,95%都是3D。這是全球小朋友統(tǒng)一能接受的。”

同樣遭受到“毀童年”質(zhì)疑的還有《新大頭兒子和小頭爸爸》。2014年至2018年,新版《大頭兒子和小頭爸爸》接連推出三部電影,在成人世界的豆瓣平均分不足5,影評中充斥著“毀童年”、“色彩和故事情節(jié)奇怪”、“3D病入膏肓”等失望;然而該片票房卻持續(xù)走高,從4000萬到破1.5億,在小朋友的世界成為流行話題。

“我認(rèn)為如果一個(gè)國產(chǎn)動畫片在票房上相對成功,其實(shí)就不叫毀童年,因?yàn)樗褪桥慕o現(xiàn)在的小孩看的。”在鄭亞旗看來,真正的“毀童年”,其實(shí)是制作方?jīng)]有想好自己拍給誰看,只是一味地把以前的東西拿過來翻拍。

而近日在嗶哩嗶哩熱播的動畫《我為歌狂之旋律重啟》則很明確,其首先是面向老粉絲,即曾經(jīng)的80后、90后。因此團(tuán)隊(duì)在籌備初期,便耗費(fèi)大量功夫集結(jié)十九年前的制作、美術(shù)、配音原班班底參與開發(fā),并邀請老粉絲開展座談會,聽取他們對新版的建議。而成片中主角的校園環(huán)境、校服等也并沒有顛覆式的翻新,而是在十九年前的美術(shù)設(shè)定上進(jìn)行升級。

在X先生看來,國產(chǎn)動畫市場發(fā)展迅速,年輕人可選擇的動漫也越來越多,一個(gè)經(jīng)典IP很難通過迎合當(dāng)下時(shí)代,就吸引新觀眾來看,“如果老粉絲都不買單,這個(gè)東西你更加不要指望出圈。”

B.內(nèi)容不偏離原作,和當(dāng)下時(shí)代結(jié)合

鄭亞旗透露,動畫片《舒克和貝塔》在影視化時(shí),實(shí)際上對原著進(jìn)行了一些改動,“老鄭簽完作者協(xié)議之后,其實(shí)就不太參與這件事了,所以當(dāng)年有些劇情違背了他的核心價(jià)值觀,他是不太滿意的。比如臺詞里直接強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)成績好就是好。”而重啟IP,鄭亞旗首要做的便是“推翻”,讓新內(nèi)容盡可能接近原著?!妒婵素愃犯孛鑼懥耸婵说睦碇恰⒇愃聂斆?;在臺詞創(chuàng)作上,助人為樂、正義感、想象力、好奇心等鄭淵潔真正的核心精神,也代替了對學(xué)習(xí)的過度強(qiáng)調(diào)。

但正如安徒生的童話《白雪皇后》被翻拍成《冰雪奇緣》時(shí),角色、內(nèi)容均與前作沒有太多關(guān)聯(lián),但卻獲得空前成功,在X先生看來,無論是翻新還是續(xù)作,最重要的是如何把故事講好,“國民IP未必會帶來相對應(yīng)的收益,尤其是原版動畫地位非常高的,如果你再只是簡單去翻拍另一部,沒什么新的創(chuàng)作,風(fēng)險(xiǎn)會很大。”

3 哪種經(jīng)典國漫適合重啟

X先生曾參與IP重啟工作,在他看來,所有經(jīng)典IP其實(shí)都可以翻拍,只要具備足夠的能力。但就目前的動畫市場而言,優(yōu)秀編劇的缺失,特效技術(shù)的亟待完善,讓不少IP重啟都存在極大風(fēng)險(xiǎn)。許多經(jīng)典動畫都具備強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ),以及不落后于時(shí)代的優(yōu)質(zhì)故事,但依照目前動畫生產(chǎn)力,很難有公司能將其做得比老版更好。

據(jù)悉,《舒克貝塔》第二季剛剛收官,第三季計(jì)劃于明年暑期檔上線?!段覟楦杩裰芍貑ⅰ分筮€會有更多的相關(guān)作品的規(guī)劃。經(jīng)典動畫的重啟,似乎并未如影視IP一樣,潮水般跟風(fēng)式接踵而至。

X先生感慨,許多中國經(jīng)典動畫都是非常厲害的藝術(shù)家參與創(chuàng)作的。如果翻拍,不僅技術(shù)上需要更高級,內(nèi)容上也要有所升級,這樣才有可能被大眾買單。“經(jīng)典的東西一定是好的,不然成不了經(jīng)典。觀眾覺得新不如舊,還是因?yàn)樾掳孀屗麄儺a(chǎn)生了很大的落差感。所以如果沒有強(qiáng)大的資金和技術(shù)支持,有些經(jīng)典我們認(rèn)為就沒必要簡單重置了。如果只是為了套現(xiàn),失敗的概率很高,我們寧可原創(chuàng)新的內(nèi)容。”

采寫/新京報(bào)記者 張赫

責(zé)任編輯:閆繼華

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