駐馬店網(wǎng)訊（記者 范書畫 通訊員 王晉才）近年來，“直播帶貨”的模式發(fā)展迅猛，成為商家進(jìn)行電子商務(wù)推廣的重要銷售渠道之一。但網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動也存在著假冒偽劣、虛假宣傳、交易數(shù)據(jù)弄虛作假等一系列問題，有針對性地加強對網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的監(jiān)管十分必要。

2020年11月5日，國家市場監(jiān)管總局在充分征求社會各界意見的基礎(chǔ)上，按照有利于各類市場主體公平競爭的原則，出臺了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，14條最新規(guī)定明確了網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中相關(guān)主體的法律責(zé)任，特別是明確直播營銷活動中網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)直播者的法律責(zé)任和義務(wù)，對促進(jìn)行業(yè)規(guī)范和開展監(jiān)管執(zhí)法具有十分重要的意義。

《意見》主要對網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中的三大主體（網(wǎng)絡(luò)平臺、商品經(jīng)營者、網(wǎng)絡(luò)直播者）的責(zé)任進(jìn)行梳理，分層次進(jìn)行責(zé)任劃分。在三個方面首次作了責(zé)任明確：一是針對直播平臺跳轉(zhuǎn)至傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)直播營銷模式，明確直播平臺履行電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的責(zé)任和義務(wù)；二是針對網(wǎng)絡(luò)平臺提供付費導(dǎo)流服務(wù)，構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)履行廣告發(fā)布者或廣告經(jīng)營者的責(zé)任和義務(wù)；三是明確網(wǎng)絡(luò)直播者應(yīng)按照《反不正當(dāng)競爭法》履行經(jīng)營者的責(zé)任和義務(wù)，構(gòu)成商業(yè)廣告的還應(yīng)根據(jù)具體情形履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。

下一步，市場監(jiān)管部門將充分發(fā)揮綜合執(zhí)法優(yōu)勢，強化部門間和系統(tǒng)內(nèi)的協(xié)同配合，以執(zhí)法辦案為抓手，依法依職責(zé)嚴(yán)厲查處網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中的違法行為，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，全力保護(hù)消費者合法權(quán)益。