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懸疑劇為何越來(lái)越“女頻化”

2020-09-01 16:04 來(lái)源:新華網(wǎng) 責(zé)任編輯:閆繼華
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摘要:女性用戶(hù)作為內(nèi)容市場(chǎng)的主力軍,貢獻(xiàn)流量、話(huà)題、傳播,這已成為公認(rèn)的事實(shí),重視女性用戶(hù)也已是內(nèi)容市場(chǎng)的不二定律(就連當(dāng)年《白夜追兇》在宣發(fā)時(shí),也會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的觀(guān)眾有一半是女性)。甚至不僅是懸疑劇,只要貼到女性關(guān)注的話(huà)題,就能博得掌聲。

2020年夏天是懸疑劇爆發(fā)的季節(jié)。

劇集市場(chǎng)上“得女性者得天下”,這種趨勢(shì)已經(jīng)蔓延到了懸疑劇。

2020年夏天是懸疑劇爆發(fā)的季節(jié)。從《十日游戲》《隱秘的角落》,到剛剛開(kāi)播的《白色月光》《摩天大樓》《非常目擊》,燒腦的同時(shí)讓觀(guān)眾感到絲絲涼意。相比一直被引以為標(biāo)桿的《白夜追兇》《無(wú)證之罪》《法醫(yī)秦明》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)懸疑劇所特有的男性冷靜,近年來(lái)懸疑劇似乎更注重女性觀(guān)眾的接受程度。從女性視角切入,以女人故事為舞臺(tái),引發(fā)女性話(huà)題討論等特征,在帶給觀(guān)眾差異化和新鮮感的同時(shí),可謂越來(lái)越“女頻化”。

“女頻”原本多用在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中,意為女生頻道,特指那些關(guān)注女生、能戳中女性讀者內(nèi)心柔軟的作品,“女頻”網(wǎng)文的讀者七成為女生。那“女頻”趨勢(shì)的懸疑劇都有哪些“女性化”的特征呢?

最明顯的,主角從男性為主轉(zhuǎn)向女性為主。比如《十日游戲》,金晨一人分飾兩角的“沈蕓”和“路捷”,成為拉扯男主角和故事情節(jié)前進(jìn)的主線(xiàn)?!赌μ齑髽恰芬悦缹毐粴笧樾ㄗ?,引出大樓里男男女女背后的故事。

同時(shí),主題多為女性話(huà)題?!赌μ齑髽恰氛故九说目嚯y和救贖,為女人說(shuō)話(huà)。如美寶的母親鐘潔,一個(gè)底層女子,愛(ài)上“渣男”生下孩子,又愛(ài)上詐騙男,不僅要靠在外跳艷舞維持家用,回家還要面對(duì)家暴、孩子被性侵,最終毀滅式覺(jué)醒。《白色月光》則更關(guān)注女性在家庭中的角色和地位,宋佳飾演的妻子不僅是家里的經(jīng)濟(jì)支柱,還要面對(duì)丈夫出軌的事實(shí),并頂住情緒崩潰去調(diào)查真相……

此外,配樂(lè)、服化道、整體氛圍和故事懸念,也是按照女性觀(guān)眾喜歡的路子來(lái)定制?!妒沼螒颉非鞍氤烫鹈?,后半程虐哭,和甜寵劇套路女性觀(guān)眾的路數(shù)一模一樣,讓觀(guān)眾“糖中吃出玻璃碴”?!赌μ齑髽恰吠ㄟ^(guò)半封閉的空間構(gòu)建的女性故事,讓觀(guān)眾代入其中,加上“膠片質(zhì)感”拍攝手法的應(yīng)用,為網(wǎng)劇賦予藝術(shù)電影般的質(zhì)感。這些,都精準(zhǔn)地戳中女性觀(guān)眾的內(nèi)心。

橫向觀(guān)察同檔期的海外懸疑劇,韓劇《惡之花》《夫妻的世界》等亦如此?!稅褐ā分?,李準(zhǔn)基演了個(gè)二十四孝家庭主男,暗地里卻也許是個(gè)殺人犯。在過(guò)去影視劇中,這樣的角色更多由女性承擔(dān)——美麗且有害。如今發(fā)生了反轉(zhuǎn),有害又有毒的變成男人,女性開(kāi)始去偵破真相。

為什么懸疑劇會(huì)發(fā)生如此轉(zhuǎn)變?答案其實(shí)很簡(jiǎn)單,因?yàn)榻陙?lái)掌握劇集主流市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的一直是女性。據(jù)《微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告》、豆瓣等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,女性用戶(hù)占據(jù)了60%以上的活躍用戶(hù)群體,成為貢獻(xiàn)熱搜話(huà)題的中堅(jiān)力量。所以,包括懸疑劇在內(nèi)的劇集,只要能引發(fā)女性情感共鳴,首先在數(shù)量上就占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看,針對(duì)女性的各類(lèi)“甜寵劇”“青春劇”“仙俠劇”,等等,均收獲了以小博大的高收益。比如2018年《鎮(zhèn)魂》《香蜜沉沉燼如霜》,2019年《親愛(ài)的,熱愛(ài)的》《東宮》,2020年《冰糖燉雪梨》《人間煙火花小廚》等,都是“小成本、高收益”,不僅捧紅了演員,也讓制片方、平臺(tái)方賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

這些先例讓平臺(tái)方看到了懸疑劇的新方向。優(yōu)酷的女性用戶(hù)超過(guò)50%,劇集觀(guān)眾中女性用戶(hù)占比達(dá)54%,而“懸疑劇場(chǎng)”的女性占比近60%,已成為主要受眾群體。

從社會(huì)大環(huán)境來(lái)看,女性的社會(huì)地位也在悄然發(fā)生改變。無(wú)論是《三十而已》還是《白色月光》,男女性別分工都顛覆了傳統(tǒng)的觀(guān)念,里面的男人,在經(jīng)濟(jì)或權(quán)力關(guān)系上都比女方弱一些。女性被要求既要經(jīng)營(yíng)好婚姻、做好母親,又在職場(chǎng)上屢屢遭受不公平,卻被認(rèn)為理所當(dāng)然。女人們太懂這些情緒了,當(dāng)看到與自己“類(lèi)似”的人物經(jīng)歷時(shí),強(qiáng)烈的代入感就讓她們瘋狂安利身邊的人一起觀(guān)看,推動(dòng)著內(nèi)容的出圈。

女性用戶(hù)作為內(nèi)容市場(chǎng)的主力軍,貢獻(xiàn)流量、話(huà)題、傳播,這已成為公認(rèn)的事實(shí),重視女性用戶(hù)也已是內(nèi)容市場(chǎng)的不二定律(就連當(dāng)年《白夜追兇》在宣發(fā)時(shí),也會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的觀(guān)眾有一半是女性)。

甚至不僅是懸疑劇,只要貼到女性關(guān)注的話(huà)題,就能博得掌聲。正如脫口秀女演員楊笠說(shuō)出男人“為什么他看起來(lái)那么普通,可是他卻可以那么自信”時(shí),所有人都笑了,拍大腿覺(jué)得好有道理。

深耕女性市場(chǎng),將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)久趨勢(shì)。據(jù)公開(kāi)資料,“愛(ài)優(yōu)騰芒”等視頻平臺(tái)上,待播的162部劇集里,有63部都是女性相關(guān)的題材,懸疑劇占其中18部。劇集在奔向精品化、短劇化的路子上,除了題材范式的創(chuàng)新和美學(xué)式樣的迭代,“女頻化”正成為一枚重要的標(biāo)簽。

責(zé)任編輯:閆繼華

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