抓住“宅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口,上海手游企業(yè)闖進(jìn)海外游戲“頂流圈”
摘要:盡管手捧多個(gè)“爆款”,但莉莉絲仍有著清醒的“冷思考”,要真正長(zhǎng)久留住海外玩家,就必須不斷創(chuàng)新玩法,提升游戲體驗(yàn),與玩家締結(jié)更深厚的情感紐帶。近年來(lái),上海的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、溢出效應(yīng)十分明顯,一大批數(shù)字游戲企業(yè)及相關(guān)企業(yè)集聚于漕河涇技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、張江高科技產(chǎn)業(yè)園等地區(qū)。
莉莉絲游戲首次沖進(jìn)中國(guó)游戲廠商“出海頂流圈”?!秳εc遠(yuǎn)征》韓語(yǔ)版今年2月總流水約為700萬(wàn)美元,下載量約為80萬(wàn)次。圖為《劍與遠(yuǎn)征》海報(bào)。
近期,中國(guó)游戲“出海”成績(jī)斐然,在多項(xiàng)海外手游下載榜、收入榜上,有一家上海企業(yè)異軍突起,接連推出兩款手游在海外市場(chǎng)“霸榜”。2019年10月,莉莉絲游戲首次沖進(jìn)中國(guó)游戲廠商“出海頂流圈”,2020年上半年成績(jī)更加不俗,僅《劍與遠(yuǎn)征》韓語(yǔ)版今年2月份的總流水約為700萬(wàn)美元,下載量約為80萬(wàn)次。
成立僅七年,2016年將視角轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng),四年內(nèi)憑借三款熱門(mén)手游躋身國(guó)內(nèi)一線手游發(fā)行商,莉莉絲的秘訣是什么?依托上海游戲產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng),堅(jiān)持游戲精品化發(fā)展策略、品類進(jìn)化理念,“螞蟻雄兵”闖出一條“精耕細(xì)作、不掙快錢(qián)”的新路。
近日,被視作游戲文化產(chǎn)業(yè)界“瞭望塔”的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院落地上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地,進(jìn)一步鞏固上海作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)高地的地位,推動(dòng)上海的游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入更加健康、規(guī)范、有序、可持續(xù)發(fā)展的新階段。“我們必將受益于此——扎根上海的游戲企業(yè)將能更全面地掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì),更敏銳地把握市場(chǎng)新動(dòng)向”,正如公司副總裁胡睿所言,上海的“莉莉絲”們未來(lái)可期。
“宅經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)口,助推中國(guó)游戲“出海”新路徑
莉莉絲游戲的第一款自研游戲《小冰冰傳奇》,曾是中國(guó)累計(jì)銷售收入最高的移動(dòng)端游戲。2016年,公司轉(zhuǎn)向海外游戲市場(chǎng),主攻歐美和日韓地區(qū),目前有兩款手游位列“中國(guó)出海游戲收入榜”前十。其中,《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》在去年12月進(jìn)入日本市場(chǎng),圣誕檔期前夕即殺進(jìn)iOS游戲榜三甲,目前在暢銷榜上仍名列前茅。在SensorTower的2019年出海手游收入榜上,《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》以4.58億美元(約人民幣31.43億元)的全年預(yù)估收入高居第二。
國(guó)產(chǎn)“爆款”游戲背后是持之以恒的“精品化”概念。胡睿告訴記者,手機(jī)游戲看似輕松簡(jiǎn)單,其實(shí)從研發(fā)到運(yùn)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)都是針對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”特點(diǎn)精心設(shè)計(jì)的。比如《劍與遠(yuǎn)征》中,玩家無(wú)需“打卡式”上線,就可以在碎片化時(shí)間里獲得更多快樂(lè);游戲被設(shè)計(jì)為“豎屏模式”,更貼合玩家日常操作習(xí)慣;獨(dú)特的玻璃彩繪風(fēng)格,符合國(guó)際化審美等,每一環(huán)都不容疏失。
中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)“攻城略地”,不僅得益于近年來(lái)中國(guó)廠商的資金、技術(shù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力提升,更要?dú)w功于他們?cè)谌虬l(fā)行領(lǐng)域扎實(shí)推進(jìn)了本地化工作。在韓國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略上,莉莉絲的新手游采用了影視明星、電競(jìng)冠軍代言的方式,收獲頗豐。SensorTower數(shù)據(jù)顯示,《劍與遠(yuǎn)征》韓語(yǔ)版今年2月總流水約為700萬(wàn)美元,下載量約80萬(wàn)次。“游戲進(jìn)入全球化市場(chǎng)時(shí)需要以最大誠(chéng)意尊重目標(biāo)市場(chǎng)的獨(dú)立性和特殊性,對(duì)其文化背景、價(jià)值觀念、社會(huì)環(huán)境、習(xí)慣和語(yǔ)言等,進(jìn)行精準(zhǔn)本地化。”胡睿介紹,游戲不僅采用人格化社區(qū)運(yùn)營(yíng),提供完善的用戶服務(wù),還激勵(lì)海外玩家參與游戲美術(shù)二次創(chuàng)作,大幅增加用戶粘性。
盡管手捧多個(gè)“爆款”,但莉莉絲仍有著清醒的“冷思考”,要真正長(zhǎng)久留住海外玩家,就必須不斷創(chuàng)新玩法,提升游戲體驗(yàn),與玩家締結(jié)更深厚的情感紐帶。2017年,莉莉絲發(fā)布了獨(dú)立游戲《Abi》,通過(guò)科幻小機(jī)器人的故事探討環(huán)境保護(hù)與人類未來(lái)命運(yùn)的關(guān)聯(lián),獲得多個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。此后,莉莉絲每年都面向全球青少年發(fā)布一款精品的獨(dú)立游戲。在胡睿看來(lái),獨(dú)立游戲脫離“商業(yè)化”,更注重游戲設(shè)計(jì)的“自我表達(dá)”,這種“情懷之作”能創(chuàng)造更大社會(huì)價(jià)值。
扎根上海數(shù)字產(chǎn)業(yè)沃土,“螞蟻雄兵”危中尋機(jī)
2013年初創(chuàng)時(shí),莉莉絲游戲只有不到10個(gè)員工、100平方米辦公室、50萬(wàn)元啟動(dòng)資金,甚至連電腦都是創(chuàng)始人自己拼裝的。如今,公司已達(dá)千人規(guī)模,主創(chuàng)基地搬到上海閔行區(qū)蓮花路新意城,占據(jù)超過(guò)一萬(wàn)平方米的辦公空間。不斷發(fā)展壯大的莉莉絲,是上海千千萬(wàn)萬(wàn)“螞蟻雄兵”的一個(gè)縮影。
近年來(lái),上海的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、溢出效應(yīng)十分明顯,一大批數(shù)字游戲企業(yè)及相關(guān)企業(yè)集聚于漕河涇技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、張江高科技產(chǎn)業(yè)園等地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì),去年上海游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收802億元,占全國(guó)34.7%,其中網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入約134億元,同比增長(zhǎng)26%。上海在信息產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、人才資源等方面的優(yōu)勢(shì),為優(yōu)質(zhì)游戲廠商精耕細(xì)作的運(yùn)營(yíng)模式提供了合適的土壤。依托相關(guān)政策、產(chǎn)業(yè)孵化器的支持,扎根上海的游戲廠商更敏銳地把握住市場(chǎng)新動(dòng)向。
有專家預(yù)測(cè),兩三年內(nèi)5G技術(shù)將普及,未來(lái)所有游戲品類都會(huì)進(jìn)入“云游戲”時(shí)代。從遠(yuǎn)程辦公到未來(lái)云游戲領(lǐng)域的布局,行業(yè)格局在變。而“莉莉絲”們必將在上海的這片土壤與環(huán)境里,更好地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新想法,做出更好的游戲,更便利地走向國(guó)際。(記者 宣晶)
責(zé)任編輯:閆繼華
查看心情排行你看到此篇文章的感受是:
版權(quán)聲明:
1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:駐馬店網(wǎng)”的所有作品,均為本網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)書(shū)面授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來(lái)源:駐馬店網(wǎng)”。任何組織、平臺(tái)和個(gè)人,不得侵犯本網(wǎng)應(yīng)有權(quán)益,否則,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),本網(wǎng)將授權(quán)常年法律顧問(wèn)予以追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。
駐馬店日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)法律顧問(wèn)單位:上海市匯業(yè)(武漢)律師事務(wù)所
首席法律顧問(wèn):馮程斌律師
2.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:XXX(非駐馬店網(wǎng))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如其他個(gè)人、媒體、網(wǎng)站、團(tuán)體從本網(wǎng)下載使用,必須保留本網(wǎng)站注明的“稿件來(lái)源”,并自負(fù)相關(guān)法律責(zé)任,否則本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
3.如果您發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品,請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。