云觀影、云展覽、云劇場(chǎng)、云課堂、云練功、云蹦迪、云健身……防疫宅家再度炒紅“云”概念，各行各業(yè)都在拓展線上可能。一時(shí)間，萬(wàn)物皆可“云”。

隨著各行各業(yè)逐漸復(fù)工，這些“云”端文藝是曇花一現(xiàn)還是未來(lái)可期，大眾需要什么樣的云文化、如何拓展云文化都值得深思。

缺乏“爆款”是不爭(zhēng)的事實(shí)

談到云文化創(chuàng)作，許多文藝工作者都喜歡用“倒逼”這個(gè)詞。倒逼背后，是文化服務(wù)理念的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，從供給側(cè)主動(dòng)思考和滿足受眾需求。

劇場(chǎng)停演、場(chǎng)館關(guān)閉后，上海文藝界發(fā)起“藝起前行”抖音主題活動(dòng)，用鏡頭記錄身邊事、感人事，用暖人心的文藝作品匯聚人文關(guān)懷的暖流。上海市群眾藝術(shù)館作為承辦單位，聯(lián)合各區(qū)文化館積極參與，有望在3月底啟動(dòng)云上市民文化節(jié)。市群藝館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，如何提升內(nèi)容的可及性成為新的難題，需要換位思考，站在受眾角度，用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式研發(fā)文化產(chǎn)品，做好審美引領(lǐng)。

網(wǎng)絡(luò)讓文化從自上而下的輸出變成平等交流，降低大眾參與文化創(chuàng)作的門(mén)檻，激發(fā)大眾之間的互動(dòng)，引起情感共鳴。舞蹈家黃豆豆在自己抖音賬號(hào)開(kāi)啟“文藝進(jìn)萬(wàn)家，健康你我他”舞蹈公益課堂。有用戶在黃豆豆的教學(xué)視頻留言處感嘆：“只要在家有網(wǎng)絡(luò)，就可以和舞蹈家一起學(xué)習(xí)跳舞。”在藝術(shù)家的號(hào)召下，許多普通用戶也參與到藝術(shù)創(chuàng)作中。

文藝創(chuàng)作在網(wǎng)絡(luò)上遍地開(kāi)花的同時(shí)，缺乏真正的“爆款”也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。讓云文化深入人心，并不只是簡(jiǎn)單重復(fù)已有文藝樣式或是人“云”亦云，要思考如何截長(zhǎng)補(bǔ)短，變短為長(zhǎng)?！稓g樂(lè)喜劇人》總導(dǎo)演施嘉寧坦言，比起舞臺(tái)上的精美、大氣、有品質(zhì)，云綜藝在制作上相對(duì)粗糙，“它偏網(wǎng)感，有種你正在刷短視頻的氣質(zhì)”，但優(yōu)點(diǎn)是讓嘉賓以一種毫無(wú)距離感的方式出現(xiàn)，帶來(lái)一種陪伴式的感覺(jué)。

抖音平臺(tái)15秒到1分鐘的時(shí)長(zhǎng)設(shè)定，使得戲曲傳播只能是碎片化的。武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄭傳寅認(rèn)為，這種形式可以聚焦戲曲的某個(gè)局部進(jìn)行特寫(xiě)式傳播，讓觀眾便捷、反復(fù)觀看繼而模仿，使得接受過(guò)程變得輕松有趣，激發(fā)受眾的參與熱情。

此前，西安碑林博物館講解員白雪松在直播中以親民姿態(tài)推廣科普專業(yè)內(nèi)容，賦予文物人格化的魅力，在各種博物館直播中成功“出圈”。真正吸引大眾的，還是有策劃、有創(chuàng)意的云上文藝，而不只是簡(jiǎn)單照搬線下內(nèi)容和舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，這需要文藝工作者思考如何使用好“云”上的公共文化空間，提高網(wǎng)絡(luò)生存能力。

“云”將是文化傳播重要空間

云文化終究不能代替線下體驗(yàn)的真實(shí)感或“儀式感”，而云旅游、云吸貓等等，更有一種望梅止渴的調(diào)侃味道。當(dāng)疫情結(jié)束后，這些“應(yīng)運(yùn)而生”的云文化是否會(huì)曇花一現(xiàn)？

由草莓音樂(lè)節(jié)轉(zhuǎn)型的“云音樂(lè)節(jié)”——“宅草莓”盡管準(zhǔn)備倉(cāng)促，但有不錯(cuò)的熱度，5天直播峰值達(dá)到49萬(wàn)人次。在摩登天空副總裁沈玥看來(lái)，就音樂(lè)節(jié)而論，線上線下各有優(yōu)勢(shì)，“線下有更多物理接觸，人和人之間、樂(lè)迷與音樂(lè)人的接觸、音浪的沖擊等；線上會(huì)帶來(lái)更多空間感，線下由于場(chǎng)地、報(bào)批等因素，最多幾萬(wàn)人，線上可以聚集幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)觀眾，它會(huì)帶來(lái)新的改變。”

除了“宅草莓”，“云蹦迪”一詞也出現(xiàn)在網(wǎng)友視線中。上海TAXX酒吧是最早在抖音直播“云蹦迪”的酒吧之一，2月8日，其直播間最高在線人數(shù)7.1萬(wàn)人，打賞總收入超過(guò)70萬(wàn)元。在沈玥看來(lái)，不管是“云蹦迪”還是“云音樂(lè)節(jié)”，線上并不單純是線下活動(dòng)的代償，反而拓展了很多可能性，“任何一個(gè)大的變故，都會(huì)帶來(lái)行業(yè)的整合、沖擊，會(huì)產(chǎn)能翻新、模式創(chuàng)新。希望疫情之后，在音樂(lè)行業(yè)能看到模式創(chuàng)新后帶來(lái)的新玩法、新審美。如果只是這幾個(gè)月的短時(shí)行為，那就太可惜了。”

在1918年“西班牙流感”暴發(fā)迫使一戰(zhàn)結(jié)束之際，莫奈在創(chuàng)作《和平紀(jì)念碑》獻(xiàn)給法國(guó)的同時(shí)，還畫(huà)了《睡蓮》系列。莫奈曾解釋說(shuō)，“希望緊張不堪的神經(jīng)在此得到放松，就像水面一樣的平靜，人們猶如置身花池中央，在此靜思默想”。

中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席毛時(shí)安認(rèn)為，疫情過(guò)去后，大眾走出心理危機(jī)狀態(tài)仍需要有一段時(shí)間，需要有能引導(dǎo)大家走出心理恐慌狀態(tài)，起到療愈作用的文藝作品繼續(xù)通過(guò)云上有利傳播，滿足各種需求。“文化的云傳播今后可能成為現(xiàn)代文藝發(fā)展要開(kāi)拓的重要空間。”記者 鐘菡 張熠