新華社北京11月13日電（記者汪涌、張驍）河北崇禮、北京延慶，兩座曾經(jīng)遠離城市中心的北方小城，摘下了“偏遠”“落后”的舊標簽，穿上“炫酷”“流行”的新外衣；北京石景山腳下、北京奧林匹克公園中心區(qū)，已注入新一輪發(fā)展動能，彰顯雙奧之城的獨特魅力——借助北京冬奧會籌辦東風，這些中國時尚運動“新地標”正冉冉升起。

北京冬奧東風助推小城升級

有著優(yōu)秀自然條件和先進滑雪設(shè)施的河北張家口小城崇禮，坐擁云頂、萬龍、太舞等多家知名雪場，已發(fā)展為我國華北地區(qū)“炙手可熱”的冰雪運動圣地。而冬奧的臨近，更給它帶來全方位、深層次的發(fā)展變革。

目前，北京冬奧會張家口賽區(qū)所有的冬奧項目全部開工，云頂滑雪公園今年內(nèi)達到測試賽條件，太子城高鐵站今年底投入運行……道路市政等配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)推進，不僅拉近崇禮與外界的距離，也拉來發(fā)展的機遇和資源。

新建的京張高鐵，將北京北站到張家口崇禮冬奧核心區(qū)的時間縮短到1小時。從此，崇禮將成為大眾冰雪等戶外運動的網(wǎng)紅打卡地。

“有了高鐵，我們再也不用把時間浪費在路上。以后冬季，周五下班，直奔北京北站，1小時后就可抵達崇禮太子城，次日早起直奔雪場。夏季，則可以去延慶和崇禮的山上‘撒點野’，來一場山地自行車賽或是越野跑。”北京的戶外發(fā)燒友耿葉興奮地說。

10月底，張家口賽區(qū)冬奧核心配套設(shè)施“崇禮太子城”小鎮(zhèn)項目公布整體規(guī)劃和未來目標。這個毗鄰太子城高鐵站，建成后將連接冬奧村、國家越野滑雪場、國家跳臺滑雪場等的重要地塊，總建設(shè)規(guī)模達到120萬平方米，預(yù)計總投資額將達到200億元。曾經(jīng)空曠的山間鄉(xiāng)野，展現(xiàn)出世界級體育小鎮(zhèn)的雛形。

明年2月，北京冬奧會首場測試賽將在北京冬奧會延慶賽區(qū)打響，這里即將迎接全世界關(guān)注的目光。作為北京西北部偏遠地區(qū)的延慶，也因冬奧的到來實現(xiàn)全方位提升。一系列促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策正在延慶落地；交通、水、電、氣、熱等各種基礎(chǔ)設(shè)施在不斷完善，公共教育水平不斷提升。

“延慶正‘乘勢而為’，打造‘美麗延慶、冰雪夏都’。”延慶區(qū)委書記穆鵬表示，延慶借勢培育冰雪體育產(chǎn)業(yè)，制定冬奧會帶動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺支持體育科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施，已有40家體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性企業(yè)落戶中關(guān)村延慶園。這里夏季舉辦的百里畫廊山地馬拉松等賽事也受到追捧。

時尚體育賽事“井噴式”落地

隨著北京冬奧會的臨近，各類時尚體育賽事在北京冬奧會三大賽區(qū)“搶灘登陸”，“冬奧+時尚體育”的組合備受社會資本和活動參與者的青睞。

崇禮不僅有“冬”，“春、夏、秋”同樣精彩。這里日漸成為越野跑、山地自行車、定向運動等戶外運動樂園。以“越山向海人車接力中國賽”為例，從崇禮出發(fā)，賽道穿越風景優(yōu)美的草原天路，采用人車接力的方式進行。賽事僅舉辦三屆，就成為一款爆紅的時尚賽事。

“提到崇禮，人們首先想到的是滑雪，但崇禮太子城小鎮(zhèn)將打造成具有世界影響力的四季度假目的地。”中赫集團董事長周金輝表示，小鎮(zhèn)將引進室內(nèi)外卡丁車、大型極地探險樂園，還將提供登山、露營、攀巖、叢林探險等多種時尚體育娛樂項目。

今年3月，國際雪聯(lián)中國北京越野滑雪積分大獎賽在京舉辦。這項起源于北歐的越野滑雪賽事，并沒有選在遠離市區(qū)的滑雪場舉辦，而是帶著一股前衛(wèi)和時尚的運動氣息，來到中國百姓身邊。

國際雪聯(lián)越野滑雪委員會專家吉普弗·喬治對此不吝贊美之詞：“冰雪運動從自然來到市區(qū)，讓人們加深對它的了解和愛，再吸引人們從市區(qū)回到自然。這簡直太完美了。”

鳥巢站的雪道在北京奧林匹克公園中心區(qū)的路道上鋪設(shè)，無論來京感受奧運魅力的外地游客，還是懷揣奧運記憶的附近居民，都能目睹比賽實況。首鋼站賽道圍繞首鋼人工湖鋪設(shè)，參賽選手在北京冬奧組委辦公區(qū)旁沖向終點。延慶站雪道圍繞圓形的八達嶺國際會展中心會議樓搭建。

地處京西石景山首鋼園區(qū)，百年首鋼正因冬奧實現(xiàn)“從火到冰”的華麗轉(zhuǎn)身。從國際雪聯(lián)中國北京越野滑雪積分大獎賽到國際冰聯(lián)冰球女子世錦賽，再到世界壺聯(lián)冰壺世界杯總決賽；從中芬冬季運動年開幕式到KHL冰球聯(lián)賽……這里承辦的體育賽事活動應(yīng)接不暇。“這里越來越熱鬧，園區(qū)已經(jīng)具有網(wǎng)紅打卡氣質(zhì)。”首鋼集團工會主席梁宗平說。

作為北京冬奧會新建比賽場地的首鋼滑雪大跳臺，在建設(shè)之初就為賽后利用留下多種可能。“賽道在建設(shè)時預(yù)留出水口，讓大跳臺不僅可以滑雪，還可以根據(jù)需求開展滑水、滑草等時尚體育運動項目。”北京首奧置業(yè)跳臺協(xié)調(diào)部部長胥延介紹，在滑雪大跳臺下方的體育廣場和觀眾區(qū)，還特別設(shè)置“氛圍照明”系統(tǒng)，將帶來全新的觀賽體驗。

冬奧孵化中國時尚運動“新地標”

曾參加過2008年北京奧運會組織工作的常春，如今是致力于時尚運動普及與推廣的跑哪兒科技聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO，在北京奧運會后，常春引進夜間馬拉松等時尚運動項目。今夏，他作為演講嘉賓參加了在崇禮舉辦的中國越野論壇后，次日就參加了崇禮168越野賽，對這里正日漸成為中國時尚體育運動打卡地深有感觸。

常春認為，這個冬奧小城具備成為中國時尚運動“新地標”的目標市場群體和基礎(chǔ)設(shè)施條件，已擁有人數(shù)眾多的時尚滑雪、戶外越野等群體。這一群體酷愛運動時尚的生活方式，他們在四季不同的變換當中，演化成為不同時尚運動的主體。北京冬奧會所帶來的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)紅利，讓交通更加便利，住宿旅游等接待條件更加優(yōu)良，各類運動場地不斷豐富，使其成為中國時尚運動打卡地的基礎(chǔ)條件也越來越好。

常春說，時尚運動不能只聚焦年輕人，家庭將成為未來中國時尚運動的消費主體，這一群體具有很強的消費能力。所以，要跳出很多其他時尚運動產(chǎn)業(yè)集聚地瞄準目標群體時只聚焦年輕群體的局限。

知名體育品牌管理專家、關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認為，北京冬奧賽區(qū)基于冬奧盛會所營造的軟硬件環(huán)境，相關(guān)企業(yè)出于四季運營需要而發(fā)展出來的分時跨界主題活動，如各種戶外極限運動項目以及音樂會、嘉年華等，對于京津冀區(qū)域，乃至國內(nèi)外的消費者都會產(chǎn)生較強的目的地吸引力。

例如“越山向海”人車接力賽等個性化的項目，以及以滑雪為核心的一批時尚運動項目落地并很快走紅，成為這些冬奧小城的時尚運動標簽。隨著高鐵開通以及冬奧會的舉辦，北京冬奧賽區(qū)孵化中國時尚運動的“新地標”將成為現(xiàn)實。