隨著改革開放的深入，一二代企業(yè)家正處在更迭關(guān)鍵期，“新生力”企業(yè)家在新時代舞臺扮演的角色愈發(fā)重要。11月2日，中信銀行私人銀行與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《進取·使命·思變2019解碼中國“新生力”白皮書》(A New Generation of Chinese Entrepreneurs 2019)(以下簡稱《白皮書》)。作為首份研究中國“新生力”的白皮書，該項目對中國大陸地區(qū)25~45歲的企業(yè)家開展了專項研究。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，大中華區(qū)擁有千萬資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達到198萬戶，比上年減少3萬戶，減少1.5%。河南地區(qū)擁有千萬資產(chǎn)高凈值家庭2.67萬戶，億萬資產(chǎn)超高凈值家庭數(shù)量為1990戶。

《白皮書》此次首創(chuàng)“新生力”概念，分為“接班人”“創(chuàng)二代”和“新生代”，平均年齡35歲。中國“新生力”本科以上比例是一代企業(yè)家2.5倍;超五成有海外學(xué)習(xí)、工作或生活經(jīng)歷;音樂、跑步、閱讀、戶外運動成為“新生力”四大愛好。

河南擁有千萬資產(chǎn)高凈值家庭2.67萬戶

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，河南擁有千萬人民幣資產(chǎn)高凈值家庭數(shù)量達到2.67萬戶，千萬人民幣可投資資產(chǎn)高凈值家庭數(shù)量達到1.36萬戶;擁有億萬人民幣資產(chǎn)超高凈值家庭數(shù)量為1990戶，億萬人民幣可投資資產(chǎn)超高凈值家庭數(shù)量為1370戶;擁有三千萬美金國際超高凈值家庭數(shù)量1130戶，三千萬美金可投資資產(chǎn)國際超高凈值家庭數(shù)量690戶。

截至去年年底，大中華區(qū)擁有千萬資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達到198萬戶，比上年減少3萬戶，減少1.5%，其中擁有千萬可投資資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達到106萬戶;擁有億元資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達到12.7萬戶，比上年減少6000戶，減少4.5%，其中擁有億元可投資資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達到7.5萬戶;擁有3000萬美金的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達到8.4萬戶，比上年減少4800戶，減少5.4%，其中擁有3000萬美金可投資資產(chǎn)的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達到5.3萬戶?！?/p>

根據(jù)《2019胡潤財富報告》數(shù)據(jù)，除港澳臺之外，中國大陸擁有千萬資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達到158萬戶，比上年減少3萬戶，減少1.8%，其中擁有千萬可投資資產(chǎn)的“高凈值家庭”數(shù)量達到85萬戶;擁有億元資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達到10.5萬戶，比上年減少5640戶，減少5.1%，其中擁有億元可投資資產(chǎn)的“超高凈值家庭”數(shù)量達到6.2萬戶;擁有3000萬美金的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達到6.9萬戶，比上年減少4425戶，減少6%，其中擁有3000萬美金可投資資產(chǎn)的“國際超高凈值家庭”數(shù)量達到4.4萬戶。

就地域來看，2019年大中華區(qū)千萬資產(chǎn)、億萬資產(chǎn)和三千萬美金資產(chǎn)家庭分布，北京、廣東和上海三地均領(lǐng)先全國。

此外，億元資產(chǎn)超高凈值家庭構(gòu)成主要包括企業(yè)主、炒房者和職業(yè)股民;而千萬資產(chǎn)高凈值家庭構(gòu)成包括企業(yè)主、金領(lǐng)、炒房者和職業(yè)股民。

中國“新生力”人群畫像：

全球視野，資源集聚能力強，主動創(chuàng)新意識敏銳

此次《白皮書》首創(chuàng)“新生力”概念。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，“新生力”平均年齡 35 歲，對比《2018 中國企業(yè)家家族傳承白皮書》，“新生力”比一代企業(yè)家年輕約 20 歲。“新生力”男女比例約為 7:3，女性比例略高于一代企業(yè)家(27%)?！?/p>

“新生力”普遍擁有良好的教育背景，本科以上的比例高達92%，研究生以上也達到37%，遠遠高出一代企業(yè)家的36%與15%。　

此外，超五成“新生力”有海外學(xué)習(xí)、工作或生活經(jīng)歷，平均1.7年。多元化的成長和學(xué)習(xí)背景賦予“新生力”國際化視野，使得他們更具備對行業(yè)國際前沿的敏感度。

家庭結(jié)構(gòu)方面，八成以上“新生力”已婚，擁有小孩的比例也已經(jīng)達到80%。子女數(shù)量上，一孩的比例較高，達88%。子女學(xué)齡偏小，主要集中在學(xué)齡前(27%)、小學(xué)(45%)和初中(23%)三個階段?！?/p>

“新生力”成長于商業(yè)與信息媒體飛速發(fā)展的時代，他們的商業(yè)意識更加敏銳，善于聚集優(yōu)勢資源，不斷在市場上尋找新的商業(yè)機會，試圖對傳統(tǒng)行業(yè)進行改革和創(chuàng)新，從事行業(yè)也更加多元。“新生力”從事金融與投資以及TMT行業(yè)的比例較一代企業(yè)家增長近一倍，從事制造業(yè)、貿(mào)易、能源、建筑等行業(yè)的比例則有明顯降低。

音樂、跑步、閱讀、戶外運動成為“新生力”平時生活中的四大愛好?！?/p>

“新生力”一致看好中國的未來發(fā)展，認為中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)折已經(jīng)接近尾聲，而且中國的企業(yè)和投資者都充滿活力，只有在這樣快速發(fā)展中的國家才有突破和實現(xiàn)自我的機會?！?/p>

典型“新生力”特征分析

胡潤研究院將“新生力”細分為三類人群：第一類是白手起家的青年創(chuàng)業(yè)者，即“新生代”;第二類是家族財富的繼承者，即家族企業(yè)的“接班人”;第三類是利用家族財富重新創(chuàng)業(yè)者，即“創(chuàng)二代”。

“新生代”：進取，厚積薄發(fā)

“新生代”從事的行業(yè)更加多元，房地產(chǎn)(15%)，金融投資(13%)，制造業(yè)(11%)，貿(mào)易(11%)，TMT(11%)。愛好更偏傳統(tǒng)，如跑步等。

“新生代”具有靈敏的商業(yè)嗅覺和天然的創(chuàng)業(yè)基因，通常在自己的專業(yè)領(lǐng)域通過一段時間的積累和沉淀之后開始思考行業(yè)新機會和切入點，并隨之進行創(chuàng)業(yè)實踐和嘗試。

“接班人”：使命，不忘初心

“二代接班人”近五成擁有研究生及以上的學(xué)歷，六成有國外工作學(xué)習(xí)生活經(jīng)歷，從事金融投資(21%)、房地產(chǎn)(15%)、TMT(12%)和能源(10%)為主。愛好時尚、高爾夫以及藝術(shù)類的比例更高。

“二代接班人”擁有優(yōu)渥的成長環(huán)境，而且能從父輩汲取資本、人脈以及管理團隊的經(jīng)驗。成長經(jīng)歷中，他們受到父輩的影響明顯，帶有濃厚的家族傳承觀念，對于父輩的價值觀和事業(yè)已建立情感認同。

“創(chuàng)二代”：思變，砥礪奮進

“創(chuàng)二代”近六成擁有研究生及以上學(xué)歷，海外經(jīng)歷更加豐富，平均海外工作/學(xué)習(xí)/生活時間達2.5年。從事行業(yè)集中度高，金融投資(32%)， 制造業(yè)(24%)，房地產(chǎn)(13%)。愛好戶外運動、科技、網(wǎng)絡(luò)的比例更高。

“創(chuàng)二代”具有天然的危機意識，積極尋求轉(zhuǎn)變。他們從事著自己熱愛或者看好的行業(yè)，力爭證明自己。

研究方法

《進取·使命·思變2019解碼中國“新生力”白皮書》的研究成果來源于中信銀行私人銀行與胡潤研究院共同合作項目。項目組聚焦“新生力”群體，他們來自智能制造、AI+教育、互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)/金融、咨詢、娛樂傳媒、電商、旅游、大健康等各行各業(yè)的年輕企業(yè)家代表，其中既有白手起家的創(chuàng)業(yè)者，也包括家族企業(yè)的繼承者以及利用家族財富再次創(chuàng)業(yè)者。

在調(diào)研方式上，項目組采用了定量與定性相結(jié)合的研究方法，以保證研究的深度與廣度。為確保調(diào)研結(jié)果的真實性和代表性，項目組依托胡潤百富企業(yè)家樣本庫，在2019年5月至9月期間按照性別、年齡、區(qū)域、家庭總資產(chǎn)、需求經(jīng)歷等維度進行分層隨機抽樣，對360位“新生力”代表開展一對一專項問卷訪問形式的定量研究，樣本覆蓋了全國主要一、二線城市。在此基礎(chǔ)上，項目組邀請超過100位來自不同行業(yè)的“新生力”和專家進行定性訪問，以獲得更全面的新生力基本面貌，以及更廣泛、深入地對“新生力”特征與需求進行挖掘和研究。

同時，結(jié)合胡潤研究院《2019胡潤財富報告》，白皮書對于高凈值人群進行特征分析，運用大量案頭研究與數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法，有效保證并提高了此次調(diào)研報告結(jié)論的精準度。胡潤財富報告主要調(diào)研大中華區(qū)擁有600萬人民幣資產(chǎn)、千萬人民幣資產(chǎn)、億元人民幣資產(chǎn)和3000 萬美金資產(chǎn)的家庭數(shù)量和地域分布情況。