經(jīng)歷過快速普及期和高速發(fā)展期，中國洗衣機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個高度成熟的行業(yè)，市場趨于飽和，增長趨于平緩。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國洗衣機市場零售量1685萬臺，同比增長5.0%;零售額335億元，同比增長3.7%。這種形勢下，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級成為現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展主旋律，于是，消費需求的變化催生了如迷你、復(fù)式、大容量、靜音、除螨、除味、護色、除皺等細分類及健康呵護衣物功能的洗衣機產(chǎn)品。而除了深挖傳統(tǒng)洗衣機產(chǎn)品的潛力，布局獨立式干衣機、洗干一體機等增量市場也是企業(yè)在市場競爭中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢的舉措之一。

迅猛崛起 不容小覷

近年來，隨著人們生活與消費水平的提高，追求健康品質(zhì)消費的他們?yōu)楦梢聶C市場發(fā)展帶來了很大動力。根據(jù)公開數(shù)據(jù)資料顯示，2018年，中國出境旅游人次統(tǒng)計為1.5億人次，增長率為14.7%;中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達1700億元，增長率為19.7%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)也分析認為，無論是全國居民還是城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入和人均消費支出均處于不斷增長的狀態(tài)，增加的收入讓居民有了更多的消費機會。對應(yīng)的，干衣機市場也呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，2017年干衣機市場累計零售額為7.8億元，2018年干衣機市場累計零售額為9.8億元。

發(fā)展到2019年，上半年在中美貿(mào)易矛盾、國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大、減稅降費政策穩(wěn)步推進、制造業(yè)原材料價格下降和國內(nèi)家電行業(yè)陷入下行危機等多重不利因素和有利政策背景下，洗衣機市場表現(xiàn)出較為穩(wěn)健的發(fā)展勢頭，而處于“增量”階段的干衣機市場則增速迅猛。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年獨立式干衣機零售量達到21.1萬臺，同比增長95%;零售額為8.8億元，同比增長80%。洗烘一體機銷量同比增長8.2%，零售額同比增長18.9%。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，上半年干衣機市場規(guī)模表現(xiàn)為零售量14.1萬臺，同比增長49.9%;零售額6.9億元，同比增長57.6%。

分渠道來看，干衣機線上線下市場同步增長的趨勢明顯。上半年，干衣機線上市場零售量、額同比增長率分別為52.4%和61.4%;線下百貨、商超、家電等渠道的零售量、額同比增長率分別為48.6%和57.4%。對此，奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)楊赫分析認為，獨立式干衣機和洗烘一體是目前洗衣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的主要方向，也正在逐漸成長為主流的消費趨勢。二者的同步增長體現(xiàn)出中國家庭消費升級中的場景化和差異化的發(fā)展趨勢，另一方面也可以為企業(yè)帶來更高的產(chǎn)品溢價。

普及需多方發(fā)力

干衣機的快速發(fā)展與熱銷讓行業(yè)內(nèi)外眾品牌看到了該品類所能帶來的潛在巨大商機，從而入局者眾。據(jù)中國家電網(wǎng)了解，目前相關(guān)洗衣機品牌基本都已經(jīng)布局干衣機產(chǎn)品線，如海爾、西門子家電、三星、小天鵝、博世家電、LG、美的等家電廠商針對成人、嬰兒等不同需求人群，開發(fā)出創(chuàng)新細分產(chǎn)品，進一步引導(dǎo)消費者對干衣機品類的關(guān)注。整體上半年，干衣機市場的品牌增長至51個，比上年同期增加16個，在銷產(chǎn)品型號也從上年的203款增加至目前的248款。在品牌和渠道的共同推動下，干衣機產(chǎn)品的市場參與度越來越高，且如上述數(shù)據(jù)所列銷量增長迅速，正逐漸進入成長期。

奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德分析認為，從干衣機產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期來看，當(dāng)前干衣機處于成長階段初期，市場保有率較低，屬于增量市場，市場規(guī)模快速增長是這一階段的主要特點。

但另一方面，不得不正視的是，相比歐美等發(fā)達國家和地區(qū)超過70%的滲透率，干衣機在中國市場占有率仍然僅為個位數(shù)。這與中國干衣機市場起步較晚有直接關(guān)系，同時也跟其產(chǎn)品售價高昂有著脫不開的關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)顯示，上半年干衣機的線上線下市場均價分別為3149元和6805元，其中技術(shù)較先進的熱泵式干衣機均價為8108元，遠高于普通洗衣機價格。

在中國，品質(zhì)消費的理念正在形成，不可否認干衣機高端化趨勢是符合消費升級背景下產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的，但市場培育尚需時日。目前大部分用戶仍覺得干衣機是改善型產(chǎn)品，而非家庭必需品，因此在郭梅德看來，干衣機若想廣泛普及，離不開企業(yè)、渠道等多方持續(xù)進行市場教育，加快消費理念轉(zhuǎn)型。

“干衣機、洗干一體機免除了消費者晾曬的煩惱，可以減少勞作產(chǎn)生愉悅，增加日常生活的便捷。”博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部總監(jiān)林姝麗認為，干衣機產(chǎn)品目前在中國市場呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢，不過市場規(guī)模尚小，還需要各品牌企業(yè)的共同發(fā)力繼續(xù)做大市場蛋糕。

另有家電行業(yè)人士也向中國家電網(wǎng)表示，作為洗衣機的一個細分市場，干衣機市場的競爭格局還沒有完全打開。它在國內(nèi)市場并不為大眾所知也非家庭必要消耗品，干衣機的發(fā)展需要渠道和行業(yè)的雙重助力來推動。“干衣機行業(yè)正在成為消費市場的新風(fēng)口，但要走入千家萬戶還需要一個漫長的過程。這不僅需要企業(yè)搶占先機，更需要掌握最前沿的技術(shù)打造自己的差異化優(yōu)勢，做出消費者真正想擁有的干衣機產(chǎn)品。”