近年來，中國家電業(yè)破繭成蝶，通過供給側(cè)改革，自我革新，大大優(yōu)化了家電市場的供給結(jié)構(gòu)。這種轉(zhuǎn)變最直接的表現(xiàn)便是企業(yè)的產(chǎn)品力，而紅頂獎?wù)琼敿饧译姰a(chǎn)品釋放光芒的大舞臺。

2019年9月1日，“第11屆中國高端家電與消費電子紅頂獎”在線申報正式啟動。申報品類既包括“傳統(tǒng)”家電，如空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚房電器等，也包括能給消費者帶來幸福感并提高生活品質(zhì)的“新興”品類，如個人護理、智能硬件、3C數(shù)碼等。

紅頂獎組委會公布的信息顯示，企業(yè)可登陸紅頂獎在線申報平臺(http://apply.red-top.org)進行產(chǎn)品申報，申報日期截止到2019年9月15日。據(jù)組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自申報啟動后，眾多家電品牌及消費電子企業(yè)積極參與，短短的5天時間內(nèi)申報產(chǎn)品已高達近百款，這也從側(cè)面反映出企業(yè)對于紅頂獎專業(yè)性與權(quán)威性的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。

據(jù)悉，組委會始終秉持“通過評選出年度內(nèi)具有潮流趨勢標(biāo)桿意義的高端家電產(chǎn)品，來引導(dǎo)市場消費有序升級，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高端化轉(zhuǎn)型”的宗旨，堅持一個品類只有唯一一款產(chǎn)品獲獎的原則與鐵律，所以評審結(jié)果無論對企業(yè)還是消費者而言都非常重要。

在紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華看來，一個有價值的獎項需要嚴(yán)格公正的評選。據(jù)了解，自第九屆紅頂獎開始，紅頂獎組委會在消費者投票、消費者調(diào)查、專家評審基礎(chǔ)上增加了專業(yè)媒體評審環(huán)節(jié)，形成了企業(yè)申報-消費者投票-消費者調(diào)查-媒體評審-專家評審-綜合評定的完整流程。而據(jù)他介紹，第11屆紅頂獎對評審團的篩選條件將會更為嚴(yán)格，對于從業(yè)經(jīng)歷、年限、資質(zhì)條件等要求更高。

呂盛華認(rèn)為，無論是品類的擴展、標(biāo)準(zhǔn)流程的優(yōu)化亦或是活動形式的變化，目的只有一個，就是讓紅頂獎影響越來越多的有品質(zhì)生活態(tài)度的人群。“我們希望紅頂獎不僅僅只是一個獎項，更是一種高品質(zhì)、有品位的生活方式和理念。”

事實上，這十一年來，隨著紅頂獎消費者關(guān)注度的不斷提升，其所倡導(dǎo)的品質(zhì)生活理念和價值已在社會相關(guān)領(lǐng)域獲得了廣泛的認(rèn)同和較高的評價，每一屆參評的品牌數(shù)量與產(chǎn)品數(shù)量也在不斷刷新著歷史紀(jì)錄。

可以預(yù)見，隨著中產(chǎn)階層的崛起，家電高端化在消費升級與品質(zhì)升級大潮中已不是趨勢而是必然。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，家電市場全品類零售額3968億元，同比下跌3.2%，成為自2012年以來的新低點。然而，在高端家電市場，不管是產(chǎn)品價格還是銷售份額，都實現(xiàn)了穩(wěn)步提升。以冰箱市場為例，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年高端冰箱產(chǎn)品均價達到8759元，而2018年同期則是7989元。在零售量份額方面，高端冰箱從2018年占比13.8%增長到2019年上半年的14.9%。

習(xí)主席說，“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)。”而能把更多帶來幸福感并提高生活品質(zhì)的高端好物傳遞給消費者,堅持做品質(zhì)生活的推動者則是紅頂獎的終極目標(biāo)。