原標(biāo)題：《哪吒》“封神”背后：光線或分超10億接近去年總收入

上映即將滿月，電影《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）如同古典神話中踩著風(fēng)火輪降臨，點(diǎn)燃了沉寂許久的暑期檔，并一次次突破人們預(yù)想的動(dòng)畫電影票房“天花板”。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，8月21日15時(shí)左右，《哪吒》票房已達(dá)42.39億元，超過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的42.38億元，躋身中國(guó)票房紀(jì)錄第三名，僅次于《戰(zhàn)狼2》和《流浪地球》。而隨著熱度高居不下，光線傳媒押中“爆款”無(wú)疑成了最大受益者。根據(jù)光線傳媒公告，截至7月29日，該公司來(lái)源于《哪吒》的營(yíng)業(yè)收入(目前為票房收入)已破2億元。截至8月21日，貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒》的分賬票房達(dá)到39.04億，其中屬于片方的分賬票房為15.92億元。

對(duì)于一部動(dòng)畫電影而言，《哪吒》取得的成績(jī)實(shí)屬難得。繼《大圣歸來(lái)》之后，市場(chǎng)沉寂四年才迎來(lái)投資拐點(diǎn)，低頻次的經(jīng)典之作反映了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)困境，自造IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）和“破圈”依舊是行業(yè)痛點(diǎn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副教授薛燕平對(duì)新京報(bào)記者表示，目前，除了“喜羊羊”“熊出沒(méi)”等頭部IP外，動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)缺乏相對(duì)成熟的IP。“中國(guó)的動(dòng)畫人剛剛起步，自己都不知道怎么就火了，別說(shuō)別人沒(méi)法復(fù)制（成功經(jīng)驗(yàn)），自己都復(fù)制不了。”

爆款背后

《哪吒》差點(diǎn)錯(cuò)過(guò)檔期，人海戰(zhàn)術(shù)“救火”

《哪吒》于7月26日在中國(guó)內(nèi)地上映，隨后接連破紀(jì)錄：上映1小時(shí)29分，票房破億；截至8月18日零點(diǎn)，總票房超過(guò)40億元，成為國(guó)內(nèi)第四部跨入“四十億俱樂(lè)部”的影片，也是其中唯一一部動(dòng)畫電影。該片也成為國(guó)內(nèi)首部觀影人次破億的動(dòng)畫電影。

“外行看《哪吒》是看熱鬧，其中艱辛只有同行才知道。”廣州一動(dòng)畫工作室動(dòng)畫師春夏告訴新京報(bào)記者，動(dòng)畫電影中某1秒的鏡頭，可能需要制作人員耗費(fèi)1周時(shí)間制作。

動(dòng)畫電影制作區(qū)別于真人電影，制作周期較長(zhǎng)，根據(jù)各電影官方披露數(shù)據(jù)，《哪吒》“懷胎”5年誕生，《大圣》制作周期為8年，《大魚海棠》更是經(jīng)過(guò)了12年打磨才面世。“《哪吒》是一部成本高、風(fēng)險(xiǎn)高、投資回報(bào)率也比較高的作品。”一位接近光線傳媒的人士對(duì)新京報(bào)記者表示，因?yàn)閷?duì)劇本比較有信心，所以才進(jìn)行了高投入，但如果是其他動(dòng)畫電影，就沒(méi)有多高的票房預(yù)期。“花兩三年時(shí)間去打磨劇本，我們能不能收回成本，自己心里也會(huì)有問(wèn)號(hào)。”該人士表示。

春夏曾參與制作了2017年上映的動(dòng)畫電影《豆福傳》，其中虛擬建筑、環(huán)境設(shè)計(jì)等取材自淮南當(dāng)?shù)仫L(fēng)土，導(dǎo)演專門為了部分鏡頭多次前往當(dāng)?shù)夭赛c(diǎn)建模。“你一定要了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)物，才能做出有真實(shí)感的東西。”春夏透露，《豆福傳》花費(fèi)近3年時(shí)間制作，最終票房收入僅有1590萬(wàn)，“所以公司后面也經(jīng)營(yíng)不善了”。

《哪吒》取得的成績(jī)遠(yuǎn)超動(dòng)畫行業(yè)預(yù)期。而根據(jù)《哪吒》官方微博披露，有60多家制作團(tuán)隊(duì)（工作室）、1600余人參與了制作。有網(wǎng)友比喻稱，看著電影片尾一長(zhǎng)串的制作名單，感覺(jué)“就像全村的龍把最堅(jiān)硬的鱗片和希望交給了敖丙（《哪吒》中的角色，龍王之子）”。

“為什么片尾會(huì)有這么多公司出現(xiàn)？其實(shí)是我們的制作流程根本不成熟。”新京報(bào)記者采訪多位參與哪吒項(xiàng)目的人士了解到，《哪吒》差點(diǎn)趕不上檔期，哪吒團(tuán)隊(duì)采用人海戰(zhàn)術(shù)“救火”。

“主要是目前沒(méi)有一個(gè)成熟的機(jī)制，靠幾個(gè)外包公司來(lái)做這件事，容錯(cuò)率非常低。”上述接近光線傳媒的人士表示，《哪吒》后期趕工找到了全國(guó)所有能參與制作的動(dòng)畫公司，“能上的全上了”。

行業(yè)窘境

人才流失嚴(yán)重，缺少完整動(dòng)畫制作工業(yè)

目前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有公司像迪士尼一樣，擁有完整動(dòng)畫電影制作工業(yè)，動(dòng)畫電影制作通常會(huì)被分為不同難度水平的項(xiàng)目，外包給不同的制作公司。沒(méi)有能力開啟自制電影項(xiàng)目的動(dòng)畫公司，承擔(dān)外包工作就成為其主要營(yíng)業(yè)內(nèi)容。不過(guò)，盡管外包經(jīng)歷了至少20年發(fā)展時(shí)間，如今外包公司仍存在水平參差，制作流程不成熟等問(wèn)題。

薛燕平告訴新京報(bào)記者，在動(dòng)畫電影領(lǐng)域，中國(guó)目前沒(méi)有一家公司可以完全獨(dú)立完成一個(gè)片子。動(dòng)畫電影制作需要前中后期公司的參與。目前，一部動(dòng)畫電影除了需要主要制作公司制作外，外包公司承接了大量的業(yè)務(wù)。

公開資料顯示，動(dòng)畫電影中后期描線、上色等加工制作部分創(chuàng)意和技術(shù)含量較低，屬于高度勞動(dòng)密集型工程，通常此類業(yè)務(wù)會(huì)被派發(fā)到勞動(dòng)力價(jià)格相對(duì)低廉的地區(qū)，形成動(dòng)畫外包業(yè)務(wù)。

“距離上映還有2個(gè)月的時(shí)候，環(huán)境特效還有200個(gè)鏡頭沒(méi)做完。”周杰在2018年底被臨時(shí)招進(jìn)成都可可豆動(dòng)畫，由于導(dǎo)演要求高，一幀一幀地看，外包制作只要稍微不符合要求都被打回修改，本應(yīng)今年4月就要完成的內(nèi)部鏡頭，到了5月底還遲遲未交差。

周杰告訴新京報(bào)記者，雖然中國(guó)不缺厲害的畫師，但他們大多轉(zhuǎn)行或被游戲行業(yè)高薪挖走。他曾參與的動(dòng)畫電影項(xiàng)目主管就被游戲行業(yè)用高薪挖走，月薪也從原本的1.5萬(wàn)漲至3萬(wàn)。在他看來(lái)，動(dòng)畫行業(yè)人才流失是不爭(zhēng)的事實(shí)，“低技術(shù)人員（技術(shù)）突破變高后被挖走，（動(dòng)畫電影行業(yè)）又回到了低層次”。

頭部布局

光線有望狂攬10多億，接近去年?duì)I收

電影官方資料顯示，《哪吒》的制作方為霍爾果斯可可豆動(dòng)畫影視有限公司（下稱可可豆動(dòng)畫），出品方為光線影業(yè)、霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司（下稱彩條屋影業(yè)）、可可豆動(dòng)畫、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司（下稱十月文化）、北京彩條屋科技有限公司；發(fā)行方為光線影業(yè)，聯(lián)合發(fā)行方為華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司。

新京報(bào)記者查閱工商資料顯示，除聯(lián)合發(fā)行方，制作、出品、發(fā)行方背后均有光線傳媒身影。光線傳媒在去年扣非凈利潤(rùn)自2011年上市以來(lái)首度虧損后，今年能否腳踏《哪吒》的“風(fēng)火輪”打個(gè)翻身仗，備受市場(chǎng)關(guān)注。

7月29日24時(shí)，《哪吒》在中國(guó)大陸地區(qū)上映4天，票房成績(jī)就已突破人民幣8.99億元，超過(guò)光線傳媒最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入50%。當(dāng)天，光線傳媒發(fā)布公告稱，來(lái)源于《哪吒》的營(yíng)業(yè)收入(票房收入)區(qū)間約為2.03億元至2.43億元。

截至8月21日，根據(jù)貓眼電影專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒》的分賬票房為39.04億，其中屬于片方的分賬票房為15.92億元。據(jù)多個(gè)專業(yè)影視網(wǎng)站估算，《哪吒》或?qū)楣饩€傳媒帶來(lái)10.13億元-12.13億元的營(yíng)收。而根據(jù)年報(bào)，光線傳媒2018年的營(yíng)業(yè)收入也僅為14.92億元。

光線傳媒涉足動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已久，外界也多有期待，并為其戴上了“中國(guó)迪士尼”的帽子。

2015年，光線傳媒成立彩條屋影業(yè)，官網(wǎng)顯示，光線傳媒根據(jù)布局內(nèi)容不同，細(xì)分廠牌，其中主要負(fù)責(zé)動(dòng)漫電影、真人奇幻電影廠牌即為彩條屋影業(yè)。

2018年年報(bào)顯示，截至年報(bào)發(fā)布前，彩條屋影業(yè)已投資了20余家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，其中，《大圣歸來(lái)》制作公司十月文化、《大魚海棠》的出品公司彼岸天等都被其收入麾下。這些公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括動(dòng)畫制作、漫畫創(chuàng)作、游戲制作、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等，站在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，助力光線傳媒打造動(dòng)畫電影創(chuàng)作體系。《大魚海棠》和《大圣歸來(lái)》片方分賬分別為2.13億和3.67億。

盡管《哪吒》《你的名字》等電影幫助光線傳媒收割了一部分業(yè)績(jī)，但在光線傳媒投資的一長(zhǎng)串動(dòng)畫電影名單中，還是存在《大世界》《昨日青空》等多部并不太受到關(guān)注的影片。雖然爆款率不高，但光線傳媒在年報(bào)中稱，包括動(dòng)畫影視及動(dòng)漫題材的真人影視等，是公司在橫向領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)勢(shì)最明顯的業(yè)務(wù)板塊，已經(jīng)在提高公司利潤(rùn)率、驅(qū)動(dòng)其他業(yè)務(wù)、鞏固公司行業(yè)地位等方面貢獻(xiàn)巨大力量，所以光線傳媒將持續(xù)在動(dòng)畫電影行業(yè)發(fā)力。

年報(bào)顯示，2019年光線傳媒將有多部動(dòng)漫題材電影上映，但多位光線傳媒內(nèi)部人士告訴新京報(bào)記者，備受大眾期待的光線傳媒“神話三部曲”《哪吒》《姜子牙》《鳳凰》中，《鳳凰》已夭折。這一項(xiàng)目于2018年11月中止，重啟時(shí)間未定，其團(tuán)隊(duì)也已解散，大部分人馬于去年加入《哪吒》團(tuán)隊(duì)，助力《哪吒》的最終完成。

據(jù)艾瑞咨詢《2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)動(dòng)漫（動(dòng)畫＋漫畫）產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1500億，在線內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模近150億。目前，多家互聯(lián)網(wǎng)公司在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)均有布局，包括騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩。

騰訊互娛旗下?lián)碛袆?dòng)漫品牌騰訊動(dòng)漫，于2012年正式成立，目前是中國(guó)擁有最多日漫版權(quán)的平臺(tái)。根據(jù)騰訊2017年底披露的數(shù)據(jù)，騰訊動(dòng)漫全平臺(tái)月活躍用戶為1.2億，簽約漫畫作品為888部，制作動(dòng)畫27部。此外，嗶哩嗶哩作為一個(gè)彈幕網(wǎng)站，其主營(yíng)內(nèi)容為ACG（動(dòng)畫、漫畫、御宅向游戲）。

嗶哩嗶哩2018年年報(bào)顯示，盡管傳媒行業(yè)遇冷，B站還是持續(xù)在動(dòng)漫二次元領(lǐng)域布局，先后投資了12家動(dòng)畫公司包括網(wǎng)易漫畫，至年報(bào)發(fā)布前，B站在動(dòng)漫二次元領(lǐng)域共投資了56家公司，基本上覆蓋了動(dòng)畫、漫畫、二次元游戲等上下游公司。

薛燕平認(rèn)為，目前是投資動(dòng)畫電影的好時(shí)機(jī)，《哪吒》出現(xiàn)后，動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一堆“熱錢”，但導(dǎo)演和制片人面對(duì)資本的狂熱，應(yīng)該選擇冷靜。

國(guó)漫崛起

缺乏成熟IP，人物故事新編變現(xiàn)效率高

《哪吒》爆紅再次引發(fā)人們對(duì)于“國(guó)漫崛起”的討論。四年前，《西游記之大圣歸來(lái)》（下稱《大圣歸來(lái)》）上映，一躍成為近年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影作品中首部爆款影片，累計(jì)票房成績(jī)達(dá)9.56億，問(wèn)鼎國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房榜首。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)一聲巨響后再度沉寂，低頻次的爆款反映了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的困境。“爆款實(shí)際上是不能撐起整個(gè)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的。”一位接近光線傳媒的人士表示，《哪吒》的爆紅并不能代表中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)崛起，市場(chǎng)崛起靠的是好內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，而爆款的意義在于扭轉(zhuǎn)觀眾和資本對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的看法。

目前，除了“喜羊羊”“熊出沒(méi)”等頭部IP外，動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)缺乏相對(duì)成熟的IP。薛燕平表示，目前中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)談IP還為時(shí)過(guò)早。“什么叫IP，內(nèi)容能經(jīng)過(guò)20年考驗(yàn)，一代人喜愛再傳給下一代”，他解釋稱，“X戰(zhàn)警”、“復(fù)仇者聯(lián)盟”等國(guó)外知名IP，都經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)幾十年的積累，才能收獲如今部部爆紅的成績(jī)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影想要自造IP，必須一步一步打好基礎(chǔ)，內(nèi)容為王。

據(jù)《熊出沒(méi)》IP擁有公司華強(qiáng)方特招股書顯示，“熊出沒(méi)”的IP為華強(qiáng)方特帶來(lái)了穩(wěn)定利潤(rùn)及現(xiàn)金流?！缎艹鰶](méi)》系列作品自2012年推出以來(lái)，已經(jīng)播出相關(guān)電視動(dòng)畫片共13部，影院電影6部，總票房近27億元。在中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影前十的票房排行榜中，《熊出沒(méi)》系列電影占據(jù)6席。華強(qiáng)方特稱，隨著“熊出沒(méi)”IP影響力持續(xù)擴(kuò)大，公司動(dòng)漫大電影票房持續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)而使大電影毛利率得到提升。2017年至2018年，華強(qiáng)方特?cái)?shù)字動(dòng)漫業(yè)務(wù)毛利持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別為35.66%和64.40%。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在2015年至2019年上半年，內(nèi)地上映的動(dòng)畫電影票房排行前20名的影片中，人物IP類(含系列片)共15部，合計(jì)票房占68%，其中人物IP故事新編的動(dòng)畫電影有10部，合計(jì)票房占比達(dá)到61.6%。持續(xù)挖掘IP似乎成為動(dòng)畫電影公司一本“生意經(jīng)”。

中信建投研報(bào)顯示，由于動(dòng)畫電影本身具備資產(chǎn)可復(fù)用、IP積累等優(yōu)勢(shì)，系列化運(yùn)作往往可以實(shí)現(xiàn)邊際成本降低，從而獲得更高的商業(yè)變現(xiàn)效率，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)目前在這一方面布局相對(duì)薄弱。

未來(lái)市場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有望破“低幼圈”

至今談到進(jìn)電影院看動(dòng)畫電影，部分大眾依舊認(rèn)為動(dòng)畫電影是給小孩看的，縱觀內(nèi)地市場(chǎng)低幼向動(dòng)畫電影也一直是院線的“重頭戲”?！赌倪浮返谋t讓動(dòng)畫電影行業(yè)看到“破圈”希望，未來(lái)，成人向或者合家歡動(dòng)畫電影將改變目前以低幼向動(dòng)畫電影為主導(dǎo)的市場(chǎng)。

2015年－2019年，內(nèi)地動(dòng)畫電影票房前20中，中國(guó)自制影片的票房排名為《大圣歸來(lái)》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《熊出沒(méi)·變形記》《熊出沒(méi)·奇幻空間》《白蛇：緣起》（中美合制），低幼向動(dòng)畫系列電影《熊出沒(méi)》占據(jù)了三個(gè)位次。

中國(guó)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)未成年人口占全國(guó)人口總數(shù)的24.1%。薛燕平認(rèn)為，從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)低幼向打法是非常正確的選擇。動(dòng)畫電影對(duì)未成年人群來(lái)說(shuō)是剛需，成年人則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)路徑，觀看世界各地的動(dòng)畫電影。“一邊是嗷嗷待哺占據(jù)全中國(guó)四分之一人口的市場(chǎng)，一邊是（無(wú)論）你怎么引起他注意，他都不愛搭理你的成年人，你該為誰(shuí)做動(dòng)畫？”

不過(guò)，全球動(dòng)畫電影市場(chǎng)中，合家歡動(dòng)畫電影是最為主流的類型，迪士尼、皮克斯等全球領(lǐng)先的動(dòng)畫電影公司，都在使用合家歡動(dòng)畫電影“打遍”全球市場(chǎng)。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2015年－2019年上半年，單片票房超3億元的進(jìn)口合家歡（全年齡向）動(dòng)畫電影為14部，票房收入為91.86億元，占比最高；其次為國(guó)產(chǎn)低幼向動(dòng)畫電影3部，票房收入為17.18億元；其后依次為國(guó)產(chǎn)成人向動(dòng)畫電影、進(jìn)口成人向動(dòng)畫電影、國(guó)產(chǎn)合家歡動(dòng)畫電影、進(jìn)口低幼向動(dòng)畫電影。

不容忽視的是，合家歡動(dòng)畫電影對(duì)于劇本、制作等也都有更高的要求。由于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，面對(duì)合家歡動(dòng)畫電影的高天花板，動(dòng)畫公司自主選擇了“低幼化”的打法，未來(lái)是否能真正實(shí)現(xiàn)“合家歡”破圈，還是未知。

（新京報(bào)見習(xí)記者 程子姣 記者 陳維城 實(shí)習(xí)生 翁睿敏 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 范錦春）