□李會

新聞策劃是使新聞生動、深刻的重要措施，是使新聞吸引人、感動人的必要手段，是提高媒體質(zhì)量和品位的基本方法。如今，媒體十分發(fā)達，競爭異常激烈。許多媒體為了抓住受眾、占有市場、尋求發(fā)展，非常重視新聞策劃。新聞策劃，就是新聞謀劃，體現(xiàn)著新聞從業(yè)者的智慧。一個成功的新聞策劃，會讓新聞大放異彩、媒體名氣大增。進行新聞策劃，已成為新聞從業(yè)者的必修課，也已成為眾多媒體做好新聞的基本方略。

很多成功的新聞策劃讓人津津樂道，有的已被寫進新聞教科書，成為經(jīng)典，但也有一些新聞策劃沒有達到預期的目的，有的甚至事與愿違、適得其反。那么，究竟怎樣才能確保新聞策劃成功呢？筆者認為，新聞策劃應該遵循以下幾個原則：

圍繞新聞事實進行的原則

真實是新聞的生命。新聞策劃的目的是通過策劃，選擇新聞報道的最佳時機、最好方式、最適度規(guī)模，以期達到最理想的效果，而不是對新聞事實進行擴大或縮小，更不是憑空捏造事實。在實際工作中，憑空捏造事實的新聞策劃并非沒有，但很少見，對新聞事實進行擴大或縮小的現(xiàn)象就比較常見了，只是由于擴大或縮小的度不大，沒有引起不良社會反響罷了。嚴格地說，新聞策劃必須圍繞新聞事實進行，任何擴大或縮小新聞事實的做法都是不對的。如果新聞事實不足以達到新聞策劃的目的，媒體寧肯改變目的也不能改變事實。幾年前，某市一家報社用大篇幅連續(xù)報道了一名青年楷模的事跡。新聞策劃得很周詳，報道在社會上引起較大反響，但這家報社犯了一個致命的錯誤，那就是把這名青年楷模的事跡拔得太高，所報道的有些事跡主要不是青年楷模本人做的，而是其同事做的。真相被披露后，這家報社受到了嚴厲批評。不以事實為根據(jù)的新聞策劃是違背新聞原則的。無論出于什么樣的考慮，我們在進行新聞策劃的時候，都要緊緊圍繞新聞事實進行，同時應當嚴格區(qū)分新聞策劃和策劃新聞的本質(zhì)區(qū)別。簡單地說，新聞策劃是以事實為根據(jù)的錦上添花，策劃新聞是以主觀想象為基礎的無中生有。新聞策劃，是關(guān)于新聞的策劃，第一性的是新聞；策劃新聞，是策劃出來的新聞，第一性的是策劃。我們在進行新聞策劃的時候，一定要記住，策劃再重要，也不能是第一性的，第一性的永遠只能是新聞。

選擇好由頭而不是噱頭的原則

由頭是新聞之所以成為新聞的原因，噱頭則是引人發(fā)笑的“包袱”。新聞報道是將新聞事實告訴受眾，新聞策劃的出發(fā)點是讓新聞事實更具吸引力。新聞的吸引力從根本上講不是由噱頭產(chǎn)生的，而是由新聞事實本身和新聞報道的技巧產(chǎn)生的。因此，進行新聞策劃，必須選擇好的由頭，而不是什么噱頭。去年8月底的一天，貧困女大學生胡某到一家報社求助。當時救助貧困大學生的報道已基本結(jié)束，但記者敏銳地發(fā)現(xiàn)這名女大學生身上有個很好的新聞點，那就是她前年已考上大學，因為交不起學費沒去上學，而是選擇了外出打工。去年她再次考上大學，同樣面臨上不起學的困境。記者決定以此為由頭進行新聞策劃。第一篇報道刊發(fā)后，引起了社會反響，她家鄉(xiāng)的黨政機關(guān)、一些企事業(yè)單位和社會愛心人士紛紛為她捐款。記者抓住時機，策劃了愛心人士開車將她送到學校、記者跟蹤采訪、她向?qū)W校申請減免學費的新聞，策劃取得圓滿成功?？梢?，只有選擇好的由頭，新聞策劃的目的才能夠達到。與之相反，如果選擇噱頭，無異于飲鴆止渴。多年前，廣州某報在第一版用整版大照片報道了女青年李某青面向社會公開征婚的消息。這樣的報道在全國屬首例，不僅在新聞界引起轟動，在社會上也引起轟動。據(jù)說應征者達萬余人，可謂相當成功。但不幾天的時間，內(nèi)幕便被揭穿：李某青是為了出名進入演藝圈，那家報紙則是為了提高知名度，擴大發(fā)行量，雙方一拍即合。內(nèi)幕被公開后，頓時讓人覺得索然無味。接下來李某青和那家報社又因為征婚廣告費的事打起了官司，卻再也引不起人們的興趣。李某青最終沒有在演藝圈出名，那家報紙也早被人淡忘。新聞策劃，豈能一廂情愿地選擇噱頭？

符合法律規(guī)定的原則

新聞策劃是新聞報道工作的一項重要組成部分，自然要符合法律規(guī)定。幾年前，某媒體用連載方式報道了一名副局長不養(yǎng)母親，卻爭奪遺產(chǎn)的情況。這名副局長自小失去父親，是母親獨自含辛茹苦把他養(yǎng)大的，可他大學畢業(yè)參加工作后，一分錢也沒給過母親。母親全靠生活并不富裕的女兒養(yǎng)活。母親去世后，生活闊綽的副局長卻和姐姐爭起了母親僅有的遺產(chǎn)——兩間破草房。這個新聞素材還是不錯的，但新聞策劃的落腳點卻選在了副局長不該繼承遺產(chǎn)上，這就不符合法律規(guī)定了。他因為不贍養(yǎng)母親，在繼承遺產(chǎn)時可少繼承些，但不是沒有繼承權(quán)。還有，一名收藏愛好者在市區(qū)一家廢品收購站發(fā)現(xiàn)了一封某大學寄往偏僻農(nóng)村的未啟封的信，打開一看里面是錄取通知書。這樣的信怎么躺在市區(qū)的廢品收購站內(nèi)？他把這封信交給了一家報社的記者，記者經(jīng)過深入采訪報道了此事，引起了當?shù)剜]政部門的重視。后在與這名收藏愛好者聯(lián)系無果的情況下，記者應郵政局工作人員的要求將那封信交給了工作人員。這種做法雖有不妥之處，卻不違反法律的規(guī)定。因為法律規(guī)定，任何人發(fā)現(xiàn)未啟封的信件，都有義務交給郵政部門或收信人，而不能私自處理。不久后一家電視臺經(jīng)過策劃全面報道了此事，不僅對郵政部門的工作提出了批評，而且用特寫的方式報道這名收藏愛好者失去那封信的痛苦。這就有些偏頗了，這名收藏愛好者是沒有權(quán)利收藏那封信的。新聞策劃忽略這一點或者是有意避開這一點，是不完美的。

顯性和隱性手法相結(jié)合的原則

顯性的新聞策劃，就是大張旗鼓地對新聞進行策劃。如在報道某一社會熱點問題的時候，除了對熱點問題本身進行直接報道，還報道市民對這一問題的反應、專家對這一問題的看法以及出現(xiàn)這一問題的深層次原因等。這種手法固然沒什么錯，但在“炒作”已令人生厭的情況下，很容易讓受眾誤以為是“炒作”。因此，我們還有必要使用隱性的手法來進行新聞策劃。隱性的新聞策劃，即不顯山不露水的策劃，從表面上看不像是策劃，實質(zhì)上卻與其他報道有聯(lián)系。如今年“三八”婦女節(jié)這天，媒體在報道市領(lǐng)導看望“三八”紅旗手、向全市婦女致以節(jié)日問候的同時，推出婦女就業(yè)、教育、婚姻等方面的特別關(guān)注和“一名中年職業(yè)女性的一天”的新聞特寫。特別關(guān)注和新聞特寫并不提及“三八”婦女節(jié)，卻與時政新聞形成呼應之勢。又如在去年世界水日這天，一家市級媒體除了報道有關(guān)活動、全市水資源情況、市領(lǐng)導提倡節(jié)約用水之外，還報道了市區(qū)污水處理廠的運行情況。這就是隱性策劃。筆者認為，顯性的新聞策劃和隱性的新聞策劃都很重要，后者更具技術(shù)含量和宣傳力度。

統(tǒng)籌兼顧的原則

眾所周知，目前很多媒體已被推向市場，其經(jīng)濟來源大部分是廣告收入。媒體為了生存和發(fā)展，與廣告客戶保持良好的關(guān)系是很有必要的，在進行新聞策劃的時候，有必要統(tǒng)籌兼顧社會效益和經(jīng)濟效益。這并不是說把廣告客戶排除在輿論監(jiān)督范圍之外，而是說新聞策劃要與廣告創(chuàng)收協(xié)調(diào)一致，不能自相矛盾。曾有媒體在批評某企業(yè)項目建設不力的同時刊發(fā)該企業(yè)項目建設成績輝煌的廣告，惹得該企業(yè)領(lǐng)導大叫：這到底是在夸我們，還是在損我們？出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，對受眾不好交待，自己尷尬，也讓廣告客戶尷尬，說明媒體的新聞整體策劃能力還比較弱，反映出同一媒體各部門之間的協(xié)作不夠密切，各自為戰(zhàn)、各自為政的情況較嚴重，進而反映出媒體駕馭新聞的能力不夠強（這里說的新聞指廣義的新聞，包括刊發(fā)在媒體上的廣告）。這樣的現(xiàn)象并不少見，是應該引起媒體人高度重視的。

新聞策劃要取得成功，需要注意的還有很多，但只要做到了以上幾點，新聞策劃就能按照新聞規(guī)律進行，就能達到預期的效果。

 （作者單位：駐馬店日報社）