輕奢成為熱門風(fēng)口 “大家居”趨勢仍為主流

一線家居展仍需警惕背后隱憂

原標(biāo)題：一線家居展仍需警惕背后隱憂

7月8日-11日為期四天的第二十一屆中國（廣州）國際建筑裝飾博覽會（以下簡稱“建博會”）在一片紅火中落下了帷幕。據(jù)不完全統(tǒng)計，此次展會共設(shè)五大展區(qū)，規(guī)模約42萬平方米，四天內(nèi)展會涌入人數(shù)數(shù)十萬，國內(nèi)外2000余家知名家裝建材行業(yè)廠商參展。在人頭攢動的展會背后，我們看到的不僅是一二線展會的差距，同樣也看到了行業(yè)中暗藏的新進經(jīng)銷商能力不足難在行業(yè)立足、原有經(jīng)銷商面臨增長壓力，卻缺少專業(yè)技術(shù)等不少隱憂。

　　全屋智能嶄露頭角

　　輕奢系列占據(jù)熱門風(fēng)口

近年來，智能家居領(lǐng)域逐漸成為了家居行業(yè)中的重要熱點之一，隨著市場消費觀念的進化與形成，越來越多的企業(yè)進入智能家居領(lǐng)域，智能家居與傳統(tǒng)家居企業(yè)的融合速度也在不斷加快。這一趨勢，在廣州建博會上也一覽無遺。

記者走訪建博會時發(fā)現(xiàn)，定制、智能、系統(tǒng)、設(shè)計是今年展會的主題，展品涵蓋了大家居建筑裝飾行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，囊括了幾乎行業(yè)內(nèi)所有一線品牌。

全屋智能、智能鎖、智慧體驗區(qū)……精細繁多的分類讓人應(yīng)接不暇。在全屋智能方面，記者觀察到眾多品牌都將語音操控、家庭物聯(lián)網(wǎng)解決方案等科技手段充分融入到產(chǎn)品中，實現(xiàn)產(chǎn)品與空間的互聯(lián)互通。

而在智能門鎖領(lǐng)域，隨著市場滲透率的逐年遞增，前景被業(yè)內(nèi)一度看好。據(jù)2018年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國智能鎖企業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值超過100億，產(chǎn)品銷售總數(shù)超過1500萬套。此次建博會上，多家知名智能鎖企業(yè)開始向全品類看齊。

除了全屋智能在本屆展會上嶄露頭角，輕奢產(chǎn)品似乎也占據(jù)了“半壁江山”。在今年的多場展會中，輕奢風(fēng)格的產(chǎn)品開始被重視起來，第三方的研究報告中也顯示，輕奢風(fēng)目前已經(jīng)成為排名前五的熱門風(fēng)口。記者在展會現(xiàn)場看到多家知名品牌紛紛推出輕奢系列產(chǎn)品，也有一些品牌在主推輕奢風(fēng)格的基礎(chǔ)上，突出了產(chǎn)品的健康材料，更加迎合當(dāng)下的消費需求。

　　“大家居”趨勢延續(xù)

　　眾多經(jīng)銷商跨界試水

除了單一領(lǐng)域與產(chǎn)品風(fēng)格的趨勢變化，“一體化”、“大家居”趨勢的延伸和經(jīng)銷商的跨界試水，也是記者在本次建博會上發(fā)現(xiàn)的亮點與變化。做衣柜的企業(yè)開始做櫥柜、成品家具企業(yè)增加品類，開始為消費者提供一站式、一體化的家居解決方案……近兩年，“大家居”的概念不斷在行業(yè)內(nèi)醞釀發(fā)酵，此次的建博會上，“一體化”、“大家居”的趨勢也繼續(xù)延續(xù)。

在上述趨勢背后，還“藏”著爭相跨界的經(jīng)銷商。以定制家居為例，在展會中，有相當(dāng)一部分經(jīng)銷商試圖從單品類跨界全屋。

展會現(xiàn)場，一位不愿具名的板材經(jīng)銷商告訴記者，之前自己只做板材經(jīng)銷，但近幾年市場越來越不好做，所以考慮增加品類，做全屋定制。他表示，雖然從單一品類向全屋跨界轉(zhuǎn)型并不容易，但得益于生產(chǎn)工藝和技術(shù)的支持，還是可以在這個領(lǐng)域試一試水的。

業(yè)內(nèi)人士似乎已經(jīng)對此類經(jīng)銷商的試水模式見怪不怪。事實上，通過增加產(chǎn)品品類來提升客單值已經(jīng)成為經(jīng)銷商的一種默契。

有業(yè)內(nèi)人士稱，木門、櫥柜是家裝的重要入口，消費者會根據(jù)木門、櫥柜的風(fēng)格搭配家具，所以這些企業(yè)做多品類甚至全品類就變得順理成章了。

　　一二線展會仍存差距

　　紅火之下難掩行業(yè)隱憂

春季看展去廣東，秋季看展到上海，已經(jīng)成為了家居人“心照不宣”的看展軌跡。雖然我國家居行業(yè)的現(xiàn)狀給了一些新興家居展會發(fā)展機遇，但二者仍存在著不小差距，在一些業(yè)內(nèi)人士心中，二線展會和新興展會只能算作區(qū)域性的“小展”。

從品牌效應(yīng)上來看，一線展會在全國甚至國際都擁有一定知名度，業(yè)內(nèi)也將其看作是新一年市場的風(fēng)向標(biāo)，因此眾多家居品牌會將最新的產(chǎn)品、設(shè)計理念和商業(yè)模式帶進一線展會。“每次大展，品牌總有所收獲。”某參展品牌負(fù)責(zé)人曾如是說。而對于二線展會或新興展會來說，由于“資歷尚淺”，因此從消費者到參展商，多半抱著“看一看”的態(tài)度，品牌影響力和品牌效應(yīng)更是不得而知。

其次，從展會規(guī)模來看，一線展會以超過70萬平方米的超大規(guī)模持續(xù)領(lǐng)跑，而地方性小展的規(guī)模相較之下便沒有可比性。

在一線展會的紅火之下，或多或少也存在著行業(yè)隱憂。一位業(yè)內(nèi)人士表示，通過此次建博會的現(xiàn)狀不難看出，一方面，家居行業(yè)進入增長瓶頸期，一部分新進經(jīng)銷商由于缺乏資金和智慧，很難在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟；另一方面，一些在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年的企業(yè)實則面臨增長壓力，雖然試圖通過各種方式來擴大客單值，但由于投入被分散、缺少專業(yè)的技術(shù)等因素的影響，嚴(yán)重一點可能出現(xiàn)“青黃不接”的情況。深耕多年的業(yè)內(nèi)人士也給出建議，家居企業(yè)只有扎實做出好的產(chǎn)品和服務(wù)才是最好的出路。

本報記者 張鑫宇文并攝