他們是農(nóng)民，做的卻是跟文化沾邊的產(chǎn)品：工藝品、木制雜件、草柳編、小家具、演出服、攝影服、節(jié)日用服飾、舞蹈鞋、攝影道具等；

他們生活在偏僻鄉(xiāng)村，卻運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，通過阿里巴巴、淘寶、天貓、京東、1號(hào)店等平臺(tái)把生意做到了全國(guó)乃至世界各地；

全縣涌現(xiàn)淘寶村113個(gè)，電子商務(wù)年銷售額達(dá)到158億元，成為山東省首批電子商務(wù)示范縣、全國(guó)第二大淘寶村集群；

這里，鄉(xiāng)村網(wǎng)速比城市快，物流快遞密集布點(diǎn)，青年找對(duì)象問的是“會(huì)不會(huì)電腦”，村民微信群分享創(chuàng)意設(shè)計(jì)，個(gè)人學(xué)習(xí)成長(zhǎng)關(guān)心“時(shí)尚前沿”“用戶體驗(yàn)”，文化娛樂來一場(chǎng)淘寶村時(shí)裝秀……

這里是山東省菏澤市曹縣。近年來，曹縣鼓勵(lì)草根創(chuàng)業(yè)，通過民間能人引領(lǐng)，電商平臺(tái)與服務(wù)型政府雙向賦能，農(nóng)民大規(guī)模地從事電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)，有力地推進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)風(fēng)文明新鮮事不斷沖擊著人們傳統(tǒng)的認(rèn)知。

曹縣鄉(xiāng)村電商發(fā)展模式成為一種耐人尋味的社會(huì)文化現(xiàn)象。

　　草根創(chuàng)業(yè)

曹縣電子商務(wù)發(fā)展，源自農(nóng)民的草根創(chuàng)業(yè)活力和創(chuàng)新精神，源自年輕人從外地帶回的電商種子。

2008年，在外打工的曹縣安才樓鎮(zhèn)安許樓村青年費(fèi)敬回到村里。他在上海打工期間學(xué)會(huì)了淘寶。2009年，他開了全縣第一家淘寶店，賣影樓服飾。

2009年年末，曹縣大集鎮(zhèn)也有了第一家電商。丁樓村村民葛秀麗到部隊(duì)探親，遇到了丈夫戰(zhàn)友的夫人，她正在網(wǎng)上賣女性用品。這位熱心人對(duì)葛秀麗說：“我教你做電商吧。”就這樣，葛秀麗將電商種子帶回了村里。

同村婦女周愛華與葛秀麗是好朋友，跟著也開了網(wǎng)店。2010年4月，買家要了36套影樓服飾，刨除成本她凈賺了600多元。周愛華嘗到第一單的甜頭之后，便和丈夫任慶生在產(chǎn)品上動(dòng)起腦筋。與影樓服飾相比，學(xué)生表演服飾的需求量更大，于是他們將主打產(chǎn)品定位在了兒童表演服飾上。網(wǎng)店生意越來越好，很多客戶開始定制服裝，于是，夫婦倆開辦了自己的服飾加工廠，開啟了“網(wǎng)店+服飾加工廠”的模式，年生產(chǎn)表演服飾30多萬件（套），可帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)店鋪500多個(gè)。夫婦倆還在速賣通平臺(tái)上做起了跨境電商。

周愛華從一名普通農(nóng)村婦女成為擁有數(shù)百萬元固定資產(chǎn)的致富帶頭人。古道熱腸的任慶生被群眾選舉為村黨支部書記。

在電商“種子”帶動(dòng)下，堅(jiān)守了20多年傳統(tǒng)服飾加工銷售的丁樓村，邁入“網(wǎng)絡(luò)銷售”時(shí)代。附近村莊的村民也紛紛開網(wǎng)店，由此產(chǎn)生裂變效應(yīng)。大批外出務(wù)工人員和曹縣籍大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，有效地解決了“空心村”“人才外流”等問題。

目前，僅大集鎮(zhèn)注冊(cè)公司數(shù)就超過1300家。而且，村民之間形成默契：每一家的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品品類、服務(wù)內(nèi)容都不盡相同。從舞蹈服、影樓攝影服、公主服、紅軍服、舞蹈鞋、國(guó)外萬圣節(jié)裝扮，到電腦提花、電商服務(wù)、個(gè)性化訂制等，產(chǎn)品款式近6000個(gè)。大集鎮(zhèn)被授予中國(guó)“淘寶鎮(zhèn)”，大集鎮(zhèn)的17個(gè)行政村被授予中國(guó)“淘寶村”稱號(hào)。

　　陌上花開

在丁樓村采訪，村民指著一棟漂亮的三層樓房說：“這家過去是貧困戶，給家里帶來巨大改變的是95后女兒李燕。”

“有一次我和做電商的姑姑聊天，發(fā)現(xiàn)漢服市場(chǎng)存在很大的缺口。”正在設(shè)計(jì)新款漢服的李燕告訴記者，2015年，她參加鎮(zhèn)里舉辦的美工和電商運(yùn)營(yíng)兩項(xiàng)專業(yè)培訓(xùn)，又注冊(cè)了自己的公司和商標(biāo)。“我先和有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的表哥合作設(shè)計(jì)了第一款漢服，并申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利，受到漢服愛好者的推崇，這給了我很大動(dòng)力。”平時(shí)和客戶溝通時(shí)，她會(huì)刻意多和他們探討一些中華文化、漢服版式風(fēng)向等，通過大量積累，漸漸準(zhǔn)確掌握了漢服文化的定位和走向。

“去年的銷售額達(dá)到100多萬元，今年上半年達(dá)到了80萬元，這在以前是不敢想象的。”李燕為自己新注冊(cè)了漢服品牌“陌上花開”。她希望有一天，自己設(shè)計(jì)的漢服不僅走向全國(guó)，還能走出國(guó)門。

從“指尖手藝”到“指尖經(jīng)濟(jì)”，曹城鎮(zhèn)青年劉洪平從開淘寶店鋪逐步走上阿里巴巴批發(fā)網(wǎng)和國(guó)際站。接觸外貿(mào)的劉洪平看到條柳編產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，2015年，他成立奇魯工藝品有限公司，主營(yíng)草、柳、棕、藤、竹、木制工藝品的加工與銷售。目前，他共有天貓店2家，京東店2家，企業(yè)店2家，C店3家，拼多多旗艦店2家，年銷售額3000余萬元，其中條柳編產(chǎn)品達(dá)到50%以上。他幫助周邊貧困戶、留守婦女和老人共1000余人參與編制草柳編創(chuàng)收。

雅尚名品、睿帆工藝等跨境電商企業(yè)，則敏銳地捕捉國(guó)際消費(fèi)者最新需求。雅尚名品草柳編、實(shí)木家具、戶外家具等帶動(dòng)周邊加工農(nóng)戶30000多戶。

曹縣“實(shí)體經(jīng)濟(jì)+電商”模式形成了演出服、木制品、農(nóng)副產(chǎn)品三大產(chǎn)業(yè)集群。大集、閆店樓、安才樓、梁堤頭等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的表演服飾、影樓服飾網(wǎng)絡(luò)銷售占淘寶、天貓的70%，被阿里巴巴公布為“中國(guó)最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群”；青菏、普連集、倪集、莊寨等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的木制家具、草柳編工藝品等網(wǎng)上銷售火爆；曹縣“中國(guó)木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶”，是國(guó)內(nèi)唯一的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。

　　文化土壤

為什么電商在曹縣形成了大氣候？這與地域文化傳統(tǒng)有關(guān)。

曹縣是著名柳編之鄉(xiāng)，多能工巧匠；一些村莊自上世紀(jì)90年代形成影樓布景和攝影服飾加工產(chǎn)業(yè)。這里地處中原，緊鄰孔孟之鄉(xiāng)濟(jì)寧，有著非常深厚的禮儀文化傳統(tǒng)。年輕人外出打工一段時(shí)間，子女到了受教育的年齡，父母親也老了，到了要贍養(yǎng)的年齡?；氐郊亦l(xiāng)創(chuàng)業(yè)，既可以為子女接受教育營(yíng)造一個(gè)穩(wěn)定的家庭環(huán)境，也好照顧年邁的雙親。

利用電子商務(wù)售賣家鄉(xiāng)產(chǎn)品，成為一些年輕人的創(chuàng)業(yè)嘗試。

為了幫助子女創(chuàng)業(yè)，父母主動(dòng)加入到產(chǎn)品生產(chǎn)和電商服務(wù)之中，形成了一家人都參與的格局。這不僅降低了子女的創(chuàng)業(yè)成本，更在家庭內(nèi)部形成新型的代際分工，形成兩代人之間能力的互補(bǔ)。

讓電商在曹縣生根發(fā)芽的社會(huì)土壤正是兩代人之間呈現(xiàn)的鄉(xiāng)土文化。

我們看到，在大集、青菏、莊寨等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，幾代人共同參與表演服飾或柳編、木制品生產(chǎn)，老人也要上網(wǎng)的現(xiàn)象比比皆是。在村莊的扶貧車間里面，身體障礙的人士、老年人都加入到電商產(chǎn)品的加工中。有一幅刷在墻上的標(biāo)語：“留守員、中老年，一天能掙上百元。”通過電商，他們的生產(chǎn)能力都得到了最大釋放。

就這樣，年輕人從外地帶回的電商種子，落到了曹縣深厚的傳統(tǒng)文化土壤，生根發(fā)芽。在鄉(xiāng)村熟人社會(huì)里，電商知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的分享，促成了曹縣農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)蓬勃發(fā)展的格局。

　　政府之“手”

推動(dòng)曹縣電子商務(wù)發(fā)展的另一關(guān)鍵因素，是政府之“手”。

以大集鎮(zhèn)為例，2013年3月，鎮(zhèn)政府在進(jìn)行消防安全檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)丁樓村三戶村民通過淘寶網(wǎng)開設(shè)網(wǎng)店銷售演出服、攝影服，大量的訂單紛至沓來，吸引周邊親友不斷加入開網(wǎng)店的熱潮。但由于是自發(fā)經(jīng)營(yíng)，管理松散，存在較嚴(yán)重安全隱患。鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)沒有簡(jiǎn)單地叫停，而是敏銳意識(shí)到“這是個(gè)好苗子，要扶植也要引導(dǎo)”。

不久，村民四合院里的消防通道、消防器材陸續(xù)到位，消防知識(shí)宣傳活動(dòng)也快速展開。鎮(zhèn)里還要求派出所的同志們統(tǒng)一著制服，親自去給20多個(gè)農(nóng)家小院掛上“重點(diǎn)保護(hù)企業(yè)”的牌子。

鎮(zhèn)黨委、政府果斷提出“淘寶興鎮(zhèn)”的發(fā)展理念，成立了淘寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，提出“網(wǎng)上開店賣天下，淘寶服飾富萬家”的宣傳口號(hào)，全鎮(zhèn)形成了人人談網(wǎng)購(gòu)、戶戶開網(wǎng)店、企業(yè)做龍頭、政府做后盾的濃厚發(fā)展氛圍。政府定期舉辦培訓(xùn)班，聘請(qǐng)?zhí)詫毚髮W(xué)講師和專家前來授課，為網(wǎng)商答疑解惑。凡淘寶服飾加工戶或網(wǎng)商需要注冊(cè)有限公司的，鎮(zhèn)里專人幫助辦理。同時(shí)，建成淘寶服飾輔料大市場(chǎng)，吸引30多家相關(guān)企業(yè)及物流公司入駐，為企業(yè)提供有力的支持。

大集的經(jīng)驗(yàn)在全縣得到推廣。近年來，曹縣政府通過培訓(xùn)促動(dòng)、典型帶動(dòng)、宣傳推動(dòng)、行政配套、政策先行和提供服務(wù)，激發(fā)市場(chǎng)活力；大力建設(shè)公路、網(wǎng)路、快遞等基礎(chǔ)設(shè)施，打造載體平臺(tái)，放大聚集效應(yīng)，促進(jìn)電商發(fā)展。

曹縣縣委副書記、縣長(zhǎng)梁惠民說，我們充分尊重群眾的首創(chuàng)精神，注重發(fā)揮電商平臺(tái)與服務(wù)型政府雙向賦能作用。

當(dāng)?shù)卣陔娚炭焖侔l(fā)展中主要扮演三個(gè)角色：第一，推動(dòng)引導(dǎo)者；第二，服務(wù)提供者；第三，連接整合者。每一個(gè)商戶與平臺(tái)之間很難直接對(duì)話，就由政府牽線搭橋。曹縣政府跟阿里巴巴、跟京東、跟騰訊等簽訂了一系列的協(xié)議，把當(dāng)?shù)仉娚痰男枨筇峁┙o平臺(tái)，為商戶爭(zhēng)取最好的機(jī)會(huì)，從銷售到生產(chǎn)，從培訓(xùn)到升級(jí)，讓每一個(gè)商戶連接到適宜的平臺(tái)、接入到更大的市場(chǎng)。

　　文明鄉(xiāng)風(fēng)

電子商務(wù)使鄉(xiāng)村生活更美好。

比財(cái)富飆升更值得關(guān)注的，是民風(fēng)民俗的演進(jìn)。

開網(wǎng)店、搞設(shè)計(jì)、辦工廠、做跨境電商業(yè)務(wù)的村民們，每天關(guān)注的遠(yuǎn)不止攝影服、演出服、木制工藝家具這些實(shí)際產(chǎn)品，而是眼觀六路，更宏觀細(xì)致地緊盯全國(guó)行業(yè)走向，關(guān)注國(guó)際新聞，關(guān)心“時(shí)尚前沿”“快捷服務(wù)”“即得感”“用戶體驗(yàn)”等等。

打開村民手機(jī)上的微信電商群，在這些群里，村民們的各家工廠都會(huì)把自己的最新款式第一時(shí)間發(fā)在里面。知道別人家已經(jīng)在做，其他廠家就會(huì)主動(dòng)注意規(guī)避，迅速轉(zhuǎn)而去做不同款式。村民們明白，模仿別人意味著賺不到錢，還可能招來投訴，只有自己去創(chuàng)新，才能創(chuàng)造最大價(jià)值。

創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、自立自強(qiáng)，給新型農(nóng)民帶來滿滿的自信。曹縣孫莊村就有一句順口溜：“正科級(jí)、副科級(jí)，比不上村里一個(gè)淘寶女勞力。”

村民有了更多的公益精神。丁樓村服裝廠很多，消防任務(wù)重，鎮(zhèn)上打算給村里買輛消防車。沒想到，村淘寶商會(huì)來了場(chǎng)集資，3天就收到捐款50多萬元，一下買了兩輛消防車，一輛取名“淘寶之星號(hào)”，一輛叫“淘寶功臣號(hào)”。

富裕起來的老百姓創(chuàng)意頻出，活力迸發(fā)。去年11月3日，為慶祝改革開放40周年，丁樓村舉辦了中國(guó)淘寶村首個(gè)時(shí)裝秀。村民們拿出自己最得意的產(chǎn)品，穿上改革開放以來1980至2010年代的服裝走上丅臺(tái)。村舞蹈隊(duì)也趕來助興。通過舞蹈表演、模特走秀的方式，借助阿里巴巴媒體、梨視頻、斗魚直播平臺(tái)等，向外界展示淘寶村的魅力，展示鄉(xiāng)村新變化和農(nóng)民朋友致富后的精神風(fēng)貌。

鄉(xiāng)村青年擇偶觀念轉(zhuǎn)變。大集鎮(zhèn)坊間流行著兩句話：“家境強(qiáng)，不如能上網(wǎng)。”“金銀一斗，不如網(wǎng)店在手。”年輕人找對(duì)象，第一個(gè)問題就是：“會(huì)不會(huì)電腦？”至于彩禮和陪嫁，金銀首飾、汽車、房產(chǎn)已經(jīng)都不流行了，還可能被人笑話?，F(xiàn)在最熱的是：淘寶（天貓）店。

越來越多的年輕人認(rèn)同喜事新辦，避繁就簡(jiǎn)。孫莊村90后孫國(guó)強(qiáng)，前幾年辭去在青島的工作，回家開淘寶店，之后就認(rèn)識(shí)了也在開網(wǎng)店的同村姑娘。結(jié)婚前，小兩口也曾想找?guī)撞亢密嚁[擺架勢(shì)，最后一合計(jì)，干脆就用送快遞的小電車，來一場(chǎng)別致的創(chuàng)意婚禮。連新婚服裝都是小伙子自己工廠做的，開開心心地完成了娶親。

“過去有《達(dá)坂城的姑娘》，我們現(xiàn)在是大集鎮(zhèn)的姑娘。帶上你的淘寶店，再帶上你的天貓店，趕著那快遞車來。”孫國(guó)強(qiáng)笑得很開心。

在曹縣，我們看到產(chǎn)業(yè)興旺與鄉(xiāng)風(fēng)文明相互促進(jìn)。而互聯(lián)網(wǎng)讓村民群眾更多地了解其他區(qū)域人民的生活狀態(tài)、文化娛樂和精神追求，從而對(duì)自身文化修養(yǎng)及精神追求有了新的思考和規(guī)劃。

跨境電商將家鄉(xiāng)的草柳編、木制品等推向世界。

丁樓村舉辦中國(guó)淘寶村首個(gè)時(shí)裝秀，村民身著自己設(shè)計(jì)的服裝走上T臺(tái)。

“中國(guó)淘寶村

鄉(xiāng)村青年電商創(chuàng)業(yè)。