這個商家和“西”字較上了勁

地產(chǎn)懸疑廣告現(xiàn)驛城

引發(fā)市民猜想

□周刊記者 胡江濤 文/圖

中藍星河灣策劃的廣告令一些市民好奇。

本報訊 一說起廣告，不少市民認(rèn)為，廣告主付錢后，會盡快地把自己的產(chǎn)品信息傳播出去。這幾天，駐馬店市區(qū)的一家樓盤卻沒有這么做，而是吊足了市民的胃口。

2月21日傍晚6時許，細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，在市解放大道、文明大道、樂山大道、駿馬路、交通路等路段的幾百臺智能電子站牌上，同時出現(xiàn)了一則廣告。

該廣告以勁爆的聲音作為背景，黑色的主題畫面色彩，文案以“西”字為主，“西”字?jǐn)?shù)量由2個、3個，逐漸過渡到6、8、9和滿屏后，畫面轉(zhuǎn)換成2019，一路向西，最后定格在灣藏中國審美。整個廣告時長持續(xù)不到10秒。

廣告畫面極為簡潔，未留下任何商家信息等。該廣告迅速引發(fā)市民的好奇和猜想。

有人拍攝了這則視頻，并通過微信朋友圈傳播。

有市民表示，雖然始終不知道這個廣告的意思，但是看到會駐足停留，并且希望盡快揭曉答案。

要說營銷，駐馬店的房地產(chǎn)開發(fā)商有比較豐富的經(jīng)驗。22日上午，記者咨詢駐馬店房地產(chǎn)圈內(nèi)的營銷策劃人士，得到的答復(fù)是，他們不知道這是哪家的廣告。

記者通過互聯(lián)網(wǎng)搜索“駐馬店灣藏中國審美”字樣，并未發(fā)現(xiàn)有相關(guān)樓盤的提示信息。

采訪中，有市民告訴記者，這則廣告應(yīng)該和駐馬店某個房地產(chǎn)項目有關(guān)。從該廣告突出“西”字，應(yīng)該是西區(qū)的某個項目。

記者隨后聯(lián)系了西區(qū)目前在建的幾個樓盤的工作人員，他們均表示，對這則廣告毫不知情。

2月23日，有關(guān)綠地集團天中城際空間站城市展廳開放的消息開始在駐馬店傳播。

天中城際空間就位于西區(qū)。

難道這是天中城際空間的廣告？

在知情人的推薦下，記者聯(lián)系上了駐馬店智能公交站牌的運營商——駐馬店市天聯(lián)文化傳播有限公司總經(jīng)理曹威。曹威說，這則廣告是駐馬店一家房地產(chǎn)開發(fā)商的廣告，但是和綠地?zé)o關(guān)。至于項目名稱，應(yīng)客戶要求，公司不方便透露。

2月24日，同樣是在全市的智能公交站牌上，出現(xiàn)了一則視頻，一條鯨魚歡叫著游向駐馬店的地標(biāo)建筑之一——駐馬店市氣象塔，隨后屏幕上出現(xiàn)了“中藍星河灣2019一路向西”的字樣。

至此，這則懸疑廣告終于揭開了它的神秘面紗。它的幕后推手是中藍星河灣。

接受采訪時，中藍星河灣的策劃總監(jiān)盧克飛表示，中藍星河灣由中多集團投資，中益置業(yè)開發(fā)，地處市金雀路與陽城路交會處，為2019年西區(qū)第一個入市的高品質(zhì)房地產(chǎn)項目。由于項目剛剛面世，他們策劃了一場“‘鯨’動天中， 美艷全城”的營銷推廣活動。這次的懸疑廣告是這場活動中的一部分。由于項目整體景觀規(guī)劃采用《大魚海棠》的場景景觀呈現(xiàn)和主人物鯤成長故事作為設(shè)計藍本，并融入星、河的元素，最終形成我們特有的星河相映、大魚呈灣的設(shè)計主題。接下來，他們會圍繞這一項目IP展開一系列的營銷活動。

盧克飛坦言，這是一個IP的時代，更是IP營銷的時代。對于品牌商家而言，IP營銷帶來的巨大紅利及長期潛力已達成共識，并成為品牌營銷的主流趨勢。未來IP營銷存在著無限可能。